Bisakah Materi Kreatif Melindungi Pekerjaan Mereka Dari Generatif AI?

Alat AI generatif seperti Midjourney dan Stable Diffusion menghasilkan visual yang semakin meyakinkan. Namun, mereka mengandalkan database karya kreatif yang luas untuk menghasilkan konten mereka. Pada titik ini, Anda mungkin bertanya-tanya apakah ada cara untuk melindungi pekerjaan Anda dari alat AI dan jawabannya adalah: rumit.

Alat AI generatif menggunakan model pembelajaran mesin yang dilatih untuk melakukan tindakan menggunakan kumpulan data besar. Katakanlah kita berbicara tentang generator gambar AI seperti Midjourney. Dalam hal ini, kumpulan data yang digunakan untuk pelatihan mencakup miliaran pasangan gambar dan teks—mulai dari karya seniman legendaris seperti Picasso hingga kreatif pro dan amatir.

Generator seni AI menggunakan pasangan media-teks ini untuk menghasilkan konten visual sebagai respons terhadap perintah teks pengguna. Pada dasarnya, mereka menggunakan karya seniman yang sudah ada dan mencocokkan pola dengan pasangan teks (postingan sosial, keterangan, teks alternatif, dll.) sehingga pengguna dapat menghasilkan yang baru visual dari prompt seperti "langit malam berbintang dalam gaya Vincent van Gogh" atau "adegan neo-noir dari seorang detektif minum wiski di Downtown tahun 1950-an LA".

Mengapa Begitu Banyak Artis Kesal?

Keluhan terbesar dari materi iklan adalah alat AI generatif menggunakan karya mereka tanpa izin. Mereka juga tidak hanya menggunakan pekerjaan mereka untuk melatih algoritme.

Pembicaraan pemasaran tentang AI generatif menyarankan alat ini membuat konten unik, tetapi sebenarnya tidak. Apa yang sebenarnya mereka lakukan adalah menggabungkan data dari berbagai karya seni dan menyatukannya untuk menghasilkan sesuatu yang sesuai dengan permintaan pengguna.

Istilah generasi AI itu sendiri menyesatkan. Replikasi AI akan lebih akurat, dan trik dengan alat ini adalah mereka mereplikasi volume besar karya seni dan menggabungkannya.

Alat AI generatif dirancang untuk menggantikan materi iklan—dan mereka melakukannya dengan menggunakan karya seni mereka. Dan, seolah itu belum cukup buruk, sebagian besar alat AI melakukan semua ini tanpa meminta izin, menawarkan kompensasi apa pun, atau bahkan memberi kredit pada pembuat aslinya.

Sayangnya, satu-satunya cara untuk mencegah alat AI mengakses konten Anda adalah dengan tidak mempublikasikan apa pun secara online. Mungkin terdengar ekstrim, tapi inilah kenyataannya. Tentu, Anda dapat menggunakan file robots.txt di situs web Anda untuk memblokir alat AI agar tidak mengorek situs web Anda, atau lindungi gambar Anda dari AI dengan memilih keluar dari kumpulan data pelatihan, tetapi metode ini memiliki beberapa keterbatasan.

Pertama, perintah dalam file robots.txt bersifat nasihat, artinya situs tidak memiliki kewajiban hukum untuk mematuhinya. Kedua, Anda harus memblokir perusahaan seperti Google agar tidak merayapi situs web Anda, yang pada dasarnya adalah bunuh diri SEO. Dan terakhir, file robots.txt hanya memberi Anda kontrol (terbatas) atas akses ke situs web Anda, tidak melakukan apa pun untuk melindungi konten yang Anda publikasikan di tempat lain: media sosial, layanan cloud, dan sebagainya.

Sayangnya untuk materi iklan, lanskap akan menjadi lebih buruk sebelum menjadi lebih baik.

Kebijakan Privasi Google Bisa Berarti Menggunakan Semua Konten Online untuk Melatih Algoritma AI-nya

Pada Juli 2023, Google memperbarui kebijakan privasinya untuk mengatakan akan menggunakan konten online untuk melatih sistem AI-nya, termasuk Brad, Google Terjemahan, dan lainnya. Google menggunakan frasa "sumber yang dapat diakses publik". Inilah kutipan yang menimbulkan beberapa peringatan setelah pembaruan:

“Misalnya, kami dapat mengumpulkan informasi yang tersedia untuk umum secara online atau dari sumber publik lainnya untuk membantu melatih model AI Google dan membangun produk dan fitur, seperti kemampuan Google Translate, Bard, dan Cloud AI.” – Kebijakan Privasi Google

Dengan kata lain, Google sekarang mengatakan bahwa apa pun yang Anda publikasikan secara online siap untuk diperebutkan. Paling tidak, Google memudahkan untuk membandingkan pembaruan dengan kebijakan privasinya dengan menyoroti perubahan terbaru:

Seperti yang Anda lihat, perubahan susunan kata cukup halus, tetapi implikasinya signifikan. Sebelumnya, fungsi utama model bahasa Google adalah menafsirkan kueri penelusuran dan menerjemahkan teks ke bahasa lain.

Sekarang, perusahaan mengatakan dapat menggunakan semua sumber yang dapat diakses publik untuk melatih rangkaian lengkap model AI-nya. Ini termasuk sistem AI generatifnya, Bard, dan berkembang di luar model bahasa untuk menyertakan semua alat/fitur AI Google—contoh paling nyata adalah pembuatan gambar.

Jejaring Sosial Dapat Menggunakan Konten Apa Pun yang Anda Publikasikan di Platform Mereka

Meta juga memiliki akses tak terbatas ke semua yang dipublikasikan di Facebook, Instagram, dan Utas. Ini adalah praktik standar untuk platform sosial jika Anda membaca S&K. Segera setelah Anda mengunggah sesuatu ke jejaring sosial, mereka memiliki hak untuk menggunakan dan menggunakannya kembali dengan cara apa pun yang mereka inginkan.

Banyak pengguna sosial telah menemukan perusahaan menggunakan gambar mereka di iklan tanpa izin, termasuk materi iklan. Sayangnya, jika perusahaan itu adalah jejaring sosial tempat Anda mengunggah gambar, perusahaan induk jaringan, atau merek lain yang dimiliki oleh perusahaan induk yang sama, Anda kurang beruntung.

Bagi kebanyakan orang, kemungkinan platform seperti Instagram menggunakan salah satu gambar mereka untuk kampanye iklan sangatlah rendah. Namun, Meta hampir pasti menggunakan gambar, video, dan postingan Anda untuk melatih algoritme AI-nya.

Layanan Seperti Adobe Dapat Mengakses dan Menggunakan Pekerjaan Anda untuk Melatih Algoritma Mereka

Pada Januari 2023, Adobe menarik perhatian karena memperbarui T&C-nya. Bahasa tersebut tampaknya menyarankan Adobe dapat menggunakan gambar yang diunggah ke layanan cloud oleh fotografer untuk melatih algoritme AI-nya.

Kata-kata khusus adalah sebagai berikut:

“Adobe dapat menganalisis konten Anda menggunakan teknik seperti pembelajaran mesin (misalnya untuk pengenalan pola) untuk mengembangkan dan meningkatkan produk dan layanan kami.”

Lebih buruk lagi, Adobe secara otomatis mengikutsertakan pengguna ke dalam sistem analisis konten ini, artinya mereka harus menonaktifkannya secara manual di pengaturan akun mereka. Maklum, materi iklan tidak menanggapi terlalu baik dan Adobe mengipasi api dengan tidak menanggapi kritik pada awalnya.

Beberapa minggu kemudian, Adobe menyatakan bahwa tidak ada data pelanggan yang digunakan untuk melatih alat AI generatifnya. Perusahaan menyebut insiden itu sebagai panggilan bangun dan berjanji untuk menjernihkan kebingungan dengan membuat kata-kata dari kebijakannya lebih spesifik.

Either way, faktanya tetap bahwa jika Adobe ingin menggunakan data pelanggan untuk melatih sistem AI-nya, tidak ada yang bisa dilakukan siapa pun—selain boikot. Pada saat yang sama, Adobe mendapatkan datanya untuk alat seperti Isi Generatif dari suatu tempat, jadi itu menggunakan karya seniman, dengan satu atau lain cara.

Perusahaan Teknologi Memiliki Akses Hampir Tak Terbatas ke Data Anda... untuk sekarang

Seperti yang terjadi, raksasa teknologi seperti Google dan Meta memiliki akses yang hampir tak terbatas ke data materi iklan. Pengawasan atas penanganan data pengguna mereka hampir setua internet, namun peraturan privasi masih mengejar ketertinggalan.

Uni Eropa membutuhkan waktu hingga 2018 untuk mengimplementasikannya Pedoman privasi GDPR dan mereka tidak berbuat banyak untuk melindungi data pengguna.

AI generatif adalah ladang ranjau baru sama sekali dengan hampir tidak ada peraturan untuk membatasi tindakan perusahaan teknologi di ruang ini. Untuk saat ini, perusahaan seperti Google dan OpenAI dapat melakukan hampir semua hal yang mereka inginkan dengan data kami, dan ini tidak akan berubah dalam waktu dekat.

Pada akhirnya, Dibutuhkan Tuntutan Hukum dan Peraturan untuk Melindungi Seniman Dari AI

Sampai AI generatif dan aksesnya ke data pengguna diatur, materi iklan hampir tidak berdaya untuk menghentikan teknologi. Skenario yang paling mungkin adalah perubahan undang-undang hak cipta atau, kemungkinan, perlindungan data baru terkait kepemilikan materi iklan. Bagaimanapun, akan memakan waktu lama untuk melihat peraturan baru diperkenalkan dan, kemudian, ditegakkan.

Lapisan perak untuk materi iklan adalah bahwa tuntutan hukum terhadap AI generatif menumpuk dengan cepat dan ini dapat mempercepat tanggapan hukum. Kabar buruknya adalah bahwa beberapa perusahaan teknologi yang terlibat memiliki dana legal untuk menyeret kasus ini melalui proses hukum yang paling memakan waktu.

Sementara itu, pertanyaan etis yang menggantung pada generasi seni AI akan tetap ada.