Perubahan iklim adalah ancaman yang sama parahnya dengan sebelumnya, dan banyak orang serta bisnis berusaha untuk berbuat lebih baik dan lebih sadar lingkungan.
Tidak mudah mengubah kebiasaan Anda menjadi yang lebih ramah lingkungan saat Anda mencoba menavigasi hari-hari Anda. Dan sementara beberapa bisnis mengadopsi praktik yang lebih baik agar lebih berkelanjutan dan transparan, yang lain memilih untuk mengambil keuntungan dari konsumen yang sadar, menampar label hijau tanpa melakukan pekerjaan.
Jadi, mari selami dunia pemasaran hijau dan pencucian hijau dan bedakan keduanya.
Apa itu Greenwashing?
Jadi, apa arti dari greenwashing? Istilah ini berlaku ketika perusahaan menyesatkan konsumen mereka dengan berpura-pura lebih hijau daripada mereka—sebuah bisnis melukis dirinya sendiri hijau tanpa melakukan pekerjaan di belakang layar.
Menjadi sadar lingkungan membutuhkan lebih dari sekadar mengklaim begitu. Anda, sebagai sebuah bisnis, harus memastikan Anda mendapatkan produk Anda secara berkelanjutan; membayar pekerja Anda dengan upah yang adil; menggunakan kemasan yang dapat digunakan kembali atau didaur ulang, dan lainnya. Itu hanya beberapa poin yang perlu Anda tekan untuk dianggap sebagai bisnis hijau. Hanya membuat klaim tanpa mendukungnya, bersikap transparan, dan memberikan bukti sehingga konsumen dapat memverifikasinya tidak akan melakukannya.
Dan karena banyak bisnis ingin mengambil untung dari konsumen yang sadar tetapi tidak ingin mengancam keuntungan mereka dengan mengubah mode operasi mereka saat ini, mereka mengucapkan kata-kata dan berhenti begitu saja.
Ambil contoh perusahaan internasional Shell sebagai contoh perusahaan yang melukis dirinya sendiri lebih hijau dari sebelumnya. Browsing Situs web resmi Shell, Anda akan menemukan target iklimnya: "Target Shell adalah menjadi bisnis energi bersih-nol emisi pada tahun 2050."
Shell adalah perusahaan minyak. Dan meskipun ada upaya untuk mengurangi emisi dan menggambarkan dirinya sebagai ksatria putih (atau lebih tepatnya hijau) untuk alam, pada intinya, perusahaan secara aktif merusak lingkungan karena sebenarnya adalah minyak perusahaan.
Untuk mengklaim Anda membantu melawan perubahan iklim sementara secara aktif menyebabkan kerusakan tampaknya kontraproduktif, secara halus.
Apa itu Pemasaran Hijau?
Pemasaran Hijau berlaku ketika produk yang Anda pemasaran berwarna hijau, yaitu dibuat dengan mempertimbangkan lingkungan.
Istilah ini mencakup setiap bagian produksi ditambah hasil akhir suatu produk. Di mana ia diproduksi, dan apakah para pekerja dalam usia kerja dan dibayar dengan adil untuk kerja mereka? Bagaimana perusahaan mendapatkan bahan yang dibutuhkan untuk produk—apakah bahan tersebut diperoleh secara berkelanjutan, dan apa dampak lingkungannya?
Lalu, setelah produk jadi, bagaimana pengemasannya? Apakah Anda menggunakan kemasan daur ulang? Semuanya bermuara pada ini: Apakah bisnis berfokus pada keberlanjutan, dan apakah transparan dengan praktiknya?
Lagi pula, hanya mengatakan bahwa Anda menggunakan tenaga kerja yang adil atau kemasan yang berkelanjutan tidak berarti apa-apa jika konsumen tidak dapat dengan mudah memverifikasi klaim Anda.
Jika Anda mencentang semua kotak ini, maka Anda, sebagai bisnis, menerapkan pemasaran hijau ke dalam praktik Anda, bukan melukis fasad hijau dan pencucian hijau. Ini adalah garis tipis antara keduanya.
Bagaimana Mengenali Greenwashing?
Meskipun greenwashing bisa halus, Anda masih bisa menangkapnya ketika perusahaan melakukannya. Anda hanya harus waspada dan melakukan penelitian Anda.
1. Bisakah Anda Memverifikasi Klaim?
Seperti disebutkan beberapa kali, bisnis yang menggunakan pemasaran hijau transparan tentang upaya mereka. Mereka ingin Anda mengetahui apa yang telah mereka lakukan dan melihat tindakan mereka dengan penelitian Anda. Jadi, mereka cenderung menanggung semuanya dan membuat verifikasi kata-kata mereka mudah.
Namun, ketika merek berpura-pura lebih hijau dari mereka, mereka sama sekali tidak transparan. Mereka tidak menawarkan tautan atau informasi tambahan apa pun yang dapat Anda gunakan untuk melihat apakah klaim mereka didukung. Tidak ada video atau gambar, tidak ada yang menunjukkan bagaimana mereka memproduksi barang, kemasan, atau apa pun yang dianggap ramah lingkungan dan berkelanjutan.
Jika sebuah perusahaan memuji upaya hijaunya tanpa memberikan cara agar Anda dapat melihat apakah itu nyata, itu adalah tanda pencucian hijau.
2. Ambiguitas Bukan Pertanda Baik
Bisnis greenwashing suka menggunakan terminologi seperti ramah lingkungan, berkelanjutan, perdagangan yang adil, daur ulang, bebas plastik, dan sebagainya. Seolah-olah keberlanjutan dapat direduksi menjadi sekadar menggunakan istilah yang tepat.
Mereka lebih disukai kata kunci karena mereka melakukannya dengan baik dengan SEO. Banyak pembeli sadar yang mencoba lebih ramah lingkungan mencari mereka saat memutuskan apakah akan mendukung bisnis. Jadi bisnis, pada gilirannya, memilih untuk meneriakkan mereka dari atap. Mereka menyebarkannya di seluruh situs web dan kampanye iklan, menggunakannya dalam wawancara, dan di tempat lain yang mereka bisa.
Contoh sederhana dari kata kunci yang ambigu adalah bisnis yang menyatakan bahwa mereka berusaha menjadi lebih ramah lingkungan tanpa mencantumkan tujuan yang jelas. Atau mengatakan itu lebih fokus pada keberlanjutan tetapi tidak memberikan bagaimana tepatnya itu mencoba untuk menjadi lebih berkelanjutan.
Jika Anda menyodok fasad hijau dan mulai runtuh—itulah greenwashing klasik. Sekarang, jika Anda secara aktif mencoba untuk go green, lihat ini ekstensi belanja online yang akan membantu Anda.
3. Apakah Ini Mengarahkan Fokus Anda?
Tanda lain dari greenwashing adalah penyesatan. Misalnya, katakanlah sebuah perusahaan menyatakan bahwa mereka menggunakan kemasan bebas plastik untuk produknya. Itu fakta yang dapat diverifikasi, dan itu bagus.
Namun, perusahaan yang sama dengan bangga memamerkan satu hal yang baik juga diam tentang hal lain, seperti fakta bahwa barang-barangnya diproduksi di toko pakaian oleh pekerja yang dibayar rendah dan sebagian besar di bawah umur. Mode cepat tampaknya sering menemukan dirinya dalam kategori ini, tetapi ada alternatif. Jika Anda lebih suka tidak mendukung mode cepat, lihat mode lambat sebagai gantinya.
Contoh sebelumnya dengan Shell juga ada di sini. Ya, sungguh luar biasa bagaimana perusahaan menetapkan tujuan untuk meningkatkan emisinya dan menjadi lebih hijau. Namun, tidak dapat disangkal bahwa ia terus merusak lingkungan dalam mengejar minyak. Pada akhirnya, ini adalah pencucian hijau.
Lakukan yang Terbaik, tapi Jangan Keras pada Diri Sendiri
Sebagai konsumen, menavigasi antara bisnis dan membuat pilihan yang tepat untuk lingkungan seringkali sulit.
Sayangnya, kita hidup di dunia yang diperintah oleh kapitalisme, jadi perusahaan melakukan yang terbaik untuk memonetisasi segalanya, termasuk keinginan Anda untuk menyelamatkan planet ini. Beberapa melakukan yang benar oleh pelanggan mereka dan mencoba untuk meningkatkan dan mengurangi efek berbahaya mereka terhadap lingkungan. Yang lain memilih cara mudah dan membuang kata-kata yang tepat tanpa melakukan pekerjaan.
Hidup berkelanjutan dapat menjadi tantangan, tetapi pada akhirnya, yang dapat Anda lakukan adalah yang terbaik. Hubungi perusahaan saat mereka melakukan greenwash; jika Anda mampu, jangan mendukung mereka. Cobalah untuk membuat pilihan yang tepat, tetapi jangan terlalu keras pada diri sendiri.