Mengapa Perubahan Algoritma Akan Menjadi Kematian Twitter

Iklan

Pada bulan Februari, Twitter mengisyaratkan gagasan bahwa itu mungkin mengubah umpan rumah pengguna dengan cara yang mendasar, dan Internet bereaksi. #RIPtwitter sedang tren saat pengguna memberi tahu Twitter bahwa mereka tidak akan menerima perubahan. CEO Twitter Jack Dorsey membawa ke Twitter untuk meredakan kekhawatiran orang-orang, mengatakan bahwa Twitter tidak pernah berniat untuk membuat perubahan apa pun terhadap jadwal waktu orang pada minggu itu.

Empat hari kemudian, Twitter memang membuat beberapa perubahan pada timeline, tetapi mereka tidak sepenting yang diharapkan pertama. Jadi apa yang sebenarnya terjadi?

Apa yang Dilakukan Rencana Twitter?

Buzzfeed berita bahwa Twitter akan mengubah cara tweet ditampilkan di umpan Anda. Alih-alih menampilkan tweet dalam urutan kronologis terbalik, itu akan memperkenalkan algoritma yang menampilkan tweet berdasarkan relevansi atau pentingnya. Menurut Buzzfeed, perubahan akan diumumkan dalam waktu satu minggu.

Twitter, termasuk beberapa selebritis, bereaksi dengan kekuatan penuh:

Kita. Hanya. Ingin. SEBUAH. Freaking. EDIT. TOMBOL. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 Februari 2016

Salah satu hadiah besar menjadi orang dewasa adalah memutuskan PADA ANDA sendiri siapa (dan apa) yang harus Anda minati. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6 Februari 2016

#RIPtwitter - Algoritma timeline baru adalah satu langkah lagi menuju menjadi Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6 Februari 2016

Setelah serangan balasan, pendiri Jack Dorsey mengirimkan pernyataan dalam serangkaian tweet, dimulai dengan yang berikut:

Halo Twitter! Mengenai #RIPTwitter: Saya ingin Anda semua tahu bahwa kami selalu mendengarkan. Kami tidak pernah merencanakan untuk memesan ulang jadwal minggu depan.

- jack (@jack) 6 Februari 2016

Apa yang Sebenarnya Dilakukan Twitter?

Setelah laporan Buzzfeed, lebih banyak klarifikasi muncul. Pertama dan terpenting, The Verge diklarifikasi bahwa itu adalah fitur opt-in, dan menggambarkannya sebagai versi yang diperluas dari ‘saat kamu pergi Never Miss A Great Tweet Again: Temui Fitur Twitter 'You You Were Away'Twitter telah membuat beberapa perubahan untuk menarik pengguna baru. Beberapa pengguna iOS sekarang melaporkan melihat fitur yang merekap tweet penting yang mungkin Anda lewatkan, yang disebut "While You Were Away". Baca lebih banyak , 'Ditampilkan diperkenalkan tahun lalu. Berdasarkan Penjaga, algoritme akan melayani lebih dari beberapa tweet yang Anda lihat dengan ‘saat Anda pergi.’

Dua hari kemudian Twitter diluncurkan fitur baru, jelaskan sebagai berikut:

Saat Anda membuka Twitter setelah pergi untuk sementara waktu, Tweet yang paling Anda pedulikan akan muncul di bagian atas garis waktu Anda - masih baru dan dalam urutan kronologis terbalik. Sisa Tweet akan ditampilkan tepat di bawahnya, juga dalam urutan kronologis terbalik, seperti biasa. Kapan saja, cukup tarik untuk menyegarkan untuk melihat semua Tweet baru di bagian atas dalam pengalaman langsung dan terkini yang sudah Anda ketahui dan cintai.

Menurut Twitter, orang yang mengaktifkan fitur lebih terlibat, dan cenderung me-retweet dan men-tweet lebih banyak daripada yang lain.

Di sebuah pisahkan posting blog, Twitter menawarkan penjelasan yang tidak jelas tentang bagaimana fitur ini bekerja:

Kami telah meningkatkan timeline dengan menganalisis bagaimana jutaan orang terlibat dengan miliaran Tweet - dan kami menggunakan informasi ini untuk menentukan konten terbaik yang akan muncul. Kami menggunakan aktivitas Twitter seseorang di masa lalu untuk memprediksi Tweet mana yang paling mereka sukai. Kami melihat akun yang berinteraksi dengan mereka, Tweet yang biasanya mereka gunakan, minat, dan apa yang terjadi di jaringan mereka.

Jika Anda ingin mengaktifkan fitur, buka pengaturan Anda, dan pilih ‘personalisasi Timeline.’ Dari sana Anda dapat beralih di sakelar untuk melihat apa yang Twitter sebut sebagai "Tweet terbaik terlebih dahulu."

Apa kita tahu sejauh ini tentang fitur ini adalah bahwa Anda mungkin akan melihat sekitar selusin tweet yang rusak, meskipun tidak ada batasan jumlah tweet yang mungkin termasuk dalam daftar itu. Tweet juga tidak disorot dengan cara khusus apa pun, dan semakin banyak pengguna yang Anda ikuti, semakin sering Anda melihat tweet ini. Dalam pengalaman saya, berhari-hari setelah menyalakan fitur, saya tidak pernah melihat perubahan pada timeline saya sama sekali.

Efek Facebook

Ketika berita pertama kali pecah, salah satu perbandingan pertama yang dibuat adalah dengan algoritma umpan berita Facebook.

Facebook terus memperbarui algoritma yang digunakan untuk mengirimkan posting di feed Anda, dan perubahan terbaru melihat jaringan media sosial mengandalkan lebih banyak umpan balik pengguna dalam bentuk survei. Dengan kata-kata Facebook sendiri, posting yang muncul di umpan Anda "dipengaruhi oleh koneksi dan aktivitas Anda di Facebook," dan tujuannya adalah untuk menunjukkan kepada pengguna penjelasan sendiri konten berkualitas tinggi.

Namun, ada beberapa masalah serius dengan algoritma Facebook. SEBUAH Eksperimen kabel menyukai hampir semua yang ada dalam umpan berita Facebook mengungkapkan pandangan dunia yang sangat miring. Sementara tidak ada dari kita (saya berasumsi) berkeliling menyukai setiap posting yang muncul di feed berita kami itu menunjukkan salah satu keluhan utama orang dengan algoritma. Dengan menyajikan lebih banyak posting yang mirip dengan apa yang Anda sukai - baik secara sosial, politik, atau jika tidak - algoritme menciptakan gelembung gaya-sendiri di mana Anda melihat segala sesuatu hanya dalam kenyamanan Anda daerah. Ini adalah pengalaman bias konfirmasi online terbaik.

Cara algoritme Facebook juga memaksa pengguna untuk mencari solusi untuk memastikan bahwa mereka tidak kehilangan apa yang benar-benar penting bagi mereka. Perubahan pada algoritma Facebook, yang dulu dikenal sebagai EdgeRank, juga membuat para pemasar berpikir bahwa tujuannya adalah untuk mendorong merek ke membayar lebih banyak eksposur 8 Tips Untuk Meningkatkan EdgeRank & Exposure Untuk Pembaruan Halaman Facebook Anda [Tips Facebook Mingguan]Jika Anda menjalankan Halaman Facebook, Anda mungkin memperhatikan bahwa ada perubahan dalam jangkauan Anda sejak September 2012. Ini karena Facebook merevisi cara kerja algoritma EdgeRank untuk Pages, menjadikannya ... Baca lebih banyak .

Untuk sementara waktu sekarang, salah satu perbedaan utama antara garis waktu Twitter dan Facebook adalah mengetahui cara kerjanya. Kami tidak mengharapkan Facebook dan Twitter untuk mengungkapkan saus rahasia mereka, tetapi memahami bagaimana tindakan Anda memengaruhi umpan berita Anda adalah penting. Fitur terbaru Twitter menghilangkan sedikit pemahaman itu.

Twitter adalah Tentang Breaking News

Bagi banyak pengguna Twitter, Twitter adalah tempat pertama mereka mencari berita. SEBUAH belajar yang dilakukan oleh American Press Institute dan Twitter menunjukkan bahwa 86 persen pengguna bergantung pada layanan untuk berita sementara 40 persen menggunakannya untuk mengikuti berita terbaru. Garis waktu kronologis cocok untuk tujuan ini, dan perubahan mendasar untuk itu mungkin tidak akan dipenuhi dengan baik di antara penggemar fanatik.

Dengan layanan seperti Pinterest, fitur semacam ini berfungsi dengan baik karena sifat alami dari jaringan sosial adalah salah satu penemuan. Ini semua tentang menemukan lebih banyak konten yang terkait dengan jenis konten yang Anda ikuti dan bagikan. Dengan banyak fitur Twitter, di sisi lain, layanan ini, bagi banyak orang, tentang menciptakan pengalaman yang tepat waktu.

Lebih Banyak Iklan?

Meskipun tidak jelas bagaimana algoritma Twitter bekerja, akan tampak bahwa tweet yang relevan ditentukan oleh keterlibatan. Dan saat Twitter terus mencari cara untuk memonetisasi layanan, apakah ini akan menjadi jalan baru bagi konten yang dipromosikan untuk masuk ke feed Anda?

Dalam nya pos kedua, Twitter semacam menjelaskan apa arti perubahan untuk merek:

“Merek yang membuat konten berkualitas selalu tampil baik di Twitter. Dengan pembaruan ini, apakah itu berasal dari SMB, merek besar, konsumen, atau atlet yang Anda ikuti, konten terbaik bersinar melalui... Sepanjang pengujian kami, kami juga melihat peningkatan keterlibatan untuk Tweet organik merek dan peningkatan keterlibatan untuk Tweet tentang acara langsung. "

Tweet dipromosikan, kata Twitter, tidak terpengaruh oleh perubahan. Namun, telah disambut oleh pemasar, seperti yang ditunjukkan oleh kutipan yang mengotori Twitter posting blog menjelaskan fitur baru melalui lensa pengiklan atau merek. Pengumuman Twitter juga datang hanya sehari setelahnya mengungkapkan bentuk baru dari konten yang dipromosikan yang disebut First View, yang menempatkan iklan video di dekat bagian atas umpan berita Anda.

Apakah konten 'relevan' Twitter disajikan setiap kali Anda masuk setelah jeda akan diisi dengan pengiklan yang mencari cara untuk permainan sistem untuk memastikan keterlibatan yang lebih tinggi? Terlalu dini untuk mengatakannya.

Apa pendapat Anda tentang fitur baru Twitter? Sudahkah Anda menyalakannya? Apakah Anda akan terus menggunakannya? Beri tahu kami di komentar.