Anda tidak perlu menjadi ahli untuk mengetahui bahwa Apple dan Google adalah rival yang sengit. Sementara Apple adalah perusahaan paling berharga di dunia, Google mengendalikan Android, sistem operasi paling dominan di dunia.
Belum lagi banyak aplikasi dan layanan Google seperti Google Search, Google Maps, Gmail, dan YouTube berada di jantung kehidupan modern. Tapi tidak diketahui banyak orang, Google membayar harga yang lumayan untuk tetap kompetitif, terutama di AS. Mari kita ungkap cerita lengkapnya.
Mengapa Apple dan Google Saling Membutuhkan
Saat mencari sesuatu di internet, kebanyakan dari kita sudah terbiasa hanya dengan "googling". Hampir tidak ada yang mengubah mesin pencari default menjadi Bing atau DuckDuckGo, misalnya. Maka, tidak heran jika Google menguasai lebih dari 90% pangsa pasar mesin pencari global (via StatCounter), pada dasarnya menjadikannya monopoli.
Apa pun ponsel yang Anda gunakan, iPhone atau Samsung atau lainnya, yakinlah bahwa semua penjelajahan web Anda akan dilakukan melalui Google Penelusuran. Dan ini tidak mengherankan mengetahui Pencarian adalah produk andalan Google dan iklan adalah sumber pendapatan utama perusahaan.
Karena Google memiliki OS Android, jelas mengapa Search ditetapkan sebagai mesin pencari default di ponsel Android. Tapi kenapa itu default di browser Safari di iPhone, iPad, dan MacBook juga? Ini tidak seperti Apple memutuskan untuk menggunakannya karena cinta terhadap Google.
Ternyata, Google membayar Apple miliaran dolar setiap tahun untuk tetap menjadi mesin telusur default di semua perangkat Apple. Berapa tepatnya? Pada tahun 2020, angka ini diperkirakan antara $8–$12 miliar, seperti dilansir oleh Jurnal Wall Street. Menurut a Laporan Forbes, angka ini mendekati $15 miliar pada tahun 2021 dan diproyeksikan mencapai $18–$20 miliar pada tahun 2022.
Jelas, ini adalah salah satu kemitraan terbesar dalam industri teknologi, dan Google siap membayar sejumlah besar uang untuk mempertahankan status monopolinya di pasar mesin pencari.
Perlu diingat bahwa Apple menguasai sekitar setengah dari seluruh pasar smartphone dan tablet di Amerika Utara. Jika ingin mengalihkan mesin telusur default ke Bing di perangkat Apple, Google akan segera kehilangan ratusan juta pengguna, yang sangat memengaruhi bisnis iklannya.
Anda dapat berargumen bahwa orang dapat mengubah mesin pencari ke Google di pengaturan, jadi itu bukan masalah besar. Tetapi faktanya adalah kebanyakan orang tidak paham teknologi dan cenderung menggunakan pengaturan default untuk hampir semua hal di ponsel dan perangkat lain mereka.
Bagaimana Apple Dapat Mendapat Manfaat dari Perang Pencarian Google-Bing
Di sinilah menariknya: meskipun Apple tidak memiliki mesin pencari sendiri, Apple masih dapat memanfaatkannya munculnya mesin pencari bertenaga AI. Mengingat ledakan popularitas chatbots AI seperti ChatGPT, Microsoft dan Google sekarang mengintegrasikan asisten AI ke dalam mesin pencari mereka untuk memulai pencarian web generasi berikutnya.
Kami tidak akan membahas semua gosip panas tentang apakah Bing yang didukung AI dapat mengalahkan Google. Tetapi dalam kata-kata CEO Microsoft Satya Nadella, itu pasti "membuat mereka menari", yang berarti bahwa adopsi AI pencarian Microsoft yang tiba-tiba dan agresif membuat Google lengah.
Jika orang lebih cenderung mencoba Bing, Apple dapat memanfaatkan peluang ini dengan memaksa Google menaikkan taruhan dan membayar lebih banyak royalti. Dan jika ditolak, Microsoft akan dengan senang hati mengalahkan Google dan menjadikan Bing sebagai mesin telusur default di semua perangkat Apple—meningkatkan pengadopsiannya.
Google Berjalan di Tali Pengikat
Di satu sisi, kesepakatan miliaran dolar ini bertindak sebagai perjanjian damai antara Apple dan Google, tetapi pembuat iPhone mengakui posisi rentan Google dan tidak takut untuk memanfaatkannya. Jika Apple terus menghasilkan lebih banyak royalti, ia dapat berinvestasi lebih banyak dalam R&D dan memberikan lebih banyak produk Apple ke tangan orang—selanjutnya mempercepat pengaruhnya atas Google.
Sangat menarik untuk melihat bahwa apa yang kita asumsikan sebagai norma sebenarnya adalah hasil dari beberapa keputusan bisnis yang sangat cerdas yang dibuat di belakang layar. Kemitraan antara Apple dan Google adalah salah satu dari banyak industri teknologi, dan masih banyak lagi yang bisa dijelajahi jika Anda tertarik.