Apakah Semua Platform Media Sosial Menjadi Sama?

Ada begitu banyak situs media sosial untuk digunakan sehingga ponsel kita penuh dengan aplikasi. Aplikasi yang tidak dapat Anda hapus karena masing-masing memiliki tujuan tertentu, dan Anda tidak dapat berpisah dengannya.

Saat itu, ketika platform media sosial baru diperkenalkan, belum ada yang seperti itu di pasar. Itu menonjol dari yang lain, mengisi celah dalam permintaan, dan menawarkan fitur unik. Tapi apakah sentimen itu masih berlaku?

Saat ini, garis yang memisahkan situs media sosial yang sebelumnya khas menjadi kabur. Itu menimbulkan pertanyaan: Apakah semua situs media sosial mulai berubah menjadi hal yang sama? Mari kita jelajahi.

TikTok adalah untuk konten bentuk pendek, YouTube untuk jangka panjang, Instagram untuk memposting gambar, Twitter untuk posting tertulis, dan Snapchat untuk hal-hal yang tidak akan bertahan setelah 24 jam.

Setidaknya, begitulah dulu.

Saat ini, garis antara platform sudah kabur ke titik di mana satu situs media sosial berisi fitur yang menggabungkan dua atau lebih dari yang lain.

Terkait: Platform Media Sosial untuk Dilihat pada tahun 2021

Platform tumpang tindih dan melakukan yang terbaik untuk menarik pengguna agar tetap menggunakannya daripada beralih. Itulah yang diinginkan oleh perusahaan di balik situs, tetapi apa yang diinginkan pengguna?

Apakah pengguna meminta aplikasi yang mencakup semua yang menawarkan segalanya di bawah matahari? Atau apakah itu sesuatu yang harus mereka hadapi sambil menikmati platform pilihan mereka?

Fitur Unik? Tidak Lama

Banyak hal berubah, tumbuh, dan berkembang seiring waktu. Media sosial juga. Platform yang dimulai sebagai satu hal saat ini merupakan tindakan penyeimbang untuk beberapa hal.

Ketika platform media sosial baru muncul, yang sudah ada, perhatikan. Setiap fitur baru dan menarik diperiksa kemudian disalin. Ambil Instagram, misalnya.

Ketika Instagram tiba di tempat kejadian, ia menempati satu sudut pasar. Itu adalah tempat terbaik untuk berbagi gambar.

Seiring berjalannya waktu, ia mulai menawarkan fitur yang dikaitkan dengan situs media sosial lain yang datang setelahnya. Pertama, Instagram menyertakan Stories, yang merupakan respons perusahaan terhadap popularitas Snapchat. Kemudian itu memasukkan Reels untuk bersaing dengan TikTok.

Terkait: Apa Itu Cerita Media Sosial dan Mengapa Ada Dimana-Mana?

Tetapi apakah orang-orang menggunakan Instagram untuk hal-hal itu, atau apakah mereka hanya mengejar gambar?

Apakah pengguna meminta penggabungan fitur yang biasanya dikaitkan dengan situs media sosial lainnya? Hampir tidak. Lagi pula, setengah atau lebih dari Reel Instagram memiliki logo TikTok karena merupakan repost dari platform lain.

Pertanyaannya adalah, apakah Anda akan menghapus TikTok dan Snapchat sebagai pengganti Instagram karena memiliki fitur yang sama dengan dua aplikasi lainnya?

Kemungkinannya adalah, Anda tidak akan melakukannya.

Mari kita periksa beberapa konsekuensi yang dihadapi pengguna ketika platform tumpang tindih dengan menyalin fitur satu sama lain.

Pada titik tertentu, semua platform mulai merasakan hal yang sama.

Mengintegrasikan fitur dengan mengambilnya dari platform lain pasti mengarah ke platform ini saling menyalin, merasa berulang.

Jika sebelumnya, setiap aplikasi memiliki tujuan yang jelas dan berbeda, sekarang semuanya seolah-olah berjalan ke arah yang sama, menawarkan hal yang sama.

Jika aplikasi media sosial baru muncul dan menjadi populer di kalangan pengguna, platform mapan lainnya mulai menyalin fitur khasnya. Jika salah satu situs mapan memutuskan untuk mencoba sesuatu yang baru, dan berhasil, hal yang sama akan terjadi.

Pada titik mana orisinalitas berhenti penting karena tidak akan bertahan lama?

Apakah ada satu pengguna yang ingin memiliki lima aplikasi terpisah yang melakukan hal yang sama di ponsel mereka?

Ini adalah pertaruhan ketika sebuah aplikasi memutuskan untuk mengintegrasikan fitur aplikasi lain untuk mendapatkan lebih banyak pengguna. Apakah ini akan berhasil? Atau apakah itu akan menjadi bumerang dan akhirnya mengarah pada penurunan keterlibatan? Pertanyaan itu sangat bijaksana ketika itu adalah perubahan yang tidak diminta oleh siapa pun sejak awal.

Mari kita lihat TikTok.

TikTok menawarkan konten bentuk pendek. Di situlah ia tumbuh subur, dengan video pendek berbentuk sketsa, montase yang dipercepat, tarian, aksi, dan sebagainya. Fokusnya pendek.

Tidak ada yang menggunakan TikTok untuk mengonsumsi konten berdurasi panjang. Itulah gunanya YouTube.

Terkait: Apakah YouTube Dianggap sebagai Platform Media Sosial?

TikTok memungkinkan penggunanya untuk memposting klip yang bertahan hingga 15 detik dalam masa pertumbuhan. Waktu kemudian bertambah menjadi satu menit, lalu tiga, dan sekarang bertambah menjadi 10 menit penuh.

Adakah yang meminta video berdurasi sepuluh menit di TikTok? Baik itu ya atau tidak, pengguna sekarang harus menavigasi aplikasi dan fitur barunya.

Sudah menjadi lelucon terkenal bahwa Anda dapat menghabiskan tujuh jam menjelajahi aplikasi sambil melihat klip berdurasi sepuluh detik dan tidak menyadari sudah berapa lama.

Namun, jika Anda masih ingin menghabiskan waktu di TikTok menonton konten pendek hari ini, Anda harus menahan video panjang yang tersebar di seluruh halaman Anda.

Jika Anda menemukan TikTok yang menarik perhatian Anda, dan Anda pikir itu berdurasi satu menit, tetapi akhirnya menjadi sembilan menit, apakah Anda akan terus menonton? Akankah Anda bertahan, atau akankah Anda meninggalkan aplikasi, setelah merasa ditipu untuk menonton video yang begitu panjang?

Jika perubahan dimaksudkan untuk kepentingan pengguna, bagaimana sebenarnya implementasi ini bermanfaat bagi pengguna TikTok? Pengguna yang terbiasa (dan lebih suka) klip pendek daripada yang panjang?

Membonceng poin sebelumnya, muncul pertanyaan baru: Apakah fitur yang baru diterapkan mengubah sifat aplikasi favorit Anda?

Sementara TikTok mengimplementasikan konten berdurasi panjang di platformnya, baik YouTube maupun Instagram, setelah melihat video pendek yang sukses besar, berebut untuk mengimplementasikan fitur-fitur tersebut untuk mencuri sebagian dari TikTok hadirin.

Terkait: Bisakah YouTube Shorts Benar-Benar Bersaing Dengan TikTok?

Jika Anda menggunakan TikTok untuk menikmati klip pendek dan di YouTube untuk yang panjang, dan mereka menerapkan berlawanan dengan apa yang mereka ketahui, apakah mereka berubah sampai benar-benar mengubah inti mereka tujuan?

Yang Anda Butuhkan Adalah Satu Aplikasi yang Melakukan Segalanya, atau Apakah Anda?

Aplikasi media sosial dimulai sebagai platform yang intuitif dan mudah dinavigasi yang menawarkan beberapa hal berguna yang mengarahkan Anda untuk menyimpan dan menggunakannya. Hari ini, setiap aplikasi diharapkan menjadi jack of all trades. Atau begitulah yang diyakini oleh perusahaan di belakang mereka.

Aplikasi tampaknya berpikir bahwa mereka perlu menawarkan segalanya, setiap fitur yang ditemukan di tempat lain. Dan mengapa? Ya, karena pengguna menginginkan satu aplikasi yang menggabungkan semua yang lain, tentu saja!

Sebuah aplikasi yang memungkinkan Anda memposting konten seperti YouTube dan TikTok bentuk pendek, posting tertulis seperti Twitter dan Facebook, gambar seperti di Instagram, dan konten menghilang seperti Snapchat.

Tapi apakah itu benar? Ada yang mau aplikasi media sosial all-in-one?

Selanjutnya, jika binatang seperti itu ada, apakah Anda akan menghapus semua aplikasi media sosial lainnya dan membiarkan hanya satu aplikasi itu untuk mengatur semuanya? Atau apakah Anda memiliki tujuh aplikasi media sosial yang pada dasarnya melakukan hal yang sama?

Aman untuk mengatakan bahwa kami telah mencapai titik ketika ada terlalu banyak fitur yang tersedia di bawah satu aplikasi media sosial. Semua aplikasi terpental satu sama lain dan menyalin fitur mereka yang paling menonjol, tetapi untuk tujuan apa?

Ini hampir tidak karena pengguna memintanya, dan jika ada, perubahan yang tidak diminta lebih cenderung mengasingkan pengguna daripada menarik mereka.

Perjalanan Berbeda, Tujuan Sama?

Saat aplikasi menyalin fitur mereka, mereka menjadi hal yang sama dengan nama yang berbeda. Tapi untuk keuntungan siapa?

Twitter memperkenalkan fitur yang disebut Twitter Spaces yang memungkinkan percakapan audio langsung. Fitur Spaces diyakini sebagai respons terhadap aplikasi seperti Clubhouse dan Spotify Greenroom.

Tapi pengguna Twitter tidak meminta itu. Sebaliknya, mereka telah menghabiskan bertahun-tahun meminta tombol edit untuk tweet dan belum mendapatkannya.

Ketika aplikasi media sosial memperkenalkan fitur "baru" yang sebenarnya merupakan salinan dari karakteristik sukses platform lain, mereka tidak melakukannya untuk keuntungan pengguna yang sudah mereka miliki.

Ini hanya upaya untuk menarik yang baru. Ada sedikit perhatian untuk audiens inti aplikasi yang sudah mapan, dan itu sendiri merupakan tragedi.

Ruang Twitter vs. Clubhouse: Platform Mana yang Lebih Baik?

Twitter Spaces adalah kemunculan baru-baru ini di kancah media sosial. Tapi apakah itu memiliki keunggulan di Clubhouse?

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis