Bagaimana Nostalgia Digunakan untuk Menjual Layanan Streaming

Nostalgia adalah kekuatan yang kuat dan industri hiburan mengetahui hal ini dengan baik. Meskipun sebagian besar disediakan untuk film, sekarang platform streaming memanfaatkan sumur yang menguntungkan ini. Beberapa konten paling populer di platform streaming adalah acara yang keluar hampir dua dekade lalu.

Dalam artikel ini, kita akan mengeksplorasi bagaimana perusahaan seperti Netflix dan HBO Max menggunakan nostalgia untuk menarik perhatian Anda dan apa artinya ini bagi masa depan streaming.

Platform Streaming Menggunakan Acara Lama untuk Membuat Pemirsa Tetap Terhibur

Selama bertahun-tahun, platform streaming telah membayar mahal untuk pertunjukan-pertunjukan yang dibesarkan oleh generasi millennial. Pada tahun 2019, perusahaan seperti Netflix dan HBO Max menghabiskan ratusan juta dolar untuk acara lama seperti Friends dan The Office.

Di masa jayanya, acara-acara ini membawa jutaan pemirsa dan pelanggan kabel ke jaringan ketika mereka dirilis setiap minggu.

Sekarang sindikasi telah berubah menjadi platform streaming, tidak banyak yang berubah. Jenis pertunjukan nostalgia ini masih terus mengungguli materi baru yang platform streaming menginvestasikan banyak sumber daya.

Nielson melaporkan The Office sebagai acara Netflix yang paling banyak diputar di tahun 2020, bahkan mengalahkan acara aslinya. Sejak Netflix adalah platform streaming terbesar, dan salah satu yang terbaik di dunia, memperhatikan apa yang berhasil adalah kunci untuk memahami apa yang bisa bekerja untuk platform lain.

Jelas bahwa platform streaming telah menyadari bahwa mereka dapat memanfaatkan nostalgia untuk mendapatkan lebih banyak penayangan dan pelanggan; terutama dengan pemain baru di pasar seperti Disney+ dan Peacock.

Untuk mengisi kesenjangan antara konten asli, layanan ini dapat menyajikan materi lama yang mereka tahu sudah berkinerja baik. Dengan membayar mahal untuk pertunjukan yang dijamin menggerakkan jarum, Netflix dan lainnya dapat menghasilkan pendapatan yang konsisten untuk membayar biaya produksi pertunjukan asli.

Platform streaming terus berinvestasi dalam konten asli yang mereka harapkan menghasilkan pendapatan yang lebih berkelanjutan, seperti dengan Ozark atau Stranger Things. Mereka membutuhkan pertunjukan dengan audiens yang sudah ada, yang sudah disukai orang, untuk mempertahankan audiens mereka.

Satu-satunya masalah adalah ketika sindikasi untuk sebuah pertunjukan habis dan platform streaming besar lainnya mendapatkan hak, pemirsa bergerak dengannya.

Menghidupkan Kembali Pertunjukan Lama Untuk Pemirsa Baru

Untuk menghasilkan acara yang tidak hanya membawa nostalgia, tetapi juga menghadirkan pemirsa yang berkelanjutan, platform streaming mulai berinvestasi dalam membuat ulang acara lama yang awalnya menarik perhatian kami.

Acara seperti Full House dan Arrested Development telah menikmati kebangkitan dengan anggota pemeran asli dalam seri baru; tikungan modern pada pertunjukan lama dengan harapan menangkap kesuksesan aslinya.

Pertunjukan lain, seperti Cobra Kai yang terinspirasi Karate Kid, mengandalkan nostalgia dari materi sumbernya, sambil tetap menyediakan masa depan untuk platform streaming. Alih-alih hanya membawa kembali film Karate Kid asli, Netflix memutuskan untuk menggunakan sumber dayanya untuk menghasilkan pertunjukan yang sama sekali baru berdasarkan konten aslinya.

Ini memungkinkan platform untuk terus mendapatkan pemirsa baru, memiliki kepemilikan penuh atas materi, dan dapat menghasilkan lebih banyak episode untuk mendapatkan lebih banyak perhatian.

Saat perebutan acara lama berlanjut di antara platform streaming, bagaimana konten baru diproduksi akan menentukan platform mana yang membangun sumber pendapatan yang lebih berkelanjutan.

Bangkitnya Reuni

Wajah baru (atau lama) telah menunjukkan dirinya sebagai bagian penting dalam kue nostalgia: pertunjukan reuni.

Acara reuni seperti Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion adalah upaya terbaru oleh platform streaming untuk berinvestasi dalam konten asli sambil tetap mengandalkan daya tarik nostalgia.

Ketika Friends: The Reunion ditayangkan, itu mencapai sekitar 29% rumah tangga streaming pada hari pertama rilis. Bandingkan dengan Wonder Woman 1984, yang mencapai 32% rumah tangga dan dirilis pada Hari Natal, dan Anda dapat mulai memahami kekuatan nostalgia dalam hiburan modern.

Reuni Friends bahkan mengalahkan Mortal Kombat, yang hanya mencapai 16% rumah dan merupakan rilis teater di hari yang sama.

Platform streaming telah mendapatkan popularitas dan pemirsa yang sangat besar selama pandemi. Tempat-tempat umum ditutup dan hiburan rumah adalah satu-satunya pilihan yang dimiliki kebanyakan orang. Penutupan ini menyebabkan perusahaan film besar berhenti merilis film mereka di bioskop dan mulai merilis film ini langsung ke platform streaming.

Bahkan dengan rilis di hari yang sama, acara reuni masih mengalahkan film baru di platform streaming. Dalam kasus reuni Teman, itu seharusnya menemani peluncuran HBO Max, tetapi karena pandemi didorong ke rilis 2021. Meski demikian, hal itu tidak menghalangi popularitasnya.

Keberhasilan besar reuni Friends telah menunjukkan kepada jaringan streaming bahwa mereka dapat berinvestasi dalam pemrograman nostalgia dan mencapai level sebesar film atau serial baru.

Masa Depan TV dan Nostalgia

Jelas bahwa nostalgia dapat membawa jumlah besar untuk platform streaming, dan rencana bagaimana memanfaatkan formula itu terus berkembang.

Alih-alih membawa kembali acara lama untuk ditonton ulang, platform streaming telah berinvestasi ke konten asli berdasarkan acara lama ini. Acara reuni atau menghidupkan kembali acara lama dan membuat seri baru adalah dua cara platform streaming menggunakan nostalgia untuk mendapatkan pendapatan.

Masalah dengan jenis pertunjukan ini adalah risiko mengubah warisan mereka. Membawa kembali aktor yang sama setelah bertahun-tahun dapat membawa perspektif baru pada karakter atau pertunjukan secara keseluruhan. Reuni adalah cara yang bagus untuk mengejar masa lalu, tetapi jika itu menodai warisan karya sebelumnya, platform streaming berisiko acara tersebut menjadi kurang populer seperti sebelum reuni.

Reuni Teman terbaru membawa selebriti nama besar dan berinvestasi dalam tontonan reuni, daripada alur cerita reuni Fresh Prince yang didorong oleh hati; itu mengubah fokus reuni dari aktor itu sendiri dan cerita yang tidak diketahui menjadi acara hiburan.

Bagaimana platform memutuskan untuk memposisikan nostalgia di masa depan belum terlihat, tetapi yang kami tahu adalah bahwa platform streaming tidak akan berhenti memproduksi acara berdasarkan nostalgia dalam waktu dekat.

Nostalgia Ada di Sini untuk Streaming

Perusahaan streaming telah berjuang untuk pemrograman nostalgia selama bertahun-tahun dan membayar jumlah yang cukup untuk itu. Lebih dari sekadar menghadirkan kembali acara favorit Anda di masa lalu, perusahaan-perusahaan ini juga telah membuat konten asli. Pertunjukan lama mendapatkan kehidupan kedua dan pertunjukan reuni menunjukkan karakter lama dalam cahaya baru.

Sekarang semakin banyak platform streaming yang bersaing, penting untuk memahami apa yang ditawarkan masing-masing dan apakah kontennya cocok untuk Anda.

Paramount+ vs. Netflix: Mana yang Lebih Baik?

Kami membandingkan streaming raksasa Netflix dengan pendatang baru Paramount+ untuk melihat mana yang lebih unggul.

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis