Mengapa Situs Media Sosial Menampilkan Iklan yang Mengerikan?

Iklan online selalu mengganggu, tetapi penargetan dan frekuensinya semakin agresif. Situs media sosial mendorong terlalu banyak iklan saat ini. Anda akan segera melihatnya saat menonton video, menelusuri postingan, dan mengunjungi profil. Lebih buruk lagi, mereka sering acak dan tidak relevan.

Iklan tidak muncul secara kebetulan. Berikut adalah lima alasan mengapa situs media sosial menampilkan iklan yang mengerikan.

1. Merek Besar Menarik Kembali di Jejaring Sosial

Forbes melaporkan penurunan keseluruhan dalam belanja iklan digital. Merek besar, pengecer, dan organisasi global menjalankan lebih sedikit iklan di jejaring sosial seperti Twitter, Facebook, dan Instagram. Sebaliknya, mereka berfokus pada platform dengan konten bentuk pendek.

Fitur transparansi pelacakan aplikasi Apple juga membuat pemasaran media sosial lebih menantang. Pemasar kehilangan data penting untuk penargetan iklan. Dan merek besar lebih suka menjelajahi media pemasaran lain daripada menghabiskan pengeluaran iklan mereka untuk pengujian A/B.

2. Banyak Iklan Berasal dari UKM dan Influencer

Dengan merek-merek besar perlahan-lahan menarik kembali iklan digital, pemasar individu mendapatkan lebih banyak visibilitas. Harapkan masuknya postingan dari UKM dan influencer. Anda akan melihat berbagai iklan yang lebih luas, mulai dari toko yang menjual perhiasan buatan tangan hingga influencer yang mempromosikan vlog mereka.

Masalah dengan iklan bisnis kecil adalah ketidakkonsistenannya. Pengusaha biasanya mengelola kampanye sendiri, meskipun mereka tidak pernah mempelajari teknik pemasaran yang tepat. Akibatnya, mereka akhirnya menerbitkan konten di bawah standar. Pemasar yang tidak berpengalaman cenderung menargetkan audiens yang salah, menggunakan aset secara berlebihan, dan mengunggah media berkualitas rendah.

3. AI Menurunkan Hambatan Masuk untuk Pemasar

Kemajuan AI baru-baru ini menurunkan hambatan masuk untuk pemasaran. Hampir semua orang dapat menjalankan kampanye. Pengiklan akan berinvestasi dalam alat AI generatif alih-alih mempekerjakan seluruh tim produksi. Midjourney membuat gambar, Soundraw mensintesis musik, dan ChatGPT menulis skrip.

Ambil contoh iklan pizza palsu ini. Ini memiliki kekurangan, tetapi terdiri dari konten AI yang dibuat menggunakan alat gratis.

Meski inovatif, aksesibilitas model bahasa meningkatkan spam online. Potongan AI membanjiri jejaring sosial. Pemasar yang tidak berpengalaman hanya menyalin aset mereka dari alat AI generatif, menghasilkan kampanye generik yang mudah diupayakan.

Kabar baiknya adalah platform iklan menindak konten AI. Sejak aturan hak cipta tidak berlaku untuk aset yang dihasilkan AI, tidak ada yang dapat menggunakannya untuk tujuan komersial atau mengklaim kepemilikannya.

4. Tersedia Lebih Banyak Tempat Iklan

Menerbitkan iklan digital tidak pernah semudah ini. Anda dapat membeli 1.000+ tayangan iklan di Facebook hanya dengan $10 hingga $15, dan Meta mengatakan anggaran mingguan Anda bisa mencapai $5. Atau, iklan cetak modular kecil harganya lebih mahal. Surat kabar besar mengenakan biaya besar untuk iklan satu halaman penuh, yang dapat mencakup iklan digital selama beberapa bulan.

Sayangnya, jejaring sosial mengalami penurunan pendapatan sehingga mereka perlu meningkatkan pendapatan. Menurut Waktu New York, di tahun 2022 Meta mengalami penurunan pendapatan pertamanya sejak go public.

Perusahaan membutuhkan lebih banyak ruang iklan untuk mengimbangi biaya rendah mereka. Anda akan menemukan setidaknya satu iklan untuk setiap lima postingan di situs utama seperti Facebook, Twitter, dan Instagram. Dan di YouTube, video berdurasi 30 detik pun dapat berisi setidaknya dua iklan.

Sekali lagi, jejaring sosial kehilangan uang. Twitter mengurangi lebih dari separuh stafnya setelah Elon Musk mengambil alih, dan Meta memberhentikan ribuan pekerjanya pada tahun 2023. Mereka tidak dapat mengabaikan pasar iklan digital yang tidak stabil.

Karena situs media sosial sangat ingin menghasilkan uang, mereka mungkin telah melonggarkan batasannya. Lebih sedikit iklan yang ditolak di situs arus utama. Nyatanya, Meta mengizinkan pemasar untuk mempromosikan platform perjudian online selama mereka meminta izin. Oleh karena itu, bahkan aplikasi tanpa nama yang aneh dengan cepat menerbitkan beberapa set iklan secara bersamaan, yang tidak mungkin terjadi bertahun-tahun yang lalu.

Bahkan Elon Musk mengungkapkan kekecewaannya di YouTube yang mengizinkan penipuan yang jelas untuk menerbitkan iklan. Meskipun pada saat yang sama, beberapa pengguna mengeluh tentang iklan di Twitter.

Pikirkan dua kali sebelum mengunduh aplikasi teduh yang diiklankan secara online. Penipu menyamarkan tautan phishing dan spyware sebagai permainan dan program yang tampaknya tidak berbahaya.

Beberapa faktor mempengaruhi pasar periklanan digital. Sayangnya, Anda akan terus melihat iklan yang buruk kecuali jejaring sosial menyingkirkan konten AI dan mendorong merek besar untuk menjalankan kampanye.

Jika Anda merasa tidak nyaman melihat iklan tersebut, beralihlah ke situs media sosial alternatif. Mulai jelajahi platform bebas iklan. Meskipun kurang populer dibandingkan Facebook dan Instagram, mereka tidak akan membuat Anda terkena iklan dan algoritme yang mengganggu.