Iklan
Pada bulan Juli tahun ini, Winston Crawford meninggalkan Apple. Selama empat setengah tahun sebelumnya ia menjadi eksekutif terkemuka di platform periklanan iOS Apple, iAd. Setelah mengundurkan diri untuk mengambil posisi sebagai chief operating officer di startup iklan Drawbridge, Crawford memberi sebuah wawancara yang menarik dengan Wall Street Journal.
Di dalamnya, Crawford mengklaim bahwa platform iAd Apple ditahan oleh kebijakan privasi Apple; meskipun pemasar dapat menargetkan pengguna berdasarkan usia, lokasi, jenis kelamin, atau pembelian sebelumnya, Apple menolak untuk berbagi rincian pelanggan yang lebih dalam dengan pemasar.
"Saya tidak percaya mereka tertarik pada kemampuan ini karena mereka memiliki kebijakan ketat tentang apa yang mereka lakukan dengan pengguna data... iAd memiliki aset besar dan kemampuan hebat, tetapi mereka akan mengikuti kebijakan Apple hingga huruf hukum."
Biaya Gratis
Kebebasan tidak gratis dan juga tidak ada aplikasi dan layanan "gratis". Sejumlah besar produk digital dibangun dan dirilis tanpa biaya kepada konsumen dengan asumsi bahwa data mereka akan digunakan oleh pengiklan untuk mengirimkan iklan bertarget - iklan yang akan dibayar oleh pengiklan ini untuk memiliki orang Lihat.
Ini adalah jenis iklan yang mendukung Buzzfeed (Setidaknya untuk saat ini Mengapa Model Bisnis Buzzfeed Ditakdirkan untuk GagalBuzzFeed benar-benar populer sekarang, tetapi model bisnis mereka memastikan tidak ada yang akan percaya atau menyukai mereka dalam jangka panjang. Baca lebih banyak ), Facebook Bagaimana Facebook Membunuh Web TerbukaGoogle, sebagian besar, membantu Anda mengetahui apa yang ada di situs lain. Facebook tidak puas untuk melakukan itu. Baca lebih banyak , dan bahkan MakeUseOf. Meskipun pemblokir iklan menjadi semakin lazim Ini Tentang Etika dalam Mencuri Permainan Jurnalisme: Mengapa AdBlock Perlu MatiPlugin browser yang simpel dan gratis membunuh Joystiq - dan merusak Internet. Baca lebih banyak dan penerbit perlu berinovasi untuk menghadapinya Penerbit Harus Berhenti Merengek Tentang AdblockPemblokiran iklan sepertinya merupakan pilihan alami bagi konsumen mana pun karena alasan sederhana: ini adalah cara mudah untuk menghilangkan gangguan. Baca lebih banyak , iklan akan ada untuk sementara waktu.
Sejauh pengiklan prihatin, iPhone dan smartphone lainnya hanyalah tempat lain mereka dapat menempel iklan banner. Inilah yang memungkinkan pengembang aplikasi menghasilkan uang bahkan ketika aplikasi mereka gratis. Dong Nguyen, pengembang Flappy Bird, adalah kabarnya meraup $ 50.000 sehari ketika aplikasi yang tak dapat dijelaskan populer berada di puncaknya.
Agar iklan ini menghasilkan uang, mereka harus menargetkan pengguna secara akurat. Saya seorang pria berusia 25 tahun (lajang), tidak mungkin saya mengklik iklan produk bayi. Sebaliknya, pengiklan harus memukul saya dengan iklan untuk penerbangan murah, minuman keras yang bagus, dan pakaian keren. Namun, hanya menargetkan saya berdasarkan usia dan jenis kelamin saya tidak cukup; Saya punya teman dengan anak-anak yang pasti akan mengklik iklan untuk kaus bayi lucu dan tidak akan bermimpi meninggalkan negara itu, minum-minum, atau membeli kaus yang harganya lebih dari $ 5.
Semakin banyak informasi yang dimiliki pengiklan tentang orang, semakin baik mereka dapat menargetkan mereka. Memberikan informasi ini adalah salah satu cara utama platform iklan menghasilkan uang; jika mereka dapat menawarkan penargetan yang lebih baik, mereka dapat mengenakan biaya lebih banyak untuk iklan dan mendapatkan lebih banyak pemasar menggunakan layanan mereka.
Di Pojok Merah ...
Meskipun menawarkan produk yang tak terhitung jumlahnya yang tampaknya tidak ada hubungannya dengan periklanan - Gmail, Android, Google Drive, Mobil Self-Driving - Google adalah perusahaan periklanan. Pada 2014, Laporan Investopedia bahwa "Google menghasilkan sekitar 90 persen dari seluruh pendapatannya [$ 66 miliar dolar] dari iklan." Mereka mungkin bukan satu-satunya jaringan periklanan, tetapi mereka yang terbesar.
Mengingat jumlah orang yang menggunakan Gmail, memiliki ponsel Android, atau menggunakan salah satu layanan Google lainnya dibandingkan dengan jumlah yang menggunakan platform iklan Google, ini adalah angka yang gila. Ada kesenjangan besar antara jumlah pengguna Google memiliki dan jumlah pelanggan.
Apple di sisi lain menghasilkan sebagian kecil dari pendapatannya dari platform iAd. Business Insider menempatkannya sekitar $ 487 juta dolar, 0,3% dari pendapatan Apple $ 183 miliar pada tahun 2014. Sebaliknya, sebagian besar pendapatan mereka berasal dari penjualan perangkat keras, terutama iPhone yang selalu populer Ulasan dan Giveaway iPhone 6sPeringatan spoiler: jika Anda menyukai iPhone, Anda mungkin akan menyukai iPhone 6s. Tetapi apakah Anda benar-benar terkejut? Baca lebih banyak .
Ini menempatkan Google dan Apple pada posisi yang sangat berbeda dalam hal periklanan mobile.
Apple Won's Play Ball
Sementara Google puas memberikan pengiklan dengan alat yang sangat kuat untuk menargetkan pengguna - dengan beberapa informasi berpotensi diperoleh dari cara Anda menggunakan layanan mereka yang lain - Apple menawarkan penargetan yang relatif terbatas. Meskipun Apple menawarkan pengalaman periklanan asli yang lebih baik di iOS dan menyediakan alat untuk menyematkan iklan kepada pengembang di SDK, mereka hanya mengendalikan sebagian kecil dari pasar periklanan mobile.
Dalam sebuah artikel dari akhir tahun lalu, Forbes mematok bagian Apple ruang pemasaran seluler hanya 2,5%. Ini turun dari 50% ketika mereka meluncurkan layanan pada 2010.
Walaupun ada banyak faktor yang berkontribusi mengapa hal ini mungkin terjadi - seperti aplikasi iOS yang secara signifikan lebih cenderung mengenakan biaya di muka daripada menawarkan iklan bila dibandingkan dengan aplikasi Android - satu hal yang harus berkontribusi, seperti yang dibuktikan Crawford, adalah keengganan Apple untuk menyerahkan data pengguna untuk meningkatkan iklan penargetan.
Artikel Business Insider I direferensikan sebelumnya mengutip CEO Apple Tim Cook yang mengatakan:
“Apple memiliki model bisnis yang sangat mudah. Kami menghasilkan uang jika Anda membeli salah satu dari ini [menunjuk pada iPhone]. Itu produk kami. Anda [konsumen] bukan produk kami. Kami merancang produk-produk kami sedemikian rupa sehingga kami menjaga tingkat informasi yang sangat minim pada pelanggan kami. ”
Ini merangkum perbedaan antara model bisnis Apple dan Google dengan sempurna. Bagi Apple, pelanggan adalah seseorang yang membeli salah satu perangkat mereka, sedangkan bagi Google, pelanggan adalah pengiklan yang membayarnya; seorang pengguna hanyalah sebuah titik data.
Membungkus
Meskipun menarik untuk melihat bagaimana Apple telah menghancurkan platform periklanannya sendiri dengan tidak menawarkan pengguna data ke pengiklan, hasil yang disayangkan adalah dengan melakukan itu mereka mengarahkan pengiklan ke yang lain platform. Meskipun beberapa aplikasi tidak diragukan lagi menggunakan iAds, sebagian besar tidak. Jika Anda melihat iklan di aplikasi iOS, itu mungkin bukan iAd.
Jika Anda entah bagaimana menggunakan aplikasi yang menghasilkan uang menggunakan iAds, privasi Anda pasti lebih terlindungi. Namun, pengiklan dilayani dengan buruk oleh pengaturan.
Apa pendapat Anda tentang pedoman privasi ketat Apple? Apakah itu penting ketika pengembang aplikasi cenderung menggunakan pesaing yang lebih mengganggu?
