Mantan kepala Netflix Marc Randolph mengecam strategi video Apple, dengan mengatakan Apple TV + tertinggal di belakang persaingan karena penawaran gratis dari perusahaan dan kurangnya konten yang menarik.
Apple Tidak Streaming "Dengan Kedua Kaki"
Jika Anda bertanya kepada mantan CEO dan salah satu pendiri Netflix Marc Randolph, Apple TV telah diganggu dengan masalah freeloader yang telah berkontribusi pada pertumbuhan anemia layanan dibandingkan dengan Netflix, Disney +, dan streaming sukses lainnya jasa.
Berbicara kepada Yahoo Finance, katanya, Apple TV + membuang-buang energi untuk promosi dan penawaran gratis, padahal Apple TV harus berfokus pada penambahan konten yang lebih berkualitas untuk meningkatkan nilai.
Jika Apple menghabiskan seperempat waktu untuk konten seperti yang mereka lakukan untuk hadiah, mereka benar-benar bisa bermain. Mereka tidak punya alasan [dan] mereka masih tidak berada di dalamnya dengan kedua kaki. Mereka benar-benar harus melakukan hal wirausaha dan berjalan ke tepi tebing dan melompat.
Melompat dari tepi tebing mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan karena Apple TV + tidak memiliki kekuatan pasar Disney dan pengenalan merek Netflix. Sekarang, semuanya tentang Disney + vs. Netflix dan layanan streaming mana yang menawarkan nilai terbaik untuk uang bagi calon pelanggan.
Keduanya adalah layanan streaming yang sangat baik, tetapi mana yang lebih baik dari segi uang?
Apple TV + Memiliki Churn Rate Tertinggi
Randolph mengambil sikap menentang hadiah dan promosi di pasar streaming, menunjukkan bahwa Apple TV + memiliki "tingkat churn tertinggi" di antara layanan utama.
Anda tidak bisa terus menggantikan orang. Anda harus memberi mereka alasan untuk tetap tinggal.
MoffettNathanson-HarrisX menemukan bahwa 29 persen dari mereka yang mendaftar melalui gratis tidak berencana untuk berlangganan kembali setelah masa uji coba gratis mereka berakhir, seperti yang dilaporkan oleh Variasi.
Promo Apple TV + Gratis
Apple telah menawarkan layanan Apple TV + gratis selama 12 bulan kepada semua orang yang membeli perangkat baru yang memenuhi syarat dari perusahaan, seperti iPhone baru. Sementara itu, Apple telah memperpanjang langganan gratis selama setahun dua kali untuk mereka yang mendaftar pada 2019.
Terkait: Apakah Disney + Masih Menawarkan Uji Coba Gratis?
Ini adalah sinyal yang jelas bahwa Apple sendiri tidak percaya layanan tersebut menyediakan konten yang cukup untuk membenarkan harga yang diminta sebesar $ 5 / bulan. Lihatlah dengan cara lain: Seandainya Apple TV + melampaui proyeksi internal, Apple pasti sudah membual tentang jumlah pelanggan.
Disney + dan Netflix Memberikan Persaingan Serius
Baru 15 bulan yang lalu Apple TV + memulai debutnya pada November 2019. Disney + segera menyusul. Apple tidak mengungkapkan berapa banyak pelanggan berbayar yang dimiliki Apple TV + tetapi Disney baru saja melampaui 94 juta pelanggan, bahkan jauh melampaui ekspektasinya sendiri.
Sebagai perbandingan, Netflix menghitung 204 juta pelanggan yang membayar pada akhir tahun 2020. Disney berharap bisa menyamai Netflix dalam hal pelanggan hanya dalam 12 bulan.
Terkait: Cara Menemukan Yang Baru di Netflix
Randolph mengatakan Disney + telah "berjuang untuk mencapai posisi yang sangat kuat" berkat konten. "Benar-benar perang siapa yang siap membuat konten," tambahnya.
Kami melihat aturan baru permainan berkembang. Ini bukan hanya mengumumkan, ini tidak hanya mengadakan promosi, yang harus Anda tunjukkan adalah bahwa Anda memiliki konten, konten, konten.
Memang, game itu tentang konten. Misalnya, seperti diuraikan dalam rencananya untuk tahun 2021, Netflix akan meluncurkan film orisinal baru setiap minggu sepanjang tahun. Sebaliknya, Apple TV + menampilkan beberapa film seperti drama Perang Dunia II yang dibintangi Tom Hanks, Greyhound (berdasarkan true acara), drama asli Palmer yang dibintangi Justin Timberlake, dan On The Rocks Sofia Coppola, untuk menyebutkan tetapi beberapa.
Pendekatan Pembakaran Lambat Apple
Yang tidak diakui Randolph adalah bahwa Netflix dan Disney + memiliki konten dalam jumlah besar sejak hari pertama sedangkan Apple TV + sedang membangun perpustakaan kontennya dari awal.
Apple jelas memilih pendekatan pembakaran lambat, sebagaimana dibuktikan dengan kelangkaan acara yang berhubungan dengan Disney + dan Netflix. Tidak peduli bagaimana Anda melihatnya, strateginya dengan Apple TV + tampaknya membutuhkan pemikat orang dengan gratis penawaran dengan harapan layanan tersebut mengumpulkan konten berkualitas yang cukup untuk mengubah pelanggan gratis menjadi pelanggan yang membayar pelanggan.
Star menghadirkan konten berorientasi dewasa ke Disney + yang ramah keluarga. Dan inilah yang perlu Anda ketahui.
- Tidak ditentukan
Menulis kata-kata yang mengisi siklus berita di seluruh dunia. Saya membantu menjaga blog Apple terus berjalan dan Internet aman. Tidak ada tombol mouse yang dirugikan selama saya menulis.
Berlangganan newsletter kami
Bergabunglah dengan buletin kami untuk mendapatkan tip teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!
Satu langkah lagi…!
Harap konfirmasi alamat email Anda di email yang baru saja kami kirimkan kepada Anda.
