Cinema Is Dying: Bagaimana Bioskop Dapat Memastikan Kelangsungan Hidup Mereka

Iklan

Kehadiran bioskop jatuh pada tahun 2014, mencapai angka yang tidak pernah serendah ini sejak 1995. Untuk menambah cedera, penurunan paling tajam terjadi di antara kelompok usia 14-24. Bioskop sedang sekarat. Apa yang dapat dilakukan industri untuk bangkit kembali?

Ini pertanyaan yang sulit. Secara pribadi, saya pernah ke bioskop lokal saya dua kali selama lima tahun terakhir dan pengalamannya sangat buruk sehingga saya tidak berniat untuk kembali tanpa perubahan besar dalam cara teater beroperasi.

Dalam keadaan mereka saat ini, mereka tidak memberikan nilai bagi saya. Saya menemukan lebih banyak nilai dalam layanan streaming seperti Netflix, Hulu Plus, dan Video Instan Amazon karena murah, mudah, dan nyaman. Bagi mereka yang senang mencoba-coba di wilayah abu-abu secara moral, torrent selalu menjadi pilihan, juga.

Pada akhirnya, bioskop harus berhenti bersaing pada "kenyamanan" dan mulai berfokus pada "pengalaman." Mereka perlu menawarkan lebih dari sekadar cara menonton film terbaru. Berikut adalah beberapa ide yang mungkin berfungsi untuk menambah nilai pada keseluruhan pengalaman.

Desain Teater “Pengalaman Lebih Tinggi”

Ada banyak peluang yang perlu dijelajahi dalam hal pengalaman menonton yang lebih tinggi di bioskop. Beberapa dari kemungkinan ini telah diterapkan oleh perusahaan yang berpikiran maju, dan beberapa dari mereka menjadi makmur karenanya.

Salah satu contoh nyata adalah IMAX. Tidak ada home theater yang cukup besar atau cukup canggih untuk meniru pengalaman IMAX, dan ini benar apakah kita berbicara tentang layar IMAX atau kubah IMAX. Ukurannya yang besar memberikan pengalaman imersif yang unik — terutama saat Anda menggabungkannya dengan sistem suara terbaik.

Ada perbedaan dunia antara menonton film seperti Avatar atau Antar bintang pada TV 48 inci dan layar bioskop, tetapi perbedaannya bahkan lebih besar pada IMAX, dan perbedaan itu sepadan dengan kenaikan harga tiket.

Tapi IMAX hanyalah permulaan. Bagaimana dengan bau-o-visi? Banyak orang tidak tahu bahwa bau mendahului suara dalam dunia produksi film, mungkin karena tidak ada teater kontemporer yang benar-benar menggunakan bau-o-vision dalam bentuk apa pun.

Masalahnya adalah bahwa bau dan wewangian mahal untuk ditiru. Tidak seperti layar, yang dapat memproyeksikan kombinasi warna dan gambar yang tak terbatas, setiap aroma tertentu membutuhkan bahan kimianya sendiri. Biaya sumber daya terlalu tinggi untuk sebuah teater rumah, tetapi jika pengalaman unik adalah jalan ke depan, ini adalah salah satu cara agar bioskop dapat meningkatkan permainan mereka.

Kursi kinetik adalah area lain yang perlu dijelajahi. Beberapa taman hiburan, seperti waralaba Six Flags, memiliki teater yang dibuat khusus dengan kursi kinetik yang dapat dimiringkan, berputar, dan bergemuruh sesuai dengan apa yang terjadi di layar. Biasanya film itu sesuatu yang pendek, seperti pengejaran dinosaurus.

Sekarang bayangkan sebuah film aksi yang menggunakan umpan balik semacam ini dalam adegan mulai dari intens (misalnya kejar-kejaran mobil, perkelahian helikopter) hingga biasa (misalnya membanting pintu, naik kereta api). Idenya mengingatkan saya pada Nintendo 64 Rumble Pak lama, yang merupakan perkembangan luar biasa mengagumkan dalam sejarah video game.

Apakah bioskop akan mendapat manfaat dari hal serupa? Mungkin. Jika ternyata menjadi langkah yang sukses, mereka pasti bisa mengenakan markup besar untuk pengalaman itu.

Desain teater tematik bisa menjadi gimmick yang berharga. Terinspirasi dari koleksi foto 15 Bioskop Terindah Di Seluruh Dunia, bagaimana jika tempat duduk bioskop dibawa ke tingkat berikutnya? Misalnya, apakah Anda akan mengunjungi bioskop di mana “kursi”nya adalah bak mandi air panas individu?

Bayangkan sebuah bioskop yang tidak memiliki kursi sama sekali. Sebaliknya, pasir menutupi tanah dari sudut ke sudut dan suhu dijaga pada 78°F yang nyaman sepanjang tahun. Apakah Anda akan mengunjungi "teater pantai" itu? Saya yakin akan, terutama selama bulan-bulan musim dingin.

Terakhir di bagian ini, bioskop harus lebih dari bioskop. Beberapa lokasi mengembangkan konsep aslinya dengan termasuk makan malam dengan film, pada dasarnya mengubah bioskop menjadi restoran yang dimuliakan.

Faktanya, salah satu hibrida teater-dan-restoran ini sedang dibangun di dekat saya dan saya pasti akan memeriksanya ketika sudah selesai. Namanya? Warung Film.

Konsep "makan dengan film" tidak memiliki menjadi makan malam selama itu lebih dari popcorn dan permen. Bagaimana dengan berbagai pilihan bir kerajinan Baru di Kerajinan Bir? Mulailah dengan Situs Web & Komunitas Bir TerbaikBir adalah rasa yang didapat. Setelah diperoleh, bir menawarkan dunia rasa tertentu yang tidak bisa dimiliki minuman lain. Rasakan keajaiban bir kerajinan, dengan situs web dan komunitas ini. Baca selengkapnya ? Atau bahkan sesuatu yang membosankan seperti kopi dan es krim? Perubahan kecil seperti ini bisa menggeser suasana teater tradisional ke arah baru yang lebih menarik.

Ruang Pemutaran Pribadi

Kamar pribadi adalah cabang dari "pengalaman yang lebih tinggi" yang kami jelajahi di atas. Di permukaan, ide ini sepertinya bisa menjadi mimpi buruk logistik bagi teater kontemporer, tapi itu karena model bisnis mereka bergantung pada jumlah penonton yang besar. Bagaimana jika kita membuktikan asumsi itu salah?

Ide ini adalah untuk berhenti menarik denominator umum terendah dan mulai menawarkan pengalaman pemutaran film individual. Tidak ada lagi ruang terbuka yang besar dengan ratusan penonton yang menonton film yang sama. Sebagai gantinya, seseorang — atau sekelompok orang — dapat menyewakan kamar pribadi dengan tarif per orang per film.

Anggap saja sebagai karaoke tetapi dengan film, bukan lagu.

Dalam model ini, pengalaman akan setara dengan home theater tingkat atas: lebih kecil dari bioskop tradisional, tetapi tentu saja lebih baik daripada televisi 48 inci. Jika lebih buruk dari teater tradisional, apa gunanya?

Tentu saja, nilai utama berasal dari ruang privat.

Bosan dengan orang asing yang berbicara melalui film? Anda tidak perlu khawatir tentang mereka lagi. Muak dengan kursi yang kaku dan tidak nyaman? Sekarang Anda dapat menyebar, bersantai, dan mengunyah keripik Anda sekeras yang Anda inginkan tanpa mengganggu orang lain.

Bioskop kontemporer hanya memutar rilisan terbaru karena film-film itulah yang paling banyak menarik penonton. Namun, dalam model pemutaran pribadi, waktu pertunjukan tidak akan ada lagi. Alih-alih mengganti film untuk mengikuti rilis terbaru, mereka dapat menyimpan perpustakaan besar judul sesuai permintaan yang mencakup yang lama dan yang baru.

Anda bisa memesan makanan dan minuman selama film Anda. Anda dapat menjeda film ketika Anda perlu mengunjungi kamar kecil. Anda bahkan dapat membawa teman dan berbicara dengan mereka selama film jika Anda ingin melakukannya. Yang terbaik dari semuanya, Anda dapat memesan kamar untuk memastikan tidak perlu lagi tiba di sana lebih awal dan menemukan tempat duduk yang bagus.

Jika kita melangkah lebih jauh, kamar pribadi bisa datang dalam ukuran yang berbeda dengan harga yang berbeda.

Penegakan Aturan yang Ketat

Diakui, banyak dari ide-ide ini membutuhkan perombakan total model bioskop. Apakah ada sesuatu yang dapat dilakukan oleh teater yang ada saat ini untuk memastikan kelangsungan hidup mereka? Tidak banyak, menurut saya, tetapi ada satu hal yang tidak ada salahnya: menumbuhkan beberapa bola.

Jika Anda secara acak bertanya kepada orang-orang mengapa mereka tidak lagi mengunjungi bioskop, saya hampir dapat menjamin bahwa alasan #1 bukanlah Netflix atau Amazon. Itu tidak akan menjadi harga. Itu tidak akan menjadi markup besar-besaran pada konsesi. Itu akan menjadi gangguan.

Tidak ada yang lebih buruk daripada duduk untuk menonton film yang telah Anda nantikan, film yang telah dihipnotis oleh semua teman Anda, hanya untuk dihancurkan oleh penonton film yang menjengkelkan tanpa rasa kesamaan kesopanan.

Nah, di sana adalah satu hal yang lebih buruk dari itu: bioskop yang begitu takut dengan tingkat kehadiran mereka yang semakin berkurang sehingga mereka menolak untuk mengusir mereka yang mengganggu. Itu berarti orang yang berbicara, orang yang menendang kursi, orang yang menolak untuk mematikan smartphone mereka, orang yang membawa bayi menangis, dll.

Ironisnya, bioskop cenderung kehilangan jumlah penonton karena brengsek yang mengganggu ini. Untuk setiap gangguan yang mereka tolak, mereka kehilangan setidaknya satu penonton film yang tidak bersalah yang menjadi muak dengan gangguan tersebut dan bersumpah untuk tidak pernah kembali.

Inti masalah: Alamo Drafthouse. Teater ini telah mendapatkan reputasi sebagai orang yang ketat. Jika Anda berusia di bawah 6 tahun, Anda tidak bisa pergi. Jika Anda berusia di bawah 18 tahun, Anda harus didampingi oleh orang dewasa. Jika Anda berbicara atau mengirim pesan teks, Anda dikeluarkan. Dan mereka hanya melayani pelanggan yang berperilaku baik.

Jadi, apakah mengejutkan bahwa Alamo Drafthouse adalah menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada Teater AMC, Bioskop Regal, dan Cinemark? Bukan untuk ku. Bagaimanapun, ini semua tentang pengalaman. Jadikan itu menyenangkan bagi pelanggan Anda dan mereka akan kembali. Itu saja.

Gratis untuk Menonton, Bayar untuk Keuntungan

Transaksi mikro adalah salah satu tren industri game terbesar dalam lima tahun terakhir. Mengapa? Karena mereka menguntungkan. Gratis untuk dimainkan Tanpa Biaya Tersembunyi: 7 Game Gratis yang Sebenarnya GratisGame seluler memiliki masalah. Anda mengunduh game, Anda mulai bermain, tetapi Anda menabrak paywall. Game-game ini tidak memiliki masalah itu sama sekali. Baca selengkapnya penting karena ini adalah cara termudah untuk menghasilkan angka dari mulut ke mulut sementara transaksi mikro memungkinkan orang membayar untuk apa yang mereka inginkan.

Ternyata, model transaksi mikro cenderung mendorong perilaku boros. Sementara mayoritas pengguna tidak pernah membayar sepeser pun, minoritas yang bersemangat akhirnya menghabiskan ribuan dolar, pada dasarnya mensubsidi pengguna yang tidak pernah membayar apa pun.

Bisakah bioskop bertahan dengan model "gratis untuk ditonton" yang serupa? Jika diterapkan dengan benar, saya tidak mengerti mengapa tidak. Kesulitannya adalah dalam menentukan model apa yang tepat untuk digunakan.

Intinya begini: aspek "bebas" adalah tentang mendatangkan banyak orang. Jika model ini ingin berhasil, ia harus memanfaatkan fakta itu. Mendapatkan orang melalui pintu itu mudah; membuat mereka membeli sesuatu begitu mereka berada di dalam adalah tantangan nyata.

Barang dagangan adalah kemungkinan besar. Mungkin Anda pergi untuk menonton Antar bintang gratis, tetapi setelah itu Anda menyadari bahwa Anda benar-benar MENCINTAI soundtrack film oleh Hans Zimmer. Jadi, Anda tersangkut di jalan keluar. Jika bukan soundtrack, maka poster, DVD, barang curian, dll.

Satu ide lain yang layak disebutkan adalah membayar untuk kursi yang lebih baik. Mungkin 50 kursi terbaik di studio tertentu disediakan untuk mereka yang ingin membayar $25 per kursi. Atau mungkin ada beberapa desain kursi: kursi murah gratis, sementara kursi bersandar adalah $10, kursi cinta $20, dan kursi kinetik $30, dll.

Langganan Keanggotaan

Langganan adalah mitra dari model "gratis untuk ditonton". Dengan berlangganan, orang akan membayar sekitar $50 per bulan untuk tampilan tanpa batas. Sederhana tapi berkesan, bukan?

Kebanyakan orang akan memunculkan MoviePass sebagai contoh, tetapi saya memikirkan sesuatu yang berbeda. MoviePass adalah layanan berlangganan yang pada dasarnya membeli tiket film gratis atas nama Anda. Itu tidak terikat pada rantai teater tertentu, yang berarti memiliki banyak batasan.

Sejujurnya, MoviePass tidak sepadan. Ada alternatif yang lebih baik untuk MoviePass. Saya berbicara tentang sesuatu yang lebih sejalan dengan model Cineworld.

Cineworld adalah jaringan berbasis di Inggris yang menawarkan langganan "Kartu Tidak Terbatas" yang memberikan akses tak terbatas ke bioskop dasarnya dengan harga sekitar $24 per bulan. Langganan yang ditingkatkan juga mencakup teater West End, yang berjumlah $29 per bulan.

Karena Cineworld adalah jaringannya sendiri yang menawarkan layanan berlangganannya sendiri, Cineworld tidak perlu memaksakan banyak batasan seperti yang dilakukan MoviePass.

Manfaat dari model ini ada dua. Pertama, teater membayar biaya overhead yang sama apakah layar kosong atau penuh, sehingga potensi penyalahgunaan tontonan tak terbatas sebagian besar dapat diabaikan. Kedua, bioskop terus menghasilkan pendapatan bahkan ketika tidak ada film bagus yang diputar dan tidak ada yang menonton apa pun.

Ini seperti keanggotaan gym, atau apa pun langganan digital lainnya 5 Langganan Online Teratas yang Dapat Anda Berikan Sebagai HadiahDengan semakin meningkatnya digitalisasi masyarakat, langganan online telah menjadi bentuk pemberian hadiah yang sah dan seringkali lebih memuaskan daripada hadiah fisik dengan nilai yang sama. Baca selengkapnya untuk masalah itu. Selama pengguna tetap membayar, tidak masalah apakah mereka menggunakan fasilitas tersebut atau tidak.

Apa yang akan kamu lakukan?

Apakah Anda senang dengan keadaan bioskop hari ini? Jika tidak, perubahan seperti apa yang akan meyakinkan Anda untuk mencoba lagi dan lewati menonton film di ponsel cerdas Anda Mengapa Anda Tidak Harus Menonton Film di Ponsel Cerdas AndaAda banyak alasan mengapa Anda tidak boleh menonton film di ponsel cerdas Anda. Baca selengkapnya ? Apakah Anda pikir sudah terlambat bagi bioskop untuk kembali? Bagikan pemikiran Anda dengan kami di komentar di bawah!

Kredit Gambar: Bagian depan teater tua Melalui Shutterstock, Alan / Falcon melalui Flickr, Ruang lingkup aroma melalui Wikimedia, Phil Campbell melalui Flickr, Teater Kosong melalui Shutterstock, Moviegoer di Telepon melalui Shutterstock, Clare McBride melalui Flickr, Film dan Popcorn melalui Shutterstock