Netflix telah menjaga platformnya bebas iklan selama bertahun-tahun, tetapi itu mungkin berubah pada akhir 2022. Sebagai bagian dari rencananya untuk membuat platform lebih mudah diakses oleh konsumen untuk melakukan streaming film dan acara TV, Netflix bekerja pada tingkat yang lebih terjangkau dengan iklan.
Tingkat yang didukung iklan mungkin memiliki berbagai dampak bagi Netflix dan penggunanya. Berikut adalah pro dan kontra dari tingkat yang didukung iklan Netflix.
Netflix Sedang Mengerjakan Paket Berlangganan yang Didukung Iklan
Co-CEO Netflix Ted Sarandos secara resmi mengonfirmasi kepada publik bahwa mereka sedang mengerjakan tingkat yang didukung iklan pada Juni 2022 di festival periklanan Cannes Lions. Ini setelah desas-desus tentang perusahaan yang mengerjakan tingkat seperti itu muncul beberapa bulan sebelumnya. Paket berlangganan baru yang didukung iklan dengan harga lebih rendah akan menjadi tambahan untuk paket dasar, standar, dan premium yang tersedia, yang masing-masing berharga $9,99, $15,49, dan $19,99.
Pada 13 Juli 2022, platform streaming memilih Microsoft sebagai teknologi periklanan global dan mitra penjualannya, yang membuat perusahaan selangkah lebih dekat untuk meluncurkan tingkat yang didukung iklan. Meskipun demikian, menurut apa yang ditulis oleh Greg Peters, Chief Operating Officer dan Chief Product Officer Netflix dalam Pengumuman Netflix, "ini masih sangat pagi", karena masih banyak yang harus dikerjakan oleh perusahaan.
Karena itu, masih belum jelas cara kerja paket yang didukung iklan Netflix. Namun, tujuannya, menurut Peters, adalah untuk menawarkan "lebih banyak pilihan bagi konsumen dan pengalaman merek TV premium yang lebih baik daripada linier bagi pengiklan."
Kelebihan Paket yang Didukung Iklan Netflix
Keuntungan utama dari tingkat yang didukung iklan adalah harga yang lebih rendah, yang merupakan nada utama Netflix di balik rencananya. Bagi raksasa streaming, rencana semacam itu dapat membantu perusahaan meningkatkan jumlah pelanggannya. Dari laporan tahun 2022, Netflix memiliki lebih dari 200 juta pelanggan, meskipun kehilangan sekitar 200.000 pada kuartal pertama tahun 2022.
salah satu dari alasan mengapa Netflix kehilangan pelanggan adalah kenaikan harga. Pada awal tahun 2022, Netflix menaikkan harga di AS, Kanada, dan belahan dunia lainnya. Menurunkan harga dapat membantu Netflix mempertahankan pengguna yang mungkin mempertimbangkan untuk membatalkan langganan mereka dan bahkan menarik pengguna baru yang telah duduk di pagar karena harga berlangganannya yang mahal selama mereka dapat bertahan iklan.
Tingkat yang didukung iklan yang lebih murah bukanlah hal baru. Sebagian besar pesaing streaming Netflix seperti HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+, dan Peacock memiliki paket yang didukung iklan lebih murah. Mengikuti tren kemungkinan juga akan membantu Netflix mencegah persaingan, yang sangat diuntungkan dari rencana tersebut. Untuk melakukannya, Netflix masih harus memastikan harga pada tingkat yang didukung iklannya kompetitif untuk membuatnya menarik bagi calon pengguna.
Kontra dari Paket yang Didukung Iklan
Iklan dapat menjadi cara yang baik bagi produk dan layanan untuk mempertahankan dan menarik lebih banyak pengguna, tetapi iklan tidak datang tanpa kerugian. Iklan dapat mengganggu, yang tidak mengherankan mengapa beberapa orang selalu memilih untuk menghindarinya dengan membayar. Bergantung pada bagaimana Netflix akan menerapkannya, tingkat yang didukung iklan dapat membahayakan pengalaman pengguna platform yang luar biasa yang telah kami kenal dan sukai.
Ada juga risiko bahwa perusahaan mungkin membawa iklan ke tingkat dasar dan standar dengan imbalan tidak menaikkan harga di masa mendatang, terutama jika tingkat yang didukung iklan berhasil. Jika sejarah adalah segalanya, sepertinya harga konten streaming di Netflix selalu meningkat. Kenaikan harga di Netflix menjadi normal karena perusahaan terpaksa berinvestasi lebih banyak untuk menghasilkan konten asli meskipun pertumbuhannya terhenti. Sebagai referensi, Netflix telah menaikkan harganya tiga kali sejak 2019.
Meskipun tren ini mengkhawatirkan, perusahaan tidak sendirian. Layanan lain, termasuk Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV, dan Prime Video, juga telah menaikkan harga dalam beberapa tahun terakhir. Oleh karena itu, mungkin tidak mengejutkan untuk melihat masa depan di mana hampir semua, jika tidak semua, tingkat streaming di seluruh platform dipenuhi dengan iklan, semuanya atas nama membuatnya lebih terjangkau bagi semua orang untuk menonton konten on line.
Tingkat Dukungan Iklan Netflix Adalah Jawaban untuk Meningkatnya Biaya Streaming
Dengan industri streaming yang semakin kompetitif dari hari ke hari, Netflix bertaruh untuk berinvestasi lebih banyak dalam pemrograman asli. Investasi itu harus dipulihkan dengan meningkatkan biaya berlangganan atau menambah lebih banyak pelanggan yang membayar. Tampaknya Netflix telah kehabisan opsi pertama, dan semakin sulit bagi perusahaan untuk menumbuhkan atau mempertahankan jumlah langganannya.
Meluncurkan tingkat yang didukung iklan yang lebih murah berpotensi membantu perusahaan mempertahankan pelanggannya dan menarik lebih banyak lagi sambil tetap membuat perbedaan dengan mengizinkan perusahaan lain untuk menjalankan iklan di platform.
