Mengapa Netflix Perlu Menawarkan Paket yang Didukung Iklan ASAP

Takhta yang telah diduduki Netflix selama lebih dari satu dekade mulai bergetar dan runtuh karena pengguna membatalkan langganan mereka. Karena banyak yang beralih dari Netflix dan memilih layanan streaming lain yang lebih terjangkau, tampaknya rencana yang didukung iklan mungkin adalah yang dibutuhkan perusahaan untuk melanjutkan kekuasaannya di puncak.

Sementara Netflix telah menjauhi model bisnis yang didukung iklan, platform streaming lainnya telah menerimanya sepenuhnya, menyadari bahwa ini adalah cara yang bagus untuk memungkinkan pengguna mengenal layanan mereka dengan lebih hemat harga. Jadi Netflix mungkin terpaksa mengikutinya lebih cepat daripada nanti.

Netflix Mengakui Rencana yang Didukung Iklan Mungkin Sedang Dijalankan

Selama panggilan laporan pendapatan Netflix untuk kuartal pertama tahun 2022, CEO Reed Hastings mengakui bahwa perusahaan sekarang terbuka untuk membuat tingkat baru dengan harga lebih rendah yang menampilkan iklan. Berdasarkan Berita Pemotong Kabel, Hastings berkata:

Mereka yang telah mengikuti Netflix tahu bahwa saya menentang kerumitan periklanan dan penggemar berat kesederhanaan berlangganan. Tapi sebanyak saya penggemar itu, saya penggemar pilihan konsumen yang lebih besar, dan memungkinkan konsumen yang ingin memiliki harga yang lebih rendah dan toleran terhadap iklan untuk mendapatkan apa yang mereka inginkan menghasilkan banyak nalar.

Sebelumnya, Netflix mengatakan tidak memiliki rencana untuk membuat tingkat yang didukung iklan. Faktanya, pada Maret 2022, CFO Netflix Spencer Neumann mengatakan bahwa perusahaan yakin memiliki model bisnis yang hebat dan subsidi melalui iklan tidak ada dalam rencana.

Mengapa Netflix Membutuhkan Paket yang Didukung Iklan

Netflix telah mencapai titik di mana membuat rencana yang didukung iklan bukan hanya tentang bergabung dengan "tren" di antara layanan streaming. Sebaliknya, itu lebih merupakan kebutuhan pada saat ini. Berikut adalah beberapa alasan mengapa hal ini dapat terjadi.

1. Paket yang Didukung Iklan Dapat Membantu Netflix Mendapatkan Kembali Beberapa Pelanggan

Netflix tidak memiliki berita bagus untuk dilaporkan untuk kuartal pertama pada tahun 2022. Dengan jumlah langganan perusahaan turun 200.000 dalam tiga bulan pertama tahun ini, dan dengan tidak ada tanda-tanda akan segera membaik, sepertinya Netflix berubah pikiran pada rencana yang didukung iklan diperlukan.

Keputusan perusahaan untuk menarik layanannya dari Rusia setelah dimulainya perang di Ukraina adalah bagian dari mengapa Netflix kehilangan pelanggan. Namun, sebagian besar pengguna pergi karena Netflix menaikkan harga langganannya di AS dan Kanada, serta negara-negara lain. Banyak penggemar percaya bahwa layanan ini tidak lagi sesuai dengan harga yang diminta, tetapi paket dengan harga lebih rendah dapat mengembalikan sebagian dari mereka yang pergi.

2. Itu Bisa Meyakinkan Pembagi Kata Sandi untuk Berlangganan

Netflix juga telah mencapai semacam kapitalisasi pasar, dengan jumlah orang yang masih bersedia berlangganan turun setiap hari. Perusahaan memiliki masalah yang disebabkan oleh berbagi kata sandi, karena perkiraan menunjukkan 100 juta rumah tangga menggunakan akun Netflix yang dibayar orang lain. Dengan lebih dari 222 juta pelanggan di seluruh dunia, Netflix kehilangan lebih dari seratus juta akun tambahan, yang berdampak besar pada laba perusahaan.

Sekali lagi, rencana yang didukung iklan itu dapat meyakinkan setidaknya sebagian dari individu-individu ini untuk membuat akun mereka sendiri.

3. Netflix Bisa Menjadi Lebih Kompetitif

Sementara Netflix mencoba bertarung dengan platform streaming lainnya, kompetisi menawarkan harga yang lebih baik dan paket yang didukung iklan dengan biaya yang lebih rendah. HBO Max, Hulu, Discovery+, dan Peacock, hanyalah beberapa dari mereka yang menawarkan paket yang didukung iklan dan bebas iklan.

Karena Netflix dibiarkan tanpa film laris, acara TV jaringan tercinta, dan konten lain yang disukai penggunanya, perusahaan terpaksa membuat acara dan filmnya sendiri. Meskipun beberapa judul sangat bagus, kualitas sebagian besar konten asli masih dipertanyakan.

Memiliki pilihan untuk membayar lebih sedikit, bahkan dengan kerugian menonton iklan, dapat meyakinkan beberapa dari mereka yang telah pindah ke layanan lain untuk kembali. Lagi pula, sementara beberapa mantan pengguna Netflix mungkin tidak percaya menonton semua acara dan film asli itu bernilai $20 setiap bulan, mereka mungkin menemukan harga yang lebih rendah seperti $5 hingga $7/bulan, misalnya, agar lebih mendekati harga yang mereka inginkan membelanjakan.

Mengapa Netflix Menghindari Paket yang Didukung Iklan Sejauh ini

Selama dekade terakhir, Netflix telah meroket dalam popularitas, menjadi satu-satunya layanan yang dipikirkan semua orang ketika mereka mempertimbangkan streaming konten.

Sampai sekarang, perusahaan telah percaya dirinya tidak tersentuh. Kenyataannya adalah bahwa pasar sekarang lebih kompetitif, dan anggaran streaming orang semakin membengkak karena ada begitu banyak layanan. Sementara Netflix telah menjauh dari rencana yang didukung iklan sejauh ini, perusahaan perlu beradaptasi jika ingin bertahan.

Terlalu Banyak Layanan Streaming? Yang Baik, Yang Buruk, dan Cara Mengontrol

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis