7 Hal yang Perlu Dipertimbangkan Sebelum Rebranding Proyek Kreatif Anda

Proyek kreatif branding dan rebranding bisa jadi sulit dan memiliki hasil yang beragam. Untuk mengubah citra proyek kreatif Anda dengan sukses, ada beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan sebelumnya.

Jangan mengubah citra tanpa riset tentang audiens proyek Anda. Perubahan citra yang tergesa-gesa sering kali menghasilkan penerimaan yang kurang baik. Untuk mendapatkan hasil yang cemerlang dari rebrand kreatif Anda, pertimbangkan hal-hal ini terlebih dahulu.

1. Bagaimana Proyek Anda Akan Mendapat Manfaat Dari Rebrand?

Salah satu hal utama yang perlu dipertimbangkan sebelum melakukan rebranding pada proyek apa pun—apakah itu proyek kreatif atau profesional—adalah bagaimana proyek akan mendapat manfaat dari rebranding. Harus selalu ada tujuan dan alasan untuk melakukan rebranding. Apa yang Anda harapkan dari rebranding?

Mungkin merek asli Anda tidak mengikuti pedoman aksesibilitas desain dan Anda ingin lebih mudah diakses. Inklusivitas adalah alasan yang bagus untuk mengubah citra; itu menguntungkan khalayak yang lebih luas dan mengundang orang untuk terlibat lebih baik.

Proyek Anda juga dapat memanfaatkan perubahan merek jika merek asli Anda mengikuti tren desain. Meskipun bagus untuk menggunakan tren desain, bukanlah ide yang baik untuk memasukkannya ke dalam desain merek — desain merek harus memiliki umur panjang. Tren tidak berumur panjang dan cepat terlihat ketinggalan zaman atau dari era yang salah.

Branding Anda harus membangkitkan perasaan audiens Anda. Jika branding Anda saat ini tidak membangkitkan pemikiran atau tindakan yang diinginkan, itu juga merupakan alasan bagus untuk mengubah citra, selama Anda melakukannya dengan benar.

2. Bekerja Dengan Tim Kreatif Berkualitas

Apakah Anda seorang desainer atau kepala proyek kreatif, Anda harus bekerja dengan tim kreatif yang berkualitas saat melakukan rebranding. Ini kemungkinan besar akan meningkatkan hasil karena tim kreatif yang berkualitas akan memiliki pengetahuan dan keterampilan yang hebat untuk mendorong perubahan citra Anda lebih jauh.

Tim Anda harus menyertakan peneliti dan penguji, desainer atau penulis UX/UI, dan desainer grafis berpengalaman. Jangan takut untuk memperluas ke banyak desainer dan sertakan juga ilustrator dan desainer web.

Tim yang lengkap akan menghasilkan perubahan citra yang menyeluruh. Semua pangkalan tercakup karena tim Anda tahu persis apa yang harus dicari dan disertakan, serta apa yang harus dihindari.

3. Rebranding Lebih dari sekedar Logo Baru

Jika Anda sudah tahu apa yang harus disertakan dalam panduan gaya merek kreatif, Anda akan tahu bahwa merek lebih dari sekadar logo. Hal yang sama dapat dikatakan untuk rebranding.

Misalnya, Rebranding Twitter menjadi X adalah ide yang buruk untuk banyak alasan, paling tidak karena bahkan berminggu-minggu setelah "perubahan merek" awal, satu-satunya perbedaan adalah logo baru. Tidak ada merek baru. Ya, logo dan nama telah berubah—tetapi tidak ada yang lain. Pengguna masih bergantung pada semua yang dikenal Twitter, termasuk namanya.

Perubahan merek harus mencakup semua aspek merek proyek Anda, seperti warna, teks, nada suara, citra, dan banyak lagi. Reputasi merek Anda perlu tercermin dalam mereknya.

4. Buat Pengungkapan yang Layak Ditunggu

Perubahan citra harus bernilai besar dan memberikan faktor wow. Itu harus memiliki tujuan dan lebih dari sekadar perubahan logo—sesuatu yang pantas untuk ditunggu.

Pikirkan perubahan citra sebagai grand opening dengan tirai beludru. Audiens Anda harus bersemangat untuk melihat apa yang ada di balik tirai dan terkejut serta terkesan dengan pengungkapannya. Perubahan citra yang menghasilkan "oh" datar tidak terlalu bisa dibanggakan. Perubahan citra Anda adalah wajah baru proyek Anda, jadi Anda harus bangga untuk pamer dan beriklan.

Membuat rebrand penuh harus memakan waktu dan perlu diungkapkan sekaligus untuk penerimaan terbaik. Jangan meneteskan identitas yang diganti merek, jika tidak, itu tidak akan banyak berpengaruh.

5. Jangan Rebrand pada Iseng

Apa pun yang dilakukan dengan seenaknya biasanya dipikirkan dengan buruk, dan itu akan terlihat. Anda akan memiliki elemen, warna, atau nilai merek yang tidak konsisten. Rebranding secara langsung juga menunjukkan bahwa Anda tidak memikirkan proyek kreatif Anda dalam jangka panjang. Branding harus memiliki umur panjang, dan alasan Anda melakukan rebranding harus dipikirkan terlebih dahulu.

Inilah mengapa penting untuk bekerja dengan tim kreatif dan meluangkan waktu untuk mengubah citra Anda. Bergabung komunitas online kreatif adalah cara yang bagus untuk mendapatkan inspirasi untuk mengubah citra.

Buat daftar pro dan kontra untuk merek Anda saat ini versus perubahan merek. Putuskan nilai apa yang dibutuhkan merek Anda dan apakah perubahan merek akan memperkuat nilai tersebut. Bagian perubahan citra apa yang akan mendorong proyek kreatif Anda ke arah yang lebih baik? Fokus pada itu.

Kerjakan rebranding proyek kreatif Anda di balik layar sebelum mengumumkannya dan mengubah merek secara publik.

6. Bagaimana Rebrand Akan Mempengaruhi Reputasi Proyek?

Merek adalah kepribadian proyek Anda, oleh karena itu kami mempertimbangkan warna, font, citra, elemen, dan nada suara saat memulai proyek kreatif. Merek Anda menunjukkan ekspektasi audiens dan reputasinya.

Misalnya, Apple dikenal dengan palet warna minimalis dan kesederhanaannya. Ini terwakili dalam branding logo sederhana, palet warna putih, dan desain yang tajam dan ramping. Apple tidak akan memiliki reputasi yang sama jika mengubah logo apel putihnya yang ramping menjadi ilustrasi kartun anak-anak berwarna merah.

Untuk Twitter, Elon Musk mengubah burung biru yang terkenal menjadi logo X hitam putih membingungkan penonton. Sekarang logo itu sepertinya untuk perusahaan rahasia, kelas atas, dan mahal yang mungkin berurusan dengan mobil atau elektronik. Logo baru—dan kurangnya perubahan merek—tidak sesuai dengan reputasi Twitter sebagai platform media sosial yang menyenangkan dan menyenangkan.

Tidak apa-apa mengubah citra untuk membuka arah baru bagi proyek Anda. Namun, tidak seperti rebranding Twitter, Anda harus memberikan alasan dan pemahaman untuk rebranding yang drastis, dan itu tidak boleh memotong sebagian besar audiens Anda.

7. Jangan Terlalu Sering Rebranding

Anda harus selalu mengubah citra dengan gagasan bahwa itu permanen. Jika Anda ingin memiliki fluiditas dalam branding Anda, Anda dapat memberi diri Anda opsi dalam branding daripada melakukan rebranding setiap enam bulan.

Rebranding terlalu sering membuat audiens Anda kurang percaya diri dengan branding Anda. Jika Anda tidak percaya diri, lalu mengapa audiens Anda yakin dengan merek tersebut? Branding harus dikenali, itulah sebabnya rebranding harus sedikit dan jarang dan memiliki alasan yang baik untuk perubahan.

Takeaway kunci

• Rebranding harus memiliki tujuan dan menguntungkan proyek Anda, seperti meningkatkan aksesibilitas atau membangkitkan perasaan yang diinginkan audiens Anda.
• Bekerja dengan tim kreatif yang berkualifikasi yang mencakup peneliti, desainer, dan penguji sangat penting untuk kesuksesan rebranding.
• Perubahan merek mencakup lebih dari sekadar logo baru dan harus menyertakan elemen seperti warna, teks, nada suara, dan citra yang mencerminkan reputasi proyek Anda.

Pikirkan Baik-Baik Tentang Rebrand Anda

Jika Anda telah mempertimbangkan rebranding proyek kreatif, lihat kembali daftar pertimbangan ini terlebih dahulu. Luangkan waktu Anda untuk meneliti, bereksperimen, dan bekerja dengan tim. Dan menjaga semuanya di belakang layar sebelum pengungkapan besar memungkinkan Anda untuk menguji dan mengubah elemen branding sebelum mengumumkannya.

Secara keseluruhan, setelah Anda berkomitmen untuk membagikan rebrand proyek Anda, lakukan dengan percaya diri dan bangga untuk kesuksesan terbaik.