Mengapa Ponsel Unggulan Begitu Mahal?

Pada tahun 2010 dan selama beberapa tahun berikutnya, harga smartphone tidak begitu mahal. Tetapi juga pada dekade yang sama bahwa ponsel andalan pertama kali melewati angka $ 1000. Dan tren naik tampaknya tidak akan berhenti dalam waktu dekat.

Jadi, tentu saja, ponsel flagship semakin mahal, tetapi mengapa demikian? Apakah perusahaan hanya membebankan biaya yang berlebihan, atau adakah alasan yang sah di balik tren ini? Berikut adalah tujuh alasan utama mengapa ponsel premium sangat mahal.

1. Ponsel Unggulan Semakin Kaya Fitur dan Kuat

Bukan rahasia lagi bahwa ponsel semakin kuat dari tahun ke tahun. Dan di pasar kelas atas, ekspektasi konsumen sangat tinggi. Perusahaan harus mengikuti dengan memasukkan lebih banyak fitur untuk memastikan konsumen puas. Inti dari ponsel unggulan terletak pada fitur.

Mereka menyertakan tampilan yang lebih besar dan lebih baik dengan teknologi tampilan yang lebih baru seperti LTPO, pengaturan multi-kamera yang lebih baik, lebih banyak memori, dan lebih banyak penyimpanan, untuk beberapa nama. Semua fitur ini dikenakan biaya. Perusahaan hanya dapat mengikuti dengan berinvestasi lebih banyak dalam penelitian dan pengembangan. Pada akhirnya, investasi itu harus diambil kembali, dan satu-satunya cara adalah memberikannya kepada konsumen.

2. Inflasi

Meskipun ponsel menjadi kuat mungkin tampak cukup alasan untuk membenarkan harga setinggi langit, inflasi juga berperan. Inflasi memengaruhi setiap produk di seluruh industri, jadi ponsel cerdas bukan satu-satunya produk perekat inflasi. Pemerintah Federal di AS menerbitkan tingkat inflasi tahunan setiap tahun, yang secara langsung mengukur bagaimana biaya barang telah berubah selama setahun terakhir.

Mari kita gunakan contoh untuk mengilustrasikan hal ini. Ambil iPhone 6 seharga $649 yang diluncurkan pada tahun 2014 sebagai contoh. Menurut Kalkulator Inflasi AS, harga hari ini, yang disesuaikan dengan inflasi, setara dengan $793 karena tingkat inflasi kumulatif 22,1%.

iPhone 11 seharga $699 akan dikenakan biaya $790 pada tahun 2022, dengan tingkat inflasi kumulatif 13,1% yang diterapkan. Jadi dolar menjadi kurang berharga dari hari ke hari, mengakibatkan kenaikan harga. Dengan inflasi, Anda harus membayar lebih untuk membeli jumlah barang yang sama dengan yang dapat Anda beli satu atau dua tahun lalu. Akibatnya, perusahaan smartphone perlu memastikan bahwa inflasi dijaga dengan baik untuk melindungi bisnis mereka dari kerugian.

3. Biaya Komponen Smartphone Meningkat

Biaya suku cadang smartphone, yang disebut sebagai bill of material (BOM), juga terus meningkat. Klaim tim Riset Komponen Counterpoint Research bahwa bahan iPhone 12 berharga hampir $ 415, 21% lebih mahal dari pendahulunya, iPhone 11. Peralihan Apple ke layar OLED menghasilkan peningkatan $23, dan dukungan 5G menambahkan $34 lagi.

Menurut laporan tersebut, bahkan harga komponen yang dirancang sendiri oleh Apple meningkat dan mencapai lebih dari 16,7% dari biaya keseluruhan. Ini bukan hanya untuk Apple. Tren itu identik di seluruh industri, terutama di segmen kelas atas, di mana perusahaan harus menyertakan fitur-fitur baru yang menarik untuk memenuhi harapan dan persaingan konsumen.

Dan karena suku cadang menjadi mahal, perusahaan tidak dapat menahan biaya ini. Seseorang harus membayarnya, dan itu adalah Anda.

4. Kenaikan Biaya Manufaktur

Selain meningkatnya BOM, ponsel andalan menjadi mahal untuk diproduksi. Desain baru yang mewah untuk membuat perangkat Anda sekecil mungkin dan dengan banyak fitur tidak lebih murah untuk dibuat dibandingkan dengan desain smartphone yang lebih lama dari hari-hari awal. Dan seperti yang telah kita lihat di pasar kelas atas, desain terus berubah.

Bezel menjadi lebih ramping, lebih banyak fitur ditambahkan, dan ini adalah faktor yang menyebabkan kenaikan harga. Alasan mengapa ponsel murah semakin bagus adalah bahwa perusahaan tidak inovatif di segmen bawah. Mereka dapat mensubsidi harga dengan hanya menggunakan kembali desain lama dan proses manufaktur yang sudah menjadi lebih efisien sehingga memotong biaya.

Contoh yang bagus adalah Apple dan iPhone SE-nya. Salah satu alasan iPhone SE murah adalah karena Apple menggunakan kembali desain iPhone 8 lama dan hanya mengganti prosesor dan beberapa komponen utama lainnya.

Smartphone tidak hanya membutuhkan biaya banyak untuk membuatnya, tetapi juga untuk dijual. Kembali ke contoh iPhone 12 kami di atas, jika BOM iPhone 11 berharga $ 415, Apple harus menambahkan biaya manufaktur dan pajak di atas, ditambah biaya terkait penjualan seperti pengiriman, iklan, dan biaya operasional.

Ini menambahkan hingga harga eceran $699, di mana semua orang yang terlibat tampaknya senang, termasuk pengecer seperti Amazon, Walmart, dan operator nirkabel. Perusahaan harus menaikkan harga untuk memastikan bahwa semua biaya ini diperhitungkan dengan baik, dan mereka juga bisa mendapat untung.

6. Orang-orang Menjaga Perangkat Mereka Lebih Lama

Penjualan smartphone menurun, dan salah satu faktor utamanya adalah kami menjaga perangkat kami lebih lama dari sebelumnya. Menurut Strategy Analytics, sebuah firma riset terkenal, siklus peningkatan ponsel cerdas telah mengalami tren naik sejak 2014. Mereka memuncak pada tahun 2020 dengan pengguna menjaga ponsel mereka untuk rekor tertinggi 43 bulan, atau sedikit di atas tiga setengah tahun.

Ketika penjualan berkurang, perusahaan menaikkan harga untuk tetap bertahan dan mempertahankan profitabilitas. Sementara penjualan smartphone mengalami tren turun sejak 2019, menurut Statista, pendapatan umumnya stabil. Tren ini dapat dijelaskan oleh satu hal; kenaikan harga. Tidak mengherankan, pendapatan smartphone global tumbuh ke rekor tertinggi sepanjang masa sebesar $448 miliar pada tahun 2021, a Februari 2022 Laporan Counterpoint Research terungkap, dengan Apple membual 44% dari total $ 196 miliar.

7. Ponsel Unggulan Menjadi Mewah

Jika Anda membutuhkan smartphone, ada banyak pilihan di luar sana. Dan tidak ada kekurangan dari telepon murah yang bagus. Berapa banyak yang Anda habiskan untuk smartphone? tergantung pada kebutuhan Anda. Jika Anda berbelanja di pasar kelas atas, banyak fitur yang tersedia dalam kategori ini bukanlah suatu keharusan, dan Anda dapat hidup tanpanya.

Membeli telepon premium berarti Anda praktis membayar kemewahan untuk sebagian besar. Nilai uang yang sebenarnya ada di segmen kelas menengah. Selain itu, taktik pemasaran untuk smartphone premium menunjukkan bahwa mereka tidak lagi dianggap sebagai ponsel semata; ini adalah barang mewah untuk dimiliki.

Flagship Semakin Mahal

Ada berbagai alasan mengapa harga smartphone premium naik. Ponsel premium menjadi sekuat sebelumnya, dengan banyak fitur baru, hingga menjadi barang mewah, dan perusahaan menghabiskan lebih banyak uang untuk membuat dan menjualnya.

Inflasi berperan, dan orang-orang menyimpan ponsel lebih lama dari sebelumnya, memaksa perusahaan menaikkan harga untuk mempertahankan dan bahkan meningkatkan pendapatan. Sayangnya, tren ini kemungkinan akan berlanjut di masa mendatang.

6 Fitur Overhyped yang Belum Anda Butuhkan di Smartphone Anda

Baca Selanjutnya