4 Alasan Mengapa Facebook Mulai Kehilangan Pengguna

Bahkan jika Anda belum pernah menggunakannya, Anda tahu tentang Facebook. Ini adalah salah satu jaringan media sosial terbesar di dunia, yang ada di hampir setiap negara. Untuk waktu yang lama, tampaknya situs itu tidak salah, semakin kuat.

Sekarang, untuk pertama kalinya dalam sejarah Facebook, pengguna aktif hariannya telah menurun. Pada Q3 2021, situs ini memiliki 1,93 miliar pengguna aktif harian. Pada Q4 2021, angkanya turun menjadi 1,929 miliar.

Sementara hampir setiap situs web akan bersukacita atas angka-angka seperti itu selama setahun, apalagi sehari, penurunan tersebut menandakan masalah yang lebih luas untuk Facebook. Mari kita telusuri alasan mengapa Facebook kehilangan pengguna.

1. TikTok Memerintah Tertinggi

Bukan rahasia lagi bahwa TikTok adalah kekuatan yang mendominasi online. Pada September 2021, TikTok mengklaim memiliki lebih dari satu miliar pengguna di platformnya.

Pada awal 2022, CEO Facebook Mark Zuckerberg mengakui seberapa besar pesaing TikTok bagi perusahaan. Itulah mengapa Facebook memperkenalkan Reels, dalam upaya untuk menangkap pasar video bentuk pendek dan melakukan diversifikasi dari pendekatan tradisional berbasis teks dan berbasis status dari Facebook.

Terkait: 20 Aplikasi dan Situs Media Sosial Teratas

"TikTok sudah sangat besar sebagai pesaing dan juga terus tumbuh pada tingkat yang lebih cepat dari basis yang sangat besar," kata Zuckerberg. "Meskipun kami melakukan compounding dengan sangat cepat, kami juga memiliki pesaing yang melakukan compounding dengan kecepatan yang cukup cepat."

2. Orang Muda Tidak Tertarik

Orang-orang muda berbondong-bondong ke TikTok, tetapi itu bukan satu-satunya platform yang mereka sukai daripada Facebook.

Anak-anak dan remaja lebih cenderung terhubung melalui game seperti Fortnite dan Roblox, atau platform seperti Discord, daripada Facebook.

Facebook dipandang sebagai ruang bagi generasi tua untuk berkumpul dengan keluarga. Untuk anak-anak, mereka lebih menyukai dunia 3D imajinatif yang ditawarkan oleh video game, di mana mereka dapat mengobrol dengan teman-teman mereka dan menikmati pengalaman bersama yang menyenangkan.

Hal ini diakui secara internal oleh Facebook. Dalam laporan dari The Verge, para peneliti di Facebook percaya bahwa pengguna Facebook remaja akan turun 45% pada tahun 2022 dibandingkan tahun 2019.

Menurut presentasi perusahaan, "dewasa muda menganggap konten [Facebook] membosankan, menyesatkan, dan negatif" dan "memiliki jangkauan yang luas. asosiasi negatif dengan Facebook termasuk masalah privasi, dampak terhadap kesejahteraan mereka, bersama dengan rendahnya kesadaran akan relevan jasa."

3. Naiknya Harga Internet

India adalah pasar terbesar Facebook, dengan hampir dua kali jumlah pengguna seperti di Amerika Serikat. Meskipun ada banyak alasan untuk ini, mungkin bukan kebetulan bahwa TikTok dilarang di India.

Menurut David Wehner, CFO Meta (perusahaan induk Facebook), pertumbuhan pengguna Facebook di India telah melambat karena kenaikan harga data di negara itu.

Pada November 2021, semua telekomunikasi utama India menaikkan tarif prabayar mereka hingga 25%. Perubahan tersebut, yang kemungkinan berdampak negatif bagi mereka yang berpenghasilan rendah, berarti biaya masuk ke Facebook di India tidak pernah setinggi ini.

4. Tidak Ada Negara untuk Diekspansi

Facebook mulai hidup pada tahun 2004, ketika hanya mahasiswa dari universitas tertentu di AS yang dapat mendaftar. Sekarang, Facebook tersedia di hampir setiap negara, meskipun itu dilarang di beberapa negara seperti Cina dan Iran.

Karena kecil kemungkinan larangan itu akan dicabut, Facebook pada dasarnya tidak punya tempat untuk berkembang secara geografis. Siapapun yang ingin mendaftar ke situs jejaring sosial bisa.

Itu menempatkan Facebook pada posisi yang lebih sulit dalam menargetkan kelompok sosiodemografi baru atau menggoda pengguna yang lebih tua untuk kembali ke platform.

Haruskah Facebook Khawatir Kehilangan Pengguna?

Meta memiliki cakarnya di internet dengan layanan seperti WhatsApp dan Instagram, yang membantunya mendiversifikasi risikonya. Meskipun Facebook tidak akan runtuh dalam jangka pendek, perusahaan tidak diragukan lagi mengevaluasi dengan cermat bagaimana menghentikan Facebook menjadi kapal yang tenggelam.

3 Alasan Mengapa Dominasi Media Sosial Meta Harus Membuat Anda Takut

Meta dan aplikasinya—Facebook, WhatsApp, dan Instagram—memiliki lebih dari 3,6 miliar pengguna aktif bulanan. Inilah mengapa hal itu harus menjadi perhatian Anda.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis