Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Kebijakan Cookie Baru Google Chrome

Pada tahun 2020, Google mengumumkan rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga dari Google Chrome selamanya. Sementara pesaingnya, Safari dan Mozilla Firefox, menonaktifkan cookie pihak ketiga pada tahun 2017 dan 2019, Google Chrome adalah browser yang paling banyak digunakan dan kemungkinan besar memiliki pengaruh paling besar.

Dengan lebih dari 2 miliar penginstalan aktif, pergeseran untuk menghapus cookie pihak ketiga akan menciptakan riak yang akan mengubah iklan online di seluruh dunia. Namun sebelumnya, penting untuk memahami bagaimana Google menggunakan cookie secara umum.

Bagaimana Google Menggunakan Cookies

Google menggunakan lima jenis cookie — fungsionalitas, keamanan, analytics, periklanan, dan personalisasi. Dengan pengenal unik, cookie dapat mengenali perangkat atau aplikasi tertentu.

Kemudian, cookie memberikan informasi kepada operator situs web. Informasi ini meningkatkan kecepatan memuat situs web Anda, mengelola laporan kerusakan terkait perangkat, dan melacak kata sandi. Selain itu, cookie menautkan penelusuran ke akun Google Anda untuk meningkatkan rekomendasi prediktif yang digunakan untuk menayangkan iklan.

Untuk melakukan ini, Google menggunakan kombinasi pengenal unik dan non-unik di browsernya, Google Chrome. Pengenal mencakup pelacakan pemasangan yang mendeteksi peramban lain pada perangkat Anda dan token unik yang dibuat saat pertama kali Anda menggunakan Google Chrome.

Google juga menggunakan pengenal untuk uji coba lapangan yang memengaruhi pengguna berdasarkan alamat IP, OS, atau fitur lain seperti nomor IMEI perangkat atau ID Iklan.

Terkait: Cara Mengaktifkan atau Menonaktifkan Cookies di iPhone

Selama bertahun-tahun, Google Chrome mengizinkan pengguna berbagai cara untuk mengelola cookie mereka, termasuk menghapus cookie yang ada dan mengontrol preferensi cookie untuk semua situs web yang dikunjungi. Google Chrome juga memiliki fitur yang disebut mode Penyamaran yang menyimpan cookie hanya saat jendela tetap terbuka.

Kuki dikenakan biaya karena menggunakan begitu banyak layanan Google secara gratis. Dengan menggunakan cookie, pengiklan dapat melacak seberapa efektif iklan mereka dengan menunjukkan seberapa sering iklan tersebut ditampilkan dan kemudian diklik. Dalam beberapa hal, cookie membantu memastikan bahwa Anda tidak selalu ditayangkan iklan yang sama dan menampilkan iklan yang semakin relevan.

Yang Baru di Kebijakan Cookie Google

Cookie pihak pertama digunakan untuk melacak informasi di situs web yang sedang Anda jelajahi. Di sisi lain, cookie pihak ketiga mengirim data tentang riwayat penjelajahan Anda kembali ke domain yang sebelumnya diizinkan, yang mungkin berbeda dari yang Anda gunakan.

Selama bertahun-tahun, cookie pihak ketiga telah menjadi standar industri di mana broker menggunakan data Anda untuk membuat profil pengguna yang komprehensif berdasarkan aktivitas online Anda yang dijual kepada penawar tertinggi.

Meskipun awalnya, ini mungkin tampak seperti langkah maju yang masif bagi pendukung privasi di mana pun, ini bukanlah perayaan yang sepenuhnya langsung. Berikut beberapa alasannya.

Pergeseran Infrastruktur Pelacakan Individual

Tanpa cookie pihak ketiga, menargetkan iklan akan menjadi tantangan bagi pengiklan kecil. Meskipun ini berarti bahwa data pelanggan individu akan kurang dapat diakses oleh lebih banyak mata, itu tidak berarti tidak ada yang mengumpulkannya.

Pergeseran ini sebenarnya memberi Google monopoli atas data individual melalui pengenal unik yang sebelumnya dapat diakses oleh pengiklan.

Agregasi Data Browser Google Chrome

Dengan Pembelajaran Gabungan Kelompok (FLOC), Google akan menggunakan riwayat web Anda, cookie pihak pertama, dan informasi lain yang ditautkan ke pengenal unik Anda untuk mengklasifikasikan Anda di samping profil yang serupa. Google Chrome akan menentukan kemungkinan Anda tertarik pada sesuatu berdasarkan orang lain dengan minat yang sama.

Tidak seperti cookie pihak ketiga, agregasi profil diselesaikan di browser Google Chrome secara native.

Bias Algoritmik yang Tak Terelakkan

Meskipun ada beberapa klaim bahwa perubahan pada data gabungan ini masih akan memberikan prospek yang berkualitas, hanya waktu yang dapat memberi tahu. Misalnya, meskipun Google bersikukuh tidak menggunakan informasi sensitif untuk menentukan iklan personalisasi, bahkan korelasi mungkin masih mengungkapkan bias yang mungkin tidak etis dan tidak mudah dilakukan membongkar.

Seperti yang telah kita pelajari dengan pengiklan ekosistem tertutup lainnya seperti Facebook, algoritme dapat secara inheren membedakan dalam bentuk rasisme dan seksisme.

Dalam hal mengubah infrastruktur yang menentukan kelangsungan hidup pengguna untuk iklan, tidak diragukan lagi bahwa mendorong nol cookie pihak ketiga akan efisien. Namun, ini mungkin tidak efektif atau etis. Dalam banyak hal, pengiklan akan bergantung pada algoritme Google.

Apa Arti Kebijakan Cookie Baru Google bagi Pengguna

Jadi, apa sebenarnya arti semua ini bagi pengguna Google?

Kecuali Anda bekerja di periklanan, perubahan ini kemungkinan tidak akan banyak mengubah pengalaman penjelajahan Anda. Faktanya, Anda masih dapat mengharapkan iklan bertarget mengikuti Anda ke mana pun Anda online. Namun, berikut beberapa hal yang kemungkinan besar akan terjadi:

Pengguna Individual

Sekarang, pemilik bisnis tidak dapat mengharapkan cookie pihak ketiga melakukan pengumpulan data untuk mereka. Bisnis kemungkinan akan lebih bergantung pada ekosistem tertutup lainnya yang mengumpulkan data pengguna secara internal. Dengan ini, pengguna berharap bahwa iklan di seluruh profil sosial akan bervariasi tergantung pada penggunaan dalam aplikasi mereka.

Kreator Independen

Setelah cookie pihak ketiga di Google dihapus, pembuat individu akan mengumpulkan lebih banyak data di saluran mereka sendiri seperti situs web atau milis. Alih-alih mengandalkan data gabungan dari cookie pihak ketiga, data pihak pertama akan menjadi kunci untuk membangun database penggunanya.

Penerbit

Dengan banyaknya pertanyaan yang diajukan, penerbit yang bergantung pada iklan akan mengalami penurunan pendapatan sementara karena pengiklan menyesuaikan diri dengan infrastruktur baru. Anggaran yang lebih sedikit kemungkinan akan disalurkan ke saluran ini oleh pengiklan yang lebih kecil sampai tolok ukur efisiensi dan efektivitas oleh badan yang lebih besar dirilis.

Risiko Periklanan Ekosistem Tertutup

Dengan pelarangan cookie pihak ketiga di Google, banyak pengiklan akan menemukan bahwa mereka tidak punya pilihan lain selain menggunakan ekosistem tertutup seperti Facebook, TikTok, dan sebagainya. Ekosistem tertutup memungkinkan merek untuk mempertahankan ketepatan yang ditargetkan sambil tetap memungkinkan pengguna untuk mempertahankan beberapa tingkat kendali atas privasi mereka.

Namun, bahaya yang timbul dari peningkatan periklanan ekosistem tertutup adalah bahwa hal itu rentan terhadap penyalahgunaan. Pada 2016, Facebook secara sadar metrik video yang meningkat hingga 900% selama lebih dari dua tahun, memanipulasi dan membunuh jutaan bisnis yang menguntungkan dalam prosesnya.

Sementara hanya waktu yang akan memberi tahu apakah dorongan Google untuk menghapus cookie pihak ketiga akan bermanfaat atau tidak untuk semua orang secara keseluruhan, ada satu hal yang kami yakini — itu akan mengubah iklan online seperti yang kita ketahui saya t.

Cara Menghapus Cookies dan Cache di Chrome

Mengalami masalah dengan Chrome? Menghapus cookie dan cache Anda mungkin bisa membantu.

Tentang Penulis