Netflix Tidak Memiliki Paket untuk Tingkat yang Didukung Iklan

Dengan rencana Disney untuk memperkenalkan tingkat yang didukung iklan yang lebih murah ke layanan streamingnya, CFO Netflix Spencer Neumann mengklaim bahwa perusahaannya tidak memiliki rencana untuk mengikutinya. Faktanya, Netflix mengambil rute sebaliknya dengan menaikkan harga di banyak negara.

Dengan lanskap streaming yang begitu kompetitif saat ini, apakah itu langkah yang bijaksana? Apakah konsumen bersedia membayar lebih jika itu berarti kualitas konten dan pengalaman pengguna tetap tinggi?

Anda Tidak Akan Melihat Iklan di Netflix Dalam Waktu dekat

Pada Konferensi Teknologi, Media, dan Telekomunikasi Morgan Stanley pada Maret 2022, CFO Netflix Spencer Neumann ditanya apakah perusahaan bersedia mensubsidi biaya masuk platform melalui iklan.

Berdasarkan TechCrunch, Neumann mengatakan bahwa Netflix tertarik untuk "mengoptimalkan pendapatan jangka panjang...dan kami ingin melakukannya dengan cara yang memberikan pengalaman hebat bagi anggota kami."

Salah satu kesenangan asli dari streaming adalah, tidak seperti TV kabel tradisional, tidak ada iklan. Anda dapat menonton acara favorit Anda secara berurutan tanpa gangguan. Netflix mengakui bahwa saat memperkenalkan tingkat yang didukung iklan yang lebih murah dapat mendatangkan pelanggan tambahan, yang mungkin merasa Tingkat Dasar saat ini terlalu mahal pada $9,99/bulan, itu akan mengorbankan pengalaman pengguna yang kuat yang dikenal layanan untuk.

Bahkan, daripada memperkenalkan tingkat bebas iklan yang lebih murah, Netflix baru-baru ini menaikkan harganya di AS dan Kanada, dan Inggris mengikutinya. Hanya di wilayah seperti India, di mana Netflix gagal menarik banyak anggota, harga turun. Tampaknya perusahaan ini berusaha mempertahankan pelanggan melalui output semata-mata; perusahaan menghabiskan miliaran setiap bulan untuk memproduksi acara dan film eksklusif.

Pada konferensi Morgan Stanley, Neumann melanjutkan dengan mengatakan:

Saat ini, kami pikir kami memiliki model hebat dan bisnis langganan yang berskala global dengan sangat baik. Kami memiliki bisnis dengan pendapatan sekitar $20 miliar dua tahun lalu… kami memperoleh pendapatan $30 miliar sekarang. Pertumbuhannya sehat di setiap wilayah di dunia.

Netflix memiliki lebih dari 220 juta pelanggan di seluruh dunia, jadi layanan streaming tidak benar-benar putus asa. Tetapi pertumbuhan baru-baru ini lebih rendah dari yang diharapkan, dengan Netflix mengakui dalam laporan pendapatan Q4 2021 bahwa "persaingan tambahan mungkin mempengaruhi [nya] pertumbuhan marjinal." Ini adalah pernyataan penting dari Netflix, yang hingga saat ini menolak mengakui bahwa kompetisi streaming adalah ancaman.

Meskipun Netflix tidak memperkenalkan tingkat yang didukung iklan dalam waktu dekat, itu tidak mengesampingkan sepenuhnya. "Jangan pernah katakan tidak pernah," kata Neumann.

Iklan Akan Hadir di Disney+ pada Akhir 2022

Diskusi ini muncul di belakang berita bahwa Disney+ berencana untuk memperkenalkan tingkat yang didukung iklan nanti pada tahun 2022. Ini pertama kali akan diluncurkan di AS, kemudian secara internasional pada tahun 2023. Saat ini, Disney+ berharga $7,99/bulan atau $79,99/tahun dan tidak memiliki iklan.

Ketika Disney+ secara mengesankan memperoleh lebih dari 116 pelanggan dalam waktu kurang dari dua tahun sejak diluncurkan, pertumbuhannya juga lebih lambat dari yang diharapkan baru-baru ini. Perusahaan mengharapkan tingkat yang didukung iklan untuk membantunya mencapai target 230 hingga 260 juta pelanggan pada FY24.

Ini tidak sepenuhnya tidak terduga. Hulu, layanan streaming lain yang dimiliki oleh Disney, telah lama menawarkan keanggotaan yang didukung iklan. Dan banyak layanan baru lainnya seperti HBO Max, Paramount+, dan Peacock melakukan hal yang sama.

Maukah Anda Membayar untuk Pengalaman Netflix yang Lebih Murah?

Alih-alih mengambil pendekatan Disney+ untuk menciptakan keanggotaan yang lebih murah, Netflix melakukan yang sebaliknya—menaikkan harganya di sebagian besar wilayah dan mempertahankan pengalaman pengguna bebas iklan.

Banyak yang akan lega mendengar berita itu. Sudah cukup buruk bahwa lanskap streaming kembali ke hari-hari kabel, dengan sejuta layanan berbeda yang harus Anda langgani untuk menonton semuanya; iklan akan menjadi lapisan gula yang tidak diinginkan pada kue.

Mempertimbangkan Membatalkan Netflix? 7 Pertanyaan untuk Membantu Anda Memutuskan

Netflix sekarang adalah salah satu dari banyak layanan streaming yang layak, jadi tetap berlangganan bukanlah hal yang mudah seperti dulu.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis