Bagaimana Pengiklan Menggunakan Web Beacon untuk Melacak Anda di Web dan di Email

Iklan

Selama beberapa tahun terakhir, kami menjadi sangat akrab teknologi web seperti cookie terkenal. Faktanya, cookie adalah bagian besar dari web sehingga Uni Eropa memaksa semua situs web untuk menampilkan pemberitahuan dengan nama yang lucu Petunjuk Cookie UE.

Anda akan berpikir bahwa teknologi yang matang seperti cookie akan dipahami dengan baik, tetapi di zaman pemblokir iklan, banyak perusahaan menemukan cara licik untuk menghindari bermain sesuai aturan Apa itu Supercookies? Inilah Cara Menghapusnya Dengan BenarMengapa supercookies lebih buruk daripada cookie biasa? Lagi pula apa itu? Dan bagaimana Anda menghapusnya? Baca lebih banyak .

Cookie adalah salah satu dari banyak aspek yang membentuk tulang punggung browsing internet. Mereka memungkinkan Anda untuk tetap masuk ke situs web di seluruh sesi dan mereka dapat menyimpan preferensi per pengguna. Untuk yang berpikiran privasi, memblokir dan menghapus cookie Cara Menghapus Riwayat Peramban Secara Manual & OtomatisSitus web yang Anda kunjungi meninggalkan jejak di komputer Anda. Kami menunjukkan kepada Anda cara menghapus riwayat perambanan Anda di Firefox, Chrome, Edge, dan Internet Explorer.

Baca lebih banyak adalah saran yang ditawarkan untuk meminimalkan pelacakan online.

Namun, seiring dengan maraknya "supercookie," ada pemain lain dalam game pelacakan online: web beacon.

Apakah Beacon Web itu?

Suar web adalah objek kecil yang tertanam, biasanya tanpa terlihat, ke halaman web. Bentuk web beacon yang paling umum adalah 1 × 1 GIF (jangan dikelirukan dengan GIF animasi yang Anda kenal dari meme). Formatnya sama, tetapi GIF digunakan sebagai suar karena formatnya diakui secara universal di setiap peramban web modern.

Kenapa ukuran grafisnya kecil? Karena meminimalkan ukuran file, yang meminimalkan jumlah waktu yang dibutuhkan untuk mengunduhnya, yang meminimalkan dampak yang ditimbulkannya pada kecepatan pemuatan halaman web. Dengan demikian, bahkan koneksi dengan bandwidth rendah dan data rendah dapat menangani suar web.

Ketika browser Anda terhubung ke halaman web dan halaman web berisi gambar suar web, browser Anda membuat permintaan ke web server untuk mengunduh gambar itu - dan dengan permintaan ini, server mencatat rincian tertentu seperti alamat IP Anda, tanggal dan waktu, dan lebih.

Pemilik situs kemudian dapat menggunakan log ini untuk melacak berapa kali halaman web diakses, bersama dengan waktu itu diakses dan lokasi pengguna yang mengaksesnya. Permintaan juga dapat merujuk keberadaan cookie apa pun yang sebelumnya telah ditetapkan di komputer oleh server web.

Suar web juga menjadi alat yang berguna bagi pengiklan yang ingin membangun profil penelusuran untuk menentukan iklan mana yang akan ditampilkan pada halaman web tertentu. Seiring dengan nama alternatif seperti bug web dan tag halaman, suar web juga disebut sebagai membersihkan GIF atau melacak piksel mengacu pada GIF 1 × 1 yang dimasukkan.

Beacon di Email

Beacon tidak terbatas pada situs web yang adil. Mereka biasanya digunakan untuk melacak dan memantau tingkat pembukaan email serta menghubungkan klik. Perusahaan pemasaran email MailChimp, dipopulerkan oleh Serial podcast kejahatan sejati, menggunakan Pelacakan Terbuka, yang merupakan metode memasukkan suar ke dalam gambar tepat di dalam surel.

Ketika klien email Anda mencoba memuat gambar, suar memperingatkan server bahwa pengidentifikasi unik telah diakses, yang memungkinkan server untuk menandai email tertentu yang dibuka. Ini adalah metrik penting untuk pemasar email, beserta tautan mana yang bisa diklik.

Suar juga dapat disematkan ke tautan, biasanya sebagai ID rujukan di akhir URL. Saat tautan diklik, ID unik memungkinkan MailChimp untuk mengidentifikasi tautan mana yang dibuka dan kapan.

Beacon di Facebook

Sekarang ini Facebook tidak asing lagi kontroversi privasi, tapi tidak selalu seperti itu. Bahkan, salah langkah privasi pertama mereka adalah penggunaan beacon web pada 2007. Facebook Beacon mengumpulkan data dari mitra Beacon tentang situs web mana yang dikunjungi dan jenis kegiatan apa yang terjadi di situs tersebut.

Masalah besar, bagaimanapun, adalah bahwa Facebook menerbitkan informasi itu ke profil tanpa terlebih dahulu bertanya kepada pengguna apakah mereka ingin informasi tersebut dipublikasikan.

Tidak mengherankan, orang tidak senang dengan ini, terutama karena tidak ada cara untuk memblokir Facebook dari menerbitkan informasi itu. Bahkan, orang-orang begitu tersinggung oleh "fitur" baru ini sehingga a Gugatan class-action diajukan terhadap Facebook, menghasilkan penyelesaian £ 9 juta (sekitar $ 11,2 juta) dan penghentian Beacon Facebook.

Bagaimana Anda Dapat Menghentikan Beacon Ini?

Sebagian besar pengiklan dan perusahaan analisis online mencoba untuk menghormati privasi pengguna dengan hanya mengumpulkan data agregat yang tidak dapat diidentifikasi. Namun, banyak pendukung privasi mengklaim bahwa pelacakan yang tidak beralasan dan tidak diinginkan masih invasif dan harus dicegah.

Terlepas dari kesan Google sebagai mesin pengintai besar Berapa Banyak Google Benar-Benar Tahu Tentang Anda?Google bukan juara privasi pengguna, tetapi Anda mungkin akan terkejut betapa mereka tahu. Baca lebih banyak , moto lama perusahaan "Jangan jahat" memandu banyak keputusan mereka. Salah satu cara Google berupaya melindungi pengguna mereka adalah di aplikasi email mereka, Gmail.

Pengguna Gmail terbiasa dengan peringatan di setiap email yang menanyakan apakah Anda ingin menampilkan gambar dalam email tersebut. Ini untuk mencegah konten berbahaya diunduh tanpa sepengetahuan atau persetujuan pengguna.

Kemudian pada 2013, Google membuat perubahan penting ke Gmail: semua gambar email sekarang akan dimuat secara default, kecuali gambar itu pertama kali diunduh dan di-cache oleh Google di server Google sendiri. Ini mencegah konten berbahaya diunduh DAN menghasilkan pengalaman email yang lebih cepat dan lebih baik.

Tetapi pendekatan ini untuk menampilkan gambar dalam email mempersulit masalah suar email. Karena gambar sekarang diunduh oleh Google, penerbit kehilangan informasi tentang siapa yang awalnya membuka email. Yang mereka terima adalah alamat IP Google. Metode ini juga mencegah suar membaca cookie di komputer Anda.

Berfokus pada privasi ekstensi seperti Privacy Badger dari Yayasan Perbatasan Elektronik (EFF) dapat memblokir beberapa suar web. Mereka juga dapat memblokir bentuk pelacakan daring lainnya yang mengumpulkan data tentang Anda di web, tetapi tidak selalu. Sayangnya, suar web dirancang agar tidak terlihat dan tidak selalu dapat ditangkap oleh ekstensi privasi.

Haruskah Anda Menghentikan Beacon Ini?

Meskipun web beacon umumnya disebut sebagai pelacak online, informasi yang mereka kumpulkan tidak dapat diidentifikasi secara pribadi.

Pixel Facebook, misalnya, hanya dapat melihat situs web yang Anda kunjungi yang telah mengaktifkan Pixel. Saat Anda mengunjungi situs yang mendukung Pixel, mereka hanya akan dapat melihat waktu dan tanggal, bersama dengan beberapa informasi browser, daripada riwayat penelusuran lengkap Anda.

Tentu saja, suar web hanya bagian dari tren yang lebih besar dalam pelacakan online. Ada ras konstan antara pengiklan dan pendukung privasi tentang siapa yang mengontrol data online Anda. Suar web relatif tidak berbahaya sendiri. Hanya ketika data mereka digabungkan dengan informasi lain, seperti profil Facebook Anda, itulah latihan menjadi kontroversial.

Bagaimana perasaan Anda tentang suar web? Apakah teknologi ini bermanfaat atau menurut Anda itu hanya skema menghasilkan uang oleh pengiklan? Apakah Anda menggunakan suar web atau email di situs web Anda? Beri tahu kami di komentar di bawah!