Pada 30 September 2022, Twitter mulai menguji fitur baru yang memungkinkan beberapa pengguna melihat jumlah penayangan di tweet. Pengguna Twitter yang dipilih untuk menjadi bagian dari tes ini memperhatikan jumlah tampilan yang ditampilkan di samping jumlah total suka di bawah setiap tweet.
Jumlah penayangan sebelumnya hanya dapat dilihat oleh pembuat tweet setelah memperluas analitik untuk sebuah tweet—mengungkapkan jumlah tayangan, keterlibatan, perluasan detail, kunjungan profil, dan pengikut baru yang diperoleh penulis dari menciak.
Untuk saat ini, hanya total jumlah penayangan yang telah dipublikasikan, meskipun beberapa pengguna merasa cemas dengan perubahan tersebut.
Transparansi vs. Privasi: Apa yang Dapat Diberitahukan oleh Tweet Analytics kepada Kami
Reaksi terhadap tes, yang kami temukan dari SocialMediaToday, bervariasi, dengan banyak pengguna yang merasa terekspos oleh data ini menjadi publik. Bagi sebagian orang, jumlah tampilan yang mudah diakses pada tweet Anda sendiri bisa terasa sedikit menakutkan, terutama ketika terkadang bisa jauh lebih besar dari daftar pengikut atau audiens yang Anda tuju. Sebaliknya, jumlah penayangan yang rendah dapat terasa sedikit memalukan bagi seseorang yang mencoba mengembangkan merek atau identitas sebagai pemberi pengaruh.
Untuk merek, analitik Twitter dapat menjadi alat yang sangat berharga dalam menyusun strategi media sosial yang efektif. Untuk akun pribadi yang lebih kecil, tab analitik bisa menjadi pengalaman yang menenangkan ketika tweet viral yang belum ditemukan itu tidak diperhatikan. Kesan tinggi, rasio keterlibatan rendah itu bisa menyengat.
Banyak penayangan ditambah dengan komentar atau suka yang sangat rendah menunjukkan bahwa konten Anda tidak sesuai dengan pengikut Anda. Untuk merek dan akun pribadi, mengungkapkan data semacam itu di depan umum bisa jadi tidak diinginkan.
Yang lain memuji perubahan tersebut, berterima kasih atas transparansi lebih lanjut pada platform yang diduga menampung jutaan akun bot. Akun bot biasanya digunakan untuk mengisi daftar akun "Pengikut" yang bersedia membelinya, dan dalam kebanyakan kasus, mereka tidak dapat terlibat dengan konten seperti yang dilakukan orang sungguhan. Untungnya, ada cara untuk melakukannya menemukan bot di Twitter.
Akun pengikut tinggi dengan pengikut yang dibeli sebelumnya agak terdeteksi dengan suka dan komentar yang rendah secara tidak proporsional. Lagi pula, tidak mungkin akun dengan 100.000 pengikut nyata hanya akan mendapatkan sedikit suka di setiap tweet.
Dengan perubahan baru ini, sekarang kita dapat melihat dengan tepat berapa banyak orang nyata yang melihat setiap tweet — membuat perbedaan besar antara jumlah pengikut dan perilaku organik seperti penayangan dan keterlibatan bahkan lebih jelas.
Mengapa Twitter Memublikasikan Analitik?
Salah satu alasan utama mengapa Twitter mungkin ingin informasi ini dipublikasikan adalah karena dengan tweet atau akun berkinerja tinggi, Twitter mengiklankan seberapa luas dan berpengaruhnya Twitter.
Metrik tampilan yang diuji dalam fitur baru ini mencakup tampilan dari browser yang tidak masuk ke situs, peningkatan signifikan pada jangkauan konten yang tidak dapat tercermin dalam jenis keterlibatan lainnya. Dengan data analitik publik yang lebih akurat, influencer dan merek terkenal yang menggunakan media sosial mungkin menganggap Twitter sebagai cara yang lebih memikat untuk berinteraksi dengan pengikut dan penggemar.
Akankah Jumlah Penayangan Tetap Publik?
Dengan lebih dari 200 juta pengguna aktif setiap hari, Twitter menjadikan perubahan kecil ini sebagai fitur permanen tidak mungkin untuk mengusir banyak poster Twitter biasa. Sementara beberapa antusias memamerkan pengaruh mereka dan melihat data nyata untuk diri mereka sendiri, mereka yang merasakan terpapar atau cemas tentang perubahan yang terkait dengan tweet mereka sendiri mungkin lebih enggan untuk terus masuk dan membagikan.
Sejauh ini, jumlah penayangan publik dibatasi pada akun yang dipilih untuk menguji fitur ini, tetap bersifat pribadi untuk sebagian besar pengguna. Belum ada kabar dari Twitter tentang apakah perubahan itu akan diluncurkan ke semua pengguna atau dipotong seluruhnya, dan berdasarkan reaksi publik yang terbagi, itu bisa berjalan baik pada saat ini.
