Tren adalah selusin sepeser pun di TikTok. Untuk pencipta, mengikuti tren TikTok saat sedang panas adalah salah satu cara untuk mendarat di Halaman Untuk Anda (FYP) yang didambakan. Strategi lainnya adalah "memasukkan" atau "mempengaruhi" audiens Anda pada produk yang tidak dapat Anda tinggalkan.
Tapi ulasan itu tidak selalu jujur. Beberapa pencipta meminjamkan perspektif mereka yang sebenarnya tentang mode TikTok dengan memberi tahu Anda apa yang tidak boleh dibeli.
Apa Tren De-Influence di TikTok?
Baik itu membeli gadget Amazon terbaru, menjadi pecandu gym, atau meromantisasi hidup Anda—influencer ingin Anda melakukannya. Mereka menciptakan rasa urgensi untuk membuat Anda melakukan atau membeli apa yang mereka rekomendasikan.
Tapi tren de-influence adalah kebalikan dari apa yang mempengaruhi. Ini adalah gerakan kreator online yang memberi tahu Anda apa yang tidak boleh dibeli dan alasannya. Tapi mereka juga mendorong Anda untuk menjauh dari mode TikTok sama sekali. Idenya adalah untuk membantu Anda menghemat waktu dan uang dengan tidak membeli barang yang tidak Anda butuhkan dan meniru gaya hidup yang tidak realistis.
Mengapa De-Influence Sedang Tren di TikTok
Beberapa pencipta yakin komunitas influencer TikTok mempromosikan konsumsi berlebihan. Lebih penting lagi, ada segelintir (atau lebih) influencer yang menyesatkan audiens mereka dengan memposting ulasan tidak jujur untuk postingan bersponsor.
Pembuat konten yang memposting konten yang tidak berpengaruh mengunggah ulasan yang nyata, mentah, dan jujur tentang produk yang dijajakan sebagai yang terbaik oleh pembuat lainnya. Dalam banyak kasus, ini adalah produk make-up dan perawatan kulit. Beberapa produk yang tidak terpengaruh mungkin mengejutkan Anda, terutama produk yang menyoroti favorit kultus dari merek besar.
Misalnya, dalam video "de-influencing Dior" di bawah ini, seorang influencer memberinya "hot take" pada produk kecantikan Dior. Dia mengklaim hal terbaik tentang mereka adalah kemasannya, menyebut produk itu sendiri "sampah".
Tren de-influencing adalah seruan kuat bagi pengguna TikTok untuk membeli lebih sedikit, tetapi ada lebih dari yang terlihat.
Mengapa Tren De-Influence Begitu Berdampak
Mengingat bahwa setiap video lainnya adalah iklan atau mencoba menjadi viral di TikTok, tren de-influence adalah angin segar. Di masa lalu, TikTok berbeda dari platform media sosial lainnya, seperti Instagram, karena pembuatnya memposting konten organik yang sesuai dengan pemirsa. Tetapi karena semakin banyak pembuat konten beralih ke TikTok dari platform tersebut, mereka membawa serta budaya konsumerisme yang dihindari pengguna.
Tren de-influence seperti pencipta menekan tombol reset dan mendorong pengguna untuk memperlambat pembelian yang terinspirasi dari TikTok. Mereka berbagi produk mereka gagal mencegah Anda mengalami kekecewaan yang sama, dan terkadang kerugian, seperti yang mereka alami.
Misalnya, dalam video di bawah ini, seorang kreator bergabung dengan konsumen lain yang mengecam produk rambut Olaplex sebagai tidak efektif dan membuang-buang uang. Dalam skenario terburuk, pencipta mengklaim bahwa produk tersebut merusak atau mengeringkan rambut mereka.
Menariknya, menurut NPR, sekelompok hampir 30 wanita mengajukan gugatan terhadap Olaplex pada Februari 2023, mengklaim produk mereka menyebabkan kerontokan rambut dan masalah lainnya. Dalam kasus seperti ini, pengguna TikTok dapat melihat video ini dan memutuskan sendiri apakah mereka ingin mengambil risiko menggunakan produk yang ditampilkan.
Pada saat penulisan, tagar #deinfluencing telah ditonton hampir 180 juta kali di TikTok, yang menunjukkan bahwa pengguna tertarik pada konten yang tidak berpengaruh. Ini penting karena memberi pengguna TikTok pandangan yang seimbang tentang produk dan topik.
Alih-alih beralih ke Google, mereka dapat memasukkan tagar #deinfluencing bersama dengan topik atau produk yang relevan di pencarian TikTok dan melihat apa yang orang lain katakan tentangnya. Di sana, mereka akan menemukan video tidak hanya dari pembuat konten sehari-hari, tetapi juga dari pakar seperti penata rias, dokter kulit, pelatih pribadi, dan lebih banyak orang yang memberikan gaya profesional mereka produk.
Tren de-influence adalah pengingat bahwa influencer terkadang memprioritaskan mendorong penjualan di atas integritas. Misalnya, #mascaragate TikTok menunjukkan sejauh mana beberapa influencer akan berusaha, untuk membuat pemirsa membeli produk yang mereka promosikan.
Pada Januari 2023, influencer TikTok Mikayla Nogueira mendapat kecaman karena ulasannya yang diduga menyesatkan tentang maskara tertentu. Pembuatnya dituduh menambahkan bulu mata palsu di akhir video tutorialnya untuk membesar-besarkan efek maskara.
Oleh karena itu, tren ini juga merupakan pengingat penting untuk melindungi kesehatan mental Anda dengan tidak memaksakan diri pada ekspektasi yang tidak realistis. Untungnya, Anda bisa ubah TikTok FYP Anda agar sesuai dengan preferensi Anda.
Lebih penting lagi, menurut Meledak Topik, 25% pengguna TikTok berusia antara 10 dan 19 tahun. Ini adalah demografis yang mudah dipengaruhi. Konten yang berpusat pada konsumerisme dapat menciptakan ekspektasi gaya hidup yang tidak sehat, yang dapat berdampak negatif terhadap kesehatan mental mereka.
Tren De-Influence Menyeimbangkan Timbangan di TikTok
TikTok adalah aplikasi yang bagus untuk menghibur diri sendiri, tetapi dapat menciptakan kebiasaan yang tidak sehat. Saat pembuat konten memberi tahu Anda bahwa Anda memerlukan apa yang mereka promosikan, berhenti sejenak dan pertimbangkan apakah itu benar-benar diperlukan dalam skema yang lebih besar. Selalu ingat untuk melakukan penelitian Anda sebelum membuat komitmen keuangan.
