Sebagai portal masuk bagi sebagian besar pengguna web, mesin pencari memainkan peran penting dalam cara Anda menemukan konten online dan berapa banyak lalu lintas yang diterima situs web. Namun, karena pemain besar seperti Google dan Bing mengintegrasikan chatbot AI seperti ChatGPT di dalam mesin pencari mereka, cara Anda berinteraksi dengan layanan ini akan berubah secara drastis.
Mesin telusur bertenaga AI akan berdampak signifikan pada cara Anda menemukan dan menggunakan konten online dan masa depan situs web. Meskipun ini masih merupakan area abu-abu, artikel ini akan mengeksplorasi salah satu dari beberapa cara potensial mesin telusur berbasis chatbot AI yang dapat memengaruhi situs web independen.
Cara Kerja Mesin Pencari Tradisional
Setiap kali Anda mencari sesuatu secara online melalui mesin pencari seperti Google atau Bing, bot kompleks merayapi jutaan halaman web untuk menghasilkan hasil yang paling relevan untuk kueri Anda. Setelah ini terjadi, Anda dapat mengeklik tautan apa pun di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan dialihkan ke situs web yang menyediakan informasi tersebut.
Semakin banyak pengguna mengunjungi situs web tertentu, semakin banyak visibilitas, lalu lintas, dan pendapatan yang dapat dihasilkannya antara lain dengan menggunakan strategi periklanan dan pemasaran afiliasi. Inilah sebabnya mengapa bisnis berinvestasi dalam strategi pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk memastikan peringkat situs web mereka di halaman pertama hasil—memungkinkan mereka mendapatkan lebih banyak visibilitas dan pendapatan.
Bagaimana Penelusuran AI Generatif Dapat Mempengaruhi Visibilitas, Lalu Lintas, dan Pendapatan Situs Web
Chatbot AI seperti ChatGPT dapat menghasilkan percakapan seperti manusia dan memberikan jawaban yang dipersonalisasi kepada pengguna. Tidak heran Microsoft telah mengintegrasikan teknologi ini ke dalam Bing, Dan Google meluncurkan chatbot AI-nya yang disebut Bard untuk tetap kompetitif di pasar. Mesin pencari lainnya seperti Anda.com Dan Neeva AI juga telah mengintegrasikan chatbot AI di mesin pencari mereka untuk memberikan respons yang lebih disesuaikan kepada pengguna.
Jadi, bagaimana cara kerja pendekatan baru ini?
Katakanlah Anda berkunjung bing.com untuk menemukan TV pintar terbaik untuk dibeli pada tahun 2023. Selain menampilkan daftar link relevan yang bisa Anda klik untuk mencari informasi yang Anda butuhkan, chatbot Bing juga bisa menyaring melalui halaman web yang terkait dengan kueri dan memberikan tanggapan percakapan yang dipersonalisasi dan mirip manusia dengan tautan untuk lebih lanjut membaca.
Jadi, daripada menelusuri beberapa situs web secara manual untuk menemukan informasi yang Anda cari, Anda dapat menghemat waktu dengan mendapatkan tanggapan yang lebih dipersonalisasi dari AI chatbot. Selain itu, Anda dapat mengajukan pertanyaan lanjutan untuk lebih presisi dan spesifik. Misalnya, Anda dapat meminta chatbot untuk mempersempit pencarian Anda ke TV dalam kisaran harga tertentu atau yang memiliki fitur game. Dari sini, Anda bisa langsung menuju ke Amazon untuk membeli produk.
Meskipun tanggapan chatbot ini juga menyertakan tautan ke (sumbernya) situs web lain yang menyediakan ulasan TV, kami bisa perkirakan bahwa beberapa pengguna akan melewati langkah ini dan mengajukan pertanyaan tindak lanjut atau langsung membeli produk. Ini mirip dengan cuplikan unggulan di laman hasil mesin telusur, yang memberikan jawaban instan, misalnya, usia seseorang, tanpa harus mengklik ke situs web yang menyediakannya informasi.
Hal di atas dapat menyebabkan lebih sedikit kunjungan situs web, lebih sedikit lalu lintas, dan, dengan demikian, menurunkan pendapatan.
Implikasi Potensial Mesin Pencari Bertenaga AI
Meskipun masih terlalu dini untuk mengetahui dengan tepat bagaimana pencarian AI generatif akan mengubah situs web, ada beberapa implikasi potensial yang dapat kami antisipasi. Mempertimbangkan model pencarian tradisional pada dasarnya bekerja dengan memperdagangkan lalu lintas untuk konten gratis, publikasi online berjuang dengan penurunan lalu lintas web mungkin menderita karena pendapatan iklan yang lebih rendah dan merasa lebih sulit untuk tetap bertahan.
Situs web independen berukuran kecil atau menengah dengan pendapatan lebih sedikit mungkin yang pertama terpengaruh dan mungkin menjadi usang karena chatbot AI ini menjadi lebih baik dalam memberikan jawaban yang dipersonalisasi. Publikasi yang lebih besar, di sisi lain, mungkin memiliki lebih banyak sumber daya untuk menghasilkan strategi SEO baru atau pendekatan inovatif yang berbeda untuk meningkatkan lalu lintas situs web mereka.
Beberapa publikasi online mungkin harus bergantung pada pembuat konten AI untuk menulis artikel mereka, karena lebih murah dan dapat menghasilkan konten lebih cepat daripada manusia. Hal ini dapat menyebabkan konten yang lebih hambar, tidak autentik, dan berkualitas rendah di internet, seperti Alat seperti ChatGPT tidak cukup baik untuk menggantikan penulis terampil.
Kasus untuk Konten yang Ditulis Manusia
Model bahasa besar seperti ChatGPT mengandalkan basis data teks yang luas untuk menghasilkan tanggapan yang koheren dan terdengar masuk akal. Mempertimbangkan kerumitan tugas mereka, chatbot ini membutuhkan pelatihan menggunakan data dan umpan balik berkualitas tinggi untuk menjadi lebih baik dalam memberikan jawaban yang dipersonalisasi.
Akibatnya, seperti yang terlihat pada contoh smart TV di atas, mengintegrasikan AI chatbots dalam mesin pencari berarti mereka akan melakukannya membutuhkan akses ke konten terkini, faktual, dan andal yang ditulis oleh penulis manusia terampil untuk memberikan yang terbaik tanggapan. Ini sangat penting untuk vertikal kesehatan dan berita yang membutuhkan informasi akurat dan real-time.
Dengan demikian, informasi terkini dan akurat yang ditulis oleh penulis yang berpengetahuan dan terampil menciptakan umpan balik yang positif loop dengan mesin pencari AI generatif dan memastikan mereka memberi pengguna lebih faktual dan terkini tanggapan.
Bagaimana Situs Web Dapat Beradaptasi di Era Mesin Pencari Bertenaga AI
Situs web independen dan mesin telusur generatif mungkin perlu berdampingan agar model penelusuran baru ini berfungsi. Dalam hal ini, situs web harus mengadopsi strategi dan pendekatan baru agar tetap relevan di dunia mesin pencari yang digerakkan oleh AI. Ini termasuk:
1. Memproduksi Konten Niche Berkualitas Tinggi yang Memberikan Nilai
Meskipun alat mirip ChatGPT telah memukau pengguna dengan kehebatan menulis mereka, alat tersebut tidak memiliki kedalaman, akurasi, dan kebenaran faktual yang disediakan oleh konten tulisan manusia. Alat-alat ini terkenal menghasilkan konten yang hambar, dangkal, dan umum, yang tidak cukup baik untuk beberapa pengguna.
Pembuat konten dapat memanfaatkan titik lemah ini dan mengisi celah untuk mendorong lebih banyak lalu lintas situs web dengan memproduksi konten khusus berkualitas tinggi yang mencakup topik tertentu dari berbagai sudut dan memberikan perspektif unik pengguna.
Jika mesin telusur terintegrasi AI chatbots akhirnya mengalihkan sebagian besar pengguna dari situs web, maka penerbit online perlu menemukan cara baru untuk menebus lalu lintas yang hilang ini. Media sosial adalah tempat terbaik berikutnya untuk melakukan ini, menyediakan platform langsung untuk menjangkau pembaca potensial dan mengarahkan mereka kembali ke situs web.
Pembuat konten dapat menggunakan platform media sosial seperti TikTok, Twitter, dan Facebook untuk mempromosikan konten mereka dan menarik lebih banyak pengunjung.
Kecerdasan buatan tidak akan kemana-mana dalam waktu dekat, jadi sebaiknya Anda ikut-ikutan dan membiasakan diri dengan alat AI yang dapat membantu Anda berkembang. Meskipun penulis konten tidak boleh mengandalkan AI chatbots untuk menulis artikel mereka, ada cara lain untuk memanfaatkan alat ini, termasuk menghasilkan ide konten, meneliti, mengatasi hambatan penulis, dan banyak lagi.
4. Menjadi Sumber Informasi Terpercaya
AI chatbot sangat baik dalam menghasilkan tanggapan yang koheren tetapi tidak begitu baik dalam memeriksa fakta dan memverifikasi keakuratan informasi yang diberikan. Sudah ada beberapa contoh chatbot Bing yang memberikan informasi yang menyesatkan, yang dapat berdampak negatif terhadap kepercayaan pengguna pada mesin pencari yang didukung AI.
Penulis konten yang terampil mengungguli AI chatbots dengan memeriksa fakta dan memproduksi konten yang relevan yang menanamkan kepercayaan dan keyakinan pada pembaca. Dengan menjadi sumber informasi tepercaya, situs web independen dapat membedakan dirinya dari konten buatan AI dan menjadi tempat tujuan bagi pembaca yang mencari informasi faktual.
5. Merangkul Model Berlangganan
Jika semua hal di atas gagal meningkatkan lalu lintas situs web, maka penerbit online dapat menggunakan model berlangganan untuk meningkatkan pendapatan mereka. Model langganan biasanya memberi pembaca akses ke konten eksklusif dan premium dengan biaya tetap tanpa berurusan dengan iklan. Penayang online dapat menggunakan model bisnis ini untuk memonetisasi konten mereka dan mengkompensasi pendapatan iklan yang hilang karena pencarian generatif AI.
Pencarian Bertenaga AI Dapat Mengubah Internet Seperti yang Kita Ketahui
Masih terlalu dini untuk mengetahui bagaimana mesin telusur berbasis AI akan mengubah situs web independen, karena kami hanya membahas satu kemungkinan. Namun, yang pasti akan ada beberapa perubahan, dan ini akan sangat bergantung pada bagaimana Anda dan pengguna lain akan merespons model pencarian baru ini.
Ada kemungkinan bahwa pencarian berbasis AI dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web independen atau tidak, seperti yang telah kami bahas dalam bagian ini. Apa pun hasilnya, model penelusuran tradisional bekerja dalam hubungan simbiosis dengan mesin telusur, situs web independen, pengiklan, dan pengguna. Jadi, agar model penelusuran baru ini berkelanjutan, kami mungkin perlu mencari cara untuk mereplikasi hubungan ini dengan penelusuran yang didukung AI.
