Meme adalah bagian mendasar dari budaya internet. Suatu hari seseorang membuat meme, dan meme itu menarik perhatian untuk menyebar seperti api ke seluruh web. Jika meme mendapatkan daya tarik, itu praktis menguasai ruang online selama berminggu-minggu, dan Anda tidak dapat menggunakan media sosial tanpa menemukannya.
Akibatnya, budaya meme sering digunakan untuk tujuan pemasaran, baik yang dipimpin oleh audiens atau oleh desain pemasar. Beberapa kampanye meme berhasil dan menghasilkan lonjakan penjualan. Lainnya, tidak begitu banyak. Jadi, mari kita lihat beberapa kasus pemasaran meme yang menarik di film.
Hubungan Antara Film dan Meme
Film selalu meme. Ketika sebuah film keluar, penonton film berduyun-duyun untuk melihatnya, dan opini menyebar di Twitter, TikTok, YouTube, Reddit, dan platform lainnya. Dan cara yang solid untuk memperkuat film dalam budaya pop adalah kemampuan untuk mengubah adegan menjadi meme. Ini juga membantu membuat meme Anda sendiri sangat mudah—yang sering digunakan orang generator meme populer untuk menciptakan milik mereka.
Pikirkan tentang itu. Film pertama dalam trilogi Lord of the Rings keluar pada tahun 2001, dan Anda masih dapat menemukan meme baru berdasarkan kalimat terkenal Sean Bean: "One doesn't just walk into Mordor". Hal yang sama berlaku untuk Matrix, Toy Story, dan hampir semua film Star Wars yang pernah ada. Ini semua memiliki meme populer yang keluar dari mereka. Dan ketika Anda melihat meme yang beredar, terkadang meme itu memicu keinginan untuk menonton atau menonton ulang film tersebut. Meme menghasilkan minat.
Namun, meme tampaknya selalu menjadi renungan. Sesuatu yang muncul setelah orang melihat film, biasanya dimunculkan oleh penonton itu sendiri.
Tetapi perusahaan tampaknya memahami seberapa baik meme dapat bekerja untuk mereka sebagai strategi pemasaran dan mulai mencelupkan kaki mereka ke dalam pemasaran meme. Mari kita lihat dua contoh meme baru-baru ini yang digunakan dalam pemasaran dengan berbagai keberhasilan—Morbius dari Sony dan film Minion terbaru dari Illumination.
Contoh Pemasaran Meme yang Buruk: Morbius
Tidak bisa dipungkiri bahwa genre superhero telah merajai beberapa dekade terakhir di dunia perfilman. Itulah mengapa Anda melihat setidaknya beberapa film dan pertunjukan superhero keluar setiap tahun—orang-orang tertarik.
Tapi apa yang terjadi ketika perusahaan studio melebih-lebihkan bunga? Memompa cerita yang sama dengan pemeran yang berbeda tanpa berusaha mengembangkan alur cerita yang bagus membuat penggemar memanggilnya dan menyimpan uang mereka. Itulah yang terjadi dengan Morbius.
Penonton melihatnya sebagai film pilihan yang buruk—pilihan plot, pemeran, semuanya yang buruk. Kemudian internet melakukan yang terbaik, dan membuat meme film untuk mengejeknya.
Morbius sudah memulai dengan buruk, dari segi bunga, karena rilisnya tertunda beberapa kali. Dan tidak butuh waktu lama bagi orang-orang untuk mulai membuat meme setelah film tersebut akhirnya diputar di bioskop.
Hanya meme-meme ini yang tidak menghasilkan gebrakan bagi orang-orang untuk menonton film tersebut, tetapi untuk menjauh, dan film tersebut tidak berhasil di box office. Tidak ada yang ingin berkontribusi pada film yang begitu buruk.
Pada satu titik, penonton memainkan kartu terbalik Uno dengan meme Morbius, dan alih-alih mengomentari seberapa buruk film itu, mereka mengklaim itu adalah mahakarya sinematik. Hal itu memicu gelombang pujian untuk film tersebut, bahkan menyebutnya sebagai film klasik kultus. Dan berkat semua meme yang beredar di web, Sony, perusahaan di balik film tersebut, salah mengartikan meme dan ditipu untuk merilisnya kembali.
Sony percaya ada begitu banyak minat untuk film itu sehingga mereka mengorganisir rilis yang sama sekali baru. Dan, coba tebak? Tidak ada yang muncul untuk menonton Morbius. Lagi.
Contoh Pemasaran Meme yang Baik: Minions
Film Minion terbaru, berjudul Minions: The Rise of Gru, berhasil di mana Morbius gagal. Dengan film Minion, meme muncul sebelum rilis film itu sendiri, berhasil menghasilkan sensasi dan minat, yang diterjemahkan menjadi penjualan.
Begitu trailer pertama dirilis di bioskop, orang-orang mulai membuat meme tentangnya dan mempostingnya secara online, menggunakan format meme yang sudah ada. Cukup mudah untuk bergabung, bahkan dengan adanya Aplikasi Android untuk membantu Anda membuat meme. Kemudian Minion menjadi lebih banyak ditampilkan dalam meme begitu The Lyrical Lemonade Trailer dirilis. Lagu yang diputar di trailer film mendorong pengguna internet ke arah meme, dan web dibanjiri meme Minion.
TikTok penuh dengan klip orang-orang yang melakukan hal-hal yang berhubungan dengan Minion saat lagu itu diputar. Itu hanya membantu meme menyebar lebih banyak pada saat itu.
Minions juga pernah berkolaborasi dengan iHOP. Jadi orang-orang pergi ke sana untuk mengambil rekaman makan makanan bertema Minion dengan lagu diputar di atas, menambahkan lapisan ke meme.
Kemudian, meme tersebut berkembang lagi dengan orang-orang berdandan seperti Minion, dan akhirnya meme tersebut mencapai bentuk akhirnya pada akhir Juni, mendekati tanggal rilis resmi film tersebut, 1 Juli.
Penggemar Minion mulai membagikan video tentang rencana mereka untuk menonton film dengan mengenakan pakaian formal, terutama setelan jas. Itu berubah menjadi tren TikTok yang menjadi viral, dan tiba-tiba, segerombolan orang mulai memposting klip pergi ke bioskop untuk menonton film mengenakan setelan jas.
Tren berkembang pesat di TikTok, dan semua orang tampaknya ingin berpartisipasi. Orang yang tidak tahu cara membuat meme sebelumnya, dipelajari sehingga mereka bisa bergabung dalam tren. Semua itu mengarah pada bank pembuat film di box office—tidak seperti Morbius, yang mabuk.
Secara alami, orang-orang mulai mencoba untuk meningkatkan yang lain, yang tumbuh ke tingkat kejahatan yang menyebabkan beberapa teater melarang kelompok berjas untuk menonton film tersebut. Semua hal baik harus berakhir, seperti yang mereka katakan.
Jadi, apa yang sudah kita pelajari?
Pemasaran meme bisa berhasil jika dilakukan dengan benar, tetapi membedakan yang benar dari yang salah adalah sebuah tantangan. Di atas segalanya, perusahaan yang mencoba menggunakan pemasaran meme untuk menciptakan minat dan menghasilkan penjualan perlu memahami satu hal. Pengguna internet dapat membedakan antara meme yang dipaksakan dan meme yang tumbuh secara organik. Jadi, ketika perusahaan mencoba mendorongnya, pengguna cenderung menolak.
Beberapa saat setelah rilis ulang Morbius dan web dibanjiri meme Morbius, Jared Leto, aktor utama film, bergabung dalam meme. Pada saat itu, beberapa menyatakan meme itu mati dan pindah ke yang lain.
Anda tidak bisa memaksakan tren viral, dan tren itulah yang biasanya paling sukses. Dan, bahkan kemudian, mereka tidak bertahan selamanya. Ambil kesuksesan memefication film Minions.
Begitu banyak orang pergi melihatnya hanya untuk berpartisipasi dalam tren meme terbaru yang merajai internet. Meskipun hal itu terbukti menguntungkan bagi studio, pada akhirnya, pengguna pembuat meme yang sama yang merusak tren dengan mengambil langkah terlalu jauh.
Meme for Marketing atau Meme for Fun, Just Meme Away
Keberhasilan pemasaran meme tampaknya ditentukan oleh lemparan koin—mendarat dengan benar dan menuai hasilnya, atau yang salah dan gagal. Apakah itu hit atau miss terserah siapa audiens Anda.
Untuk saat ini, setidaknya, sepertinya Anda tidak dapat memprediksi keberhasilan meme dan pemasaran meme.