6 Masalah Dengan (PRODUCT)RED

Perangkat (PRODUCT)RED dipuji sebagai sumber kebaikan yang luar biasa. Kekuatan untuk memberantas AIDS dan kemiskinan tampaknya berada di tangan bisnis; sebagai konsumen, yang perlu Anda lakukan hanyalah memilih warna merah.

Tetapi apakah semudah itu menyelesaikan masalah yang sudah berlangsung lama ini? Apa saja masalah dengan model (RED)?

Mari kita lihat banyak kritik terhadap (PRODUCT)RED untuk melihat apakah semuanya sudah selesai.

1. Efektivitas Berlebihan

Pepatah menunjukkan bahwa biaya iklan yang dikeluarkan oleh perusahaan mitra untuk memasarkan produk (PRODUCT)RED tidak sebanding dengan donasi yang terkumpul.

Terkait: Tentang Apple (PRODUCT)RED: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Pada saat itu, perwakilan (RED) mengatakan bahwa kampanye tersebut terakumulasi lebih dari angka yang dilaporkan oleh publikasi. Namun, rasionya tetap dua banding satu, bahkan dengan jumlah dana yang dikoreksi, seperti yang diamati oleh Sarah Dadush dalam Hukum dan Politik Internasional.

2. Kurang Transparansi

Label (MERAH) tidak menunjukkan persentase penjualan produk yang disumbangkan untuk amal. Mitra seperti Apple hanya menggunakan pernyataan yang tidak jelas seperti “sebagian dari hasil” untuk memberi tahu Anda bagaimana donasi dialokasikan. Meskipun merupakan badan amal global, Anda juga tidak dapat menemukan laporan tahunan atau laporan keuangan (RED) di situs webnya.

3. Kemitraan Dengan Perusahaan Eksploitatif

Kemitraan Apple (PRODUCT)RED belum pernah mendapat kecaman karena hal ini sebelumnya, tetapi kemitraan (RED) lainnya sudah. Misalnya, Nike dan Gap terkenal karena mereka menggunakan sweatshop. Perlakuan Amazon terhadap karyawannya juga memiliki reputasi buruk.

Kritikus bertanya, jika (RED) berusaha membela yang rentan, mengapa organisasi bermitra dengan perusahaan multinasional yang diketahui mengeksploitasi orang miskin?

4. Untuk Bisnis atau Amal?

Inger L Mencuri, seorang profesor komunikasi di University of Illinois, mencatat bahwa iklan (PRODUCT)RED tampaknya "mempromosikan perusahaan dan seberapa baik mereka" daripada informasi tentang AIDS.

Terkait: Apa itu Greenwashing dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap Teknologi Anda?

Selama acara publik pada tahun 2014, pendiri (RED) Bono dengan marah mengeluhkan bagaimana logo (RED) kurang terlihat karena itu dicetak di dalam kotak iPad daripada di luar dan kemudian menuduh Apple sebagai "pemuja agama," seperti yang dilaporkan oleh Orang Dalam Bisnis. Contoh-contoh ini pasti memberikan kesan bahwa merek tersebut adalah tentang bisnis dan pemasaran perusahaan, daripada situasi AIDS yang mengerikan di negara-negara miskin.

5. Pembenaran untuk Keserakahan Konsumen

Karen Heller, sebagai Philadelphia Inquirer kolumnis, menggambarkan pendekatan tak terucapkan (RED) sebagai "toko sehingga yang malang bisa hidup." Dadush menulis bahwa konsumen diberi gambaran idealis palsu yang, di tengah-tengah masalah tumbuhnya limbah elektronik dan konsumsi berlebihan, mereka dapat berbelanja dengan cara mereka ke dunia yang lebih baik.

Slogan “Toko (MERAH). Save Lives” menginduksi faktor perasaan senang, berfungsi sebagai pembenaran yang nyaman untuk konsumerisme modern dengan mengomodifikasi penderitaan.

6. Untung sebagai Filantropi

Kritik penting lainnya terhadap (RED) adalah bahwa itu sebenarnya pemasaran terkait penyebab yang disamarkan sebagai filantropi. Dalam Ulasan Inovasi Sosial Stanford, Mark Rosenman mengamati bahwa penggunaan merek (PRODUCT)RED hanyalah salah satu teknik pemasaran. Ini menggunakan keinginan orang untuk melihat kebaikan di dunia untuk menjual produk.

Apa yang digambarkan sebagai perusahaan kuat yang memilih untuk berjuang melawan rintangan hanyalah teknik bercerita lain untuk meningkatkan citra publik dan meningkatkan keuntungan.

Haruskah Anda Membeli Apple (PRODUCT)RED?

Dengan semua kritik ini, apakah masih layak untuk membeli item (PRODUCT)RED? Meskipun Anda tidak perlu lari dari semua hal (RED), kami menyarankan Anda memilih produk merah hanya karena Anda menyukai warnanya, daripada merasa ingin melakukannya karena label yang dipromosikan.

Jika Anda ingin membantu kegiatan sosial yang Anda sukai, Anda masih dapat memberikan sumbangan langsung atau bahkan menjadi sukarelawan selama waktu luang Anda! Jika Anda memiliki ponsel lama, Anda juga dapat memberikannya kepada badan amal yang menerima barang elektronik. Beberapa perangkat daur ulang untuk mempertahankan sumber pendapatan. Lainnya mendistribusikan perangkat fungsional secara gratis kepada mereka yang membutuhkannya.

11 Tempat Hebat untuk Menyumbangkan Ponsel Lama Anda

Temukan penyebab yang berbicara kepada Anda dan sumbangkan smartphone lama Anda hari ini.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis