Apa itu Perhatian Ekonomi? Inilah Mengapa Anda Harus Peduli

Iklan

Ada mata uang, online dan off, lebih berharga daripada uang tunai. Itu bahkan bernilai lebih dari data Anda. Apa yang semakin diinginkan perusahaan (termasuk kami) adalah perhatian Anda. Bagaimana kami menghasilkan uang ketika Anda tidak membayar kami, dan mengapa ini masalah besar?

Apa itu Perhatian Ekonomi?

Ketika kita membahas ekonomi, biasanya kita berbicara tentang uang. Dalam ekonomi moneter, uang adalah sumber daya yang siap untuk ditukar. Penyedia menawarkan barang untuk dijual, dan kami membelinya.

Dalam ekonomi perhatian, mata uang adalah perhatian kita. Kami menawarkan informasi yang mungkin bebas secara finansial, tetapi kami membayar dengan perhatian kami.

Kita semua memiliki waktu terbatas untuk berjalan di bumi ini, yang menjadikan waktu kita berharga secara inheren. Perhatian kami adalah sumber daya yang langka, dan pertanyaan yang dihadapi banyak bisnis adalah bagaimana cara mendapatkannya. Mereka tidak sendirian. Organisasi nirlaba dan politik juga bersaing untuk fokus kami.

Taktik telah berubah selama bertahun-tahun. Dari tenaga penjualan surat kabar yang berteriak-teriak di sudut jalan hingga iklan yang tidak bisa kami lewati dan umpan berita ditentukan oleh algoritme, upaya untuk menarik perhatian kami selalu berubah.

Siapa yang menciptakan Frasa “Ekonomi Perhatian”?

Psikolog dan ekonom Amerika, Herbert A. Simon menerima pujian sebagai mungkin orang pertama yang menggambarkan dinamika yang terjadi dalam ekonomi perhatian. Dia mencatat bahwa di dunia yang kaya informasi, banyak informasi menghasilkan kemiskinan perhatian.

Simon meninggal pada tahun 2001, setelah memenangkan Penghargaan Turing dan Hadiah Nobel dalam bidang Ekonomi selama hidupnya. Sekitar waktu itu, akademisi lain terinspirasi oleh perspektif Simon seperti Michael H. Goldhaber dan Thomas H. Davenport menciptakan frase "ekonomi perhatian."

Siapa yang Mendanai Ekonomi Perhatian?

Banyak perusahaan menghasilkan konten yang menarik bola mata, dan perusahaan lain membayar perusahaan-perusahaan itu untuk akses ke bola mata itu. Pikirkan apa pun yang Anda baca atau tonton yang didukung iklan, seperti situs web ini.

Surat kabar yang tidak mendapatkan cukup langganan, stasiun radio dengan terlalu sedikit pendengar, dan acara TV yang tidak mendatangkan banyak pemirsa, semuanya gagal menarik dolar iklan. Mereka tidak menghasilkan perhatian yang cukup.

Ekonomi Perhatian dan Web

Penghasilan iklan hanyalah salah satu dari banyak cara menghasilkan pendapatan, tetapi merupakan pendekatan default dan paling dominan yang dilakukan di web. Iklan ini bergantung pada metrik dan teknologi yang berbeda dari yang digunakan di industri lain.

Iklan Langsung & Jaringan Iklan

Beberapa situs web menjual iklan secara langsung. Mereka menawarkan perusahaan tempat khusus untuk beriklan kepada pembaca mereka, seperti iklan spanduk di bagian atas atau bawah. Pengiklan sedang bereksperimen dengan setiap cara yang lebih kreatif (atau tumpul) untuk membuat kami melihat iklan mereka, seperti mencegah kami menutup iklan sampai setelah waktu tertentu berlalu.

Iklan langsung tidak terbatas pada situs web tradisional. Jejaring sosial sering menggunakan model ini. Facebook, Twitter, dan YouTube menghasilkan uang dengan menjual iklan ke perusahaan yang ingin memengaruhi jutaan atau milyaran pengguna mereka.

Banyak situs web mengalihdayakan aspek penjualan ke perusahaan pihak ketiga. Google memiliki salah satu jaringan terbesar dan paling terkenal: AdSense. Google memberikan potongan kode singkat kepada situs web untuk dijalankan di situs web mereka. Kemudian Google menghubungkan iklan dengan situs-situs yang para pembacanya mungkin paling tertarik.

Kue

Offline, iklan cenderung menargetkan penerbit yang menarik demografis tertentu. Perusahaan yang ingin menjual perlengkapan taman memasang iklan di majalah berkebun. Ingin menjual modifikasi mobil? Coba saluran balap.

Di internet, iklan kurang umum. Berkat melacak cookie dan data yang dihasilkan melalui akun online kami, pengiklan dapat membuat profil rinci khusus untuk kami. Mereka kemudian dapat menayangkan kepada kami iklan-iklan yang kemungkinan besar menunjukkan minat kepada kami. Jika rasanya iklan tertentu mengikuti Anda di web, itu karena itu Apa itu Supercookies? Inilah Cara Menghapusnya Dengan BenarMengapa supercookies lebih buruk daripada cookie biasa? Lagi pula apa itu? Dan bagaimana Anda menghapusnya? Baca lebih lajut .

Tampilan Halaman

Iklan tidak layak dibuat jika tidak ada orang yang melihatnya. Bagaimana pengiklan tahu situs web mana yang dapat menempatkan iklan mereka di depan bola mata? Tampilan halaman adalah metrik yang paling umum digunakan perusahaan.

Jika sebuah situs web menerima jutaan tampilan halaman per bulan, maka jelas orang mencari. Ini telah mengarah pada budaya internet yang didorong untuk mendapatkan klik, dan semua headline clickbait itu mencakup.

Suka & Pengikut

"Suka" adalah afirmasi positif yang diberikan pengguna kepada pengguna lain melalui mekanisme bawaan seperti tombol "Suka" di Facebook, "Jempol" di YouTube, dan "Jantung" di Twitter. Menerima sejumlah besar langkah-langkah ini adalah cara untuk menunjukkan seberapa besar perhatian seseorang telah diterima. Ingat, jika sejumlah orang menyukai sesuatu, bahkan lebih banyak yang melihatnya.

Banyak dari suka ini berasal dari orang-orang yang mengikuti orang lain di media sosial, yang membuat mereka mendapat informasi di setiap posting baru. Jumlah pengikut memberikan indikasi tidak hanya seberapa banyak perhatian yang diterima seseorang, tetapi dari berapa banyak orang.

Masalah yang Diangkat Oleh Perhatian Ekonomi

Banyak masalah kontroversial di zaman kita sebagian merupakan akibat langsung dari ekonomi perhatian.

Kurangnya Privasi

Sebelum ke web, penerbit informasi paling spesifik dapat memberikan mungkin alamat dan nomor telepon. Sebagai gantinya, mereka memberikan data demografis umum kepada pengiklan. Inilah area yang kami layani. Ini adalah usia rata-rata pemirsa kami. Ini adalah berapa banyak uang yang cenderung diperoleh pembaca kami.

Situs web memiliki alat yang lebih kuat yang mereka miliki. Cookie dapat melacak seseorang di web dan melihat situs mana yang mereka kunjungi. Saat Anda membuat akun, Anda memberikan izin situs web untuk mencatat semua yang Anda lakukan.

Perusahaan mengklaim data ini anonim, tetapi cukup mudah untuk seseorang yang termotivasi melacak banyak informasi ini kembali kepada Anda Mengapa Iklan Bertarget Adalah Ancaman Serius terhadap Privasi AndaPernah dengar tentang iklan tertarget tetapi tidak begitu peduli dengan mereka? Inilah mengapa iklan bertarget berbahaya dan buruk untuk privasi Anda. Baca lebih lajut .

Iklan Palsu, Polarisasi, dan Budaya Kemarahan

Argumen yang tak ada habisnya, ruang gema, dan iklan politik yang menyesatkan jelas merugikan komunitas kita, demokrasi, dan wacana publik. Namun dengan begitu banyak orang menggunakan dan terlibat dengan iklan di jejaring sosial, ini menjadi tempat yang menarik bagi pengiklan untuk menarik perhatian Anda.

Jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter dihambat untuk mengurangi kemarahan di platform mereka (meskipun Twitter telah memutuskan untuk berhenti menerima iklan politik). Kemarahan menghasilkan tampilan, klik, dan lebih banyak waktu yang dihabiskan di situs yang terlibat dalam argumen panjang dan menulis cacian panjang.

Kami telah membuat keputusan untuk menghentikan semua iklan politik di Twitter secara global. Kami percaya jangkauan pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli. Mengapa? Beberapa alasan ???

- jack??? (@mendongkrak) 30 Oktober 2019

Algoritma YouTube dikenal untuk mempolarisasi pandangan orang, dengan setiap rekomendasi mengirim orang lebih jauh ke lubang kelinci. Namun selama orang terus menonton, itu adalah uang di bank.

Selama ada orang, ada ketidaksepakatan. Tetapi ekonomi perhatian modern memberikan perbedaan ini satu juta mikrofon dan menghasilkan keuntungan dari kebisingan yang terjadi kemudian.

Kecanduan Teknologi

Situs web dapat melihat dengan tepat cerita mana yang paling menarik klik atau menarik perhatian orang. Dengan data ini, kami dapat menyempurnakan konten kami, membuatnya lebih sulit bagi orang untuk berpaling. Hasilnya adalah bahwa orang sering tidak, setidaknya tidak sampai mereka sudah menghabiskan satu atau dua jam lebih dari yang mereka maksudkan.

Layanan streaming online bahkan melangkah lebih jauh. Mereka menganalisis semua musik atau video yang kami tonton, membandingkannya dengan yang lain, dan menawarkan rekomendasi yang disesuaikan dengan minat kami. Game seluler mengeluarkan pemberitahuan setiap beberapa jam atau hari untuk menarik Anda kembali, kalau-kalau Anda memikirkan hal lain.

Kecanduan masyarakat terhadap media sosial, video daring, membaca berita, dan perilaku daring lainnya bukanlah kecelakaan. Ini kecanduan teknologi secara aktif dikembangkan Cara Mengenali dan Mengatasi Kecanduan Teknologi AndaMengatasi kecanduan teknologi tidak berarti mengakhiri penggunaan Anda atas teknologi itu, itu hanya berarti menggunakan teknologi untuk meningkatkan kualitas hidup Anda. Panduan ini menunjukkan kepada Anda bagaimana mengelola hasrat online Anda. Baca lebih lajut .

Apakah Saya Memiliki Perhatian Anda?

Ekonomi perhatian adalah ekosistem yang kompleks, di mana perhatian lebih berharga daripada uang tunai (biasanya, tetapi tidak selalu, karena perhatian mengarah pada lebih banyak uang tunai). Siapa yang membayar ekosistem ini?

• Anda membayar dengan perhatian Anda. Sumber-sumber informasi bersaing untuk mendapatkan perhatian itu dengan cara yang lebih mengganggu dan membuat ketagihan.
• Perusahaan membayar uang tunai untuk perhatian itu, apakah akan menghubungi Anda dengan iklan atau mengubah perhatian Anda menjadi bentuk pengumpulan data.

Ekonomi perhatian telah memungkinkan banyak web terjadi. Ada masalah dengan model, tetapi dengan itu menghasilkan begitu banyak kekayaan di negara maju Di dunia, kita dapat mengharapkan perusahaan untuk mencoba cara yang bahkan lebih luas untuk menarik perhatian kita di tahun-tahun mendatang di depan.

Jadi Anda mungkin mau dapatkan pelacak waktu Anda 5 Pelacak Waktu untuk Menghentikan Pemborosan Waktu dan Meningkatkan Manajemen WaktuManajemen waktu adalah tentang mengetahui ke mana jam kerja Anda. Itu sebabnya aplikasi dan latihan pengatur waktu ini penting. Baca lebih lajut untuk mendapatkan kembali kendali atas waktu Anda.