Ketika layanan streaming seperti Netflix pertama kali menjadi populer, pemirsa merayakan berbagai cara platform ini membebaskan Anda dari kendala kabel atau TV tradisional.
Namun seiring waktu, pemain baru di pasar dan layanan streaming dari jaringan utama membuat perbedaan antara kabel dan streaming tidak terlalu mencolok.
Faktanya, berikut adalah beberapa cara layanan streaming mengalami kemunduran dan menjadi lebih seperti TV kabel.
1. Distribusi Eksklusif dan Ketersediaan Konten
Sementara distribusi konten regional selalu tunduk pada kesepakatan lisensi, dulu ada lebih banyak kerja sama dan tumpang tindih antar jaringan.
Misalnya, Netflix menawarkan konten Disney dan Marvel kepada banyak pemirsa. Jaringan sering mengizinkan pengguna untuk mengalirkan acara dan film mereka di lebih dari satu platform.
Tetapi berkat banyak perusahaan hiburan yang meluncurkan layanan individu mereka sendiri, dan akuisisi dan penggabungan studio dan jaringan oleh orang-orang seperti Amazon dan Disney, pasarnya jauh lebih banyak tersegmentasi.
Khususnya, sebelum peluncuran Disney+ dan ekspansinya ke lebih banyak pasar, Walt Disney Company menarik beberapa konten dan filmnya dari layanan lain. Sebagai contoh, Disney menarik acara Marvel-nya dari Netflix, meskipun acara ini dibuat bekerja sama dengan Netflix.
Fokus untuk menciptakan konsentrasi konten eksklusif yang tidak dapat ditonton di tempat lain telah membuat pasar streaming lebih mirip dengan TV kabel. Ini membawa kita kembali ke zaman kebutuhan untuk berlangganan ke jaringan tertentu untuk melihat kontennya. Akibatnya, beberapa orang merasa sepertinya ada terlalu banyak layanan streaming dewasa ini.
Beberapa pengguna membagikan kata sandi untuk menghemat uang pada banyak langganan, tetapi perusahaan streaming juga menindak ini. Sebagai contoh, Netflix berencana membuat Anda membayar untuk membagikan kata sandi Anda di luar rumah tangga Anda sehingga dapat menghasilkan lebih banyak uang dari rekening bersama.
2. Episode Mingguan untuk Serial
Era streaming telah mengubah cara kita terbiasa menonton serial. Menjatuhkan seluruh set kotak dan musim sekaligus menjadi norma, dengan banyak pemirsa lebih memilih untuk menonton konten pesta daripada menyebarkannya selama berminggu-minggu atau berbulan-bulan.
Tetapi sejak pandemi dimulai, lebih banyak layanan tampaknya kembali ke episode mingguan. Pada awalnya, Anda dapat menganggap ini sebagai dampak pandemi pada produksi. Tetapi bahkan setelah banyak penguncian berakhir, tren episode mingguan terus berlanjut.
Ini kemungkinan juga merupakan taktik untuk membuat pengguna tetap berlangganan dari waktu ke waktu. Beberapa pengguna mencoba menghemat uang untuk streaming dengan hanya berlangganan selama berbulan-bulan ketika episode baru dari seri favorit mereka keluar.
Bagi mereka yang tidak ingin mengikuti alur plot dan beberapa seri selama beberapa minggu, regresi ke model rilis yang lebih tradisional ini menghilangkan sebagian dari imersi.
3. Berlangganan Dengan Iklan
Salah satu hal terburuk tentang TV tradisional adalah cara acara dan film dapat terganggu oleh iklan. Banyak dari kita berpikir bahwa dengan pindah ke layanan streaming online berbayar, jeda iklan akan menjadi sesuatu dari masa lalu.
Tetapi perusahaan hiburan sekarang memiliki iklan di beberapa tingkatan langganan mereka, sementara yang lain mempermainkan ide ini. Sebagai contoh, Disney+ berencana untuk memperkenalkan tingkat yang didukung iklan. Sudah ada berbagai macam yang ada tingkatan yang didukung iklan untuk langganan streaming pada layanan lain, seperti HBO Max dan Hulu.
Mengingat konten online sudah dipenuhi dengan penempatan produk dan kemitraan berbayar, membuat pengguna frustrasi karena harus membayar lebih jika tidak ingin iklan di platform streaming mereka.
4. Membatalkan Pertunjukan Berdasarkan Metrik Terbatas
Kelemahan lain dari kabel adalah cara jaringan membatalkan serial karena pemirsa menurun selama musim, bahkan jika konten itu sendiri masih diterima dengan baik.
Salah satu hal yang menyegarkan tentang platform streaming, ketika mereka pertama kali mulai membuat gelombang, adalah kesediaan untuk bereksperimen dengan format yang berbeda dan memberikan dana untuk ide-ide yang mungkin tidak pernah dihibur di tradisional jaringan.
Tetapi periode ini tampaknya telah berakhir.
Netflix sekarang terkenal karena membatalkan banyak pertunjukan setelah satu atau dua musim. Alasan yang dilaporkan termasuk cara biaya produksi naik karena setiap musim diperbarui, termasuk gaji pemain.
Jadi platform seperti Netflix menjadi semakin fokus pada biaya versus penayangan, membatasi jumlah musim yang akhirnya akan diberikan pertunjukan, terlepas dari kualitasnya. Musim acara selanjutnya dengan pengikut setia juga dilaporkan tidak akan menarik pelanggan baru—yang mengarah ke platform yang menghasilkan seri baru daripada musim baru.
5. Langganan Bundel
Pasar streaming saat ini, terutama di tempat-tempat seperti Eropa dan AS, telah menciptakan begitu banyak segmentasi dan pilihan yang meluap-luap sehingga platform mulai bergerak kembali ke paket jasa.
Paket yang dibundel memberi Anda akses ke berbagai platform dengan satu langganan atau akun. Anda dapat melihat ini dengan penawaran Bundel Disney yang mencakup Disney+, Hulu, dan ESPN+.
Hulu juga memungkinkan Anda memilih berbagai add-on untuk langganan Anda yang akan memberikan akses ke konten platform streaming lainnya.
Karena biaya streaming meningkat dan konten terus menjadi platform-eksklusif, kami mungkin akan melihat lebih banyak perusahaan memilih penawaran bundel ini--terutama di antara anak perusahaan mereka. Namun, Anda mungkin masih harus berlangganan layanan streaming khusus sendiri untuk saat ini, karena raksasa hiburan global tampaknya tidak terlalu fokus pada ini.
6. Konten Langsung
Sementara layanan streaming biasanya memiliki konten video-on-demand, beberapa sudah mulai bereksperimen dengan konten langsung.
Sejauh ini, banyak dari saluran langsung ini tampaknya berfokus pada konten olahraga atau berita. Tapi ini bisa meluas ke area lain, seperti Rencana streaming langsung Netflix yang dilaporkan yang meliputi acara komedi, reuni reality show, kompetisi, dan konser musik.
Apakah ini merupakan kelemahan akan tergantung pada bagaimana platform mengimplementasikannya. Orang mungkin menghargai kemampuan untuk menonton siaran langsung olahraga, misalnya, tetapi mungkin tidak ingin berurusan dengan jeda iklan langsung. Juga, memperkenalkan saluran 24 jam dengan konten yang diencerkan adalah salah satu masalah TV tradisional.
Mengukus Menjadi Kurang Dapat Dibedakan Dari TV Kabel
Mudah-mudahan, raksasa streaming akan menemukan cara untuk menyeimbangkan strategi pertumbuhan mereka tanpa mengembalikan kita ke pasar berlangganan TV tradisional, yang memiliki banyak kekurangan.
Pemotongan kabel membebaskan kami dari kendala layanan TV, jadi sangat disayangkan untuk mereplikasi pasar itu dalam format online.