Platform media sosial telah berperan penting bagi merek dan pencipta di seluruh dunia. Hal ini bahkan menyebabkan munculnya industri baru, seperti pemasaran influencer. Namun, platform sosial ini mempunyai satu kelemahan besar: mereka mengambil sebagian besar pendapatan.
Pengembang Blockchain secara aktif mencari solusi untuk masalah ini, dan salah satu konsep inovatif mereka adalah token sosial. Jadi, apa itu token sosial dan bagaimana cara kerjanya? Mari kita cari tahu.
Apa Itu Token Sosial?
Token sosial adalah mata uang kripto yang menciptakan rasa memiliki di antara orang-orang dalam suatu komunitas. Merek, pembuat konten, atau pemberi pengaruh menawarkannya sebagai cara tambahan untuk memonetisasi layanan dan pengalaman mereka.
Namun, alih-alih menawarkan layanan dan produk biasa, pembuatnya memberikan fasilitas khusus yang tidak akan didapatkan pelanggan biasa. Misalnya, seorang artis akan menawarkan token sosial yang memberi penggemar akses ke acara temu sapa eksklusif setiap kali mereka mengunjungi suatu kota.
Bagaimana Cara Kerja Token Sosial?
Token sosial didasarkan pada teknologi blockchain dan oleh karena itu mendapat manfaat dari keamanan, kekekalan, dan sifatnya yang terdesentralisasi. Selain itu, token sosial dapat dibangun di atas blockchain yang sudah ada sebelumnya yang mendukung kontrak pintar seperti Ethereum dan Solana.
Ketika pencipta atau merek memutuskan untuk menawarkan token sosial, mereka mulai dengan memberi tahu pengikut media sosial mereka tentang penawaran baru tersebut. Untuk menciptakan kegembiraan, mereka akan memberi tahu mereka tentang manfaat memiliki token: akses ke konten eksklusif, hak suara dalam proyek mendatang, hak istimewa bertemu, dan penawaran khusus.
Saat diluncurkan, token sosial akan terdaftar pertukaran mata uang kripto. Seberapa baik mereka menjual bergantung pada basis penggemar yang ada, kegunaan token, dan upaya pemasaran. Pembeli dapat mengirimkan token sosial mereka ke alamat pribadi di dompet yang kompatibel dan mulai menikmati manfaat yang terjamin.
Misalnya, seseorang dapat memulai dengan mengakses grup eksklusif komunitas di platform seperti Discord. Mereka harus membuktikan kepemilikan token sosial yang akan ditambahkan. Seorang anggota kemudian dapat mengambil bagian dalam pemerintahan. Misalnya, jika komunitas memutuskan untuk memberikan suara pada proyek yang akan datang, seseorang akan menggunakan token sosialnya sebagai hak untuk memilih.
Selain hak istimewa, token sosial memiliki nilai pasar yang dapat naik atau turun tergantung pada reputasi dan kinerja kepribadian atau merek. Faktor berpengaruh lainnya termasuk utilitas token, keterlibatan komunitas, efek jaringan, sentimen pasar, dan insentif ekonomi untuk memiliki token.
Seiring berjalannya waktu, komunitas juga dapat memutuskan untuk menggunakan mekanisme pembakaran token, yaitu token dihapus secara permanen, untuk menciptakan kelangkaan, yang secara inheren meningkatkan nilai token yang tersisa.
Token Sosial vs NFT
Dari sudut pandang luas, token sosial tampaknya identik dengan token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT). Namun setelah diperiksa lebih lanjut, ada tiga perbedaan mendasar.
- Kesepadanan: Token sosial dapat dipertukarkan. Setiap token identik dengan token berikutnya dan dapat saling dipertukarkan. Di sisi lain, NFT bersifat non-fungible, artinya setiap token bersifat unik dan tidak dapat ditukar dengan token lain secara setara.
- Kepemilikan digital: Token sosial mewakili kepemilikan suatu bagian komunitas. Jika dijual, itu berarti Anda bukan lagi bagian dari komunitas tersebut, dan Anda telah kehilangan hak atas hak istimewanya. Sementara itu, NFT mewakili kepemilikan aset digital yang berbeda. Menjual NFT berarti kehilangan hak kepemilikan atas aset tersebut.
- Derivasi nilai: Seperti disebutkan sebelumnya, token sosial sebagian besar memperoleh nilainya dari reputasi merek atau pembuatnya. Sebaliknya, NFT sebagian besar memperoleh nilai dari faktor-faktor seperti kelangkaan, riwayat kepemilikan, dan sensasi.
Meskipun demikian, token sosial dan NFT memperoleh nilai dari reputasi pencipta dan keterlibatan komunitas. Selain itu, keduanya menawarkan cara baru bagi pembuat konten dan merek untuk berinteraksi dan memonetisasi basis penggemar mereka.
Jenis Token Sosial
Token sosial dapat dikategorikan menjadi empat kelompok utama.
- Token pribadi: Token ini dikeluarkan oleh individu untuk memberikan hak istimewa kepada pemegangnya seperti akses terhadap token tersebut, layanan khusus, dan banyak lagi. Persembahan yang diberikan sebenarnya hanya sebatas imajinasi penciptanya.
- Token komunitas: Token ini dikeluarkan oleh merek atau kelompok pembuat konten untuk meningkatkan keterlibatan komunitas. Penyedia dapat menawarkan kepada pemegang token akses terhadap penawaran dan pengalaman eksklusif, hak atas tata kelola, dan pembagian pendapatan di masa depan.
- Token partisipasi: Token ini, biasanya ditawarkan dalam komunitas, bertujuan untuk memberi penghargaan kepada anggota paling proaktif yang mendukung pengembangan proyek. Mereka digunakan sebagai cara untuk memberi insentif pada kontribusi masyarakat.
- Token media sosial: Ini adalah token yang ditawarkan oleh platform media sosial. Mereka dapat bertindak sebagai token asli yang digunakan untuk biaya transaksi dan tata kelola. Hal ini juga digunakan untuk mendorong partisipasi anggota masyarakat.
Secara umum, token sosial memungkinkan pembuat konten dan merek untuk membina hubungan yang lebih dalam di komunitas dan mendapatkan peluang tambahan untuk monetisasi.
Contoh Token Sosial
Beberapa token sosial yang terkenal meliputi:
- $ALEX: Ini adalah token sosial pribadi pertama yang dibuat oleh pengusaha kripto Alex Masmej. Token tersebut memberi pemegang hak suara atas pilihan hidup Alex dan persentase penghasilannya selama tiga tahun. Seiring berjalannya waktu, Alex menambahkan buletin eksklusif dan obrolan Telegram.
- $PAUS: Ini adalah token sosial komunitas untuk Platform Paus. Ini dikembangkan untuk memfasilitasi desentralisasi ekonomi seputar seni digital dan barang koleksi, memungkinkan pencipta dan kolektor untuk berinteraksi dan bertukar nilai secara lebih langsung. Pemegang token memiliki akses ke acara artis eksklusif dan distribusi royalti, serta fasilitas lainnya.
- $XTM: Ini adalah token media sosial asli Torum, salah satu yang pertama platform media sosial berbasis blockchain. Token digunakan untuk memberi insentif pada partisipasi, memfasilitasi transaksi dalam platform, dan untuk staking.
Manfaat dan Kekhawatiran Token Sosial
Ada banyak alasan mengapa merek ingin mengadopsi token sosial. Pertama, seperti telah disebutkan, mereka meningkatkan keterlibatan masyarakat dan merupakan sumber pendapatan tambahan.
Selain itu, token sosial memberdayakan merek dan pencipta untuk mengekspresikan diri mereka tanpa penyesalan. Karena dibangun di atas arsitektur terdesentralisasi, mereka tahan terhadap sensor.
Namun pencipta dan merek bukanlah satu-satunya penerima manfaat token sosial. Penggemar juga mendapat manfaat. Mereka berpartisipasi dalam tata kelola proyek, sehingga mereka dapat menentukan masa depan platform. Mereka juga memperoleh penghasilan melalui pembagian pendapatan dan pertumbuhan nilai token di dunia nyata.
Di sisi lain, token sosial memiliki dua tantangan utama. Pertama, peraturan mata uang kripto tidak jelas. Ada kekhawatiran bahwa token sosial lebih berfungsi sebagai saham daripada mata uang kripto, sehingga SEC harus mengatur penjualannya. Kurangnya kejelasan menjadi tempat berkembangnya tuntutan hukum dan pengawasan pemerintah.
Seperti kebanyakan aset di dunia kripto, token sosial sangat cocok untuk penipuan kripto, sekali lagi karena kurangnya regulasi. Token sosial juga sulit untuk diaudit. Penerbit jahat dapat membuat token parodi yang terkait dengan merek terkenal dan mencuri dari investor.
Pemangku kepentingan industri dan pemerintah perlu mengatasi kekhawatiran ini sebelum individu dan merek sepenuhnya menerima token sosial.
Token Sosial Memiliki Potensi Besar
Social tokes memiliki potensi signifikan untuk mengubah cara kreator dan merek terhubung dengan audiensnya. Namun, mereka hanya dapat mencapai potensi ini jika kelemahan utama mereka diatasi.
Namun demikian, seiring berkembangnya internet, token sosial mungkin mendapat tempat dalam interaksi online kita. Manfaat jangka panjangnya bagi merek dan pembuat konten mungkin lebih besar daripada kerugiannya.
