Konten video bentuk pendek akan tetap ada, suka atau tidak suka. Dari YouTube Shorts hingga Instagram Reel hingga TikToks, tampaknya semua orang dan kucing mereka membuat konten akhir-akhir ini. Tetapi jika tren ini sangat populer, mengapa Vine tidak dapat melakukannya?
Ingat Vin? Platform video perulangan enam detik, dalam banyak hal, memelopori tren video bentuk pendek. Jika Vine membuat video pendek mainstream, mengapa gagal? Dan mengapa TikTok begitu sukses jika bekerja dengan prinsip inti yang sama?
Mari kita cari tahu...
Sejarah Anggur
Vine didirikan pada 2012 oleh Dom Hofmann, Rus Yusupov, dan Colin Kroll. Itu diakuisisi oleh Twitter pada tahun yang sama seharga $ 30 juta. Aplikasi ini dirilis di Android, iOS, dan Windows pada 2013. Dalam beberapa tahun pertama, Vine tidak tertandingi karena menghadirkan cara yang benar-benar baru bagi orang-orang untuk membuat dan melihat konten.
Karena hampir tidak ada persaingan, popularitas Vine meledak. Kreator di Vine (atau "Viners") seperti King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny, dan Rudy Mancuso termasuk di antara profil teratas di platform yang memiliki jutaan pengikut dan miliaran "loop" Vine. Sayangnya, aplikasi video pendek yang dicintai ditutup secepat pertumbuhannya.
Pada tahun 2016, hanya tiga tahun setelah dirilis, Vine mengumumkan penghentiannya pada Sedang. Pengguna masih dapat melihat dan mengunduh Vines, tetapi membuat dan memposting Vines baru dihentikan. Pada tahun 2017, aplikasi ditutup untuk selamanya dan dihapus dari semua toko aplikasi.
Namun, menurut Pusat Bantuan Twitter, kamu masih bisa tonton Vines tua dengan "menggunakan URL unik akun Vine, atau URL Tweet jika Vine dibagikan ke Twitter, jika belum dihapus atau dihapus". Tetapi arsip Vine lengkap tidak lagi tersedia pada 2019.
Sejarah TikTok
TikTok didirikan oleh raksasa teknologi China ByteDance dan dirilis di Android dan iOS pada 2017. TikTok pada dasarnya adalah versi internasional dari Douyin, bahasa sehari-hari dikenal sebagai "TikTok China", yang dirilis pada 2016 dan dijalankan di server terpisah sebagai TikTok.
TikTok bukan hit instan seperti Vine, itu mulai mendapatkan popularitas setelah ByteDance mengakuisisi Musical.ly menjelang akhir 2017 dan menggabungkannya dengan TikTok pada 2018. Maju cepat ke hari ini, dan TikTok telah berhasil menjadi salah satu aplikasi media sosial paling populer sepanjang masa.
Dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan pada tahun 2022, Gen Z sebagai audiens targetnya, dan perkiraan pendapatan $ 4,6 miliar pada tahun 2021, TikTok telah mengalahkan Snapchat dan Pinterest. Dan diperkirakan akan melampaui Twitter dalam hal pendapatan tahunan juga.
Pada saat yang sama, TikTok dilarang di beberapa negara mengingat citranya yang kontroversial dan dijuluki sebagai potensi risiko keamanan oleh beberapa negara (karena dimiliki oleh perusahaan Cina). Tentu saja, kontroversi tersebut tidak menghentikan para TikToker seperti Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch, dan Addison Rae untuk menghasilkan banyak uang dan menjadi selebritas internet.
Mengapa TikTok Menang Tapi Vine Gagal
Kegagalan Vine dan kesuksesan TikTok disebabkan oleh sejumlah faktor. Ini termasuk hal-hal yang salah di Vine, hal-hal yang dilakukan TikTok dengan benar, dan iklim yang berbeda dari aplikasi tersebut.
1. Vine Kurang Monetisasi untuk Kreator
Alasan terbesar mengapa Vine gagal adalah karena tidak memiliki program monetisasi untuk memberi penghargaan kepada pembuat di platform. Vine menghasilkan jutaan pendapatan iklan dari konten yang dibuat pengguna, sementara pembuatnya berjuang untuk mengubah kreativitas mereka menjadi karier.
Segalanya menjadi sangat panas sehingga pembuat konten top menghubungi manajemen Vine untuk membuat mereka menandatangani kesepakatan resmi, tetapi Vine menolaknya. Jadi, tentu saja, para pembuat konten tersebut meninggalkan platform untuk alternatif yang paling jelas pada saat itu—YouTube. Banyak "Viners" populer memiliki saluran YouTube mereka sendiri di mana mereka akan memposting video kompilasi dari Vines mereka untuk mencari nafkah.
Vine tidak ingin membayar pembuatnya untuk konten yang telah mereka hasilkan secara gratis, tetapi TikTok memahami bahwa untuk membuat pembuat tetap berkarya, mereka perlu diberi kompensasi—seperti yang ditunjukkan oleh Dana Pembuat TikTok. TikTok memakukan dasar-dasar bisnis dari ekonomi perhatian sementara Vine bahkan menolak untuk mengakuinya.
2. Alat Pembuatan Konten Dalam Aplikasi yang Berbeda
Vine tidak menawarkan fitur pembuatan konten dalam aplikasi apa pun untuk dimainkan oleh pembuatnya, yang membuat seluruh pengalaman membuat video jauh lebih sulit dan memakan waktu. Pengguna dibiarkan mencari tahu sendiri dan harus bergantung pada alat pihak ketiga lainnya untuk membuat konten, daripada membuat video sepenuhnya di aplikasi.
TikTok sangat berbeda dalam perbandingan. Aplikasi ini memiliki banyak sekali filter, efek, suara, dan teks yang membantu Anda membuat video sesuai keinginan. Lebih mudah, lebih cepat, dan lebih menyenangkan. Ini berarti pembuat konten membuat lebih banyak video dalam waktu yang lebih singkat.
Pustaka alat dalam aplikasi yang kaya membantu pembuat konten membuat konten yang lebih baik, dan membantu bisnis mengiklankan produk dan layanan mereka secara lebih efektif. Akibatnya, ini membantu TikTok mendapatkan lebih banyak keterlibatan, mendapatkan lebih banyak penawaran, dan mendapatkan lebih banyak pendapatan. Vine tidak memiliki semua ini.
3. Pemirsa TikTok Lebih Terlibat
Vine memiliki komunitas pembuat konten yang sangat terpusat. Itu berarti hanya sebagian kecil pengguna yang benar-benar membuat konten secara teratur sementara kebanyakan dari mereka hanyalah pemirsa pasif. Dari jumlah pencipta yang sudah terbatas, hanya segelintir yang benar-benar populer. Tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa mereka menjaga platform tetap hidup.
Sebagai perbandingan, TikTok memiliki komunitas pembuat konten yang lebih terdesentralisasi. Itu berarti lebih banyak orang di TikTok cenderung membuat konten asli mereka sendiri daripada menjadi penonton diam.
Semakin banyak konten yang dipublikasikan di platform, semakin banyak keterlibatan dan pendapatan iklan yang didapat. Ini kemudian membantu TikTok memperluas dana penciptanya yang sekali lagi memotivasi lebih banyak orang untuk menjadi influencer TikTok, seiring siklus yang terus berlanjut.
4. Persaingan yang Berkembang
Seperti sifat persaingan, ketika platform lain melihat kesuksesan Vine dan masa depan yang menjanjikan dari industri video pendek yang baru dan berkembang ini, mereka menambahkan fitur yang sama ke aplikasi mereka sendiri. YouTube sudah menjadi masalah besar bagi Vine, tetapi Instagram dan Snapchat memperburuknya dengan menambahkan produk video ke layanan mereka yang mirip dengan Vine.
Dan karena Instagram dan Snapchat memiliki audiens yang lebih besar dan lebih banyak fitur, mereka mendominasi Vine dan membuat pembuatnya berpindah platform. Vine tidak dapat bersaing dengan jumlah kompetisi yang luar biasa karena tidak memiliki cukup keahlian atau sumber daya untuk mundur.
TikTok Melayani Penontonnya Lebih Baik Daripada Vine
Apakah Vine memiliki potensi untuk sukses? Tentu saja. Konsep inti aplikasi ini tidak diragukan lagi revolusioner, tetapi ada perbedaan antara memiliki ide bagus dan mampu mengubahnya menjadi model bisnis yang berkelanjutan.
TikTok tidak memelopori video pendek, itu hanya menambahkan keahlian bisnis dan alat tambahannya ke dalam campuran yang ditinggalkan Vine.
Hingga hari ini, co-creator Vine Rus Yusupov terkadang mentweet yang mengisyaratkan kembalinya Vine. Tapi kami tidak terlalu berharap hal itu menjadi kenyataan mengingat bagaimana industri video pendek kini menjadi lebih jenuh dan kompetitif daripada sebelumnya.
