Sebagai geek teknologi, kami ingin optimis ketika perusahaan teknologi baru memasuki industri smartphone dengan harapan dapat menghadirkan sesuatu yang baru. Pada saat yang sama, kami tidak bisa tidak bersikap realistis tentang peluang keberhasilan mereka mengingat betapa kompetitifnya industri ini.
Namun, startup teknologi baru, Nothing, yang dipimpin oleh mantan salah satu pendiri OnePlus, Carl Pei, telah membuat seluruh industri membicarakan ponsel debutnya, Nothing Phone (1). Tapi selain hype, tidak ada yang bisa benar-benar berhasil di pasar smartphone? Inilah yang kami pikirkan.
Mengapa Tidak Ada yang Berhasil
Pertama, mari kita lihat alasan utama mengapa Tidak ada yang bisa berhasil di industri smartphone. Terlepas dari jumlah risiko yang sangat besar, ada beberapa hal yang dapat memberi perusahaan keunggulan yang kuat atas pesaingnya yang lebih mapan.
1. Bahasa Desain Baru
Mungkin senjata paling ampuh Tidak ada yang ada di gudang senjatanya adalah desainnya yang menyegarkan. Tidak ada yang cukup membanggakan dalam promonya. Perusahaan mengklaim ponsel saat ini semuanya terlihat persis sama dan bahwa perusahaan teknologi tidak berinovasi lagi, sehingga konsumen dibiarkan puas dengan perangkat satu ukuran untuk semua yang tampak membosankan.
Meskipun agak kontroversial, kebanyakan orang setuju bahwa smartphone tidak semenarik dulu beberapa tahun yang lalu dan semakin sulit untuk menemukan perbedaan mencolok antara dua ponsel Android.
Desain Nothing Phone (1) jelas berbeda dengan bagian belakang transparan dan LED "Glyph interface" berwarna putih yang pasti akan menarik para geek dan penggemar teknologi. Berdampingan dengan sebagian besar ponsel Android, Telepon (1) akan menonjol—setidaknya dari belakang.
2. Penggemar OnePlus Dapat Beralih ke Tidak Ada
OnePlus merevolusi industri smartphone dalam banyak cara. Ini mengarusutamakan pengisian cepat dan tampilan kecepatan refresh cepat sambil menawarkan salah satu dari kulit Android terbaik, Oksigen OS.
Namun, sejak Carl Pei pergi dan OnePlus memutuskan untuk bergabung dengan Oppo, perusahaan telah menerima banyak reaksi dari penggemar. Ingat, OnePlus dan Oppo keduanya sub-merek raksasa Cina BBK Electronics.
Mengetahui hal ini, mungkin banyak penggemar OnePlus akan mempertimbangkan untuk beralih ke Tidak Ada karena dipimpin oleh Carl Pei. Bagian dari alasan mengapa OnePlus berhasil adalah karena ia mendengarkan umpan balik pengguna dan fokus untuk menciptakan komunitas pelanggan—setidaknya pada hari-hari awalnya. Jika Tidak ada yang melakukan hal yang sama, itu dapat mencuri pangsa pasar OnePlus.
3. Harga Kompetitif
Tidak peduli seberapa mengesankan telepon itu atau betapa hebatnya pemasaran Tidak ada, pada akhirnya, jika telepon itu tidak layak, tidak akan lama bagi pembeli untuk kehilangan minat. Bagaimanapun, adalah satu hal untuk bersemangat tentang suatu produk dan hal lain untuk benar-benar membelinya.
Telepon Tidak Ada (1) mulai dari £ 399 (kira-kira $ 475) untuk varian dasar yang membawa RAM 8GB dan penyimpanan 128GB. Itu tidak murah, tetapi juga tidak terlalu mahal untuk spesifikasi dan fitur yang ditawarkan ponsel ini. Lihatlah:
- Chip Snapdragon 778+
- Bezel seragam (tanpa dagu)
- Pemindai sidik jari ultrasonik
- Kamera utama 50MP dengan OIS, kamera ultrawide 50MP, dan kamera depan 16MP
- Layar OLED 120Hz dengan dukungan HDR10+
- Baterai 4500mAh dengan pengisian cepat 33W
- Pengisian nirkabel 15W dan pengisian nirkabel terbalik 5W
- Perlindungan Gorilla Glass 5 di bagian depan dan belakang
Dan dengan NothingOS, Anda mendapatkan pengalaman Android yang hampir lengkap, yang berarti lebih sedikit bloatware daripada pesaing. Bahkan jika Anda tidak menemukan LED yang menarik, telepon ini bukan masalah yang buruk di atas kertas, terutama jika Anda bukan penggemar Samsung atau alternatif Cina.
Mengapa Tidak Ada yang Gagal?
Meskipun kami bersemangat karena pesaing baru mencoba memasuki pasar ponsel cerdas, kami harus mengatasi hal-hal yang terbukti mematikan bagi perusahaan. Berikut adalah tiga alasan terbesar Tidak ada yang akan gagal.
1. Merek Penggemar Tidak Berkelanjutan
Kami telah menjelaskan sebelumnya secara mendalam mengapa merek smartphone yang antusias gagal dan bagaimana mereka tidak punya pilihan selain berevolusi untuk bertahan hidup. Sejauh ini, Tidak ada yang menggunakan trik yang sama dari buku pedoman OnePlus yang membantu yang terakhir membangun hype dan dapatkan popularitas: targetkan penggemar, buat janji besar, dan ciptakan pemasaran yang luar biasa bahan.
Namun faktanya tetap, tidak ada merek smartphone penggila yang sukses karena melayani penggemar bukanlah model bisnis yang menguntungkan dalam jangka panjang.
Jika Nothing menolak untuk berevolusi untuk mempertahankan citra mereknya dan terus menargetkan peminat, ia akan kehilangan pasar pembeli reguler yang lebih besar. Kalah oleh saingan Android, mungkin menemui nasib yang sama seperti Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm, dan merek gagal lainnya.
2. Tidak Cukup Kebaruan Selain Desain
Tidak ada yang dengan bangga mengklaim bahwa ia ingin mengubah industri smartphone menjadi lebih baik, bahwa itu unik dan tidak seperti apa pun yang ada di luar sana. Tetapi mengingat apa yang kita ketahui tentang telepon, sepertinya Tidak ada yang siap untuk memenuhi janjinya.
The Nothing Phone (1) memiliki kamera depan berlubang dan akan mendukung pembaruan Android hingga tiga tahun, sama seperti ponsel Android lainnya. Sebagai perbandingan, Samsung sekarang menawarkan pembaruan Android hingga empat tahun, dan Google Pixel 6 sudah menawarkan pengalaman bebas bloatware seharga $ 599 ($ 449 jika Anda pilih Pixel 6a yang terjangkau).
Tidak ada klaim besar tentang menjadi berbeda yang akhirnya menjadi alasan mengapa itu akan menerima kebencian ketika gagal memenuhi harapan pembeli. Hanya memiliki desain baru seringkali tidak cukup untuk bertahan di pasar. Dan untuk menambah berita buruk, peluncur Nothing juga tidak benar-benar menerima kesan pertama yang positif dari pengulas teknologi.
3. Kurangnya Modal untuk R&D
OnePlus berhasil karena mendapat dukungan finansial, material, dan kewirausahaan dari perusahaan induknya BBK Electronics. Dan jangan lupa bahwa banyak ponsel OnePlus yang lebih tua hanyalah versi baru dari ponsel Oppo yang membantu menghemat biaya—strategi yang sangat umum digunakan di antara pembuat ponsel China.
Tidak ada, di sisi lain, adalah perusahaan independen yang berbasis di London yang memulai dari awal. Dan seperti kebanyakan startup, mereka kekurangan dana. Karena kurangnya modal ini, Tidak ada yang akan memiliki lebih sedikit uang untuk diinvestasikan dalam R&D.
Akibatnya, mungkin tidak dapat mengikuti inovasi raksasa teknologi seperti Samsung dan Apple. Dan di industri teknologi, tidak berinovasi dan menghadirkan fitur-fitur baru secara teratur adalah hukuman mati. Juga, jangan lupa Telepon (1) tidak datang ke AS.
Belum Ada Yang Pasti
Kami tidak mengharapkan apa-apa untuk merevolusi industri. Bahkan tidak dekat. Pasar smartphone sudah sangat jenuh; Paling-paling, Tidak ada yang bisa menjadi merek ponsel Android lain yang dapat Anda pilih selain Samsung, Google, dan lainnya.
Tapi, tentu saja, semua ini hanya spekulasi. Tidak ada yang mungkin muncul dengan beberapa teknologi baru yang bisa menjadi arus utama. Dan jika itu memainkan kartunya dengan benar, itu bahkan mungkin menjadi pengganti yang bagus untuk OnePlus. Tapi untuk saat ini, kami akan mempertaruhkan chip kami di tempat lain.
