Twitter telah mengumumkan bahwa iklan politik akan diizinkan kembali ke platform, meskipun jenis iklan ini dilarang pada tahun 2019. Langkah tersebut dilakukan karena perusahaan berupaya meningkatkan pendapatannya di tengah keragu-raguan pengiklan.
Twitter Cabut Larangan Iklan Politik
Pengumuman tersebut dilakukan pada 3 Januari 2023 oleh akun Dukungan Twitter. Pengumuman tersebut mencatat bahwa Twitter akan melonggarkan kebijakan iklannya untuk iklan "berbasis sebab" di Amerika Serikat. Dalam beberapa minggu ke depan, perusahaan juga akan memperluas iklan politik yang diperbolehkan di platform tersebut.
Kebijakan baru ini juga akan sejalan dengan TV dan media lainnya, menurut Twitter. Perusahaan mengatakan akan membagikan lebih banyak detail di masa mendatang.
Pada saat penulisan, kebijakan lama masih tercermin pada Halaman dukungan Bisnis Twitter untuk konten politik. Kebijakan lama menyatakan:
"Twitter secara global melarang promosi konten politik. Kami membuat keputusan ini berdasarkan keyakinan kami bahwa jangkauan pesan politik harus diperoleh, bukan dibeli."
Satu-satunya pengecualian berdasarkan kebijakan ini adalah penerbit berita yang memenuhi kriteria pengecualian dan konten iklan yang mereferensikan konten politik. Namun, mendukung atau menentang topik atau pengiklan politik tidak diizinkan dalam iklan oleh penerbit berita.
A Halaman dukungan Bisnis Twitter tentang periklanan berbasis prakarsa menyatakan bahwa pengiklan yang hanya menargetkan pengguna AS dibebaskan dari pembatasan seputar periklanan berbasis prakarsa. Berdasarkan Ambang, cache halaman sebelumnya menunjukkan bahwa poin ini adalah perubahan terbaru pada situs web.
Twitter mendefinisikan periklanan berbasis penyebab sebagai "iklan yang mendidik, meningkatkan kesadaran, dan/atau mengajak orang untuk melakukannya tindakan sehubungan dengan keterlibatan masyarakat, pertumbuhan ekonomi, pengelolaan lingkungan, atau keadilan sosial penyebab".
Perubahan itu terjadi di tengah serangkaian perubahan lain pada platform dan kebijakannya. Ini termasuk penghitung tayangan publik baru untuk tweet. Namun tidak semua perubahan diterima dengan baik. Twitter juga melarang tautan pesaing kemudian membalikkan kebijakan tersebut berikut reaksi dari pengguna.
Era Baru untuk Periklanan Twitter
Tidak jelas perubahan lain apa yang akan dilakukan pada kebijakan seputar iklan politik dan iklan penyebab. Tapi satu hal yang pasti, mereka membuat comeback di Twitter.
