Jika Anda menggunakan aplikasi kencan arus utama, Anda mungkin memperhatikan bahwa mereka menawarkan pengalaman yang sangat mirip. Inilah alasannya.
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa apa pun aplikasi kencan yang Anda gunakan, semuanya hampir sama? Entah itu menggesekkan, informasi profil serupa, atau jenis langganan yang sama, aplikasi kencan agak kabur bersama.
Tetapi mengapa demikian? Inilah mengapa begitu banyak aplikasi kencan sangat mirip.
1. Satu Perusahaan Memiliki Banyak Aplikasi Kencan Arus Utama
Satu perusahaan memiliki mayoritas aplikasi kencan utama: Match Group. Menurut a Ikhtisar Bisnis Januari 2023, Merek terbesar Match Group adalah Tinder, Match, Meetic, Pairs, Banyak Ikan, OKCupid, Hinge, Azar, Chispa, BLK, The League, dan Hakuna. Tapi itu memiliki merek lain selain ini.
Meskipun aplikasi ini mungkin memiliki audiens target yang berbeda, semuanya telah dimulai atau diakuisisi oleh Match Group. Satu pengecualian utama yang terkenal adalah Bumble. Dan meskipun Bumble bukan bagian dari Match Group, didirikan oleh Whitney Wolfe Herd, yang juga salah satu pendiri Tinder.
Di sebuah artikel 2019 dalam Tinjauan Hukum Universitas New York, penulis Evan Michael Gilbert memperkirakan bahwa pangsa pasar global berdasarkan pendapatan Match Group adalah 66,4% pada saat itu. Pesaing terbesarnya, eHarmony, hanya menguasai 10,8% pangsa pasar global berdasarkan pendapatan.
Ketika datang ke sebagian besar aplikasi utama, Match Group terlibat.
2. Kebanyakan Aplikasi Kencan Menggunakan Model Freemium
Sementara banyak aplikasi kencan dimulai dengan gratis, untuk menghasilkan keuntungan bagi perusahaan induk dan investor mereka, mereka akhirnya perlu menghasilkan uang.
Beberapa melakukan ini melalui iklan. Tetapi cara populer untuk memonetisasi aplikasi kencan adalah dengan menyertakan paket langganan dan pembelian dalam aplikasi.
Paket langganan dan pembelian dalam aplikasi ini sering menyertakan fitur serupa, yang memberi pengguna pengalaman paywall yang sama. Ingin diperhatikan? Anda dapat membeli "Super Likes" di Tinder atau "Roses" di Hinge.
Di Bumble, Anda dapat menggunakan Bumble Boost untuk mendapatkan gesekan tanpa batas. Dengan Bumble Premium, Anda dapat memperpanjang periode waktu Anda harus mengirim pesan ke pertandingan.
Karena begitu banyak aplikasi kencan menggunakan model freemium, Anda mungkin mendapatkan jenis batasan yang sama di seluruh aplikasi sebagai pengguna gratis. Fitur yang paling menarik adalah fitur yang memberikan peningkatan kualitas hidup pada aplikasi, jadi biasanya Anda akan menemukannya terkunci di balik paywall atau terbatas.
3. Pengoptimalan Seluler
Sementara aplikasi kencan didahului oleh situs kencan, munculnya ponsel cerdas berarti sebagian besar platform memiliki aplikasi yang dioptimalkan untuk seluler.
Dalam mengoptimalkan pengalaman ponsel cerdas, beberapa desain aplikasi dan elemen antarmuka pengguna akan terlihat sama. Dengan area tampilan yang lebih kecil daripada situs web di layar PC, aplikasi akan mengutamakan visual dan minimalis, dengan pintasan gerakan untuk mencocokkan atau menolak pengguna lain.
Fitur gesek, khususnya, telah terbukti berhasil di aplikasi seperti Tinder, Hinge, dan Bumble. Format biografi juga dioptimalkan untuk tampilan smartphone, dengan gambar profil pengguna muncul paling menonjol.
Ada aplikasi kencan khusus di mana gambar profil kurang ditekankan atau dikecualikan sama sekali, tetapi sebagian besar aplikasi kencan menampilkan gambar profil secara mencolok untuk menarik perhatian Anda.
4. Perlunya Seruan Massal
Agar berhasil, aplikasi kencan perlu menarik cukup banyak pengguna sehingga pencocokan dan membuat koneksi dimungkinkan. Jadi, meskipun Anda akan melihat aplikasi khusus muncul sesekali, ini tidak selalu menarik cukup banyak pengguna untuk memastikan umur panjang.
Akibatnya, banyak aplikasi kencan mengikuti formula yang telah dicoba dan diuji yang dibuat oleh kesuksesan seperti Tinder. Mereka mungkin men-tweak formula ini (seperti Bumble mengharuskan wanita untuk memulai percakapan), tetapi mereka tidak menyimpang terlalu jauh dari norma.
Lagi pula, apa gunanya aplikasi kencan di mana tidak ada cukup banyak orang untuk dicocokkan?
Kadang-kadang, alih-alih membuat aplikasi kencan khusus, aplikasi arus utama hanya akan memasukkan filter tambahan ke mode kencan atau menambahkan bidang lain ke bios. Misalnya, daripada meluncurkan aplikasi kencan untuk pecinta anjing, Anda mungkin dapat menentukan di profil apakah Anda pemilik hewan peliharaan.
Bumble memungkinkan Anda memutuskan antara mode Tanggal, BFF, dan Bizz. Sementara itu, Fitur Jelajahi Tinder memungkinkan Anda memilih filter pencocokan tertentu, seperti hanya pertemanan atau pecinta hewan peliharaan.
5. Pengguna yang Sama Mendaftar untuk Beberapa Aplikasi
Terkadang pengalaman aplikasi kencan bukanlah satu-satunya hal yang sama. Terkadang juga profil dan kecocokan yang Anda temui.
Ini karena orang mendaftar ke beberapa aplikasi kencan sekaligus. Dan karena sebagian besar aplikasi menggunakan lokasi dan jarak sebagai bagian dari kriteria pemfilterannya, Anda mungkin melihat beberapa wajah yang dikenali saat beralih antar aplikasi.
Jadi, bahkan jika Anda mencoba alternatif Tinder gratis, jangan heran jika Anda melihat pengguna yang sama. Banyak yang mencoba meningkatkan peluang mereka untuk menemukan kecocokan dengan menggunakan berbagai platform.
6. Ilmu di Balik Kesuksesan Kencan Tidak Kokoh
Alasan lain aplikasi kencan tetap menggunakan formula yang sama (seperti menggunakan kesamaan lokasi dan sifat) adalah karena ilmu di balik apa yang membuat hubungan sukses masih dipelajari. Beberapa situs kencan mungkin menggunakan algoritme tertentu, tetapi tidak ada resep pasti untuk hasil yang baik untuk sebuah pertandingan.
Artinya, potensi kecocokan Anda akan difilter menggunakan kriteria serupa, bahkan di berbagai aplikasi. Lokasi adalah salah satu filter yang paling banyak digunakan. Tetapi Anda juga dapat melihat kecocokan potensial yang difilter menurut tingkat pendidikan, usia, dan titik data lain yang disediakan pengguna.
7. Aplikasi Kencan Ingin Anda Terus Datang Kembali
Sementara beberapa aplikasi kencan memasarkan diri mereka sendiri berdasarkan penyediaan jodoh yang sukses, kenyataannya adalah itu melayani bisnis jika Anda terus kembali lagi.
Inilah mengapa Anda akan melihat beberapa elemen gamifikasi yang sama di seluruh aplikasi, serta notifikasi serupa yang meminta Anda untuk masuk lebih sering.
Ini tidak berarti menemukan kecocokan jangka panjang di aplikasi kencan tidak mungkin. Namun aplikasi ini dirancang untuk membuat pengguna terus menggesek dan mengunjungi barisan harian calon jodoh, daripada langsung menemukan jodoh sempurna Anda.
Aplikasi Kencan Mirip, tetapi Anda Tetap Harus Mencoba Menemukan Yang Cocok untuk Anda
Fakta bahwa sebagian besar aplikasi kencan menawarkan premis serupa dan mekanisme pencocokan serupa tidak berarti bahwa semua harapan hilang. Anda mungkin menemukan bahwa satu aplikasi lebih sesuai dengan preferensi atau gaya kencan Anda daripada yang lain.
Jadi cari perbedaan kecil tapi penting dalam aplikasi kencan yang akan meningkatkan pengalaman Anda.