Untuk pertama kalinya dalam 18 tahun sejarahnya, Facebook mengalami penurunan. Raksasa jejaring sosial itu melihat penurunan pengguna aktif harian dan tingkat keterlibatan pada kuartal terakhir yang mendorong penurunan saham satu hari terbesar dalam sejarah.
Pendiri dan kepala eksekutif perusahaan, Mark Zuckerberg, mengidentifikasi platform berbagi video pendek TikTok sebagai sumber utama masalah.
Sebagai bagian dari strategi pertahanan TikTok, Facebook memperkenalkan fitur video pendeknya yang disebut Reels pada tahun 2021 kepada audiens terbatas. Fitur ini pertama kali dimulai di Instagram dan segera menjadi format konten yang tumbuh paling cepat di platform. Bulan lalu, itu tersedia untuk semua orang di Facebook secara global.
Bagaimana TikTok Menyakiti Facebook
Segera setelah diluncurkan pada tahun 2016, TikTok mengambil alih ruang hiburan sosial. Itu terutama dibuat untuk sinkronisasi bibir dan video menari tetapi sekarang menjadi tuan rumah video bentuk pendek dari beberapa genre, termasuk lelucon, lelucon, aksi, trik, memasak, dan hiburan.
Dalam waktu kurang dari lima tahun, TikTok telah mencapai lebih dari tiga juta unduhan dan lebih dari satu miliar pengguna aktif bulanan. Inilah bagaimana platform menyebabkan masalah bagi Facebook.
1. Penurunan Pengguna Aktif Harian dan Bulanan
Facebook mengalami penurunan pertama kali dalam pengguna aktif harian karena pesaing seperti TikTok semakin menguat. Seperti yang dilaporkan oleh Forbes, sekitar setengah juta pengguna berhenti menggunakan akun mereka setiap hari.
Facebook kehilangan segmen konsumen tertentu, yaitu Gen Z, karena saingannya TikTok.
2. Menipisnya Tingkat Keterlibatan
Seiring dengan penurunan pengguna aktif harian, Facebook juga mengalami penurunan tingkat keterlibatan pengguna.
Durasi sesi rata-rata di aplikasi berbagi video adalah 10,85 menit, menurut statistik. Sementara itu, aplikasi media sosial lainnya tertinggal jauh dalam hal interaksi. Ini adalah metrik utama untuk platform seperti Facebook karena semakin lama pengguna berada di platform, semakin menarik bagi pengiklan.
3. Pendapatan Iklan Stagnasi
Pengiklan menyumbang lebih dari 97% dari pendapatan tahunan Facebook. Berdasarkan statistik, perusahaan menghasilkan $86 miliar pendapatan global pada tahun 2020—dan $84 miliar di antaranya berasal dari iklan.
Saat tingkat keterlibatan menurun, Facebook menghasilkan lebih sedikit uang dari iklan karena pengiklan tidak mendapatkan pengembalian yang memuaskan dari pengeluaran iklan. Fitur Transparansi Pelacak Aplikasi Apple juga dilaporkan menghabiskan pendapatan iklan. Fitur ini diperkenalkan tahun lalu dengan Versi iOS 14.5 untuk membatasi aplikasi iPhone dari melacak data pengguna.
Penurunan tingkat keterlibatan Facebook dan penurunan pendapatan berikutnya menambah penurunan signifikan dalam harga saham perusahaan. Meta, perusahaan induk Facebook, mengalami penurunan saham lebih dari $200 miliar setelah laporan pendapatan kuartalan yang suram.
Bagaimana Facebook Berencana untuk Mendapatkan Kembali Momentum
Selama beberapa tahun terakhir, lanskap media sosial telah bergeser ke konten video berdurasi pendek, ruang yang didominasi oleh TikTok. Ini menjadi lebih populer, terutama di kalangan demografi yang lebih muda, karena rentang perhatian pengguna yang lebih pendek dan konsumsi konten video yang berulang.
Masalah untuk Facebook, dan seluruh keluarga aplikasi Meta, adalah bahwa bisnisnya sebagian besar didasarkan pada keterlibatan pengguna dan penayangan iklan. Jadi, layanan apa pun yang menyita waktu dan keterlibatan pengguna—seperti TikTok—dapat mengancam pertumbuhannya.
Zuckerberg menyadari meningkatnya permintaan untuk konten video berdurasi pendek. Menyusul penurunan harga saham, dia menerima bahwa perusahaan menghadapi “tingkat persaingan yang belum pernah terjadi sebelumnya” dari TikTok. Dia meminta karyawan Meta untuk fokus pada Reels, yang telah sukses besar di Instagram.
Bisakah Reel Menyelamatkan Facebook?
Sementara video pendek mungkin sedang tren, TikTok adalah produk yang sama sekali berbeda, dan tidak mudah bagi Facebook untuk menyalinnya seperti halnya Stories dari Snapchat. Kami menulis artikel lengkap yang menguraikan alasannya gulungan vs. Pertempuran TikTok akan sulit bagi Facebook, jadi ada baiknya memeriksanya jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut.
Facebook adalah platform media campuran yang dapat menampung foto, video, teks, pratinjau tautan, dan campuran jenis konten lainnya. Banyak audiens yang lebih muda tidak menganggapnya keren lagi, yang tercermin dalam keterlibatan remaja di platform.
TikTok, di sisi lain, adalah platform dengan tujuan tunggal untuk menghibur penontonnya. Ini berbeda dengan life-logging Instagram atau catatan kehidupan nyata di Facebook. Tidak seperti platform media sosial seperti Facebook, TikTok mewakili bentuk baru hiburan sosial di mana pengguna menciptakan karakter dan memerankannya. Ini membuatnya cukup berbeda sehingga akan sulit untuk menirunya ke Facebook.
Agar Facebook dapat menyaingi TikTok, ia harus mengubah dirinya sebagai aplikasi baru, sangat lengket, dan inovatif, jauh berbeda dari sekarang.
Facebook Terlambat untuk Permainan
Facebook telah kehilangan popularitas, terutama di kalangan generasi muda, selama beberapa tahun ini. Namun, itu masih menarik lebih banyak pengguna secara keseluruhan dan menghasilkan banyak uang—mungkin itulah sebabnya perusahaan tidak bereaksi secepat itu.
Sekarang Facebook telah memutuskan untuk ikut-ikutan video pendek, penonton sudah memiliki platform alternatif dalam bentuk TikTok. Jika Facebook ingin benar-benar bermain di TikTok, Zuckerberg harus menggelontorkan banyak uang ke Reels.
Apakah itu terjadi atau tidak masih harus dilihat; Zuckerberg tampaknya telah menyematkan sebagian besar masa depan perusahaan untuk menciptakan dunia digital yang sepenuhnya terwujud yang disebut Metaverse. Zuckerberg telah mendedikasikan lebih dari $10 miliar untuk proyek tersebut.
Beberapa analis percaya bahwa Facebook telah meremehkan ancaman TikTok dengan memprioritaskan proyek lain, dan sekarang sudah terlambat untuk memenangkan kembali pengguna yang lebih muda.
Masalah Monetisasi
Bahkan jika Facebook berhasil menarik perhatian Gen-Z (penonton utama TikTok) dengan Reels, Facebook masih harus mencari cara untuk membuatnya sukses secara komersial. Video berdurasi pendek tidak akan semudah dimonetisasi seperti halnya konten berdurasi panjang.
Meta sedang menguji cara bagi pembuat konten untuk memonetisasi konten mereka, termasuk Program bonus Putar Gulungan, tetapi kelangsungan hidupnya belum terlihat. Tantangan bagi Facebook adalah memasukkan iklan yang tidak terlalu mengganggu ke dalam Gulungan tanpa memengaruhi pengalaman pengguna.
Gulungan vs. TikTok: Putusan Terakhir
Munculnya TikTok dan YouTube Shorts menunjukkan bahwa video adalah masa depan media sosial, dan Facebook telah mencatatnya. Ini mungkin tidak membuatnya tampak inventif — tetapi pada titik ini, itu tidak terlalu penting. Facebook melihat Reels sebagai bagian integral dari masa depannya, dan itu harus dilakukan jika ingin bersaing dengan TikTok.
Gulungan mungkin terlambat untuk adegan video bentuk pendek, tetapi dengan merek Meta yang kuat di belakangnya, ia memiliki setiap peluang untuk berhasil.
Kami membandingkan manfaat Reel Instagram dan TikTok untuk membantu Anda memutuskan platform mana yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.
Baca Selanjutnya
- Media sosial
- Gulungan Instagram
- TIK tok
Fawad adalah seorang insinyur IT & Komunikasi, calon pengusaha, dan seorang penulis. Dia memasuki arena penulisan konten pada tahun 2017 dan telah bekerja dengan dua agensi pemasaran digital dan banyak klien B2B & B2C sejak saat itu. Dia menulis tentang Keamanan dan Teknologi di MUO, dengan tujuan untuk mendidik, menghibur, dan melibatkan penonton.
Berlangganan newsletter kami
Bergabunglah dengan buletin kami untuk kiat teknologi, ulasan, ebook gratis, dan penawaran eksklusif!
Klik di sini untuk berlangganan