Bagaimana Instagram Membatasi Iklan untuk Pengguna Muda (Dan Mengapa Harus Lebih Banyak)

Tidak jarang Instagram mendapat kecaman karena dampaknya yang berbahaya bagi masyarakat, tidak terkecuali untuk anak-anak dan dewasa muda. Di pihak Instagram, dikatakan ingin mencapai keseimbangan antara menjaga keamanan pengguna yang lebih muda dan memastikan bahwa mereka masih dapat menikmati menggunakan aplikasi.

Instagram memiliki inisiatif yang membatasi iklan apa yang dilihat oleh pengguna yang lebih muda, tetapi seberapa efektifkah ini? Baca terus untuk mengetahuinya.

Instagram Membatasi Bagaimana Pengiklan Dapat Menjangkau Kaum Muda

Instagram hanya mengizinkan pengiklan untuk menargetkan iklan kepada pengguna di bawah usia 18 tahun (atau lebih tua di negara lain) berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi mereka.

Ini berarti pengiklan tidak dapat lagi menargetkan pengguna yang lebih muda berdasarkan minat mereka, atau aktivitas mereka di aplikasi dan situs web lain—sehingga membatasi opsi penargetan yang dapat mereka gunakan. Ini juga berlaku untuk Facebook dan Messenger.

Berikut adalah alasan Instagram menyediakan perubahan ini dalam a posting blog:

Kami telah memberikan cara kepada orang-orang untuk memberi tahu kami bahwa mereka lebih suka tidak melihat iklan berdasarkan minat mereka atau aktivitas mereka di situs web dan aplikasi lain, seperti melalui kontrol dalam pengaturan iklan kami. Tetapi kami telah mendengar dari para pendukung pemuda bahwa orang-orang muda mungkin tidak diperlengkapi dengan baik untuk membuat keputusan-keputusan ini. Kami setuju dengan mereka, itulah sebabnya kami mengambil pendekatan yang lebih hati-hati dalam cara pengiklan dapat menjangkau kaum muda dengan iklan.

Saat pengguna berusia 18 tahun, pengiklan akan dapat menggunakan lebih banyak opsi penargetan untuk menjangkau mereka, tetapi Instagram akan memberi mereka peringatan, bersama dengan alat yang tersedia bagi mereka untuk membantu mereka mengontrol iklan mereka pengalaman.

Terkait: Cara Mengurangi Iklan Bertarget di Media Sosial

Pengiklan Masih Dapat Menjangkau Pengguna yang Lebih Muda di Instagram

Sementara Instagram mencoba membatasi cara pengiklan dapat menjangkau pengguna yang lebih muda, langkah-langkah tersebut memiliki beberapa celah yang jelas di dalamnya.

Misalnya, pengiklan dapat menargetkan iklan kepada pengguna di bawah usia 18 tahun berdasarkan usia, jenis kelamin, dan lokasi mereka. Itu berarti masih ada sekelompok besar pengguna muda yang dapat diakses oleh pengiklan untuk penargetan.

Jika ada, menargetkan pengguna muda dengan cara ini sebagai lawan menargetkan mereka berdasarkan minat dan aktivitas di aplikasi lain berarti semakin banyak pengguna muda yang memenuhi syarat untuk penargetan karena ini adalah cakupan yang luas, kelompok yang tidak ditentukan.

Aturan Instagram Jangan Menutupi Posting Influencer

Karena postingan influencer berada di luar kendali Instagram, pengguna yang lebih muda masih dapat dijangkau dengan cara ini.

Misalnya, jika influencer media sosial memposting konten bersponsor yang tidak ditargetkan untuk mengecualikan pengguna yang lebih muda, siapa pun dapat melihat postingan itu, termasuk pengguna yang lebih muda. Ini adalah celah yang dapat dielakkan pengiklan untuk menjangkau pengguna tersebut di Instagram.

Dengan posting influencer yang menyumbang sebagian besar dan signifikan dari anggaran iklan merek, orang hampir dapat menjamin bahwa pengguna muda dapat dan akan dijangkau melalui posting influencer.

Banyak pengguna muda mengikuti influencer Instagram yang lebih tua karena kehidupan mereka, setidaknya di Instagram, tampak aspiratif bagi mereka.

Meskipun ada banyak percakapan seputar kekhawatiran tentang dampak Instagram dan gaya hidup influencer terhadap mental pengguna muda kesehatan, tidak ada yang tahu betapa berbahayanya gaya hidup yang dirasakan ini dan seberapa dalam kerusakannya — terutama ketika gaya hidup itu tampak tidak terjangkau.

Terkait: Facebook Akan Segera Menyarankan Remaja untuk "Beristirahat" Dari Instagram

Apakah Instagram Cukup Membuat Pengguna Muda Tetap Aman Saat Online?

Sementara Instagram telah menerapkan perubahan untuk membantu menjaga pengguna muda tetap aman di platformnya, kenyataannya tindakan ini tidak cukup.

Anak-anak masih berisiko dijangkau oleh pengiklan dan akun yang berpotensi berbahaya di aplikasi. Orang dapat membuat akun palsu untuk menjangkau pengguna muda dan berpotensi membahayakan mereka dalam beberapa cara. Pengiklan juga dapat menjangkau mereka melalui influencer.

Untuk alasan ini, Instagram perlu terus berinvestasi dalam inisiatif kesehatan mental untuk membantu pengguna muda tetap waspada dan aman di platformnya. Ini juga dapat mempertimbangkan cara yang lebih efektif untuk memverifikasi akun guna mencegah orang menggunakan akun palsu untuk menjangkau dan berpotensi membahayakan anak-anak.

Blok Instagram vs. Batasi: Kapan Anda Harus Menggunakan Setiap Opsi Privasi

Fitur Batasi adalah opsi yang lebih halus untuk memblokir di Instagram. Berikut perbedaan fitur...

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis