Apakah Anda Tahu Seperti Apa Native Advertising?

Iklan

Iklan digital adalah industri yang sangat menguntungkan — hanya dalam enam bulan pertama tahun 2015, total pendapatan di sektor ini $27.5 milyar, menurut Usia Iklan. Seperti dalam semua bentuk periklanan, agensi digital menghadapi pertempuran konstan untuk menjaga perhatian konsumen. Dan ketika kita semakin mahir secara mental dan secara terprogram memblokir iklan Ini Tentang Etika dalam Mencuri Permainan Jurnalisme: Mengapa AdBlock Perlu MatiPlugin browser yang simpel dan gratis membunuh Joystiq - dan merusak Internet. Baca lebih banyak online, strategi baru dirancang.

Salah satu taktik yang menjadi sangat populer dalam beberapa tahun terakhir adalah iklan asli. Ini praktik yang kontroversial, karena menggunakan iklan yang terlihat seperti konten editorial normal.

Tahukah Anda bahwa pengiklan menyelinap iklan dengan cara ini? Apakah Anda tahu cara mengenali iklan bawaan? Dan apa yang akan terjadi di masa depan untuk bentuk pemasaran ini?

Mari kita periksa.

Iklan Asli di Alam Liar

Jika Anda tidak terbiasa dengan iklan asli, mungkin sulit untuk memvisualisasikan tanpa contoh. Ini dia

satu dari BuzzFeed, sebuah perusahaan yang telah membuat kekayaan mereka melalui posting yang dipromosikan (Ralph Legini, the Creative Creative Ahli strategi di DragonSearch Marketing, memberi tahu saya bahwa biaya BuzzFeed untuk iklan bawaan dimulai pada angka enam angka).

Sepertinya pos BuzzFeed biasa, bukan? Tentu saja... sampai Anda mencapai bagian paling bawah.

Ternyata ini bukan hanya pos biasa - ini iklan untuk acara TV Lebih muda. Ini mungkin tidak mengecewakan Anda, karena listicle hampir sama dengan posting lainnya dari BuzzFeed. Tetapi banyak situs lain yang dipercaya untuk berbagi informasi berharga juga memposting iklan asli. Ini contoh dari Perusahaan yang cepat, yang memasukkan iklan ini dalam kolom Infografis Hari Ini pada 2012:

Jika Anda perhatikan dengan teliti, Anda dapat melihat bahwa infografik mengatakan "Advertisment" di atasnya. Komisi Perdagangan Federal mewajibkan setiap iklan asli diberi label untuk mencegah penipuan konsumen. Jelas, sejauh mana label perlu jelas tunduk pada interpretasi.

Terkadang Anda akan melihat "Iklan" atau "Iklan" di pos, tetapi kadang-kadang Anda akan melihat "Pos Bersponsor," "Pos Unggulan," "Pos yang Disarankan," "Mitra Unggulan," atau label lain yang kurang jelas. Forbes, misalnya, sebut saja "BrandVoice":

Jika semua ini terdengar familier, Anda mungkin berpikir tentang advertorial, kata yang digunakan untuk menggambarkan periklanan asli yang digunakan di media cetak, sebagian besar di majalah. Ini adalah contoh dari advertorial from GQ:

Itu terlihat persis seperti biasa GQ halaman, tetapi itu adalah iklan dari pengecer. Dan sementara itu tertulis "Promosi GQ" di bagian atas halaman, Anda dapat dengan mudah melewatkannya jika Anda hanya membalik halaman dan mulai membaca - yang diharapkan oleh pengiklan.

Iklan asli semakin banyak muncul di media sosial, di mana mereka terlihat seperti posting dari perusahaan yang Anda sukai atau ikuti, seperti yang ini di umpan Facebook saya dari CyberLink:

Itu persis seperti posting yang saya lihat dari Anker, teeVillain, LastPass, dan perusahaan lain yang saya ikuti di Facebook. Iklan ini mudah diidentifikasi karena label "Pos yang Disarankan", tetapi fakta bahwa mereka muncul tepat di umpan menjadikannya bentuk iklan bawaan.

Yang menarik, iklan asli tidak selalu visual; itu juga digunakan di radio dan di podcast. Istri saya mendengarkan banyak podcast Tidak Suka Podcast? Baca 17 Alternatif untuk Acara yang Paling PopulerTidak semua orang suka podcast. Itu tidak berarti kita tidak ingin belajar tentang hal-hal menarik yang terjadi di dunia kita. Berikut adalah alternatif podcast terbaik. Baca lebih banyak , dan dia bisa tahu dari musik latar belakang bahwa bagian tertentu dari Membalas semua atau Memulai adalah iklan, tetapi bagi saya itu hanya terdengar seperti segmen biasa. Lewati ke 19:10 atau dengarkan seluruh pertunjukan, seperti tentang beriklan di podcast.

Untuk tinjauan umum yang lebih rinci tentang iklan asli di podcasting, pastikan untuk memeriksa Waktu New York'artikel fantastis tentang masalah ini.

Menyembunyikan Iklan di Plain Sight: Devious, atau Just Smart?

Pengiklan menghadapi tantangan berat; menurut a 2011 Orang Dalam Bisnis artikel, konsumen lebih cenderung ke puncak Mt. Everest, diterima di Harvard, memenangkan Jutaan Mega, atau selamat dari kecelakaan pesawat daripada mengklik iklan banner. Jadi pengiklan perlu datang dengan strategi baru Media Sosial Selesai: Beriklan, Anda Akan Ingin MelihatSetiap perusahaan memiliki kehadiran media sosial sendiri, tetapi beberapa merek jauh lebih sukses daripada yang lain. Sembilan perusahaan ini telah mengambil risiko ketika datang ke media sosial, dan pendekatan mereka telah dibayar Baca lebih banyak untuk mendapatkan mata dan mengklik iklan mereka.

Tetapi apakah iklan asli itu etis?

Beberapa orang berpikir bahwa jenis masalah periklanan asli - misalnya, kami mungkin menerima iklan asli untuk produk dan layanan sebagai salah satu kejahatan yang diperlukan dalam menggunakan Internet. Tetapi beberapa bulan yang lalu, beberapa orang kecewa dengan pengumuman BuzzFeed bahwa itu akan menjadi tuan rumah iklan video asli untuk kampanye politik.

Ketika masa depan negara dipertaruhkan, haruskah kita khawatir tentang iklan yang mencoba menipu pengguna untuk mengubah keyakinan mereka?

Sangat bagus posting blog di Pojok Ismael, beberapa kompleksitas periklanan asli ditunjukkan secara rinci. Misalnya, Google mengindeks iklan asli sebagai konten biasa ketika berasal dari situs yang sebagian besar editorial, artinya Anda dapat ditampilkan iklan yang tidak diidentifikasi seperti itu pada halaman hasil Google, berpotensi membuatnya lebih sulit untuk mengidentifikasi iklan asli. (Baca seluruh artikel untuk beberapa masalah lain dengan media.)

Kemudian lagi, bagaimana lagi pengiklan akan membuat kita melihat iklan mereka?

Kami tidak mengklik iklan banner. Kita sering tidak melihatnya, karena dunia semakin hari semakin meningkat ad-blocker-happy Penerbit Harus Berhenti Merengek Tentang AdblockPemblokiran iklan sepertinya merupakan pilihan alami bagi konsumen mana pun karena alasan sederhana: ini adalah cara mudah untuk menghilangkan gangguan. Baca lebih banyak sebagai tanggapan atas rentetan iklan yang mengganggu dan ancaman baru malvertising Temui Kyle And Stan, Mimpi Buruk Periklanan Baru Baca lebih banyak . Apa yang tersisa dari pengiklan, selain iklan asli? Mereka dapat mencoba mengubah strategi mereka untuk spanduk dan sidebar, tetapi ketika mereka sudah diblokir, siapa yang akan menyadarinya?

Sangat mudah untuk melihat mengapa iklan asli sangat menarik bagi pengiklan, dan itu juga jelas mengapa konsumen agak skeptis terhadap praktik tersebut. Setidaknya untuk saat ini, kami berada di jalan buntu. Kami mungkin tidak menyukai iklan asli, tetapi kami telah meninggalkan pengiklan dengan beberapa pilihan lain.

Strategi Terbaik untuk Sekarang: Penjelajahan Kritis

Sementara jasa, bahaya, dan mekanisme iklan lokal sedang disingkirkan, hal terbaik Yang bisa Anda lakukan adalah menjaga agar mata kritis tetap terbuka ketika Anda menggunakan Internet (atau mengonsumsi media apa pun, Betulkah). Waspadai tanda-tanda bahwa konten yang Anda baca mungkin disponsori oleh pengiklan - seperti yang saya sebutkan, cari tag seperti "Pos yang Disarankan," "Mitra Unggulan," dan sebagainya. Anda mungkin terkejut betapa seringnya Anda melihatnya.

Kami bahkan telah mensponsori posting di MakeUseOf (meskipun mereka ditandai jauh lebih baik daripada yang Anda temukan di situs lain):

Sayangnya, Anda harus melihat lebih dekat pada banyak situs untuk menentukan apakah Anda melihat iklan atau konten editorial. Awasi juga saat Anda menjelajah media sosial, dan ketahuilah bahwa iklan asli dapat muncul di mana saja, bahkan dalam bentuk cetak atau audio.

Ketika saya mengirim surel kepada Ralph Legini untuk sebuah artikel tentang iklan politik di Facebook, saya bertanya tentang meningkatnya prevalensi penduduk asli iklan politik dan potensi mereka untuk penipuan, dan dia menjawab dengan pertanyaan yang meringkas masalah dengan baik: "Jadi apa lagi baru?... Itulah sifat periklanan - nyata ke suatu titik dicampur dengan sesuatu yang mungkin melintasi garis tipis ke kode pos tidak jujur. "

Apa pendapat Anda tentang iklan asli?

Jelas, saya agak berkonflik—tanpa iklan AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilSelama beberapa bulan terakhir, saya telah dihubungi oleh banyak pembaca yang memiliki masalah dalam mengunduh panduan kami, atau mengapa mereka tidak dapat melihat tombol masuk atau komentar tidak dimuat; dan masuk... Baca lebih banyak , Internet tidak akan sebesar atau berguna seperti itu. Di sisi lain, iklan asli bisa sangat menipu.

Apakah menurut Anda iklan asli ditandai dengan cukup? Haruskah mereka diizinkan sama sekali? Bagaimana cara pengiklan menjangkau kami? Bagikan pemikiran Anda di bawah ini dan biarkan masalah rumit ini keluar bersama-sama.

Kredit Gambar: Desain Demam,