Panduan gaya merek sangat penting untuk identitas merek yang kohesif. Inilah cara menyatukannya.
Jika Anda sedang mengerjakan proyek desain grafis baru, entah itu untuk media sosial, branding bisnis, atau sekadar identitas desain yang menyenangkan, Anda harus membuat panduan gaya merek untuk menyertainya.
Panduan gaya merek Anda membuat semuanya tampak seperti berasal dari tempat yang sama dan memberikan gaya yang dapat dikenali setiap kali seseorang melihat proyek atau merek Anda. Mari tunjukkan cara memulainya.
Apa itu Identitas Merek?
Identitas merek adalah identitas kolektif yang menciptakan merek. Anggap saja seperti kepribadian merek. Anda juga dapat memiliki merek pribadi, yang sangat bagus jika Anda seorang freelancer atau influencer.
Bisnis yang lebih besar sering kali memiliki identitas merek yang begitu tertanam dalam budaya kita sehingga Anda bahkan tidak memikirkannya. Ini sering datang dari skema pemasaran, palet warna, logo, audio dan visual, dan pesan merek secara keseluruhan. Pikirkan tentang merek internasional seperti McDonald's, Apple, atau Google. Bagaimana Anda menggambarkan merek mereka? Bagaimana Anda mengenali merek mereka? Itu semua bermuara pada identitas merek.
Membuat panduan gaya merek memungkinkan Anda, atau siapa pun yang mengerjakan desain untuk merek tertentu, menegakkan identitas merek Anda melalui aset merek.
Apa itu Panduan Gaya Merek?
Panduan gaya merek—juga dikenal sebagai pedoman merek—adalah dokumen yang berisi pedoman yang harus diikuti untuk mempromosikan identitas merek. Ini memastikan tidak ada yang menyalahgunakan aset merek apa pun, atau membuat desain yang tidak terlihat atau terdengar seperti benar-benar berasal dari merek Anda.
Jika Anda membuat merek—baik pribadi, untuk bisnis Anda sendiri, atau untuk klien—panduan gaya merek harus menjadi bagian dari paket.
Ini adalah panduan tentang cara menggunakan aset desain dan nilai pemasaran yang menunjukkan merek Anda dengan cara terbaik dan paling akurat. Ini seperti menggunakan resep untuk membuat kue keluarga Nenek, kecuali merek Anda adalah kuenya. Anda membutuhkan panduan rahasia untuk melakukannya dengan benar.
Apa yang Harus Dimasukkan dalam Panduan Gaya Merek Anda?
Panduan gaya merek menjelaskan penggunaan logo, teks, dan gambar, serta memastikan pesan merek aman di semua merek. Ini juga termasuk nada suara untuk memastikan kata-kata dan suara Anda selalu terdengar seperti berasal dari merek itu sendiri.
Berikut adalah aspek terpenting yang harus Anda sertakan saat membuat panduan gaya merek untuk proyek branding kreatif Anda berikutnya.
1. Logo
Ketika Anda memikirkan sebuah merek, biasanya logo adalah hal pertama yang terlintas di benak Anda. Apple memiliki ikon apel putih minimalis; Microsoft menggunakan jendela abstrak 4 warna; Nike menggunakan tanda centang. Ini semua adalah contoh logo merek yang dapat dikenali yang tidak akan pernah tertukar dengan merek lain.
Kebanyakan orang berpikir membuat logo adalah semua yang Anda butuhkan untuk memberi merek proyek atau bisnis, tetapi itu hanya langkah pertama.
2. Variasi Logo
Meskipun sebagian besar logo cukup menonjol dengan sendirinya, pedoman merek sering kali memberikan variasi logo. Logo variasi ini bagus untuk tujuan lain seperti format, bahan, atau jalur warna yang berbeda.
Beberapa logo membutuhkan teks untuk menyertakan nama merek atau tanda logo. Variasi logo dapat menggunakan inisial, memformat ulang teks atau penempatan gambar, atau menghapus tanda logo atau teks logo.
Semua logo harus memiliki opsi lain dalam warna berbeda. Yang terpenting, versi hitam dan versi putih. Yang tak kalah penting adalah versi penuh warna, skala abu-abu, dan versi warna datar jika logo Anda memiliki gradien di dalamnya. Ini dapat digunakan pada dokumen formal, overlay pada latar belakang, dan untuk opsi cetak satu warna.
3. Palet warna
Berbicara tentang warna, merek Anda membutuhkan palet warna merek. Anda tidak boleh menggunakan terlalu banyak warna, karena akan membingungkan pesan merek Anda. Dalam panduan gaya Anda, Anda harus menyajikan palet warna bersama dengan kode hex warna dan nama Pantone, jika memungkinkan.
Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat palet warna, pengguna Canva Pro dapat melakukannya buat palet warna merek dengan fitur Kit Merek Canva. Anda juga bisa buat palet warna di InDesign, dan ada banyak cara membuat palet warna di Procreate.
Anda harus buat palet warna Anda berdasarkan teori warna dan tidak hanya berdasarkan warna yang Anda sukai secara pribadi. Setiap warna membangkitkan respons dan perasaan, dan perasaan itu membantu mengomunikasikan pesan merek Anda.
4. Tipografi
Sementara tipografi sering berada di samping logo merek, pilihan tipografi merek Anda berdampak lebih dari sekadar logo itu sendiri. Anda bahkan dapat menggunakan jenis huruf atau font yang sama sekali berbeda untuk logo daripada bagian lain dari merek.
Anda harus mempertimbangkan font utama yang tebal dan mudah dibaca, serta font yang lebih bagus untuk penekanan jika diperlukan. Dan terakhir, font teks isi yang harus mencerminkan merek Anda—sans serif biasanya lebih muda dan font serif digunakan dalam konteks yang lebih serius.
Lihat ini situs web untuk font bebas hak cipta yang dapat Anda gunakan secara komersial.
5. Nada Suara
Nada suara Anda akan terlihat jelas dalam pemasaran, postingan media sosial, dan korespondensi apa pun dengan audiens merek Anda. Meskipun mungkin sulit untuk menyajikannya dalam panduan gaya merek, nada suara merek Anda menentukan jenis hubungan yang dimiliki merek Anda dengan audiens yang dituju.
Nada suara harus dijelaskan dalam pedoman merek Anda. Gunakan nada suara Anda untuk menulis pernyataan misi untuk merangkum semuanya.
Jika Anda ingin ramah, merek Anda harus menggunakan terminologi kasual, sudut pandang orang kedua, dan mungkin sedikit humor. Untuk merek yang lebih korporat, Anda mungkin ingin tetap menggunakan orang ketiga dan menggunakan bahasa yang lebih tegas.
6. Elemen dan Gaya Ilustrasi
Citra merek sama pentingnya dengan logo Anda. Branding Anda akan memengaruhi cara Anda menampilkan ikon media sosial, ilustrasi, dan ikonografi UX/UI.
Ilustrasi dan elemen branding biasanya akan menggunakan warna merek Anda, tetapi selain itu, gayanya juga harus mencerminkan pesan merek Anda. Merek ramah yang menarik bagi pasar yang lebih muda biasanya memiliki gaya yang digambar dengan tangan, sedangkan merek korporat atau yang disesuaikan dengan pasar yang lebih tua mungkin memiliki garis lurus.
Gaya ilustrasi harus sama di seluruh branding, meskipun ilustrasi atau elemennya berbeda. Kamu bisa gunakan Adobe Illustrator dan Canva untuk membuat elemen yang dapat diedit dengan warna jika diperlukan.
7. Fotografi
Pemirsa yang Anda targetkan harus melihat diri mereka tercermin dalam foto merek dan gaya hidup Anda. Anda dapat menyampaikan ini dalam panduan gaya merek Anda sebagai mood board; tidak harus berupa portofolio fotografi.
Anda dapat menggunakan fotografi merek di media sosial, periklanan, pemasaran, atau langsung pada produk itu sendiri. Jika merek Anda berbasis produk, kami memiliki beberapa ide penyangga yang bagus untuk fotografi produk.
8. Maket
Terakhir, untuk menyatukan panduan gaya merek Anda, Anda harus menyajikan maket bermerek untuk menghidupkan konsep. Anda dapat membuat maket sendiri, tetapi ada juga tempat Anda dapat membelinya atau mengunduhnya secara gratis di internet.
Mockup umum untuk disertakan dalam panduan gaya merek Anda adalah kartu nama, postingan media sosial, pakaian—seperti t-shirt, tas, atau topi—dan maket situs web yang dapat Anda buat dengan mudah di Canva.
Tujuan membuat maket bermerek adalah untuk menunjukkan niat merek Anda. Jika saat ini Anda tidak dapat berinvestasi dalam produk, setidaknya Anda dapat memvisualisasikan apa yang ingin Anda buat.
Cara Mempresentasikan Panduan Gaya Merek Anda
Anda dapat menggunakan Adobe InDesign atau Canva untuk membuat panduan gaya merek. Tidak harus komprehensif, tetapi jika Anda ingin merek Anda bertahan dalam ujian waktu, lebih baik lebih detail. Gunakan panduan Anda untuk menjelaskan tidak hanya aset apa yang harus digunakan, tetapi juga cara menggunakannya, dan yang lebih penting, cara tidak menggunakannya.
Untuk inspirasi, Anda dapat mencari panduan gaya merek bisnis global besar secara online, seperti pedoman Figma atau Pedoman merek Android.
Untuk merek pribadi, Anda tidak harus terlalu mendalam. Anda dapat membuat sebaran satu halaman yang menyertakan logo, varian logo, tipografi, dan citra Anda. Jika Anda membuat merek untuk orang lain, sebaiknya berikan lebih banyak informasi.
Ciptakan Gaya yang Konsisten untuk Merek Anda
Banyak desainer baru terjebak dalam desain logo tanpa mempertimbangkan paket branding lainnya. Saat menghabiskan begitu banyak waktu untuk membuat merek yang komprehensif, Anda harus menyertakan panduan tentang cara menggunakan—atau tidak menggunakan—aset merek. Ini akan memastikan tidak ada kabel silang bagi siapa pun yang bekerja dengan aset desain, dan merek Anda selalu terlihat dan terdengar konsisten.