Bisakah Celana Pendek YouTube Bersaing Dengan TikTok?

TikTok memiliki jumlah pesaing yang terus meningkat, dengan YouTube Shorts menjadi yang terbaru.

Namun, TikTok telah mengumpulkan 6 miliar penginstalan seumur hidup pada saat penulisan, dengan perkiraan 600 juta pengguna aktif bulanan. Artinya, akan sulit bagi siapa pun untuk bersaing. Bahkan YouTube.

Pada artikel ini, kami akan menyelidiki apakah YouTube Shorts memiliki peluang untuk bersaing dengan TikTok...

Sejarah Singkat TikTok

TikTok, sebelumnya dikenal sebagai Musical.ly, memulai debutnya di AS pada Agustus 2018. TikTok langsung menjadi hit, mengumpulkan ratusan juta unduhan hanya dalam hitungan bulan. Itu kemudian mendapatkan lebih banyak popularitas selama karantina COVID-19.

Hari ini, hampir tiga tahun kemudian, dan setelah banyak kontroversi dan kesengsaraan bisnis yang adil, TikTok adalah aplikasi yang paling banyak diunduh pada tahun 2021 (menurut Menara Sensor) dengan lebih dari 58 juta penginstalan, dan sekarang menjadi platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat yang pernah ada.

TikTok telah mengubah permainan selama beberapa tahun terakhir, menjadi hit global terutama di kalangan kaum muda. Namun, kesuksesan perusahaan China bukanlah kabar baik bagi perusahaan teknologi besar, yang tidak akan pernah membiarkan pemula muda ini menang tanpa perlawanan.

Bagaimana YouTube Shorts Memasuki Pasar

Di antara perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan tempat TikTok adalah YouTube, yang meluncurkan versi konten video pendeknya sendiri untuk menarik pemirsa muda yang begitu menerima format video pendek.

Dalam sebuah posting di resmi Blog YouTube, perusahaan mendeskripsikan platform baru sebagai berikut:

Celana pendek adalah pengalaman video pendek baru bagi pembuat dan artis yang ingin membuat video pendek dan menarik hanya dengan menggunakan ponsel.

Mirip dengan TikTok, Shorts memungkinkan Anda membuat video berdurasi 15 detik yang dapat disetel ke musik. Musik tersedia melalui fitur pemilih musik yang menawarkan ratusan ribu lagu untuk dipilih saat membuat video. YouTube juga bekerja sama dengan artis musik, label, dan penerbit untuk memperluas katalognya.

Atas mengumumkan kedatangan Shorts di AS, tim YouTube menekankan pada peluang yang diberikan kepada pembuat konten, dengan situs yang memiliki lebih dari 2 miliar pengguna setiap bulan. YouTube mencatat bahwa mereka ingin melihat generasi berikutnya dari pembuat konten seluler "menumbuhkan komunitas di YouTube dengan Celana Pendek".

Tentang bagaimana Shorts muncul, CEO YouTube Susan Wojcicki memberi tahu NBC News:

Kami sebenarnya telah memperkenalkan cerita di YouTube dan kami telah melihat pembuat konten kami benar-benar terlibat dengan cerita tersebut. Itu akan menjadi contoh konten yang sangat pendek. Jadi kami pasti akan terus berinovasi dalam semua ukuran format yang berbeda, termasuk video yang sangat pendek.

Apakah Celana Pendek YouTube Memiliki Peluang Melawan TikTok?

YouTube Shorts memeriksa banyak kotak untuk platform video bentuk pendek, tetapi apakah itu cukup untuk mengambil TikTok yang belum tersentuh? Mari kita lihat bagaimana tarif YouTube Shorts di beberapa kategori terpenting...

Pesan Langsung

YouTube tidak memiliki fungsi pesan instan, sehingga biasanya tidak digunakan sebagai platform komunikasi antarpengguna. Ini terutama penting bagi pengguna yang lebih muda yang sering berbagi video viral satu sama lain dan menikmati kesegeraan, keterlibatan, dan kenyamanan yang disediakan oleh fungsi ini.

Kekurangan ini dapat membuat beberapa pengguna potensial tidak menggunakan Celana Pendek daripada TikTok.

Kolaborasi

YouTube Shorts saat ini tidak menawarkan fitur kolaboratif, jadi Anda tidak dapat membalas yang lain video atau bergabung bersama untuk membuat konten dengan pengguna lain seperti dengan duet atau stitch TikTok yang populer fitur. Keduanya memberi Anda lebih banyak eksposur dan memungkinkan Anda memanfaatkan audiens baru.

A Terpusat vs. Pendekatan Non-Sentralisasi

Masalah lainnya adalah Shorts saat ini dibuat dalam platform YouTube yang ada dan tidak tersedia melalui aplikasi khusus yang terpisah; artinya YouTube tidak hanya diarahkan untuk membuat, menonton, dan berbagi Celana Pendek.

Meskipun ini adalah cara YouTube untuk menawarkan Anda kesempatan untuk memproduksi dan mengonsumsi konten panjang dan pendek, ini mungkin tidak mempertahankan mereka yang lebih memilih konten terfokus. Tanpa memberi Shorts perhatian terfokus yang dimiliki TikTok, ada risiko bahwa pengguna mungkin lebih suka atau bahkan kembali ke pendekatan terpusat yang telah diambil TikTok dan menemukan kesuksesan.

Demografi Pengguna

Satu hal yang menguntungkan YouTube adalah basis pengguna yang mapan. Jutaan orang sudah membuat video YouTube, jadi tidak perlu terlalu banyak meyakinkan mereka untuk beralih ke pembuatan Shorts.

Sebagian besar orang setidaknya menyadari, jika tidak secara aktif menggunakan, YouTube. Dan sementara TikTok menjadi lebih mainstream dan mendapatkan lebih banyak pengguna di luar remaja, YouTube memiliki awal yang baik dalam hal kesadaran merek dan variasi demografinya basis pengguna.

Monetisasi

YouTube belum menjelaskan cara kreator menghasilkan uang melalui Shorts. Namun, pimpinan produk YouTube untuk Shorts mengatakan bahwa dukungan kreator perusahaan akan diperluas ke Shorts:

Cara kami memikirkannya adalah: Televisi memiliki model bisnis yang berbeda dari film, YouTube memiliki model bisnis yang berbeda model bisnis daripada televisi, dan video bentuk pendek akan memiliki model bisnis yang berbeda dari model bisnis panjang Youtube.

Sebaliknya, strategi TikTok saat pertama kali diluncurkan adalah membayar influencer terpilih $ 500 untuk bergabung dengan aplikasi dan mulai membuat konten. Ini terbukti berhasil, karena unduhan aplikasi melonjak dan pendapatannya tumbuh dengan cepat untuk mengimbangi uang yang dibayarkannya.

Hari ini, Anda dapat memonetisasi akun TikTok Anda. Tidak seperti YouTube, Anda tidak dapat berbagi pendapatan iklan TikTok; namun, sebagai pembuat TikTok yang sukses, Anda masih dapat menghasilkan uang di platform, terutama melalui pemasaran influencer.

Jika Anda dapat membangun cukup banyak pemirsa yang berdedikasi, Anda dapat mendekati merek untuk mempromosikan produk dan layanan mereka kepada pemirsa Anda. Anda juga dapat memulai karir Anda melalui TikTok.

Baca selengkapnya: Apa Itu Hadiah, Berlian, dan Koin TikTok?

Merek juga dapat mendekati Anda melalui Pasar Pembuat TikTok, yang merupakan platform yang dijalankan oleh TikTok yang menampung ribuan profil pembuat TikTok.

Merek menelusuri pasar untuk mencari pembuat yang audiensnya paling sesuai dengan target pasar mereka kampanye dan mengadakan perjanjian bisnis dengan mereka untuk memasarkan produk atau layanan mereka profil. Influencer TikTok dengan 2,5 juta pengikut atau lebih mengenakan biaya sekitar $ 600-1000 per pos.

TikTok juga telah menciptakan Dana Pembuat $ 1 Miliar yang akan membayar kreator secara langsung dalam upaya untuk lebih memperkuat hubungannya dengan influencer. Ini harus membuat TikTok unggul dari pesaing seperti YouTube, yang masih mengerjakan rencana untuk membantu pengguna memonetisasi Celana Pendek mereka.

Daya tahan

Meskipun Celana Pendek yang tidak ada sebagai platform mandiri berpotensi menghambat kesuksesannya dalam jangka panjang, ia juga dapat memberikan daya tahan. Lagi pula, YouTube telah hidup lebih lama dari banyak pemula lainnya yang telah mencoba memperkuat wilayahnya dan gagal.

TikTok, di sisi lain, cukup baru. Dan meskipun popularitas aplikasi telah berkembang pesat sejak awal dan terus berkembang bahkan setelah menghadapi masalah besar di AS, hanya waktu yang akan memberi tahu apakah akan menikmati daya tahan yang sama seperti Youtube.

Bisakah Celana Pendek YouTube Bersaing Dengan TikTok?

Mengingat bahwa YouTube Shorts memiliki keuntungan karena dipasang ke platform yang sudah sukses, jelas berpotensi untuk berhasil.

Namun, sebagai pemula di pasar video pendek, Shorts masih mengejar ketinggalan dengan TikTok. Dan saat ini kehilangan beberapa fitur dan daya tarik yang membuat TikTok menjadi hit.

Cara Mengedit Video TikTok

TikTok memberi Anda kemampuan untuk mengedit klip video Anda dengan cara yang unik. Berikut cara menggunakan alat pengeditan di aplikasi ...

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis