Bagaimana Google Berencana untuk Memperbaiki Iklan Bertarget Android

Banyak orang berhak khawatir tentang privasi mereka dan bagaimana data mereka digunakan secara online. Dalam upaya untuk membuat penjelajahan web lebih aman bagi pengguna Android, Google sedang mengerjakan proyek yang disebut Kotak Pasir Privasi, yang akan membatasi cara Anda dilacak di seluruh situs web.

Apple menerapkan perubahan serupa pada April 2021, yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi, di mana pengguna dapat memilih keluar dari pelacakan data di aplikasi iOS.

Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi perubahan yang dibuat Apple, apa yang dilakukan Google secara berbeda, dan apa artinya bagi Anda.

Apple Sudah Memungkinkan Anda Memilih Keluar dari Pelacakan Data

Sebelum Apple mengubah kebijakan privasinya tahun lalu, itu memungkinkan pengembang aplikasi untuk melacak data di seluruh aplikasi untuk menghasilkan iklan yang ditargetkan.

Sementara beberapa pengguna mungkin menikmati iklan yang berfokus pada minat khusus mereka, gagasan bahwa pengembang diizinkan untuk menarik data pribadi Anda untuk menghasilkan iklan yang dipersonalisasi dapat terasa mengganggu banyak. Paling tidak, sebagian besar dapat setuju bahwa Anda setidaknya harus diizinkan untuk menolak akses pihak ketiga ke data Anda.

Karena itu, Apple memperkenalkan portal izin; setelah menginstal dan meluncurkan aplikasi, Anda mendapatkan kesempatan untuk memilih keluar dari pelacakan data. Jika Anda memilih untuk melakukannya, Apple mendesak pengembang untuk tidak mencoba melacak data Anda menggunakan metode mereka sendiri. Ini adalah metode sederhana namun efektif untuk menjaga keamanan data Anda, dan langkah besar ke arah yang benar.

Namun, Meta dan Google adalah platform iklan utama. Perubahan ini membuat Meta, yang pendapatannya hampir seluruhnya berasal dari iklan, memproyeksikan kerugian sebesar $10 miliar oleh akhir 2022, bersama dengan kekhawatiran dari platform lain seperti Snapchat, Instagram, dan Google Youtube.

Sementara perubahan ini diperlukan dan dihargai oleh pengguna, perusahaan besar seperti Meta dapat mengambil pukulan besar dalam transisi ini ke internet yang lebih ramah pengguna. Jadi, apa yang dilakukan Google tentang hal itu?

Apa itu Sandbox Privasi Google?

Pada tahun 2019, Google memperkenalkan Kotak Pasir Privasinya dengan sangat meremehkan. Mengikuti janjinya untuk membangun web yang lebih pribadi, ia berpendapat bahwa memblokir cookie yang digunakan oleh banyak pihak ketiga (dan Google sendiri) untuk melacak data pengguna akan merusak privasi pengguna. Diyakini bahwa dengan menghilangkan gateway tingkat permukaan ini ke data pengguna, pelacak akan menggunakan cara yang kurang menyenangkan untuk mengumpulkan data tersebut.

Janji-janji Privacy Sandbox terasa hampa bagi banyak orang. Seiring waktu, Google telah berhasil memuluskan Sandbox dengan teknologi seperti Topics dan Federated Learning of Cohorts (FLoC), yang memungkinkan situs untuk pada dasarnya menebak minat pengguna dan menghasilkan iklan yang dipersonalisasi tanpa benar-benar melacak data Anda melalui cookie—iklan alternatif yang dipersonalisasi larutan.

Pada 16 Februari 2022, dan Google mengumumkan pada Kata Kunci rencananya untuk menghadirkan Kotak Pasir Privasi yang jauh lebih baik ke Android. Google menyatakan bahwa ini akan menjadi inisiatif multi-tahun, dengan maksud untuk meluncurkan solusi periklanan baru dan lebih baik yang tidak menggunakan ID lintas-aplikasi atau ID iklan Google. Semua ini, bersama dengan teknologi yang akan melindungi data pengguna agar tidak dikumpulkan atau dibagikan secara diam-diam dengan pihak ketiga tanpa persetujuan.

Ini juga akan mencakup metode yang lebih aman bagi aplikasi untuk diintegrasikan dengan SDK iklan. Menuju pengumumannya adalah jaminan bahwa Google mengakui pentingnya privasi pengguna dan percaya bahwa, meskipun upayanya substansial dan bertujuan baik, hal itu belum berhasil cukup.

Ini Tidak Berarti Google Tidak Akan Melayani Iklan

Penting untuk dipahami bahwa metode yang diterapkan oleh Apple dan Google ini digunakan secara ketat untuk mencegah pihak ketiga mengambil data pribadi Anda, bukan menghilangkan iklan sama sekali. Linimasa Facebook Anda akan tetap dipenuhi dengan iklan, dan video YouTube Anda mungkin masih memiliki iklan paruh-putar.

Namun, yang penting adalah bahwa Google berharap untuk segera menghentikan penggunaan cookie melalui Privacy Sandbox-nya.

Terkait: Pengaturan Privasi Google yang Harus Anda Pertimbangkan untuk Mengubah

Proposal Topik Google yang disebutkan sebelumnya, ditetapkan untuk menggantikan FLoC, adalah alat yang akan menentukan beberapa "topik yang menarik" untuk Anda berdasarkan riwayat penjelajahan Anda. Topik ini bisa berupa membaca, bersepeda, atau video game.

Karena topik dibuat secara eksklusif di perangkat Anda tanpa kontak dengan server luar, situs web yang berpartisipasi akan menghasilkan iklan yang mencakup beberapa topik Anda, memberikan pengalaman iklan yang dipersonalisasi tanpa benar-benar mengumpulkan khusus pengguna data. Google memastikan bahwa bahkan data topik ini hanya disimpan selama tiga minggu sebelum topik lama dihapus.

Apa Artinya Bagi Anda?

Singkatnya, internet berjalan di atas iklan. Dari sanalah sebagian besar uang Google dan Meta berasal. Penerapan langkah-langkah privasi pengguna yang lebih besar hanya akan membuat pihak ketiga kehilangan akses ke data pribadi Anda. Daripada perusahaan menarik akun Anda dan menelusuri data langsung dari Anda ke database mereka, situs web akan mengamati perilaku Anda selama kunjungan dan pada dasarnya mencatat apa yang menarik minat Anda.

Browser akan menyimpan catatan tersebut selama beberapa minggu; lain kali Anda mengunjungi YouTube, browser akan mengetahui bahwa Anda menonton, katakanlah, beberapa video perjalanan, dan itu akan menampilkan iklan untuk peralatan hiking atau sesuatu yang mewakili topik Anda. Pengalaman menjelajah Anda akan dipersonalisasi tanpa memerlukan sedikit pun data pribadi.

Ini baru permulaan, tetapi Google mendorongnya ke Android memperkuat keyakinannya pada inisiatif ini. Kami dapat melihat privasi pengguna yang jauh lebih baik di tahun-tahun mendatang, berkat Kotak Pasir Privasi Google.

8 Alasan Mengapa Anda Harus Menggunakan Firefox Focus sebagai Browser Smartphone Anda

Firefox Focus adalah peramban seluler pribadi, aman, dan kaya fitur. Inilah mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakannya di Android atau iOS.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis