Bagian dari kesenangan memposting di media sosial adalah mengedit gambar dan video Anda agar lebih menarik. Tapi pencipta terkadang mengambil ini terlalu jauh. Ini menjadi sangat bermasalah ketika filter digunakan pada video bersponsor.
Influencer TikTok mendapatkan banyak kritik karena menambahkan filter ke video mereka. Tetapi mengapa demikian?
Influencer TikTok Mendapatkan Flak karena Menggunakan Filter
TikTok biasanya tidak diisi dengan drama yang Anda harapkan dari aplikasi seperti Twitter dan Instagram. Itu sebagian besar karena komunitas TikTok mendorong Anda untuk menjadi diri sendiri. Anda tidak perlu berpura-pura menjadi sesuatu yang bukan diri Anda atau menggambarkan diri Anda dengan cara apa pun.
Faktanya, kebebasan untuk menjadi diri sendiri inilah yang membuat pencipta TikTok menonjol dan, dalam beberapa kasus, menjadi viral. Tapi perjalanan ke
mendarat di TikTok's For You Page (FYP) Dan dapatkan lebih banyak pengikut di TikTok dapat membuat pencipta berperilaku dengan cara yang tidak pantas bagi komunitas TikTok.Pada tahun 2022, influencer TikTok mulai mendapatkan banyak kritik karena menggunakan filter. Itu belum tentu penggunaan filter TikTok itu masalah, melainkan bagaimana influencer menggunakannya. Influencer semakin sering menggunakan filter pada video bersponsor, yang membuat audiens memperhatikan mereka.
Misalnya, influencer TikTok Mikayla Nogueira mendapat reaksi keras karena menggunakan filter aktif video bersponsor ini untuk yayasan YSL. Anda dapat dengan jelas melihat perbedaan antara bagian video yang difilter dan tidak difilter. Faktanya, filternya terlalu dibesar-besarkan sehingga Anda tidak bisa lagi melihat garis-garis di wajahnya pada akhirnya.
Penggunaan filter berat telah menjadi sangat bermasalah sehingga pemberi pengaruh dan organisasi terkenal telah menarik garis batas. Misalnya, influencer dan pendiri Huda Beauty, Huda Kattan, berkomitmen untuk berhenti menggunakan filter pada 2021.
Pada bulan Februari 2021, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) melarang penggunaan filter yang menyesatkan oleh pemberi pengaruh dan selebritas dalam iklan produk kosmetik.
Sebagaimana dinyatakan dalam sebuah posting blog ASA:
"Influencer dan pengiklan yang mempromosikan produk kecantikan, dan memang produk lainnya, disarankan untuk menghindari penerapan filter pada foto atau video yang secara langsung relevan dengan produk yang diiklankan dan yang cenderung melebih-lebihkan kemampuan produk berprestasi."
Larangan tersebut mengikuti seruan oleh influencer dan penata rias Sasha Pallari agar pengiklan berhenti menyesatkan audiens media sosial dengan menambahkan filter ke iklan pada tahun 2020. Pallari kemudian melaporkan perilaku ini ke ASA.
Mengapa Influencer TikTok Mendapatkan Flak karena Menggunakan Filter
Ada beberapa alasan mengapa penggunaan filter oleh influencer tidak disukai di TikTok. Mari kita lihat beberapa alasan di bawah ini.
1. Itu Tidak Sejalan Dengan Budaya TikTok
Meskipun TikTok menawarkan filter yang tak terhitung jumlahnya, itu dimaksudkan untuk menyempurnakan video Anda dan membuatnya menyenangkan. Tetapi menggunakannya dalam kampanye iklan dan postingan bersponsor tidak sesuai dengan budaya keaslian TikTok.
Ini terutama benar jika filter membesar-besarkan efek produk yang Anda promosikan. Misalnya, filter tidak boleh membuat produk kecantikan yang Anda gunakan memberikan tampilan airbrush, karena tidak ada produk yang dapat melakukan itu.
2. Pemirsa Akhirnya Membuang-buang Uang Hasil Kerja Keras Mereka
Penggemar dan pengikut influencer memercayai ulasan mereka. Beberapa influencer telah membangun pengikut sesat sehingga produk apa pun yang mereka promosikan di halaman mereka akan terjual habis di toko. Sayangnya, dalam banyak kasus, pengikut mereka adalah orang biasa—pelajar dan pekerja keras—yang tidak kaya. Mereka juga tidak menjalani gaya hidup mewah yang digambarkan oleh beberapa influencer secara online.
Sebaliknya, mereka menggunakan uang hasil jerih payah mereka untuk membeli produk yang didorong oleh influencer favorit mereka. Ketika influencer tersebut memposting ulasan yang tidak jujur, pengikut mereka akhirnya membuang-buang uang. Sementara pengguna TikTok bertanggung jawab atas bagaimana mereka membelanjakan uang mereka, influencer bertanggung jawab untuk jujur tentang produk yang mereka promosikan. Hal ini juga menyebabkan munculnya de-influence di TikTok, tempat pembuat konten menyebutkan produk dan tren yang terlalu populer.
3. Influencer Mendorong Konten, Bukan Nilai
Influencer biasanya memiliki niat baik untuk platform media sosial mereka saat memulai. Namun, mereka bisa tersesat, terutama ketika mereka mulai menghasilkan uang secara online. Saat itulah beberapa influencer mulai memprioritaskan estetika daripada nilai.
Ini tidak ideal karena influencer akhirnya memperdagangkan integritas demi kesempurnaan. Kesetiaan mereka adalah pada merek yang membayar mereka, jadi mereka mengedit videonya untuk membuat produk terlihat lebih efektif daripada sebenarnya. Semakin banyak penjualan yang mereka hasilkan, semakin banyak kesepakatan yang akan mereka dapatkan dari merek tersebut. Itu membuat orang bertanya-tanya betapa jujurnya paid review dari para influencer TikTok.
4. Ini Menempatkan Orang Lain Di Bawah Tekanan untuk Terlihat Sempurna
Sayangnya, tidak semua orang memperhatikan konten yang difilter. Beberapa penonton, terutama yang lebih muda, menganggap video influencer begitu saja. Mereka sangat percaya bahwa produk kecantikan yang ditampilkan oleh para influencer dapat membuat Anda terlihat sempurna atau lebih menarik.
Hal ini menempatkan penonton di bawah tekanan untuk mencapai kesempurnaan. Ini sangat tidak ideal untuk audiens yang lebih muda atau mereka yang memiliki masalah kesehatan mental.
5. Itu Iklan Palsu
Menampar filter ke video bersponsor untuk produk kecantikan atau kosmetik adalah iklan palsu. Influencer yang melakukan ini menyesatkan audiens mereka terkait hasil produk. Iklan palsu tidak etis, dan dapat menyebabkan kurangnya kepercayaan dari audiens TikTok Anda.
Media sosial berubah. Ada seruan untuk konten yang lebih jujur, "nyata", dan mentah dari pencipta dan pemberi pengaruh. Pengguna ingin mengetahui kebenaran tentang produk yang diulas oleh influencer, tetapi apakah influencer akan memperhatikan panggilan tersebut? Waktu akan berbicara.