Apa itu Influencer Virtual dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Untuk berjaga-jaga jika ketakutan Anda terhadap robot yang menguasai Bumi mulai memudar, para influencer virtual hadir untuk mengingatkan Anda tentang seberapa cepat teknologi berkembang. Bahkan untuk orang yang paham teknologi di antara kita, gagasan tentang humanoid virtual yang memengaruhi orang nyata dan tindakan mereka mengundang ketidakpastian dan keingintahuan.

Di sini, kami akan mengungkap apa itu influencer virtual, cara kerjanya, dan tujuannya. Kita juga akan melihat bagaimana mereka dibandingkan dengan selebritas sungguhan dan mengeksplorasi teori tentang masa depan mereka.

Apa itu Influencer Virtual?

Influencer virtual, seperti Lil Miquela, adalah karakter digital yang dibuat menggunakan grafik komputer. Karakter ini dirancang untuk mensimulasikan kualitas manusia dan kepribadian yang unik, termasuk bias dan kebiasaan yang realistis. Karena itu, ia tampak hidup dan bertindak atas kehendak bebas. Sederhananya, itu adalah orang fiksi.

Tampaknya ada tiga syarat utama bagi karakter untuk dihitung sebagai influencer virtual:

1. Itu harus dibuat oleh komputer, yaitu model CGI.
2. Itu harus menyerupai persona manusia.
3. Itu harus dapat mempengaruhi keputusan orang.

Itu berarti setiap karakter fiksi yang pernah Anda rasakan memiliki koneksi adalah influencer virtual, dari Spider-Man hingga Mr. Bean. Selama karakter dibuat melalui perangkat lunak, terasa manusiawi, dan memengaruhi keputusan orang (terutama aktivitas online dan pilihan pembelian), Anda dapat menganggapnya sebagai influencer virtual.

Meskipun akan sangat keren untuk berbicara tentang pahlawan super, bukan itu yang akan dibahas dalam artikel ini. Tujuan inti dari influencer CGI ini adalah untuk menggantikan rekan manusia mereka dan menghilangkan keterbatasan yang terakhir. Mengingat sifatnya, influencer virtual (atau VI) hadir dengan banyak manfaat. Mari kita lihat apa mereka.

Kelebihan Bekerja Dengan Influencer Virtual

1. Mereka Dapat Digunakan Kembali Tanpa Batas

Salah satu motivasi terbesar di balik pembuatan influencer virtual adalah untuk mengurangi biaya pemasaran. Ini seharusnya tidak mengejutkan. Lagi pula, otomatisasi yang menghilangkan pekerjaan orang adalah sesuatu yang sudah terlalu kita kenal. VI hanyalah salah satu iterasi terbaru dari tren otomatisasi.

Makhluk CGI ini tidak perlu dibayar dengan cara apapun. Neraka, Anda dapat memprogram mereka untuk berterima kasih karena telah memberi mereka "kehidupan." Dalam jangka panjang, biaya dukungan selebriti jauh lebih tinggi daripada menciptakan dan mempopulerkan makhluk fiksi. Yang terakhir tidak menua dan dapat selamanya digunakan sebagai alat pemasaran yang telah teruji.

2. Mereka Memfasilitasi Pemasaran Multisaluran

Karena influencer virtual, yah, virtual, pencipta dapat memanipulasinya sesuka mereka. Tidak seperti orang sungguhan, tindakan VI dapat dioptimalkan dengan sempurna agar sesuai dengan tujuan pencipta. Tetapi ketika mempekerjakan seorang selebriti atau figur publik, perusahaan harus memperhitungkan kenyamanan, kekhawatiran, dan kelelahan mereka.

Misalnya, mereka mungkin menyangkal melakukan adegan tertentu, mengenakan pakaian tertentu, atau pergi ke tempat tertentu. Karakter CGI tidak memiliki agenda atau kebutuhan pribadi tersebut. Mereka dapat mengatakan dan melakukan apa pun yang Anda inginkan kapan saja dan dengan cara apa pun. Mereka tidak lelah dan bisa berada di banyak tempat sekaligus melakukan berbagai acara dan acara. Semua keunggulan ini pada akhirnya membantu mendorong keterlibatan dan retensi pengguna yang lebih tinggi.

3. Mereka Kurang Kontroversial

Semakin erat citra merek suatu perusahaan dikaitkan dengan seorang selebriti, semakin besar pengaruh mereka terhadap keberhasilan atau kegagalannya. Misalnya, jika seorang tokoh masyarakat mendapat pers negatif karena kontroversi baru-baru ini, semua perusahaan yang berafiliasi dengan mereka juga harus menghadapi reaksi itu.

Sebagai perbandingan, influencer virtual adalah taruhan yang lebih aman karena aksi publisitas apa pun yang mereka lakukan direncanakan dengan cermat sebelum disiarkan. Setiap berita yang diterima penggemar tentang mereka disengaja; itu hanya strategi yang dirancang oleh perusahaan pengembang itu sendiri. Ini membantu memastikan bahwa media selalu memiliki sentimen positif secara keseluruhan tentang karakter tersebut.

Masalah Dengan Influencer Virtual

Sebagai makhluk sosial, kita manusia secara alami ingin merasa lebih terhubung dengan selebritas dan pencipta favorit kita. Kami mempercayai mereka dan rekomendasi mereka. Masalah terjadi ketika perusahaan membuat avatar digital realistis ini untuk iklan tetapi tidak mengungkapkan sifat aslinya kepada pemirsa.

Meskipun Anda mungkin dapat memberi tahu VI dari orang sungguhan dengan mudah, orang yang tidak paham teknologi di antara kita, seperti anak-anak, remaja muda, dan orang tua, mungkin tidak dapat melakukan hal yang sama. Kami sudah melihat Teknologi deepfake menyebabkan reaksi serupa di antara orang-orang, jadi merupakan hal yang wajar untuk meminta perusahaan bersikap transparan saat bekerja dengan influencer virtual.

Influencer virtual juga menimbulkan masalah etika. Karena karakter CGI ini tidak dapat merasakan, menyentuh, mencium, melihat atau mendengar, semua rekomendasi mereka pada dasarnya adalah tindakan iklan palsu.

Misalnya, influencer virtual yang merekomendasikan krim penghilang jerawat tidak etis karena "orang" itu tidak pernah memiliki jerawat dan tidak pernah dapat mengenali manfaat apa pun dari produk itu. Tidak peduli seberapa realistis karakter animasi yang mungkin muncul di layar, pengalaman yang diklaimnya tidak nyata, sehingga menyesatkan pembeli.

Masa Depan Influencer Virtual

Suka atau tidak suka, influencer virtual ada di sini untuk tinggal. "Orang" baru yang dibuat oleh pembelajaran mesin dan algoritme AI ini akan mengisi sebagian besar media sintetis.

Argumen yang dibuat VI dalam pembelaannya adalah bahwa avatar digital kita mewakili identitas kita di lingkungan virtual seperti media sosial atau metaverse. Lagi pula, kami memercayai pembuat konten favorit kami sebagai orang sungguhan meskipun kami hanya melihatnya melalui layar. Jadi, VI seharusnya tidak terlihat berbeda.

Terkait: Ditambah vs. Realitas Virtual: Apa Bedanya?

Terlepas dari seberapa logis (atau sebaliknya) Anda menemukan argumen itu, VI pandai melakukan apa yang dirancang untuk mereka lakukan: memengaruhi orang dan mendapatkan pengikut. Tetapi sangat mungkin bahwa ketika mereka menjadi lebih umum dan faktor kebaruan mereka memudar, mereka akan kehilangan sebagian dari pesona mereka.

Influencer Virtual Dapat Menjadi Arus Utama

Seperti biasa bagi kita untuk mengagumi karakter fiksi dalam video game, film, dan acara TV, itu akan menjadi normal untuk mengikuti dan berhubungan dengan kepribadian CGI. Kualitas dasar keduanya sama, jadi tidak heran jika yang terakhir menjadi mainstream.

Influencer virtual bukanlah keajaiban teknologi baru. Kami telah menggunakan CGI selama beberapa dekade di bidang-bidang seperti hiburan, pendidikan, dan teknik. Tapi sekarang, kami menggunakannya untuk membuat orang palsu dan memengaruhi orang asli juga.

5 Cara Kita Sudah Hidup di Metaverse

Meskipun teknologi inti metaverse masih jauh, ada beberapa cara kami telah meletakkan dasar untuk itu dalam budaya dan ruang online kami...

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis