Pernah bertanya-tanya mengapa beberapa teknologi gagal dan beberapa menjadi arus utama? Semuanya tergantung pada bagaimana mereka menerapkan sesuatu yang disebut Kurva Adopsi Teknologi (TAC). TAC adalah grafik berbentuk lonceng yang merinci tahapan yang harus dilalui teknologi untuk berhasil.

Ini menggambarkan setiap tahap perjalanan yang harus ditempuh teknologi untuk menjadi arus utama. Ini termasuk "jurang", lompatan di mana teknologi gagal atau berhasil.

Di sini, kami melihat TAC secara mendalam, tahapan yang diwakilinya, dan mengapa beberapa teknologi gagal.

Apa itu Kurva Adopsi Teknologi?

Anehnya, TAC sudah ada sejak 1962. Ini adalah model yang dikembangkan oleh Profesor Everett Rogers untuk menjelaskan dan memprediksi bagaimana teknologi inovatif diadopsi oleh masyarakat. Meskipun paling sering disebut TAC, sering juga disebut dengan nama lain, antara lain:

  • Difusi Inovasi
  • Kurva Adopsi Inovasi Rogers
  • Kurva Lonceng Rogers
  • Kurva Adopsi Produk

TAC menjelaskan lima kategori pengadopsi, ini dimulai dari inovator yang dengan cepat melompat ke kereta musik teknologi baru. Itu berakhir dengan lamban, yang terakhir mengadopsi teknologi terbaru.

instagram viewer

Lima Fase Kurva Adopsi Teknologi

Setiap kategori di TAC menggambarkan fase yang harus dilalui teknologi untuk menjadi kesuksesan arus utama. Masing-masing tahapan ini dijelaskan di bawah ini.

  1. Inovator (2,5%): Para inovator adalah yang pertama mengadopsi teknologi baru. Ini adalah orang-orang yang akan mengantri di luar toko Apple untuk menjadi yang pertama mendapatkan produk baru. Mereka juga bersedia membayar harga premium.
  2. Pengguna Awal (13,5%): Adegan berikutnya adalah pengadopsi awal. Fase ini terdiri dari orang-orang yang mau mengambil risiko tetapi tetap lebih pragmatis daripada para inovator. Mereka mengadopsi teknologi sebelum sebagian besar tetapi hanya setelah inovator membuktikan kelayakan teknologi.
  3. Mayoritas Awal: (34%): Fase ini adalah orang-orang yang mengadopsi teknologi sebelum menjadi norma bagi kebanyakan orang. Mereka dapat digambarkan sebagai tipe orang "setengah gelas" yang bersedia merangkul teknologi tetapi dengan unsur kehati-hatian.
  4. Mayoritas Akhir (34%): Ini adalah kerumunan "gelas setengah kosong". Mereka skeptis terhadap teknologi baru dan lebih suka tetap menggunakan teknologi yang sudah dikenal. Mereka hanya mengadopsi teknologi setelah sebagian besar penduduk telah melakukannya.
  5. Laggar (16%): Ini adalah yang terakhir mengadopsi teknologi baru, seringkali terus menggunakan teknologi usang lama setelah populasi lainnya pindah.

Kelima fase ini membentuk TAC. Namun, satu hal yang tidak tercakup dalam tahapan tersebut adalah jurang. Ini adalah poin bahwa teknologi baru cenderung gagal.

Apa itu Jurang Kurva Adopsi Teknologi?

Jurang TAC berada di antara fase pengadopsi awal dan fase mayoritas awal. Mayoritas awal perlu merangkul teknologi untuk menjadi sukses. Namun, jika ada kekhawatiran tentang aspek tertentu dari suatu produk atau teknologi, hal ini mungkin tidak akan terjadi. Di tahun 2022 saja, ada banyak kegagalan teknologi.

Alasan umum mengapa teknologi gagal melewati jurang antara lain:

  • Masalah biaya
  • Kompatibilitas dengan sistem yang ada
  • Kompleksitas
  • Kurangnya nilai yang dirasakan
  • Kurangnya kepercayaan

Perusahaan yang ingin menyeberang jurang harus mengidentifikasi kebutuhan dan kekhawatiran mayoritas awal. Hal ini memungkinkan mereka untuk membuat strategi pemasaran yang ditargetkan dan siklus pengembangan produk yang akan membantu mencapai serapan produk arus utama.

3 Contoh Produk Yang Gagal Menyeberangi Jurang TAC

Sejarah dari teknologi dikotori dengan produk yang gagal untuk membuatnya melintasi jurang. Berikut ini hanya segelintir dari beberapa produk yang lebih terkenal:

  1. Kacamata Google: Teknologi yang dapat dikenakan ini menjanjikan banyak hal, tetapi pada akhirnya gagal meyakinkan mayoritas awal bahwa itu adalah produk yang layak.
  2. Microsoft Zune: Diluncurkan sebagai pesaing iPod Apple, penawaran Microsoft jatuh di pinggir jalan, terbebani oleh label harga yang mahal dan reputasi yang tidak ramah pengguna.
  3. Televisi 3D: Ini berjanji untuk menghadirkan pengalaman menonton yang lebih imersif ke rumah kita. Pada akhirnya gagal menarik mayoritas awal berkat kurangnya konten yang layak dan kebutuhan untuk memakai kacamata khusus.

Ini hanya beberapa contoh yang menonjol. Masih banyak lagi yang belum pernah didengar orang. Terutama karena — Anda dapat menebaknya — mereka gagal melewati jurang!

Berhasil atau Gagal Semuanya Tergantung TAC

Keberhasilan teknologi baru tidak pernah dijamin. TAC memberi produsen dan pengembang tolok ukur untuk mengukur kesuksesan dan menyesuaikan strategi untuk memastikan produk melewati jurang dengan sukses.