Mengapa Spotify Tampaknya Terobsesi Dengan Podcast

Spotify adalah platform streaming musik terbesar di dunia. Namun dalam beberapa tahun terakhir, ia telah mengalihkan sebagian besar fokusnya ke podcast, dan telah melakukan investasi yang menjadikannya aplikasi podcast terbesar di AS.

Mengapa ini terjadi? Apa yang mendorong obsesi nyata Spotify dengan podcast? Mari kita cari tahu...

Berapa Investasi Spotify dalam Podcast?

Jawaban atas pertanyaan ini banyak sekali. Pada tahun 2019, Spotify beralih ke podcast dengan meluncurkan inisiatif yang disebut Audio First, seperti yang diumumkan dalam sebuah postingan di Untuk catatan. Audio First telah melihat perusahaan menginvestasikan lebih dari $ 1 miliar dalam podcast, seperti yang diungkapkan oleh Penjaga.

Uang itu digunakan untuk membeli hak eksklusif atas konten podcast dari pencipta superstar seperti Michelle Obama, Joe Rogan, dan Dax Shepherd.

Spotify juga telah mengakuisisi platform dan perusahaan terkait podcast seperti Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights, dan Whooshkaa, di antara banyak lainnya.

Mengapa Spotify Terobsesi dengan Podcast?

Perusahaan teknologi besar seperti Spotify bertahan dan berkembang baik dengan beradaptasi dengan perubahan atau menciptakannya sendiri. Apple awalnya berada di depan kurva dalam audio, tetapi pada 2019, Spotify membaca tulisan di dinding dan beralih ke podcast. Dalam prosesnya, katalog podcast dan jumlah pelanggan Spotify melampaui Apple, membawa kami ke tempat kami sekarang ini.

Berikut adalah lima hal yang menurut kami memengaruhi penyelaman mendalam Spotify ke podcast ...

1. Podcast = Keuntungan

Spotify belum menghasilkan keuntungan sejak didirikan di Swedia pada 2006. Pada tahun 2021, misalnya, perusahaan kehilangan $42 juta yang mengejutkan (menurut statistik). Tapi kenapa?

Nah, setiap kali Anda melakukan streaming lagu secara gratis, Spotify harus membayar royalti kepada pemegang hak cipta lagu tersebut. Namun, karena tidak setiap lagu yang diputar dilengkapi dengan iklan, Spotify tidak menghasilkan uang dari setiap streaming. Oleh karena itu, Spotify sebenarnya membutuhkan uang ketika penggunanya mengalirkan musik secara gratis.

Di samping itu, setiap podcast disematkan dengan iklan. Dalam kasus Joe Rogan, podcaster terkenal Spotify membayar ratusan juta dolar untuk mengamankan, perusahaan memperoleh pendapatan iklan berdasarkan ukuran audiens. Dengan demikian, seiring bertambahnya pemirsa Rogan, pendapatan Spotify juga bertambah.

Sementara itu, Spotify telah mengunci Joe Rogan, dan tidak perlu membayarnya sepeser pun selama kontraknya, tidak peduli seberapa besar audiensnya.

Oleh karena itu, podcast adalah sapi perah yang potensial untuk Spotify, yang mungkin menjadi alasannya memilih Joe Rogan daripada Neil Young.

2. Podcaster Membawa Basis Penggemar

Superstar seperti Joe Rogan dan Michelle Obama membawa manfaat lain ke Spotify; mereka menarik sebagian besar penggemar mereka ke platform.

Dan karena podcaster selebriti ini membawa penggemar ke Spotify, Spotify lebih mampu menangkis tantangan yang ditimbulkan oleh Apple Music.

3. Mengikuti Kompetisi

Pesaing terbesar Spotify, yaitu Apple, Google, dan YouTube, sudah menghosting banyak podcast. Apple sebenarnya adalah platform podcast terbesar sebelum Spotify membuat porosnya ke Audio First. Sekarang Spotify telah menyusul Apple.

Jika Spotify tidak beralih ke Audio First ketika itu terjadi, para pesaingnya akan meninggalkannya dalam debu, dan Spotify mungkin merasa mustahil untuk mengejar ketinggalan.

4. Lebih Banyak Kontrol Atas Konten

Spotify berada di posisi yang ketat dengan musik yang dibawakannya di platformnya. Penarikan Neil Young dari aplikasi menyoroti fakta bahwa itu tidak memiliki musik yang dibawanya, dan sepenuhnya pada belas kasihan musisi dan label mereka.

Dengan podcast, bagaimanapun, Spotify membeli hak eksklusif. Ini berarti bahwa Joe Rogan tidak bisa begitu saja bangun dan menghapus podcast-nya dari platform, karena dia secara kontrak berkewajiban kepada Spotify untuk menyimpannya di sana.

5. Teknologi Sudah Ada

Spotify sudah memiliki teknologinya. Jika aplikasi dapat mengalirkan musik, itu pasti dapat mengirimkan podcast.

Oleh karena itu, diversifikasi ke podcast adalah pilihan yang agak sederhana, baik secara teknis maupun dalam arti bisnis.

Podcast Bisa Menjadi Game Changer untuk Spotify

Podcast melibatkan pendengar selama berjam-jam, dan pengiklan sangat menyukainya. Pengeluaran iklan untuk podcast tumbuh dari tahun ke tahun, dan diperkirakan akan mencapai $2 miliar di AS pada tahun 2023.

Karena Spotify memiliki 25% dari pasar podcast AS, ini berarti, setidaknya secara teori, Spotify dapat menghasilkan sekitar $500 juta dalam pendapatan iklan podcast setiap tahun.

Mengingat Spotify merugi $42 juta pada tahun 2021, tampaknya podcast akhirnya akan mengarahkan Spotify ke wilayah penghasil laba untuk pertama kalinya dalam sejarahnya.

Jika itu benar, maka investasinya di Audio First telah membuahkan hasil, dan akan terus berlanjut selama bertahun-tahun yang akan datang. Kecuali kita semua tiba-tiba jatuh cinta dengan podcast.

Cara Melihat Apa yang Anda Dengarkan di Spotify

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis