Pada 22 Februari 2022, Spotify meluncurkan Car Thing—pemutar musik pintar untuk mobil Anda. Perangkat ini memerlukan akun Spotify Premium tetapi memungkinkan pengalaman di dalam mobil yang mulus dengan aplikasi streaming musik populer.
Namun, pada 27 Juni 2022, pembaruan pendapatan, Spotify mengungkapkan bahwa mereka telah berhenti memproduksi gadget infotainment dasbor. Setelah menginvestasikan bertahun-tahun dan jutaan dolar dalam membuat aksesori dasbor ini, perusahaan tersebut langsung menjatuhkannya setelah empat bulan.
Tapi mengapa Car Thing Spotify menjadi gagal? Mari kita selidiki alasannya.
1. Itu Tidak Dapat Bersaing Melawan Android Auto dan Apple CarPlay
Car Thing Spotify dirancang untuk digunakan di kendaraan yang tidak memiliki sistem infotainment. Namun, sebagian besar kendaraan baru di pasar dilengkapi dengan Android Auto, Apple CarPlay, atau keduanya. Jadi, jika Anda memiliki mobil dengan sistem ini, Car Thing hanya mubazir.
Selanjutnya, jika Anda tidak memiliki sistem infotainment di mobil Anda, Anda bisa mendapatkan head unit Android Auto atau Apple CarPlay mulai dari $80. Harga ini lebih murah $10 dari harga peluncuran Car Thing. Meskipun Anda harus menghabiskan lebih banyak untuk instalasi, dan Anda mungkin ingin mendapatkan model head unit yang lebih mahal, itu dapat melakukan lebih dari sekadar mengontrol Spotify.
2. Tidak Memiliki Fitur Ekstra untuk Bertindak sebagai Perangkat Infotainment yang Tepat
Jika Spotify menambahkan fitur tambahan, seperti integrasi Google Maps atau Waze dan memungkinkan Car Thing mengontrol ponsel cerdas Anda, mungkin perangkat tersebut akan menjadi perangkat yang lebih menarik untuk dibeli. Lagi pula, layar sentuh pada perangkat kecil bisa jadi sulit untuk digunakan, terutama jika Anda berada di belakang kemudi.
Kenop internal dan empat tombol yang dapat ditetapkan dapat membuat peluncuran aplikasi navigasi, mengubah trek, atau membuat panggilan jauh lebih aman di Car Thing. Namun, karena hanya digunakan untuk mengontrol Spotify, tidak masuk akal bagi banyak pengemudi untuk membelinya.
Jika Spotify menambahkan integrasi tersebut ke Car Thing dan mempertahankan harganya pada level yang sama, mungkin akan terjual lebih banyak. Tapi sepertinya kita tidak akan pernah mendapatkan kesempatan itu lagi.
3. Aplikasi Spotify di Ponsel Cerdas Cukup Bagus
Alasan lain mengapa Car Thing tidak berkembang adalah karena banyak pengguna Spotify tidak melihat kebutuhannya. Aplikasi smartphone Spotify sudah mudah dinavigasi, dan layar besar di sebagian besar ponsel saat ini membuatnya jauh lebih mudah.
Sementara Car Thing memiliki perintah suara 'Hey Spotify', tombol kontrol besar, dan lima tombol fisik—empat di antaranya dapat Anda sesuaikan—sebagian besar pengguna dapat menggunakan ponsel cerdas mereka.
Anda dapat menggunakan Siri atau Google Assistant untuk memutar lagu di aplikasi Spotify. Dan sementara menetapkan daftar putar tertentu ke tombol fisik itu nyaman, Anda juga dapat dengan mudah membuat pintasan layar beranda ke daftar putar Spotify favorit Anda, setidaknya di Android.
Tombol kontrol membuat penelusuran lagu dan daftar putar lebih mudah saat mengemudi, tetapi Anda tidak boleh mengutak-atik Car Thing Anda (atau perangkat lain apa pun) saat mengemudi. Anda harus berhenti dan parkir dengan aman jika Anda mencari lagu atau daftar putar tertentu. Dan begitu Anda tidak bergerak, mengetik di ponsel cerdas Anda jauh lebih mudah daripada menelusuri ratusan atau ribuan lagu di koleksi Spotify Anda.
4. Anda Masih Membutuhkan Telepon, Koneksi Data, dan Akun Premium Spotify
Saat Anda membeli Car Thing Spotify seharga $ 90, Anda harus mengharapkannya berfungsi sebagai perangkat mandiri. Lagi pula, ini hampir sama dengan sembilan bulan berlangganan Spotify Premium dengan harga itu. Tapi itu tidak terjadi.
Untuk menggunakan Car Thing, Anda harus terlebih dahulu menghubungkannya ke listrik mobil Anda. Kemudian Anda perlu menghubungkan ponsel cerdas Anda melalui Bluetooth, dan kemudian Anda perlu menghubungkan Car Thing ke sistem stereo mobil Anda melalui Bluetooth, AUX, atau kabel USB. Ini membuat pengaturan audio mobil Anda menjadi proses yang lebih rumit.
Alih-alih hanya mencolokkan ponsel Anda ke pengisi daya mobil Anda dan menghubungkannya melalui kabel Bluetooth atau AUX, Anda harus mengambil beberapa langkah tambahan untuk menikmati musik Spotify. Anda juga harus menjadi pelanggan premium dan pilih paket Spotify yang tepat untuk Anda bahkan sebelum Anda bisa bermain dengan Car Thing.
Dan, jika Anda menggunakan navigasi ponsel cerdas, Anda mungkin ingin ponsel Anda berada di dasbor. Hal ini dapat membuat mobil Anda berantakan dan menambah lebih banyak gangguan bagi Anda sebagai pengemudi.
5. Ini Hanya Remote Control Spotify yang Dimuliakan
Pada intinya, Car Thing Spotify hanyalah remote control untuk aplikasi. Meskipun, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, tombol dan dialnya akan memudahkan untuk mengontrol aplikasi Spotify, Anda dapat melakukan hal yang sama dengan peralatan Anda saat ini. Layar besar ponsel Anda atau tombol maju cepat dan mundur pada stereo yang ada—meskipun tidak kompatibel dengan Android Auto atau Apple CarPlay—berfungsi sama dengan Car Thing. stereo—meskipun tidak kompatibel dengan Android Auto atau Apple CarPlay—mencapai hal yang sama dengan Car Thing.
6. Barang Mobil Spotify Tidak Sepadan dengan Harganya
Banyak orang tidak mau mengeluarkan $90 untuk remote control, dan itu adalah pengeluaran yang tidak perlu selain biaya Spotify bulanan Anda. Mungkin, jika Spotify menjual Car Thing dengan langganan Premium Individual enam atau dua belas bulan gratis (atau voucher untuk paket Premium lainnya), Car Thing akan menjadi aksesori mobil yang menarik. Lagi pula, orang selalu mencari hemat uang di langganan Spotify Premium.
7. Mobil Spotify Melewatkan Target Pasarnya
Target pasar utama Car Thing adalah pengemudi dengan mobil yang tidak memiliki Android Auto atau Apple CarPlay. Meskipun itu membuat bermain dan menavigasi Spotify jauh lebih mudah, banyak orang yang meletakkan smartphone di dasbor mereka tidak hanya menggunakannya untuk memutar musik.
Sebagai gantinya, mereka menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menavigasi lalu lintas, melakukan panggilan, dan menerima pesan. Dengan menjadikan Car Thing Spotify-centric, mereka menghapus semua kemampuan ini dari pengemudi. Dengan demikian, banyak yang tidak membeli produk khusus dan niche seperti itu.
Tapi, jika mereka memasukkan navigasi dan panggilan handsfree ke dalam Car Thing, mungkin akan terjual jauh lebih baik, bahkan jika harganya lebih tinggi.
Spotify Merindukan Tanda Dengan Barang Mobil
Car Thing Spotify adalah aksesori yang tidak perlu yang menyelesaikan hal yang sama dengan yang dapat dilakukan oleh ponsel cerdas dan tampilan infotainment kami. Dan label harga aslinya $ 90 terlalu mahal untuk apa yang dapat dilakukannya (yang tidak banyak).
Jika saja Spotify memberikannya lebih banyak kemampuan, seperti mengintegrasikannya dengan Google Maps dan memungkinkan Anda melakukan panggilan handsfree, mungkin akan terjual lebih baik, bahkan dengan harga lebih tinggi. Ketika perusahaan mengumumkan tidak lagi membuat Car Thing, itu juga menurunkan harganya. Mungkin lebih banyak orang akan mulai membelinya dengan harga lebih dari setengahnya. Tapi apakah Anda akan membeli remote control seharga $40?
