Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan mobil telah memperkenalkan model berlangganan kepada pelanggan yang memungkinkan lebih banyak fleksibilitas daripada sewa dan pinjaman. Ada juga model langganan jenis lain yang memberi pelanggan akses ke layanan tertentu setelah membeli kendaraan.
Tetapi mengapa perusahaan mobil beralih ke model berlangganan? Dan apakah bisa dilakukan dalam jangka panjang? Mari gali lebih dalam untuk mencari tahu.
Apa Itu Langganan Mobil?
Model langganan dirancang bagi pelanggan untuk membayar biaya bulanan atau tahunan untuk mengakses berbagai kendaraan yang ditawarkan oleh perusahaan yang sama. Artinya, jika Anda telah mendaftar untuk layanan berlangganan mobil, Anda dapat berganti kendaraan sesuka Anda, tergantung pada perjanjian paket Anda.
Jenis langganan mobil lainnya melibatkan pembayaran biaya berulang untuk membuka kunci fitur atau layanan tertentu yang disediakan produsen mobil setelah Anda membeli kendaraan tersebut. Misalnya seperti dilansir dari Bloomberg, BMW memperkenalkan langganan bulanan $18 untuk membuka kunci kursi berpemanas.
Demikian pula, jika Anda ingin membuka kunci semua fitur dalam perangkat lunak self-driving Tesla, yang mendekatkan Tesla Anda otomatisasi mengemudi level 3, Anda dapat membayar langganan bulanan sebesar $99 atau $199, tergantung pada paket Anda.
Apa Perbedaan Antara Berlangganan Mobil dan Leasing?
Perjanjian langganan dan sewa mobil tidak memberi Anda kepemilikan kendaraan, tetapi strukturnya berbeda. Jika Anda telah menandatangani perjanjian sewa, Anda berkomitmen untuk membayar biaya untuk mengakses kendaraan tertentu dalam jangka waktu tertentu—sebagian besar sewa mobil memiliki jangka waktu minimal 36 bulan.
Setelah perjanjian sewa berakhir, Anda mengembalikan kendaraan ke dealer atau memutuskan untuk membelinya. Anda dapat dikenakan sanksi penghentian lebih awal jika Anda ingin mengganti mobil Anda sebelum masa sewa berakhir.
Di sisi lain, Anda membayar biaya tahunan untuk langganan mobil, tetapi Anda tidak terikat pada satu kendaraan—Anda dapat mengganti mobil dalam waktu singkat. Langganan mobil juga lebih mudah untuk dipilih daripada perjanjian sewa karena Anda biasanya tidak diberikan kendaraan baru tetapi mobil bekas tidak lebih dari tiga tahun dalam banyak kasus.
Selain itu, sebagian besar paket berlangganan mobil tidak memerlukan pembayaran ekstra untuk menutupi biaya asuransi dan perawatan seperti yang Anda lakukan dalam perjanjian sewa. Sebagian besar paket berlangganan mobil juga menawarkan bantuan pinggir jalan, tetapi Anda diharapkan membayar bahan bakar.
Terlepas dari fleksibilitas model berlangganan mobil, leasing seringkali merupakan alternatif yang lebih murah. Berdasarkan Kecepatan Tertinggi, biaya berlangganan untuk mengakses sebagian besar model Porsche hampir dua kali lebih mahal dari biaya sewa—itu pun jika Anda tidak menambahkan biaya asuransi dan pemeliharaan.
Mempertimbangkan hal itu, paket langganan mobil seringkali lebih mahal karena Anda memiliki akses ke lebih banyak model mobil dari merek mobil yang sama dan biaya paket sudah termasuk asuransi dan perawatan—namun Anda dibatasi dengan sewa kontrak.
Sebagai alternatif, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyewa mobil untuk menghemat uang. Anda dapat dengan mudah mendapatkannya di perusahaan persewaan terdekat, atau Anda dapat memeriksa opsi Anda dengan beberapa di antaranya aplikasi rental mobil terbaik sehingga Anda dapat memiliki lebih banyak pilihan.
Mengapa Produsen Mobil Menawarkan Langganan
Sebagian besar pabrikan mobil beralih ke model berlangganan karena menghasilkan lebih banyak pendapatan. Berdasarkan Orang Dalam Bisnis, pembuat mobil besar seperti GM, Ford, dan Stellantis telah memproyeksikan pendapatan tahunan lebih dari $20 miliar dari langganan bulanan pada tahun 2030. Potensinya sangat besar dan dapat menggandakan pendapatan sebagian besar pembuat mobil selama dekade berikutnya.
Namun, sebagian besar pabrikan menargetkan langganan melalui opsi layanan yang meningkatkan pengalaman berkendara. Lebih ringkasnya, produsen mobil menawarkan fitur seperti bantuan pengemudi, koneksi data seluler, alat diagnostik kendaraan, dan radio satelit melalui transaksi mikro. Mereka bahkan dapat menagih Anda untuk mengaktifkan teknologi kendaraan otomatis yang meningkatkan keamanan.
Alasan lain mengapa pembuat mobil menawarkan langganan adalah beberapa dari teknologi perangkat lunak tersebut seperti asisten pengemudi perlu dirawat secara teratur—dan pabrikan menyediakan pembaruan melalui udara. Selain itu, model berlangganan membuat pengemudi lebih terjangkau untuk mengakses fitur tambahan daripada meminta mereka mengeluarkan uang ekstra untuk mendapatkan varian yang lebih mahal.
Di sisi lain, beberapa pabrikan memiliki paket berlangganan untuk pelanggan yang ingin mengendarai berbagai model mobil tanpa membelinya.
Produsen Mobil Yang Menawarkan Langganan
Beberapa pabrikan yang menawarkan model berlangganan yang memberi pelanggan akses ke berbagai kendaraan dengan merek yang sama meliputi:
- Ford (Kanvas Ford)
- BMW (Akses oleh BMW)
- Volvo (Perawatan oleh Volvo)
- Porsche (Penggerak Porsche)
- Mercedes-Benz (Mobilitas Mercedes-Benz)
- Lexus (Lexus Satu)
- Cadillac (Buku oleh Cadillac)
- Hyundai (Langganan Hyundai)
- Audi (Pilihan Audi)
Namun, sebagian besar model langganan mobil yang ditawarkan oleh pabrikan mobil hanya tersedia di lokasi tertentu. Jika langganan mobil yang Anda inginkan tidak tersedia di lokasi Anda, Anda dapat mempertimbangkan perusahaan pihak ketiga seperti AAA langganan mobil, Berlangganan dengan Enterprise, Sixt+, Hertz My Car, Fair, dan Pinjam yang menawarkan langganan mobil paket. Atau, Anda dapat mempertimbangkan opsi berbagi mobil.
Pada saat yang sama, sebagian besar mobil saat ini memerlukan langganan untuk membuka kunci tingkat lanjut teknologi dalam kendaraan yang membuat pembeli memilih model mobil tertentu, terutama yang memiliki pembaruan over-the-air. Namun demikian, beberapa dari fitur tersebut adalah standar, tanpa perlu berlangganan di beberapa kendaraan—biasanya model termahal pembuat mobil.
Langganan Mobil Bisa Jadi New Normal
Mengendarai model mobil yang berbeda dari merek yang sama tanpa khawatir dengan asuransi dan biaya perawatan lebih nyaman dan fleksibel daripada menyewa mobil. Namun, model langganan mobil tersebut biasanya lebih mahal dibandingkan leasing atau menyewa mobil. Karena itu, kebanyakan konsumen enggan mendaftar.
Tapi sekarang, sebagian besar pabrikan beralih ke jenis langganan mikrotransaksi bagi pelanggan untuk mengakses teknologi dalam kendaraan yang canggih. Ini adalah model bisnis yang menggiurkan yang dapat membuat sebagian besar produsen mobil memiliki pelanggan sebanyak Netflix. Ini berarti lebih banyak keuntungan bagi perusahaan mobil.
Selain itu, industri otomotif bergerak menuju kendaraan listrik yang membutuhkan lebih sedikit perawatan dibandingkan kendaraan berbahan bakar bensin. Ini bisa berarti lebih sedikit pendapatan bagi perusahaan mobil karena lebih sedikit orang yang akan menjadwalkan janji layanan reguler dengan kendaraan listrik di masa mendatang. Namun dengan model langganan, mereka dapat mengganti pendapatan layanan yang hilang dengan transaksi mikro.