Bagaimana Algoritma Umpan Media Sosial Bekerja?

Hari-hari ini, sepertinya Anda tidak bisa masuk jauh ke internet tanpa mendengar kata algoritma muncul. Sekarang kita tahu bahwa algoritme hanyalah kumpulan instruksi, jadi kita akan melihat algoritme media sosial.

Apakah Anda telah menonton The Social Dilemma di Netflix dan sekarang sedang meraih topi kertas timah Anda, atau apakah Anda hanya ingin tahu–kami akan melihat semua yang perlu Anda ketahui tentang umpan media sosial algoritma.

Ketika kita mengacu pada algoritme media sosial, kita berbicara tentang algoritme umpan yang menentukan kiriman apa yang muncul di umpan Anda. Perusahaan media sosial mungkin memiliki banyak algoritme yang berperan, jadi penting untuk membedakan yang sedang kita lihat.

Pada dasarnya, algoritme feed menggunakan pembelajaran mesin untuk memprediksi postingan yang akan Anda sukai, dan ini menunjukkannya kepada Anda di feed Anda. Sebagian besar platform media sosial, dengan pengecualian Instagram, memberi Anda pilihan antara umpan algoritmik atau umpan kronologis.

Dengan umpan algoritmik, Anda melihat posting dalam urutan yang menurut algoritme terbaik. Umpan kronologis, di sisi lain, mengatur posting berdasarkan cap waktu mereka. Jadi umpan Instagram Anda mungkin menampilkan kiriman dari akun yang menurut Anda akan Anda sukai sebelum kiriman dari beberapa menit yang lalu oleh seseorang yang tidak banyak berinteraksi dengan Anda.

Untuk mencapai hal ini, platform media sosial mengambil data dari postingan yang pernah berinteraksi dengan Anda di masa lalu, postingan yang sedang tren dengan baik, dan postingan bersponsor. Tetapi data yang dipelajari oleh algoritma ini sangat besar.

Platform dapat mengumpulkan informasi berdasarkan kiriman yang disukai teman Anda, riwayat pencarian Anda di situs lain, dan bahkan berapa lama Anda melihat kiriman. Dengan menggabungkan semua data ini, algoritme dapat memprediksi postingan apa yang mungkin Anda minati.

Terkait: Cara Menonaktifkan Umpan Algoritma di Twitter, Instagram, dan Facebook

Platform media sosial menggunakan algoritme untuk satu alasan sederhana – untuk membuat Anda tetap di platform. Jika Anda melihat postingan yang Anda minati, Anda akan terus menggulir untuk melihat lebih banyak. Itu naluri dasar manusia.

Tetapi mengapa platform media sosial tertarik untuk membuat Anda tetap di platform? Itu datang ke tujuan utama dari setiap bisnis-uang.

Semakin lama Anda menggulir melalui platform media sosial, semakin banyak iklan yang dapat ditampilkan kepada Anda. Pikirkan tentang itu. Jika Anda melihat iklan setiap posting Instagram ketiga, semakin lama Anda terus menggulir dan semakin banyak posting yang Anda lihat, semakin banyak juga iklan yang Anda lihat.

Setiap kali Anda melihat iklan di media sosial, platform menghasilkan uang. Melihat iklan saja sudah disebut impresi. Platform media sosial menagih pengiklan berdasarkan tayangan. Jadi, setiap kali Anda melihat iklan, platform media sosial menghasilkan uang. Tagihan ini naik saat Anda terlibat dengan iklan dengan mengkliknya.

Ada juga alasan utama lain untuk membuat Anda terus menggulir, dan itu adalah penggunaan jangka panjang. Platform media sosial ingin Anda tetap menggunakan aplikasi mereka. Ya, itu agar mereka dapat terus menghasilkan pendapatan iklan dari Anda dalam jangka panjang, tetapi juga sedikit lebih rumit dari itu.

Perusahaan media sosial ingin Anda terus kembali ke platform karena itu berarti Anda dapat dihitung sebagai pengguna aktif. Angka pengguna aktif sangat penting bagi perusahaan media sosial. Mereka menggunakan angka ini untuk menetapkan tarif iklan, mencari investasi, dan mengukur kesuksesan.

Terkait: Cara Mengurangi Iklan Bertarget di Media Sosial

Seperti yang Anda lihat, semuanya bermuara pada menjaga mata Anda pada posting, dan membuat Anda menggulir aplikasi,

Apakah Perusahaan Benar-Benar Mengontrol Postingan yang Anda Lihat?

Penting untuk membedakan bahwa perusahaan media sosial tidak secara ketat mengontrol konten apa yang Anda lihat.

Algoritme setiap platform dirancang untuk menunjukkan kepada Anda konten yang relevan, dan menghasilkan uang dari platform.

Algoritme akan berkembang dengan sendirinya—itulah bagian pembelajaran mesin. Ia memilih posting apa yang akan ditampilkan kepada Anda, tanpa pengawasan manusia. Tidak ada seorang pun di perusahaan media sosial mana pun yang duduk di meja, dan memilih siapa yang melihat apa. Sementara setiap platform membuat algoritme dan memberikannya tujuan, perusahaan tidak dapat memilih konten yang ditampilkannya.

Terkait: Apa Itu Algoritma Pembelajaran Mesin? Inilah Cara Mereka Bekerja

Umpan algoritmik juga tidak akan menyebabkan Anda melewatkan konten apa pun. Baik Twitter dan Instagram telah menjelaskan bahwa algoritme mereka hanya memengaruhi urutan posting.

Itu berarti tidak menyembunyikan atau menghapus konten apa pun. Jadi, sementara postingan yang dianggap menarik akan ditampilkan di bagian atas, jika Anda terus menggulir, Anda masih akan melihat setiap postingan baru sejak terakhir kali Anda menggunakan aplikasi ini.

Ada satu masalah utama dengan algoritma, dan itu kecanduan. Media sosial adalah contoh utama dari kebiasaan adiktif, dan juga dapat menyebabkan masalah kesehatan mental. Ini tidak terbukti, tetapi banyak orang percaya bahwa algoritme media sosial memperburuk masalah ini dengan menerapkan loop umpan balik yang membuat orang terus menggulir.

Baca selengkapnya: Apa itu Kecanduan Media Sosial?

Sementara itu, algoritme juga dituduh menciptakan ruang gema, mengarahkan orang ke konten ekstremis dan berita palsu, dan mendorong sensasi.

Jelas, ada keseimbangan yang baik untuk membuat Anda tetap menggunakan aplikasi media sosial. Itulah mengapa algoritme tingkat lanjut yang mengerjakannya daripada manusia.

Tentu saja, algoritme tidak sempurna dalam memprediksi apa yang ingin kita lihat di media sosial—mereka adalah komputer, bukan otak kita. Ada kalanya algoritme akan membuat prediksinya salah, dan akhirnya mengganggu Anda dengan konten yang tidak terlalu Anda minati.

Algoritma memang memiliki masalah, tetapi sering kali mencapai tujuan yang diinginkan oleh jejaring sosial. Jika tidak, perusahaan media sosial tidak akan menggunakannya.

Tetapi ketika menyangkut apakah Anda ingin berpartisipasi dalam algoritme ini atau tidak, setidaknya Anda memiliki pilihan–biasanya.

Cara Memanfaatkan Cara Kerja Algoritma Instagram di tahun 2021

Algoritma Instagram memprioritaskan hal-hal tertentu pada tahun 2021. Inilah yang perlu diketahui untuk memastikan postingan Anda mencapai potensinya...

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis