Apa itu Kapitalisme Pengawasan?

Saat ini, hampir setiap gerakan yang kita lakukan entah bagaimana direkam secara online. Entah itu karena kami sengaja membagikannya, perangkat kami melakukannya untuk kami, atau orang lain mengunggahnya, ada banyak cara kami sempurnakan persona digital kami yang menentukan segalanya mulai dari konten yang kami lihat, iklan apa yang kami tayangkan, dan bahkan asuransi kami premi.

Kapitalisme pengawasan perlahan menjadi norma. Tapi apa itu kapitalisme pengawasan, dan mengapa itu benar-benar menjadi masalah?

Apa itu Kapitalisme Pengawasan?

Diciptakan oleh Profesor Harvard Shoshana Zuboff, kapitalisme pengawasan adalah sistem ekonomi yang berpusat di sekitar komodifikasi data pribadi dengan tujuan inti menghasilkan keuntungan.

Secara teori, kapitalisme pengawasan membantu bisnis menciptakan produk yang lebih baik, menyimpan inventaris yang efisien, dan melayani pelanggan tepat saat mereka membutuhkan sesegera mungkin. Dengan secara akurat menunjukkan atau mempengaruhi penawaran dan permintaan, kapitalisme pengawasan membuka dunia kenyamanan tanpa akhir.

Namun, efisiensi yang dijanjikan dari kaptalisme pengawasan tidak selalu berarti etis.

Penting untuk dipahami bahwa meskipun kapitalisme pengawasan memiliki kelebihan, ia pada dasarnya tumbuh subur di lingkungan di mana manusia tidak diyakini memiliki nilai intrinsik. Dalam istilah awam, ini menciptakan sistem di mana nilai seseorang secara langsung disamakan dengan keuntungan yang diharapkan.

Bagaimana Kapitalisme Pengawasan Bekerja?

Kapitalisme pengawasan juga memiliki kelemahan yang adil—salah satunya adalah perilaku predator yang melekat pada mesin yang memungkinkannya. Agar mesin pengawasan kapitalisme dapat berkembang, ada beberapa faktor yang harus ada. Berikut adalah beberapa di antaranya.

Pengumpulan Data Granular

Agar kapitalisme pengawasan bekerja, sumber kekuatan utamanya terletak pada kemampuannya untuk mengumpulkan data sedetail mungkin.

Sayangnya, memperoleh data tidak pernah semudah ini. Dengan munculnya media sosial, perangkat rumah pintar, teknologi yang dapat dikenakan, e-niaga, telemedicine, dan online layanan keuangan, pialang data memiliki segudang pilihan untuk mengumpulkan sejumlah besar data tentang individu di waktu sebenarnya.

Selain itu, karena institusi publik semakin mendigitalkan dokumen dan memerlukan identifikasi digital, data yang dulunya sangat pribadi kini menjadi lebih mudah diakses. Misalnya, akses ke catatan medis, catatan kriminal, status perdata, atau informasi keuangan sekarang dapat ditambang secara online.

Jika Anda bertanya-tanya apa masalahnya dengan ini, itu karena memiliki gambaran rinci tentang Anda dan gaya hidup Anda meningkatkan kemungkinan pencurian identitas atau penipuan jika seorang peretas dapat menguasai dia. Seiring waktu, satu pelanggaran dapat membuat Anda kehilangan segalanya. Dan tentu saja, ada masalah besar privasi pribadi, yang merupakan hak kita semua.

Volatilitas Emosional

Karena secara inheren digerakkan oleh pasar, kapitalisme pengawasan mendorong bisnis untuk menjual apa pun kepada orang-orang dengan harga tertinggi yang bersedia mereka bayar. Namun, banyak bisnis tidak atau akan merasa sulit untuk mempertimbangkan apakah itu etis untuk dilakukan.

Sementara orang dapat berargumen bahwa bukan tanggung jawab bisnis untuk menerapkan etika, kita juga harus ingat bahwa beberapa bisnis secara langsung bertanggung jawab atas lingkungan online yang menimbulkan kerentanan dan mereka tahu dia.

Berdasarkan Jurnal Wall Street, Facebook telah mengetahui selama bertahun-tahun bagaimana Instagram menciptakan lingkungan perbandingan sosial, memperburuk masalah kesehatan mental, dan memperbesar masalah citra tubuh pada gadis remaja. Selain itu, sambil mengatakan bahwa itu membuat mereka merasa tidak enak tentang diri mereka sendiri, banyak remaja dilaporkan tidak memiliki kontrol diri untuk berhenti menggunakan Instagram.

Dengan ini, kita tahu bahwa kesediaan untuk membayar ini kadang-kadang dapat berakar di tempat-tempat yang lebih gelap, yang tidak perlu. Jadi, sementara platform seperti media sosial melakukan banyak hal untuk menghubungkan orang, mereka juga secara berlawanan menciptakan lingkungan yang beracun.

Terkait: Metaverse Facebook, Dijelaskan (Dan Mengapa Anda Harus Peduli)

Untuk alasan ini, media sosial menjadi saluran yang sempurna untuk memasarkan produk dan layanan. Ini menjual gagasan bahwa Anda harus selalu berusaha untuk menjadi lebih baik, tetapi satu-satunya cara Anda dapat melakukannya adalah dengan menambah troli Anda, pergi berlibur yang benar-benar tidak mampu Anda bayar, atau menjalani kehidupan orang lain highlight.

Kemudahan Transaksi

Sepintas, kita tampaknya hidup di masa depan yang ideal. Satu dekade yang lalu, sifat instan dari banyak transaksi online seperti normalisasi mode cepat, proses checkout tanpa batas, dan opsi pengiriman hari berikutnya hanya akan menjadi mimpi. Namun, tidak ada yang tahu dampak negatifnya terhadap masyarakat kita secara keseluruhan.

Iklan, pop-up, dan pemasaran email langsung telah mengkondisikan seluruh generasi untuk memiliki kontrol impuls yang buruk. Kita telah menjadi terbiasa begitu menenangkan diri dengan pembelian kita, memberikan setiap pemicu emosional dan keinginan untuk aliran dopamin yang tidak pernah berakhir dari hal-hal yang mungkin tidak selalu dibutuhkan.

Kemudahan bertransaksi juga memudahkan kita untuk memisahkan diri dari harga yang kita bayar untuk konsumsi, seperti tol lingkungan dan tangan manusia yang memungkinkan. Sebagai ganti barang elektronik murah dan pakaian trendi, kami belajar menutup mata terhadap cara pembuatannya, yang seringkali berakar pada pelanggaran hak asasi manusia dan polusi.

Faktanya, contoh utama dari konsumsi mencolok yang didorong oleh kapitalisme tidak lain adalah pengecer terbesar di dunia, Amazon. Dengan 49,1 persen pangsa pasar e-niaga di AS saja, Amazon telah beralih dari pasar online ke mengembangkan produk rumah pintar seperti speaker pintar yang berkeliaran, robot keamanan, termostat rumah, dan segera.

Dengan jumlah data yang belum pernah ada sebelumnya di ujung jari mereka, Amazon memiliki miliaran item yang mereka dorong ke konsumen mereka pada saat yang tepat. Selain itu, Amazon penuh dengan pelanggaran hak asasi manusia dalam rantai pasokannya, diketahui hancurkan jutaan dalam stok yang tidak terjual, dan diduga mencuri data produk dari usaha kecil dan penjual independen.

Selain itu, keanggotaan Prime Amazon yang menawarkan pengiriman gratis dan cepat juga menyembunyikan miliaran biaya lingkungan.

Komodifikasi Pengalaman Pribadi

Dengan meningkatnya penggunaan media sosial, komodifikasi pengalaman pribadi telah mencapai tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya. Segala sesuatu mulai dari bio profil kami hingga peristiwa kehidupan seperti mulai kuliah, menikah, atau pindah ke kota baru menjadi titik data untuk ditambahkan ke persona online Anda.

Dari perspektif pemasaran, menjadi mudah untuk merendahkan manusia dan melihat mereka hanya dari nilai siklus hidup pelanggan mereka. Jelas bahwa, dengan munculnya pialang data dan iklan bertarget yang mengganggu, kita sudah berada di jalur konsumerisme yang didorong oleh pengawasan.

Saat ini, tekanan untuk mengkomodifikasi diri sendiri terlihat dari obsesi terhadap budaya influencer, operasi plastik, dan viral. Alih-alih menolak budaya komodifikasi ini, kita justru merangkul, mendorong, dan menerimanya sebagai bagian dari kenormalan baru.

Kehabisan Cara untuk Memilih Keluar

Seiring berjalannya waktu, anggapan bahwa pengawasan kapitalisme terhadap kita hanya tumbuh. Sulit untuk melepaskan diri dari lingkaran umpan balik tanpa akhir ini karena data kami dijual, dimanipulasi menjadi pembelian, dan mengajari sistem di sekitarnya cara melakukannya dengan lebih tepat.

Faktanya, kita sudah kehabisan cara untuk memilih keluar.

Meskipun dulu mungkin untuk keluar dari lingkaran hanya dengan menghapus akun online Anda, sekarang tidak begitu mudah. Dibuat dengan cermat dengan menghubungkan titik-titik dari berbagai sumber, persona online kami bahkan dapat dibangun dari semakin banyak catatan publik, perangkat keras, dan bahkan data orang-orang di sekitar kita dengan.

Dengan kapitalisme pengawasan menjadi norma, dibutuhkan upaya sadar untuk tidak kehilangan diri kita sendiri dalam perlombaan tikus imajiner yang telah didirikan oleh perusahaan teknologi di sekitar kita. Dibutuhkan disiplin untuk tidak terjebak dalam siklus konsumsi tanpa akhir, terutama ketika segala sesuatu di sekitar kita dirancang untuk memangsa ketidaknyamanan yang merupakan bagian normal dari kehidupan sehari-hari.

Untungnya, masih ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mempersulit mereka.

Cara Menghentikan Pialang Data Dari Mengumpulkan Data Anda

Pialang data ingin menjual data Anda kepada penawar tertinggi. Inilah cara menghentikan mereka.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis