Mengapa Cookie Pihak Ketiga Dihapuskan Secara Bertahap, dan Apa yang Akan Menggantikannya?

Poin Penting

• Cookie pihak ketiga secara diam-diam melacak dan membagikan aktivitas online Anda dengan pengiklan untuk mempersonalisasi iklan.
• Masalah privasi telah menyebabkan penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap dan penerapan standar kepatuhan.
• Pengiklan akan beralih ke iklan kontekstual, pengumpulan data pihak pertama, dan analisis prediktif untuk memberikan pengalaman yang dipersonalisasi tanpa mengorbankan privasi.

Pernahkah Anda merasa internet membaca pikiran Anda, menampilkan iklan berdasarkan sesuatu yang baru-baru ini Anda bicarakan atau pikirkan? Itu adalah pekerjaan diam-diam dari cookie pihak ketiga.

Mereka diam-diam melacak dan mengingat semua yang Anda lakukan saat online di beberapa aplikasi dan situs web. Kemudian, mereka membagikan data tersebut kepada pengiklan, yang menggunakan informasi tersebut untuk memutuskan iklan apa yang akan ditampilkan kepada Anda.

Hal ini telah menciptakan masalah privasi yang menyebabkan penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap. Mari kita telusuri mengapa iklan tersebut menghilang, apa yang menggantikannya, dan bagaimana perubahan ini memengaruhi Anda dan pengiklan.

Mengapa Cookie Penting?

Setiap kali Anda mengunjungi suatu situs web, dan situs tersebut meminta Anda untuk menerima cookie, pada dasarnya situs tersebut meminta izin untuk mengumpulkan data yang membantu situs tersebut mengingat Anda. Sekarang, ada berbagai jenis cookie dengan fungsi yang sedikit berbeda, namun umumnya membantu menciptakan pengalaman penelusuran yang pribadi dan efisien untuk Anda.

Cookie dulu (dan terkadang masih) penting karena beberapa alasan.

1. Mengelola Sesi

Jadi, pikirkan saat-saat Anda mengunjungi toko online favorit Anda dan mengisi keranjang Anda dengan beberapa item. Tapi mungkin Anda terganggu dan menutup browser Anda. Terimakasih untuk cookie sesi, kapan pun Anda kembali ke toko nanti, Anda tidak perlu login lagi, dan semua barang masih ada di keranjang, menunggu Anda melanjutkan ke pembayaran.

2. Menganalisis Perilaku Pengguna

Cookies dapat mengumpulkan wawasan berharga tentang perilaku online Anda dengan melacak cara Anda menavigasi situs web. Data ini, baik waktu yang Anda habiskan di halaman atau bagian yang paling sering Anda klik, membantu pemilik situs web menyempurnakan konten mereka, meningkatkan navigasi situs, dan mengoptimalkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

3. Menargetkan Iklan

Iklan yang Anda lihat online tidak acak. Cookie melacak kebiasaan penjelajahan Anda dan memastikan bahwa iklan yang Anda lihat selaras dengan minat Anda. Pernah bertanya-tanya mengapa, setelah menjelajahi sepatu kets, iklan alas kaki serupa muncul di situs berbeda yang tidak terkait? Itu adalah cookie yang sedang bekerja, menunjukkan kepada Anda produk-produk yang menurut mereka mungkin Anda minati.

Mengapa Cookie Pihak Ketiga Dihapus Secara Bertahap?

Cookie pihak ketiga merupakan bagian dari pendorong terbesar industri bernilai miliaran dolar—iklan online. Perusahaan-perusahaan besar sangat bergantung pada data pengguna Anda untuk lebih memahami Anda dan menunjukkan barang-barang yang kemungkinan besar akan Anda beli. Cookie pihak ketiga membantu membangun profil pengguna yang komprehensif. Mereka melakukan ini secara efisien dengan melacak aktivitas online Anda secara diam-diam, seringkali tanpa sepengetahuan dan izin Anda.

Namun, cara cookie ini mengumpulkan data Anda sering kali terasa seperti pelanggaran privasi, terutama karena cookie tersebut sering kali bersifat non-konsensual. Namun kenyataannya itu beberapa perusahaan besar tahu banyak tentang kebiasaan online Anda dan dapat mengeksploitasinya demi keuntungan sungguh mengerikan.

Pemerintah telah menanggapi kekhawatiran ini dengan memperkenalkan undang-undang yang menetapkan standar kepatuhan untuk memastikan privasi data online Anda. Untuk Uni Eropa, ada Peraturan Perlindungan Data Umum; untuk Amerika Serikat, ada Undang-Undang Privasi California.

Perusahaan browser besar, Firefox dan Safari, juga telah mengambil inisiatif untuk memblokir cookie pihak ketiga secara default. Namun, Google telah mengumumkan penundaan penghapusan cookie ini secara bertahap, namun secara aktif mengusulkan alternatif yang mendukung privasi di web dan memberikan model bisnis berkelanjutan kepada penerbit.

Apa yang Akan Menggantikan Cookie Pihak Ketiga?

Ketika peralihan industri dari cookie pihak ketiga dimulai, dunia sedang bergerak menuju masa depan periklanan tanpa cookie. Penerbit dan pengiklan kini harus menggunakan alat dan teknik yang mendorong transparansi dan privasi data.

1. Menekankan Iklan Kontekstual

Kebangkitan strategi klasik namun tidak berbahaya dalam menampilkan iklan berdasarkan konten laman web. Saat pengiklan mencocokkan iklan dengan konten yang relevan, mereka dapat mengoptimalkan peluang keterlibatan dan memastikan promosi mereka menjangkau audiens yang relevan.

Dengan cara ini, kemungkinan besar Anda akan melihat iklan blender jus saat membaca bagian halaman web tentang manfaat kesehatan dari minum smoothie. Metode ini tidak bergantung pada pengumpulan atau pelacakan data penjelajahan Anda. Ini lebih menghormati privasi Anda.

2. Berfokus pada Data Pihak Pertama

Akan terasa menyeramkan jika masuk ke kedai kopi untuk pertama kalinya dan meminta barista menawari Anda secangkir kopi sesuka Anda tanpa Anda melakukan pemesanan. Seperti itulah rasanya mengunjungi situs web untuk pertama kalinya yang mungkin sudah mendapatkan informasi tentang Anda menggunakan cookie pihak ketiga.

Ketika dunia online mulai menghapuskan cookie pihak ketiga, penargetan audiens lintas situs akan menurun, dan bisnis harus menanyakan informasi Anda secara langsung. Saat Anda membuat akun, memberikan masukan, atau menetapkan preferensi di situs web, Anda akan memilih untuk memberikan data pihak pertama. Itu dapat mencakup detail seperti nama, alamat email, dan riwayat pembelian Anda.

Karena data Anda dikumpulkan secara transparan dan langsung, kemungkinan besar Anda akan mempercayai atau terlibat dengan kampanye pemasaran dari situs web dan bisnis online tempat Anda memasok langsung detail. Hal ini membantu menciptakan pengalaman pengguna yang lebih personal dan relevan tanpa mengorbankan privasi individu.

3. Menggunakan Analisis Prediktif

Memikirkan tentang cara Netflix menyarankan film dan acara berdasarkan riwayat tontonan Anda. Algoritme ini mempertimbangkan berbagai faktor untuk menyusun rekomendasi yang dipersonalisasi, seperti genre yang Anda tonton, aktor yang Anda sukai, dan bahkan waktu Anda biasanya melakukan streaming. Amazon juga menggunakan model analisis prediktif serupa dengan fitur "Pelanggan yang membeli item ini juga membeli...".

Banyak situs web dan bisnis online lain yang akan mempertimbangkan untuk mengadopsi algoritme kepemilikan yang membantu mereka memprediksi apa yang Anda lakukan mungkin ingin melihat atau membeli selanjutnya berdasarkan apa yang sebelumnya Anda lihat, simpan, atau cari di situs web tersebut.

Meskipun cookie pihak ketiga menghasilkan profil menggunakan perilaku masa lalu, analisis prediktif bersifat dinamis. Ia terus-menerus menyempurnakan prediksinya berdasarkan data baru. Jadi, jika Anda seorang penggemar fiksi sejarah yang sedang mengeksplorasi genre baru, algoritme prediktif akan menyesuaikan rekomendasinya.

Bagaimana Penjelajahan Akan Berubah Tanpa Cookie Pihak Ketiga?

Ketika privasi dan transparansi data menjadi lebih penting dalam ekosistem digital, cara Anda menjelajah akan berubah. Ketika cookie pihak ketiga sudah tidak ada lagi, cara perusahaan teknologi besar dan bisnis online berkomunikasi, beriklan, dan menawarkan layanan di web akan berkembang.

1. Model Berlangganan

Anda mungkin akan melihat lebih banyak situs web yang mengadopsi model berlangganan di dunia pasca-cookie. Mengapa? Dengan berkurangnya pendapatan dari iklan bertarget, pelanggan yang membayar sepertinya merupakan cara terbaik berikutnya untuk menghasilkan pendapatan yang besar.

Jadi, daripada dibombardir iklan, Anda bisa membayar sedikit biaya untuk menikmati konten premium tanpa gangguan. Ini berarti pengalaman web yang lebih bersih untuk Anda.

Namun, ada potensi kerugiannya—kekhawatiran tentang akses yang setara terhadap informasi berkualitas secara online. Hanya mereka yang mampu berlangganan yang dapat mengakses konten berkualitas tinggi dan disempurnakan.

2. Masukan Pengguna

Daripada melacak setiap gerakan Anda secara diam-diam, situs web akan menanyakan pendapat atau preferensi Anda secara langsung. Anda mungkin menemukan lebih banyak survei dan formulir umpan balik. Metode ini menghormati privasi Anda dan memastikan bahwa konten dan layanan web disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi Anda yang sebenarnya.

3. Fitur Peramban

Browser akan meningkat, menjadikan privasi Anda sebagai prioritas. Fitur yang memblokir pelacak, membatasi akses data, atau memberi tahu Anda tentang permintaan data akan menjadi standar. Pencegahan Pelacakan Cerdas (ITP) Apple di Safari adalah contoh utama. Browser lain juga tidak ketinggalan— Firefox dan Microsoft Edge juga menawarkan fitur pencegahan pelacakan yang memungkinkan Anda menjelajah dengan percaya diri, mengetahui aktivitas Anda tidak dicatat dan dijual oleh setiap situs yang Anda kunjungi mengunjungi.

4. Teknologi baru

Inovasi tidak berhenti. Saat cookie pihak ketiga semakin memudar, teknologi baru bermunculan, dan Pencegahan Pelacakan Cerdas Apple hanyalah salah satu contohnya. Saat industri mengeksplorasi teknologi alternatif, Anda dapat menantikan web yang lebih transparan, di mana data Anda tidak dimanfaatkan tanpa izin.

Saatnya Membangun Kembali Kepercayaan

Upaya untuk membuat cookie pihak ketiga menjadi usang sebagian besar adalah tentang memulihkan kepercayaan terhadap internet dan memastikan Anda tetap mengontrol data Anda. Dan ini bukan hanya tentang inovasi alat teknologi baru, namun juga komitmen untuk membangun ekosistem yang aman yang mengutamakan Anda, sebagai pengguna.

Meskipun perusahaan teknologi besar dan bisnis online berupaya menerapkan teknik kepatuhan dalam proses mereka, Anda harus memanfaatkannya browser terbaru yang sadar privasi, meninjau pengaturan privasi secara rutin, dan selalu memperhatikan jejak digital yang Anda tinggalkan di belakang.