Meta telah menerbitkan hasil kuartal kedua (Q2) 2022, dan hal-hal tidak terlihat baik untuk Mark Zuckerberg dan rekan-rekannya. Jadi, mari kita lihat apa yang terjadi pada Facebook di Q2, 2022, dan kemungkinan penyebab penurunan kekayaannya.
Pendapatan Facebook Turun dan Pertumbuhan Pengguna Terhenti
Jika Anda melihat melalui Siaran pers Meta, Anda akan melihat bahwa pendapatan jaringan sosial telah turun sejak tahun 2021. Berdasarkan CNBC, Mark Zuckerberg mengindikasikan bahwa kondisi ekonomi lebih buruk daripada di Q2, 2021.
Facebook juga mengalami penurunan jumlah pengguna baru yang mendaftar di platform tersebut karena banyaknya pengguna aktif bulanan tidak banyak berubah dalam beberapa kuartal terakhir sebelum tahun 2022, seperti yang diilustrasikan dalam grafik yang Anda dapat lihat terus Laporan Data.
Sementara privasi Apple berubah (seperti dilansir Orang Dalam Bisnis) dapat berkontribusi untuk mengganggu bisnis periklanan Facebook, itu tidak mungkin menjadi penyebab utama penyok.
TikTok Penyebab Utama Penurunan Facebook
Gambarannya sangat bertolak belakang dengan TikTok di kuartal sebelum Q2 2022. Berdasarkan Bloomberg, pendapatan tahunan TikTok adalah $4,6 miliar pada tahun 2021, dan diperkirakan akan mencapai $12 miliar pada akhir tahun 2022. Aplikasi video sosial milik China juga memiliki jumlah pengguna yang berkembang pesat, seperti yang dicatat oleh Intelijen Orang Dalam.
Statistik ini telah membuat banyak orang berspekulasi bahwa TikTok adalah alasan utama penurunan Facebook baik dalam hal pendapatan dan pertumbuhan pengguna. Dan sementara korelasi tidak sama dengan sebab-akibat, keberhasilan dan kegagalan relatif dari kedua perusahaan tampaknya berhubungan.
TikTok berutang banyak keberhasilannya pada algoritme rekomendasi yang digunakannya. Ini menyarankan konten yang relevan dengan minat Anda, membuat Anda tetap terlibat untuk waktu yang lama. Selain itu, video yang lebih pendek memungkinkan Anda mengakses lebih banyak konten dalam waktu yang lebih singkat.
Facebook tidak memiliki fitur ini pada awalnya. Namun, sekarang menyusul berkat layanan seperti Gulungan, yang dapat menghasilkan uang bagi pembuat konten.
Keuntungan lain yang dimiliki TikTok adalah selebriti dengan pengikut besar menggunakannya untuk berkomunikasi dengan penggemar mereka. Ini telah mendorong basis penggemar mereka untuk beralih dari Facebook (dan lainnya) ke TikTok.
Selain itu, karena peningkatan aktivitas di platform ini, semakin banyak bisnis yang menggunakan TikTok untuk iklan dan branding.
Basis pengguna TikTok yang luas memudahkan orang awam untuk dikenali dan merek sendiri. Faktanya, TikTok telah membuat banyak orang biasa menjadi selebriti global, dengan Khaby Lame menjadi contoh yang menonjol. Dan ada pelajaran yang bisa dipetik dari kesuksesan Khaby Lame di peron.
TikTok telah dikritik karena berbagai alasan. Namun, ada banyak aspek positif dari TikTok, dan semua faktor ini memainkan peran penting dalam pertumbuhannya, membuat pengguna beralih dari Facebook. Sementara Facebook sedang mencoba untuk memulihkan, saat ini, statistik sangat mendukung TikTok.
Bisakah Facebook Melawan TikTok?
Facebook mungkin telah melihat penurunan pendapatan. Namun, itu masih merupakan perusahaan media sosial teratas di dunia. Ini memiliki basis pengguna terbesar, yang dapat dimanfaatkan dengan memperkenalkan layanan baru seperti Reels dan meningkatkan algoritme saat ini.
Hal terbaik tentang persaingan yang memanas antara Facebook dan TikTok adalah Anda, pengguna, mendapatkan layanan baru dan lebih baik darinya. Yang sangat jelas jika Anda melihat evolusi Facebook selama dekade terakhir.
