Spanduk Begone: Bagaimana Pembaca Mendukung Tiga Situs Web Ini

Iklan

Media cetak tradisional telah melihat pengaruh mereka dan pembaca surut baru-baru ini. The Guardian, sering dianggap sebagai hati nurani Inggris Liberal dan salah satu yang lebih berkualitas surat kabar di Inggris, telah melihat sirkulasinya berkurang dari 400.000 pada tahun 2000 menjadi lebih 200.000 pada tahun 2012. Hal-hal tidak jauh lebih baik di ujung lain spektrum politik, dengan harian konservatif The Telegraph telah mengurangi separuh pembacanya dalam periode waktu yang sama.

Peralihan dari mesin cetak mahal di masa lalu ke Internet bukanlah anugerah yang diharapkan oleh media berita tradisional. Jurnalisme itu mahal, dan iklan spanduk belum membayar tagihan. Memang, hanya The Daily Mail yang berhasil dengan baik di era digital, sebagian karena menggabungkan cabul (dan dipertanyakan) cerita tentang selebriti B-List, retorika konservatif yang menggetarkan dada, dan sensasional berita utama.

Mendapatkan lalu lintas bukanlah masalah. The Guardian memiliki peringkat Alexa 164 dan merupakan situs web ke-17 yang paling banyak dikunjungi di Inggris. The Telegraph juga memiliki peringkat Alexa 237 dan merupakan situs web ke-23 yang paling banyak dikunjungi di Inggris.

Jadi, apa yang menyebabkan surat kabar ini berada dalam kondisi keuangan yang mengerikan? Sebagian dari itu adalah hasil dari tidak dapat memonetisasi sejumlah besar lalu lintas yang mereka terima, yang menyebabkan The Guardian harus melakukan diversifikasi – mereka sekarang menjalankan hari buka, situs kencan online, dan seminar pendidikan.

Bagian penting lain dari mengapa surat kabar gagal terletak pada ketidakmampuan mereka untuk mengurangi biaya. Wartawan itu mahal. Kantor besar di London dan New York mahal. Sebagai perbandingan, sebagian besar majalah digital memiliki jurnalis yang bekerja dari ruang kerja bersama atau rumah mereka.

Dalam beberapa tahun terakhir, ancaman lain terhadap model bisnis penerbitan digital datang dari Pemblokir Iklan, membuatnya mudah bagi netizen untuk mengkonsumsi konten digital sebanyak yang mereka inginkan tanpa pemilik situs pernah melihat sepeser pun.

Pemblokir Iklan

AdBlockPlus adalah salah satu pemblokir iklan yang lebih populer AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilSelama beberapa bulan terakhir, saya telah dihubungi oleh banyak pembaca yang mengalami masalah dalam mengunduh panduan kami, atau mengapa mereka tidak dapat melihat tombol masuk atau komentar tidak dimuat; dan masuk... Baca selengkapnya . Mendukung IE, Chrome, Firefox dan Safari, telah diunduh oleh lebih dari 50 juta orang, semuanya ingin menghindari iklan yang digunakan oleh sebagian besar situs web untuk memonetisasi konten.

Mereka bekerja dengan mencegat lalu lintas jaringan dan membandingkan asal-usulnya dengan daftar hitam situs web terkenal yang menayangkan iklan. Iklan diblokir, tidak pernah terlihat oleh pengguna, dengan sisa konten ditampilkan seperti biasa.

NS munculnya Pemblokir Iklan ini Harap Daftar Putih MakeUseOf Di Adblock: Permohonan Dari Mantan Pengembang Filter AdblockBukan rahasia lagi bahwa kami bukan penggemar berat Adblock di sini di MakeUseOf. Tetapi kami tahu bahwa beberapa dari Anda tidak akan melepaskan Adblock sampai dicabut dari tangan Anda yang dingin dan mati. Jika... Baca selengkapnya telah menyebabkan krisis besar bagi situs web yang bergantung pada iklan untuk kelangsungan hidupnya. The Times, The Daily Telegraph, The Sun, dan New York Times telah menanggapi dengan kejam membatasi akses gratis ke konten mereka dan mendirikan paywalls. Ini telah mengurangi jumlah pembaca secara signifikan. Pada saat yang sama, ia telah meningkatkan pundi-pundi organisasi-organisasi ini dengan menerjemahkan pembaca menjadi uang tunai yang dingin dan keras. Sesuatu yang gagal dilakukan oleh model berbasis iklan sebelumnya.

Tapi apakah ada cara lain? Untuk publikasi kecil yang tidak memiliki jumlah pembaca untuk menerapkan langkah-langkah drastis ini, mereka harus mencari cara untuk bertahan hidup di dunia pasca-iklan-spanduk. Inilah cara tiga situs web populer mengelolanya.

Orang tidak suka iklan hampir sebagai aturan umum; Periklanan hanyalah The Way It Is. Orang yang membuat konten belajar menyukainya, karena mereka ingin membuat konten, dan mereka juga ingin makan dan tidur di bawah atap, dan kesempatan untuk melakukan keduanya pada saat yang sama sepertinya cukup bagus ide.

Maka dimulailah paragraf pembuka untuk kejujuran yang brutal Pengenalan proyek Kickstarter, dan salah satu eksperimen paling menarik dalam menjalankan situs tanpa bergantung pada iklan spanduk.

Penny Arcade selamat dari kehancuran Dot Com. Mereka keluar sebagai yang teratas ketika kritikus video game terkenal, Jack Thompson, membidik Penny Arcade karena menjual kemeja 'I Hate Jack Thompson' dan diduga melecehkannya. Mereka mendirikan Amal Bermain Anak, yang telah mengumpulkan hampir 25 juta dolar untuk menyediakan mainan dan video game bagi anak-anak yang sakit di rumah sakit. Mereka lari PAX. Mereka bahkan memiliki video game sendiri; Petualangan Penny Arcade: Di Tebing Kegelapan yang licin karena Hujan.

Namun, munculnya Pemblokir Iklan menghadirkan masalah yang sangat serius bagi Penny Arcade. Di sebuah sejak postingan blog dihapus, staf penulis Ben Kuchera dengan jujur ​​menyatakan betapa buruknya hal itu. Sangat buruk.

‘… saya membutuhkan 1.000 pemirsa untuk mendapatkan $5. Kecuali angka itu menyesatkan, karena memblokir iklan dari situs favorit Anda adalah hal yang sangat mudah. Remeh. Dan banyak orang yang melakukannya. …

Jadi sekarang ternyata saya membutuhkan sekitar 1.500 pembaca untuk mendapatkan $5 untuk situs hipotetis saya. Katakanlah saya ingin membayar sendiri $500 untuk bulan itu. Ini bukan satu ton uang. Saya membutuhkan 150.000 tampilan halaman. Itu melompat ke atas sana, bukan? Sekarang lihat situs yang mempekerjakan sejumlah penulis profesional yang sangat terampil yang bekerja penuh waktu dan menghasilkan upah yang layak. Anda tiba-tiba melihat jutaan dan jutaan tampilan halaman yang diperlukan untuk menjaga semuanya tetap bertahan, apalagi berkembang. Puluhan juta tampilan halaman. Ratusan ribu, jika bukan jutaan, pembaca unik.’

Bukan hanya ekonomi menjalankan situs web yang secara fundamental terganggu oleh AdBlock. Itu juga kualitas konten.

Tapi mari kita kembali ke ekosistem umum di luar sana: Bagaimana situs membenarkan cerita yang berjalan lebih lama dan mendalam yang tidak akan menghasilkan tampilan halaman yang besar? Aku punya berita buruk. Mereka menulis omong kosong. Sialan populer.

Saya berhenti marah pada cerita “Sepuluh Celana Dalam Jepang Teratas yang Saya Sentak Sampai Malam Terakhir” di situs-situs tertentu ketika saya menyadari bahwa ratusan ribuan tampilan halaman artikel yang diterima membantu membayar seorang penulis untuk menghabiskan seminggu mengumpulkan sumber dan melakukan pelaporan asli untuk a fitur.'

Artikel ini menyebabkan badai api besar di komunitas game. Reaksi bervariasi dari ketidaksepakatan sengit, hingga anggukan persetujuan yang diredam. Terlepas dari itu, konsensusnya adalah bahwa pemblokir iklan buruk bagi konsumen, dan buruk bagi pembuat konten.

Bagaimana Penny Arcade menanggapi penurunan kembali dari iklan? Mereka melakukan hal yang tidak terpikirkan. Mereka membuang spanduk iklan yang telah membuat mereka bertahan selama bertahun-tahun dan menempatkan nasib situs di tangan pembaca mereka.

Apa itu bekerja?

Kampanye Kickstarter mereka memiliki tujuan yang relatif sederhana. Jika para pembaca menjanjikan $250.000 dari uang mereka sendiri, Penny Arcade akan mengurangi iklan yang digunakan di situs web selama setahun. Semakin banyak pembaca berjanji, semakin banyak yang akan mereka dapatkan sebagai balasannya. $ 450.000 akan membayar untuk serial TV Web Pencarian Strip yang populer untuk menjalankan musim keempat. $525.000 akan memotong semua iklan dari beranda. $950.000 akan melihat Penny Arcade melisensikan konten mereka sebagai Creative Commons, sama seperti XKCD.

Sementara pendanaan orang banyak Lupakan Kickstarter: Cara Crowdfund Dari Situs Web Anda SendiriCrowdfunding telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Tetapi Anda tidak perlu menggunakan layanan seperti Kickstarter jika Anda sudah menjalankan situs web populer Anda sendiri. Baca selengkapnya telah membuktikan dirinya sebagai kendaraan yang berharga untuk produk pendanaan sementara menghindari bank dan pemodal ventura, tidak pernah benar-benar digunakan untuk mendanai operasi perusahaan sebesar Penny Arkade. Ini adalah usaha yang benar-benar berisiko.

Namun, mereka menariknya. Mereka berhasil menembus target $250.000 mereka dengan mudah. Tepat sebelum tanggal cut-off, mereka menarik $528.144. Iklan secara resmi dibuang dari beranda mereka.

Seperti kebanyakan orang, saya menemukan penggabungan Daily Beast dan Newsweek menjadi tidak kekurangan membingungkan.

The Daily Beast memulai kehidupan sebagai nenek moyang spiritual untuk Upworthy, menggabungkan konten yang ditemukan di situs lain sebagai bagian dari 'Cheat Sheet', dan kemudian menemukan dirinya memberikan komentar liberal dan liputan investigasi dari beberapa jurnalis terbaik di KITA.

Sementara itu, Newsweek diluncurkan pada tahun 1933, selama masa gejolak global karena dunia masih belum pulih dari efek Depresi Hebat dan kebangkitan Adolf Hitler di Jerman. Dalam umur panjangnya, ia telah menemukan dirinya meraup cerita-cerita besar, termasuk tuduhan rinci penganiayaan parah tersangka di Guantanamo yang kontroversial. Bay penjara, dan termasuk yang pertama mengungkap pelanggaran seksual antara Bill Clinton dan Monica Lewinsky, meskipun dipukuli hingga dikejar oleh The Drudge Laporan.

Setelah tiga tahun, Newsweek dan The Daily Beast bercerai, mengakibatkan Newsweek kembali mencetak dan masa depan staf jurnalistiknya tampak sangat tidak pasti.

Andrew Sullivan adalah salah satu dari jurnalis tersebut. Jurnalis yang berbasis di Inggris ini adalah seorang veteran industri berita, setelah sebelumnya bekerja untuk Time Magazine dan Atlantik, dan sekitar periode ketika perusahaan Newsweek Daily Beast dibubarkan, dia meluncurkan The Piring.

Sangat marah dan tajam di kali, hormat dan bijaksana di lain waktu, The Dish menawarkan jenis analisis dan komentar otak yang mendalam yang sangat kurang secara online.

Saat Anda menjadi Andrew Sullivan, membuat orang membuka dompet mereka untuk mendukung situs Anda tidaklah sulit. Dan benar saja, orang-orang memang membuka dompet mereka. Dalam jumlah besar.

34.000 orang masing-masing berjanji untuk mendukung situs dalam masa pertumbuhan, menghasilkan pendapatan $875.000 di tahun pertama. Itu adalah beberapa angka yang sehat, dan memungkinkan The Dish untuk mempekerjakan tim editor, magang, dan jurnalis.

Itu juga memungkinkan The Dish untuk merangkul model pendapatan yang tidak bergantung pada iklan.

Untuk situs yang berurusan dengan konten yang sangat dipolitisasi, ini adalah keuntungan besar. Pengiklan telah menunjukkan diri mereka untuk secara sukarela memilih dengan uang dan kaki mereka, ketika menyangkut konten yang mereka anggap tidak pantas.

Pembawa acara radio konservatif Rush Limbaugh kehilangan lusinan pengiklan setelah komentarnya tentang aktivis hak reproduksi Sandra Fluke, dan setelah Glenn Beck menuduh presiden AS Barack Obama berprasangka buruk terhadap orang kulit putih, hampir 102 pengiklan menolak untuk mengizinkan iklan mereka terkait dengannya program. Hal ini mengakibatkan The Glenn Beck Show berjalan selama tiga hari di Inggris tanpa iklan apapun.

Untuk The Dish, model pendapatan mereka yang tidak biasa hanyalah alat lain untuk memastikan independensi editorial, dan integritas konten mereka.

Keberadaan singkat NSFWCorp sangat brilian. Mereka tidak hanya menunjukkan bahwa jurnalisme bisa eksis tanpa kantor yang dipoles dan etika arus utama yang goyah pers, mereka juga menunjukkan bahwa jurnalisme yang sangat independen dapat berkembang di luar periklanan tradisional model.

Tim di belakang NSFWCorp bisa saja diambil langsung dari novel Hunter S Thompson.

Mereka dipimpin oleh Paul Carr; transplantasi Inggris yang berbasis di Las Vegas yang kumuh. Kredibilitas jurnalistik Carr tidak dapat disangkal. Perseteruan Twitter-nya dengan jurnalis Snowden Glenn Greenwald, pendiri eBay Pierre Omidyar, dan jurnalis Gawker adalah legenda. Dia menulis untuk The Guardian, The Telegraph dan TechCrunch, selain menulis Tidak Membawa Apa-apa ke Pesta dan Peningkatan: Kisah Peringatan Hidup Tanpa Reservasi, yang merinci eksploitasinya di dunia penerbitan dan jurnalisme, serta perjuangannya melawan alkoholisme.

Bergabung dengannya adalah Mark Ames, Yasha Levine dan Mark Dolan yang masing-masing sebelumnya menulis untuk dua mingguan Rusia berbahasa Inggris yang terkenal kejam (dan berumur pendek), eXile.

eXile menginjak beberapa langkah pada masanya. Artikel-artikel yang ditulis oleh pembangkang Rusia Eduard Limonov adalah pokok halaman mereka dan When they run a Worst Wartawan Di kontes Rusia, mereka menghadiahkan pemenang — jurnalis New York Times Michael Wines — dengan kue untuk wajah. Isiannya dibuat dengan semen kuda; sebuah tindakan yang mengejutkan dan mencaci maki komunitas jurnalistik ekspatriat di Moskow.

Mereka juga melakukan jurnalisme yang serius dan keras. Mereka mengungkap korupsi dan meruntuhkan institusi, dan mengguncang kemapanan politik Rusia hingga ke intinya.

Tidak butuh waktu lama bagi eXile untuk menarik perhatian pihak berwenang, mengakibatkan surat kabar itu tiba-tiba ditutup dan kembalinya sebagian besar staf Amerika ke AS.

Kerugian Rusia adalah keuntungan Paul Carr, karena tiga penulis terbaik untuk eXile segera mendapatkan pekerjaan mereka. Mereka bergabung dengan mantan karyawan magang Anthony Wiener Olivia Nuzzi dan sejumlah penulis kontributor terkenal termasuk anggota parlemen Buruh Inggris Tom Watson yang mencapai ketenaran di Leveson Trial oleh membandingkan James Murdoch dengan mafioso Sisilia, dan seniman komik Brian McFadden yang karyanya telah dilihat di New York Times.

Mereka sudah siap untuk apa pun. Dalam beberapa bulan yang singkat dan penuh gejolak di tahun 2012 dan 2013, NSFWCorp mengubah segalanya.

Mereka mengadopsi model penetapan harga yang berani. Pembaca dapat membayar $3 untuk akses situs web, atau dengan $7 mereka dapat memperoleh akses situs web dan salinan cetak majalah NSFWCorp dikirimkan ke rumah mereka, di mana pun di dunia. Pembaca juga bisa menjadi penghuni sesuatu yang disebut 'Menara Konflik', di mana untuk $200 mereka dijamin akses ke NSFWCorp cetak dan publikasi digital untuk masa mendatang.

Menariknya, NSFWCorp juga menggunakan kualitas artikel mereka dan jumlah pembaca yang terus bertambah sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka.

Setiap bulan, pelanggan dapat membagikan artikel dalam jumlah terbatas yang mereka sukai melalui tautan yang dipersonalisasi. Tautan ini akan aktif selama 24 jam dan dapat diteruskan ke jumlah orang yang tidak terbatas. Jika Anda menyukai konten dan menginginkan lebih (seperti yang sering terjadi), Anda dapat berlangganan. jenius.

Bukan hanya model penetapan harga yang brilian. Majalah dan situs web itu mengingatkan pada jurnalisme yang sangat berani yang menjadi ciri khas pekerjaan eXile di Rusia.

Edisi cetak ketujuh didedikasikan untuk Koch bersaudara yang misterius dan sangat kuat, dengan mereka digambarkan secara mengerikan di halaman depan dalam bentuk kartun; menyeringai, dengan api dan asap hitam mengepul di latar belakang.

Bukan hanya sampulnya yang provokatif. Mark Ames dengan indah menenun paparan 21 halaman tentang tahun-tahun pembentukan Charles Koch, sementara John Dolan menghilangkan (bisa dikatakan tidak ramah) Tom Clancy yang baru saja pergi dan menjelajahi sejarah militer Meksiko. Itu adalah hal yang luar biasa.

Namun itu adalah perjuangan terus-menerus untuk menjaga NSFWCorp terus berjalan. Kata pengantar untuk majalah September berjudul sederhana 'Masalah ini hampir tidak terjadi'.

Kami mencoba segalanya; memotong biaya yang tidak penting, pindah ke kantor yang lebih murah, acara radio penggalangan dana 24 jam lagi… Tapi yang kami butuhkan adalah investor lain. Berkat perubahan baru-baru ini dalam undang-undang sekuritas yang memungkinkan kami untuk mengiklankan pencarian dana kami secara publik, kami tidak dapat menemukan satu, tetapi enam pendukung baru. Kami mencapai target investasi kami hanya beberapa jam sebelum batas waktu salinan terbitan ini.

Pada 25 November, blog teknologi Silicon Valley, Pando Daily diumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi NSFWCorp, menyerap mereka ke dalam lengan pelaporan investigasi situs.

Apakah keputusan untuk tidak menayangkan iklan mengakibatkan NSFWCorp diakuisisi oleh Pando Daily? Kamu putuskan. Either way, dalam keberadaannya yang singkat, NSFWCorp menunjukkan kepada kita semua apa yang bisa terjadi ketika pembaca dan dan a majalah berbagi visi jurnalisme yang tajam dan jujur, dan siap untuk menempatkan uang mereka di mana mereka mulut adalah.

Kesimpulan

AdBlock membunuh Internet gratis, dan saya tidak menyalahkan orang-orang yang menjalankan AdBlock. Tidak, tidak sedikit pun.

Saya menyalahkan setiap popup 'Klik di sini untuk memenangkan iPad'. Saya menyalahkan setiap spanduk yang melacak aktivitas penjelajahan Anda menunjukkan iklan yang sesuai. saya menyalahkan industri periklanan.

Kurangnya kontrol kualitas dan moderasi (terutama di pertengahan 00-an) sangat mengejutkan, dan mengakibatkan orang mengaitkan iklan web dengan malware, kompetisi palsu, dan produk penipuan. Gambar ini tidak pernah cukup terguncang.

Namun bukan perusahaan periklanan yang menderita. Ini adalah pencipta. Para penulis. Para blogger. Para pengembang game. Para seniman.

Jika kami ingin mendapatkan konten berkualitas secara gratis, kami harus membuat model yang memastikan bahwa pembuat konten diberi kompensasi yang memadai untuk pekerjaan Anda. NSFWCorp dan Penny Arcade telah membuat langkah berani menuju model yang bisa eksis di luar ranah iklan, tetapi masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Saya didorong oleh orang-orang seperti Flattr dan GitTip, tetapi saya mengerti bahwa ini tidak akan pernah bisa mengisi lubang iklan spanduk.

Tapi apa yang Anda pikirkan? Model apa yang harus dijelajahi situs? Beri tahu saya di komentar di bawah.

Kredit Gambar: Iklan kaca dari tahun 1899 (Shaun Dunphy)