Tentang Apple (PRODUCT)RED: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Ketika Apple merilis model iPhone baru setiap tahun, opsi warna merah kemungkinan besar adalah pilihan langsung Anda jika Anda menyukai warna yang berani untuk membuat pernyataan. Anda mungkin memperhatikan nama (PRODUCT)RED yang bergaya ketika Anda berbelanja untuk warna ini.

Tapi apa artinya (PRODUCT)RED? Apa yang istimewa dan berbeda dari iPhone merah selain warnanya yang mencolok?

Mari kita lihat apa itu (PRODUCT)RED, sejarah singkat lini (PRODUCT)RED Apple, dampak keseluruhan kampanye, dan kritik selama bertahun-tahun.

Apa itu (PRODUK) MERAH?

(PRODUCT)RED adalah merek lisensi milik organisasi bernama (RED). Berbasis di New York, (RED) didirikan oleh vokalis U2 Bono dan Bobby Shriver.

(RED) juga merupakan bagian dari kampanye The ONE, sebuah gerakan yang berupaya untuk mengakhiri kemiskinan dan penyakit yang dapat dicegah. Bersama dengan beberapa organisasi nirlaba lainnya, The ONE didirikan oleh Bono dan Shriver.

Menurut Bono, warna merah digunakan karena merupakan “warna darurat” dan tujuan organisasi adalah menggunakan konsumerisme untuk membela yang rentan. Sejak 2006, (RED) telah bermitra dengan perusahaan multinasional besar untuk meluncurkan produk bermerek (RED).

Untuk Apple, iPhone berwarna merah adalah item paling terkenal dari lini (PRODUCT)RED-nya. Mitra lain juga menawarkan barang bermerek (RED), seperti Amazon yang menawarkan speaker pintar Echo dengan warna merah. Jeep menjual serangkaian merchandise yang meliputi pakaian berwarna merah, tas ransel, dan botol air minum dengan merek berlisensi.

Konsumen membantu mengumpulkan uang setiap kali mereka membeli produk (RED). Uang tersebut kemudian disumbangkan ke The Global Fund, sebuah kemitraan antara sektor publik dan swasta yang bertujuan untuk mengakhiri tiga epidemi: AIDS, TBC, dan malaria.

Kontribusi (RED) terutama disalurkan untuk memerangi AIDS di Afrika sub-Sahara. Dalam beberapa tahun terakhir, fokus diperluas untuk mencakup pandemi COVID.

Apel dan (PRODUK)MERAH

Apple (PRODUCT)RED pertama adalah edisi khusus iPod nano. Perangkat keluar pada tahun 2006 dan menampilkan desain aluminium merah eksklusif.

Lebih banyak item (PRODUCT)RED akhirnya menyusul. Ini termasuk Kartu Hadiah iTunes terbatas, iPod shuffle, iPod touch, dan aksesori Apple seperti kasing, penutup, dan tali pengikat. Merah juga tetap menjadi salah satu warna pokok untuk iPod nano sampai dihentikan setelah generasi ke-7.

Untuk produk terlaris Apple, warna khas dari kemitraan (RED) akhirnya ditambahkan ke iPhone dengan iPhone 7 dan 7 Plus pada tahun 2017. Mirip dengan iPod nano, Apple melanjutkan tradisi ini untuk setiap generasi iPhone yang telah dirilis sejak saat itu.

Terkait: Apa yang Harus Dilakukan Dengan iPod Lama Anda?

Pada saat penulisan, satu-satunya model yang dikecualikan adalah iPhone SE (generasi ke-1), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max, dan semua model iPhone Pro dan Pro Max.

Untuk setiap rilis iPhone, warna merahnya kurang lebih tetap sama—merah pekat dan pekat. Pengecualian sejauh ini adalah iPhone 12 dan 12 mini, yang tampak berwarna merah koral daripada merah biasa yang lain.

Jika Anda ingin beli perangkat yang diperbaharui, perlu juga diperhatikan bahwa Anda mungkin menemukan model iPhone lama, seperti iPhone 5 atau iPhone 6, yang berwarna merah. Dalam gambar, ini terlihat sangat identik dengan penawaran (PRODUCT)RED Apple. Namun, mereka kemungkinan disesuaikan dengan kulit untuk menciptakan tampilan merah. Mereka bukan produk bermerek resmi (RED).

Dampak dari Apple (PRODUCT)RED

Menurut sebuah artikel dari Ruang Berita Apple, perusahaan telah mengumpulkan hampir $270 juta dalam bentuk donasi untuk (RED) selama 15 tahun terakhir.

Laporan tersebut menyatakan bahwa uang itu digunakan untuk mendanai layanan pengujian, pencegahan, dan konseling bagi mereka yang terkena dampak HIV dan AIDS. Hibah yang didukung Apple memungkinkan lebih dari 192 juta tes HIV dan lebih dari 13 juta orang mengakses pengobatan antiretroviral yang menyelamatkan jiwa.

Karena penyebaran COVID dalam beberapa tahun terakhir, ada kesulitan baru dalam mengakses diagnostik, perawatan, dan persediaan. Ini pasti mempengaruhi proyek-proyek yang ada tentang HIV dan AIDS. Selama awal pandemi, sumbangan Apple dialihkan ke Tanggapan COVID-19 Dana Global.

Terkait: Aplikasi Vaksin COVID Terbaik untuk Bukti Vaksinasi

Misalnya, sumber daya keuangan digunakan untuk membantu mendanai program di Ghana. Penyedia layanan medis kemudian bisa mendapatkan pasokan massal dan mengirimkannya ke komunitas berisiko tinggi beberapa kali dalam sebulan, sehingga kelompok rentan ini lebih sedikit terpapar infeksi virus.

Kritik terhadap (PRODUCT)RED

Meskipun dampak (PRODUCT)RED tampak mengesankan secara statistik, satu kritik utama adalah tentang kurangnya transparansi. Setiap mitra (RED) menegosiasikan kontribusi amalnya sendiri. Label (RED) saja tidak berfungsi sebagai indikator berapa banyak harga produk yang dialokasikan untuk amal.

Misalnya, di masa lalu, Apple biasa menyatakan bahwa untuk setiap (PRODUCT) RED iPod nano yang terjual, $10 masuk ke The Global Fund. Tetapi pernyataan terbaru Apple hanya memberi tahu pelanggan bahwa "sebagian dari hasil" akan disumbangkan.

Kritik lain terhadap kampanye (RED) adalah bahwa ini adalah bentuk pemasaran yang berhubungan dengan tujuan. Oleh karena itu, "kemurahan hati perusahaan" yang ditampilkan oleh bisnis agak mementingkan diri sendiri. Dalam Ulasan Inovasi Sosial Stanford, Mark Rosenman menulis bahwa merek (PRODUCT)RED hanyalah contoh lain bagaimana perusahaan besar memanfaatkan keinginan konsumen untuk meningkatkan keuntungan pemegang saham. Hanya saja kali ini "terselubung dalam patina filantropi."

(RED) telah dikritik lebih lanjut karena mendorong faktor perasaan senang yang berlebihan untuk membenarkan keserakahan konsumen. Dalam Jurnal Hukum dan Politik Internasional, Sarah Dadush menjelaskan bahwa sifat (RED) mengandalkan “konsumsi welas asih yang diresapi glamor untuk meringankan penderitaan,” dengan demikian ia mengaburkan dan terus melanggengkan ketidakadilan yang diupayakannya membasmi. Dia menambahkan bahwa (RED) berfokus pada konsumen menjadi "orang Samaria yang tampan," daripada benar-benar altruistik.

Apakah (PRODUCT)RED Apple Layak Dibeli?

Sementara Apple dengan bangga membagikan dampak dan kesuksesan item (PRODUCT)RED-nya, tidak dapat disangkal bahwa merek (RED) juga menerima beberapa kritik.

Haruskah Anda menyukai iPhone merah atau perangkat Apple merah lainnya karena label "berbuat baik" yang mereka bawa? Semuanya kembali ke pilihan pribadi Anda. Dari semua warna iPhone yang ditawarkan Apple, jika merah adalah favorit Anda, lakukanlah! Jika Anda tidak peduli ponsel berwarna apa yang Anda dapatkan, maka Anda sebaiknya memilih ini dan tahu bahwa setidaknya sebagian dari keuntungan akan digunakan untuk tujuan yang layak.

Namun, Anda tidak perlu merasa tertekan untuk membeli produk (RED) hanya karena namanya. Jangan lupa bahwa Anda masih dapat berkontribusi untuk tujuan baik dengan menyumbang langsung ke organisasi nirlaba dan akar rumput lokal Anda yang membutuhkan bantuan keuangan.

4 Aplikasi Android dan iPhone Terbaik untuk Berdonasi untuk Amal

Dengan aplikasi yang dirancang untuk memudahkan donasi, Anda dapat membuat dunia menjadi tempat yang sedikit lebih baik.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis