Apa Itu Greenwashing dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap Teknologi Anda?

Dengan dampak perubahan iklim yang semakin jelas di benak kebanyakan orang, bisnis mulai menyadari pentingnya dipandang melakukan yang benar oleh lingkungan. Beberapa perusahaan membuat perubahan yang luas dan menyeluruh pada operasi mereka, sementara yang lain lebih puas dengan ilusi kemajuan.

Praktik menyesatkan konsumen tentang kredensial etis perusahaan dikenal sebagai greenwashing. Istilah tersebut, pertama kali digunakan pada tahun 1986, memiliki relevansi khusus dalam industri teknologi konsumen. Elektronik merusak lingkungan untuk diproduksi dan sebagian besar tidak praktis untuk didaur ulang.

Akibatnya, yang terbaik adalah menangani klaim perangkat keras dan teknologi ramah lingkungan, terutama dari perusahaan Teknologi Besar, dengan tingkat kecurigaan.

Apa Itu Greenwashing?

Greenwashing adalah praktik menyesatkan konsumen tentang kredensial lingkungan perusahaan atau produk. Istilah ini, pertama kali digunakan pada tahun 1986 oleh Jay Westervelt, telah menjadi lazim dalam beberapa tahun terakhir karena meningkatnya kesadaran akan dampak kita terhadap planet ini dan risiko perubahan iklim. Menanggapi perubahan nilai konsumen, bisnis telah condong ke terminologi lingkungan untuk menyelaraskan diri dengan tren saat ini.

Namun, banyak yang akan membantah bahwa kapitalisme, di mana konsumsi tidak hanya didorong tetapi diharapkan, secara alami menghasilkan limbah dan kerusakan bagi planet ini. Bahkan jika staf perusahaan benar-benar berkomitmen untuk berubah, masalahnya kompleks dan global dan bukan masalah yang dapat diatasi sendiri oleh satu perusahaan. Diperlukan upaya kolektif dari lembaga dan pemerintah di seluruh dunia untuk membuat perubahan dramatis yang diperlukan untuk mencegah keadaan darurat iklim.

Sayangnya, konsumsi dan penanggulangan perubahan iklim seringkali bertentangan satu sama lain. Karena setiap bisnis perlu menghasilkan pendapatan untuk mendukung stafnya, banyak yang telah mengambil tindakan jangka pendek untuk mengubah beberapa area atau mengklaim yang mereka miliki. Jika Anda menyadari dampak lingkungan pembelian Anda, pilihan yang Anda buat dapat dipengaruhi oleh sikap etis yang diambil oleh satu perusahaan atau produk di atas yang lain.

Ini mengarah pada praktik greenwashing. Dalam beberapa contoh, ini akan menjadi klaim pemasaran tentang kredensial lingkungan produk, seperti mencatat penggunaan kemasan daur ulang atau menambahkan label ramah vegan. Ini sendiri bukanlah hal-hal buruk, tetapi terkadang dapat digunakan untuk menyesatkan Anda tentang bisnis secara keseluruhan. Demikian pula, ada perdebatan tentang apakah elektronik benar-benar bisa menjadi vegan.

Misalnya, perusahaan minyak seperti BP dan Shell membuat klaim keras tentang investasi pengurangan perubahan iklim mereka. Namun, inti dari setiap perusahaan minyak adalah model bisnis yang menghasilkan pendapatan dari lini produksi dan produk yang merusak lingkungan. Apakah perusahaan menanam beberapa pohon atau tidak adalah tidak penting, karena produk inti berkontribusi terhadap perubahan iklim.

Siklus Peningkatan

Para aktivis lingkungan telah berkampanye selama beberapa dekade untuk mewujudkan perbaikan yang berfokus pada lingkungan. Beberapa, seperti daur ulang, telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari. Namun, dalam 30 tahun terakhir, teknologi konsumen telah menjadi industri yang sangat luas. Kami sekarang memiliki banyak perangkat elektronik di rumah, kantor, kendaraan, dan saku kami.

Inovasi dan penemuan kembali yang tampaknya tak ada habisnya ini telah menggunakan banyak sumber daya alam planet ini. Kemajuan yang dibuat dalam waktu yang singkat sangat mencengangkan, dengan elektronik yang terjangkau sekarang dimanfaatkan dengan menarik. Misalnya, peneliti telah menggunakan Raspberry Pi dan sensor untuk berkomunikasi dengan tanaman bayam.

Banyak teknologi juga telah mencapai tingkat kematangan di mana tidak ada lagi tingkat inovasi untuk membenarkan investasi dalam produk atau perangkat baru. Misalnya, televisi secara umum tetap serupa sejak disertakannya resolusi HD. Ada peningkatan, seperti 4K dan baru-baru ini perangkat kelas atas dengan resolusi 8K, tetapi ini adalah peningkatan bertahap, tidak cukup drastis untuk menggantikan TV Anda saat ini.

Perusahaan teknologi menyadari hal ini dan semakin beralih ke pemasaran dan insentif agar kami membeli produk terbaru mereka. Pabrikan kendaraan listrik, Tesla, baru-baru ini berinvestasi dalam Bitcoin, dengan harapan memungkinkan pelanggan membeli kendaraan mereka dengan cryptocurrency. Namun, dengan melakukan itu, Tesla merusak kredensial lingkungannya.

Jika Anda pernah melihat iklan mobil dalam sekitar satu dekade terakhir, iklan tersebut mencoba menjual gaya hidup kepada Anda dan sering kali tidak ada hubungannya dengan mobil itu sendiri. Hal yang sama berlaku untuk ponsel cerdas, di mana iklan dan materi promosi berfokus pada pengambilan foto teman, mendengarkan musik saat berlibur, atau memperbarui profil sosial Anda.

Usang Terencana

Beberapa perancang dan pabrikan juga dengan sengaja membatasi fungsionalitas perangkat mereka dari waktu ke waktu untuk mendorong Anda meningkatkan ke model terbaru. Apple, misalnya, mendapat banyak kritik karena penggunaannya yang sudah direncanakan sebelumnya. Perusahaan membatasi kinerja iPhone lama dengan menolak memperbarui ponsel cerdas Anda ke sistem operasi terbaru atau menambahkan batasan berbasis perangkat lunak ke perangkat keras fisik.

Ini tidak terbatas pada Apple, meskipun mereka terkenal karena menuruti perilaku ini. Namun, ini terjadi secara teratur di semua bentuk teknologi konsumen. Masalahnya juga diperburuk oleh konektivitas internet. Karena sebagian besar gadget kami sekarang terus terhubung ke internet, perusahaan dapat merilis pembaruan perangkat lunak, menjangkau rumah Anda, dan memblokir atau merusak perangkat Anda.

Pabrikan audio Sonos dua kali mendapati dirinya menerima kritik untuk beberapa praktiknya. Pada Desember 2019, seorang tukang reparasi elektronik mengkritik Mode Daur Ulang perusahaan. Untuk memberi insentif kepada pengguna Sonos agar meningkatkan ke model terbaru, program tukar tambah diberlakukan.

Ketika unit bekas diproses, Mode Daur Ulang diaktifkan, secara permanen merusak perangkat setelah 21 hari. Ini dipandang sebagai praktik yang sangat boros, yang kemudian dibalik oleh Sonos. Tidak lama kemudian, pada Januari 2020, perusahaan tersebut menyatakan akan menghentikan dukungan untuk speaker yang dibuat sebelum 2015.

Akibatnya, Anda mungkin telah membeli speaker tersambung yang mahal, hanya untuk kehilangan fungsinya setelah beberapa tahun. Menyusul reaksi online terhadap rencana tersebut, Sonos membatalkan keputusannya. Meskipun ini bukan masalah khusus Sonos, ini menawarkan beberapa harapan. Ketika kita bersama-sama menentang praktik yang boros dan merusak ini, bisnis sering kali menanggapi kritik pelanggan.

Pemasaran dan Pemikiran Kritis

Terkadang Anda mungkin menemukan materi pemasaran yang dangkal positif. Perusahaan menggunakan pernyataan seperti "100% teknologi hijau"

dan "ramah lingkungan" atau bahkan "berasal dari alam." Seperti kata-kata yang berkaitan dengan lingkungan hidup dan iklim alam seperti perubahan, hijau, dan keberlanjutan semuanya cukup sulit untuk didefinisikan secara akurat, seringkali memang demikian bergantung pada konteks.

Misalkan badan amal konservasi merilis pernyataan yang mencatat penggunaan sumber daya berkelanjutan. Dalam hal ini, organisasi dapat secara kredibel membicarakan area tersebut, memberi Anda tingkat kepercayaan yang lebih tinggi pada informasi yang dapat dipercaya. Namun, bisnis teknologi nirlaba sering kali berusaha meyakinkan Anda untuk membeli suatu produk. Mereka suka menarik jenis pelanggan atau minat tertentu. Materi pemasaran ada untuk membujuk Anda agar berpisah dengan penghasilan yang diperoleh dengan susah payah.

Sangat membantu untuk bersikap kritis tentang bagaimana mereka menyajikan informasi ini. Jika Anda melihat kata-kata "berasal dari alam", apa sebenarnya maksudnya itu? Anda dapat berargumen bahwa semua produk berasal dari alam, karena bahkan sumber daya buatan manusia seperti plastik terutama terdiri dari minyak, sumber daya alam. Demikian pula, perusahaan dapat menggunakannya untuk mengartikan bahwa desain itu terinspirasi oleh suatu proses di alam.

Misalnya, perancang pesawat sering kali mengambil panduan tentang desain aerodinamis dari burung, meskipun Anda akan kesulitan untuk membantah bahwa pesawat berasal dari alam. Demikian pula, karena bisnis telah menyadari bahwa lebih banyak orang sekarang sadar akan dampak lingkungan dari pembelian mereka, ungkapan seperti ramah lingkungan semakin menjadi hal biasa.

Namun, kecuali perusahaan secara tegas menjabarkan kredensial lingkungannya, tidak jelas apa yang dimaksud sebagian besar bisnis dengan ini. Hal yang sama berlaku untuk klaim teknologi hijau. Tanpa merinci secara tepat apa yang mereka maksud dengan ini, itu bisa saja menjadi referensi untuk warna cat yang digunakan.

Hak untuk Memperbaiki

Apakah Anda dapat membeli teknologi ramah lingkungan terbuka untuk diperdebatkan. Karena istilah tersebut memiliki arti berbeda bagi orang yang berbeda, Anda mungkin melihat klaim hijau seperti ini ditambahkan ke berbagai produk. Namun, inti dari masalahnya adalah penggunaan sumber daya. Sebagian besar dari kita sudah memiliki ponsel cerdas, laptop, dan televisi, jadi kecuali rusak atau tidak lagi berfungsi, mungkin tidak masuk akal untuk meningkatkan dan menggunakan lebih banyak sumber daya alam.

Akan tetapi, akan ada situasi di mana Anda perlu berinvestasi pada perangkat baru, mungkin untuk bekerja atau fitur tertentu. Terkadang hal ini tidak dapat dihindari, tetapi bisa juga karena keusangan yang direncanakan. Demikian pula untuk mencegah pemborosan yang tidak perlu, kita harus bisa memperbaiki perangkat elektronik kita. Namun, karena produk yang tahan lama berarti lebih sedikit barang baru yang dibeli, banyak perusahaan membatasi kemampuan Anda untuk memperbaiki perangkat keras Anda.

Terkadang, Anda akan melihat stiker atau peringatan bahwa membuka perangkat akan membatalkan garansi. Di lain waktu, desainnya membuatnya rumit, jika bukan tidak mungkin, untuk membuka produk tanpa kerusakan permanen dengan aman. Karena alasan inilah Hak untuk Memperbaiki gerakan ada. Ada berbagai organisasi di seluruh dunia yang mengkampanyekan perubahan sosial dan hukum untuk mencegah praktik yang tidak bersahabat dan boros ini.

Meskipun minat terhadap gerakan tersebut secara bertahap meningkat, pandemi COVID-19 menciptakan peningkatan dukungan untuk undang-undang berbasis perbaikan. Ketika bisnis di seluruh dunia tutup selama penguncian, orang menjadi sadar akan kesulitan memperbaiki elektronik penting mereka dan pentingnya melakukannya. Di Amerika, Asosiasi Perbaikan kampanye untuk hak atas perbaikan, dan saat ini ada lebih dari 25 negara bagian yang mempertimbangkan proposal legislatif.

Melindungi lingkungan

Beberapa orang berpendapat bahwa sebagian besar bentuk konsumsi, seperti membeli elektronik, secara inheren merusak planet ini. Namun, pandangan itu tidak menghargai nilai sosial yang signifikan dari dunia yang terhubung.

Untuk sebagian besar tujuan, sangatlah penting untuk online. Baik Anda sedang mencari pekerjaan, bekerja dari jarak jauh, atau berinteraksi dengan kantor pemerintah, sebagian besar layanan penting sekarang adalah digital.

Kita tidak harus sepenuhnya menghindari perangkat elektronik untuk memperhatikan dampak kita terhadap planet ini. Cara paling berkelanjutan untuk menggunakan alat elektronik adalah dengan memilikinya sampai rusak. Meski begitu, jika memungkinkan, Anda dapat memperbaikinya untuk meningkatkan masa pakainya.

Jika Anda memang perlu membeli perangkat baru, jangan membuang yang lama. Anda dapat mendaur ulangnya atau menggunakan program tukar tambah untuk mendapatkan diskon atas pembelian Anda. Jika masih berfungsi, Anda bahkan bisa menjualnya untuk memberikan kehidupan kedua.

Situs Terbaik untuk Menjual Ponsel Anda dengan Uang Tunai

Jika Anda memiliki ponsel lama tergeletak, mengapa tidak menukarnya dengan uang tunai?

Baca Selanjutnya

Tentang Penulis