Mengapa Kebijakan Privasi Apple Dapat Merugikan Perusahaan Media Sosial Miliaran Dolar

Percakapan dan kekhawatiran tentang privasi data, dan penggunaan informasi pribadi, adalah hal biasa pada tahun 2021. Fokusnya sering pada perusahaan teknologi terbesar di dunia, terutama penyedia media sosial.

Meskipun Apple tidak luput dari kritik, Apple mengambil langkah-langkah untuk memberi pengguna lebih banyak transparansi dalam cara mereka dilacak. Untuk platform media sosial utama, ini mungkin membuat mereka kehilangan pendapatan miliaran dolar.

Tetapi mengapa demikian, dan seberapa signifikan dampaknya pada tingkat yang lebih terperinci? Mari kita cari tahu.

Apa yang Telah Diubah Apple Tentang Kebijakan Privasinya?

Sebagai bagian dari pembaruan iOS 14.5, Apple memperkenalkan fitur baru yang disebut "Transparansi Pelacakan Aplikasi".

Fitur ini memungkinkan pengguna memutuskan apakah mereka ingin perusahaan melacak interaksi mereka di seluruh aplikasi dan situs web lain atau jika mereka lebih suka tidak meneruskan informasi ini.

Transparansi Pelacakan Aplikasi tersedia di iOS, iPadOS, dan tvOS.

Periklanan adalah bagian penting dari banyak model bisnis platform media sosial. Meta (sebelumnya Facebook) mengandalkan iklan bertarget untuk lebih dari 90% pendapatannya. Lebih dari 10 juta pengiklan telah bermitra dengan perusahaan.

Bagi Snap, iklan juga penting dalam membantu bisnis berkembang. Pada tahun 2020, iklan menghasilkan 99% dari pendapatannya.

Seperti Facebook dan Snap, iklan sangat penting untuk model bisnis Twitter. Namun, itu tidak terlalu signifikan; saluran ini "hanya" menghasilkan 86% dari total pendapatannya pada tahun 2020.

Terkait: Apakah Media Sosial Lebih Berbahaya daripada Baik bagi Masyarakat?

Periklanan adalah bagian penting dari banyak model bisnis perusahaan media sosial. Lalu lintas seluler sangat penting bagi orang-orang seperti Facebook, dan perubahan Apple mungkin memengaruhi pendapatan perusahaan pada tahun 2021.

sebagai Waktu keuangan dilaporkan pada musim panas tahun itu, Facebook mengatakan bahwa kecepatan pertumbuhannya untuk fase terakhir dari 2021 dapat “melambat secara signifikan secara berurutan saat kami melakukan periode putaran yang semakin kuat pertumbuhan".

Meskipun demikian, perusahaan menghasilkan lebih dari $29 miliar pada Q2 2021, yang melampaui prediksi para ahli lebih dari $1 miliar.

Mengukur seberapa buruk perubahan kebijakan privasi Apple akan berdampak pada perusahaan media sosial adalah sebuah tantangan. Namun, prediksi tidak terlihat bagus. Memberi pengguna kendali atas bagaimana perusahaan media sosial melacak mereka mungkin akan menelan biaya gabungan YouTube, Snap, Facebook, dan Twitter $9,85 miliar pada paruh kedua tahun 2021.

Terkait: Cara Memeriksa Siapa yang Melacak Anda Secara Online

Perusahaan yang disebutkan mungkin telah kehilangan rata-rata 12% pendapatan karena perubahan Apple. Tetapi sementara angka-angka ini adalah banyak uang untuk sebagian besar bisnis, penting untuk diingat betapa kayanya raksasa media sosial ini.

Berdasarkan statistik, Facebook menghasilkan hampir $86 miliar pada tahun 2020—peningkatan yang signifikan dari c.$70,7 miliar yang dihasilkan satu tahun sebelumnya.

YouTube juga jauh dari kesulitan, bahkan jika fitur izin pelacakan baru Apple telah memengaruhi bisnis. Seperti yang dilaporkan oleh CNBC pada April 2021, perusahaan—dimiliki oleh Alphabet Inc.—sedang menghasilkan pendapatan iklan antara $29 miliar dan $30 miliar pada akhir tahun itu.

Dampak dari perubahan kebijakan privasi Apple sekali lagi membawa topik perlindungan data menjadi sorotan. Tetapi untuk perusahaan media sosial terbesar di dunia, itu juga menunjukkan tanda-tanda peringatan potensial untuk masa depan.

Apple telah menunjukkan bahwa banyak pengguna tidak ingin aktivitas online mereka dilacak jika mereka memiliki pilihan. Dan di masa depan, ada kemungkinan bahwa perusahaan media sosial — serta pemain terkemuka lainnya di bidang teknologi — mungkin akan diperiksa lebih lanjut untuk praktik data mereka.

Periklanan akan tetap menjadi landasan penting. Tetapi perusahaan-perusahaan ini mungkin perlu menyesuaikan cara mereka beroperasi jika mereka ingin tetap menguntungkan.

Apa Masa Depan Media Sosial? Ditambah Bagaimana Ini Akan Mempengaruhi Anda

Kita sudah bisa melihat tren tertentu muncul di media sosial. Berikut adalah enam yang terbesar dan bagaimana pengaruhnya terhadap masa depan platform sosial.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis